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最近的金價飆得令人心驚肉跳。
放眼望去，社媒平臺都是一片“此時不囤更待何時、金價即將站上歷史新高”的聒噪。
中國人對黃金的執(zhí)念是融入骨子里的。
十年前黃金價格回落時，中國大媽懷揣退休金橫掃上海黃金交易所的場景歷歷在目。
短短一個月內(nèi)，中國大媽完成了之前需要一年三個月才能實現(xiàn)的KPI。媒體紛紛報道：“中國大媽暴打華爾街大亨”“美聯(lián)儲做空中國黃金計劃泡湯”。
十年后的今天，取代中國大媽正在瘋狂囤黃金的，是這屆年輕人。只不過，最初成功吸引他們買單的，不是狂飆的金價，而是奇葩的造型。
如果你閑來逛逛小紅書，就會發(fā)現(xiàn)黃金珠寶品牌周大福，竟然混成了小紅書的“頂流”。關(guān)于這個品牌的種草筆記，多達上百萬條。
說起周大福，有些網(wǎng)友可能會一臉懵。不知道珠寶品牌是不是為了輝映彼此的珠光，大多數(shù)品牌名都是容易混淆、且高度雷同的。
比如，周大福、周大生、周生生、周六福……
總之，差別就那么一個字。你走進店里才發(fā)現(xiàn)，喔，這是周大生，不是我以為的周大福。
說回正題，今天要講的是周大福。至于為什么要講周大福，倒不單純因為這個品牌成為了小紅書的頂流。
而是，它的設(shè)計，真的充分踐行了“萬物皆可黃金”，將年輕人的審美喜好拿捏得死死的。
比如，最近超火的奧特曼系列，完全改變了網(wǎng)友“脖子上掛金鏈的社會大哥”刻板印象。
原來，手上戴個奧特曼頭像，脖子上再來個“光之意志”的迪迦吊墜，你又可以相信光的存在了。
你要是不想戴著掛著，還有奧特曼聯(lián)名擺件?？傊?，這個聯(lián)名一出，此前不怎么關(guān)注黃金飾品的男網(wǎng)友，也眼睛冒光殺瘋了。
有網(wǎng)友說喜茶熱衷聯(lián)名。其實在珠寶圈，周大福才是不折不扣的聯(lián)名狂魔。
從Hello Kitty到蠟筆小新，再到迪士尼的唐老鴨和米奇，甚至包括周杰倫……只要是年輕人喜歡的，周大福統(tǒng)統(tǒng)都拿來“互聯(lián)”。
并且，因為這些聯(lián)名超高的還原度，你買了萌萌的唐老鴨，就想買跳舞的米奇，還想買當紅的玲娜貝兒和星黛露。
有網(wǎng)友說，這個吸引你主動掏錢的過程，比之前的施華洛世奇和潘多拉走的更順溜。
畢竟，施華洛世奇和潘多拉的產(chǎn)品“真實價值”常遭質(zhì)疑。周大福栩栩如生的聯(lián)名款，可都是妥妥的真黃金。
怎么說，黃金的價值也是大眾公認的。
周大福首推的9999黃金概念，也曾吊打了一眾把95%純度的黃金當作99%來賣的友商，順便實現(xiàn)了關(guān)于黃金品質(zhì)的消費者普及——
原來，9999才是黃金中的至尊王者。
你想想，既有“萬物皆可黃金”的豐富造型，又有9999的品質(zhì)背書，不選周大福，你怎么擁有金光閃閃的人生呢？
很多國貨品牌在初創(chuàng)時，都會立下遠大理想。喊得最多的口號，是打敗國外奢侈品。
那么，你認為在眾多國貨品牌中，誰最有可能做到呢？答案出乎意料，恰恰是我們今天說的周大福。
在德勤咨詢發(fā)布的《2021年奢侈品全球權(quán)力報告》中，香港周大福珠寶集團以約合458.62億元人民幣的總銷售額，成為全球第十大奢侈品公司。
同在榜單上的，每一個都是我們耳熟能詳?shù)膰H大牌所屬公司。
有LV、Fendi所屬的法國LVMH集團，Gucci和Balenciaga母公司開云集團，雅詩蘭黛集團、卡地亞所在的瑞士歷峰集團以及愛馬仕國際、香奈兒有限公司等。
必須一提的是，周大福，是中國唯一上榜的集團。
從過往的數(shù)據(jù)來看，周大福的消費者大都來自中國內(nèi)地。在相關(guān)珠寶品類中，黃金產(chǎn)品貢獻了近7成的營收，并且這一比例仍在逐年上升。
換句話說，周大福能打入這份大牌云集的榜單，黃金飾品的熱賣功不可沒。
而周大福在設(shè)計、聯(lián)名上下的功夫，也讓這個品牌成為珠寶圈當之無愧的“網(wǎng)紅”。
只不過，如今“網(wǎng)紅”已經(jīng)成為一個充滿想象空間的中性詞。
一個品牌，有夸贊種草的百萬篇筆記，也會有消費者覺得自己“被割韭菜”的心有不甘。
不知大家有沒有發(fā)現(xiàn)，買黃金飾品時，常會看到標有“一口價”的飾品。
大多數(shù)人認為，“一口價”既是性價比的體現(xiàn)，又意味著沒有打折的余地，還等什么呢？買它！
事實上，在不知不覺中，我們就為黃金飾品的品牌（設(shè)計）溢價買了單。
有些“一口價”的飾品，加上人工、設(shè)計等費用，算下來的價格是高于甚至遠遠高于當日金價的。
如果說，或是希望擁有黃金飾品的保值性，或是出于喜好而購買是個人的選擇，那么，同款飾品，周大福的價格高出了其他品牌一半，就讓消費者無法理解了。
有網(wǎng)友曬出，自己花2200元購買的周大福吊墜，與其他品牌同款1000多元的極其相似。
并且，這款吊墜的黃金克重僅為1.77克，按照當時420元每克的金價計算，為設(shè)計或品牌付出的溢價，也屬實“覺得好虧”。
在相關(guān)媒體的報道中，周大福產(chǎn)品系列中類似這樣售價高于其他品牌的，還不止一款。
黑貓投訴平臺上，關(guān)于周大福的投訴有1000多條。其中大多涉及產(chǎn)品質(zhì)量、價格和售后等。
躋身全球第十大奢侈品公司，成為網(wǎng)紅坐上頂流后，如果堅持站在品牌光環(huán)上的高溢價，又會不會逐漸失去原有的品牌效應(yīng)呢？
一直以來，同質(zhì)化競爭嚴重是珠寶圈的最大痛點。
前面網(wǎng)友買到的玉桂狗吊墜，一旦成為爆款，就會產(chǎn)生大量的跟風模仿。
毫不夸張地說，同樣的產(chǎn)品，可能出現(xiàn)在某寶的N個店鋪中，也可能出現(xiàn)在賣珠寶的朋友圈里，價差一倍、甚至數(shù)倍都很正常。
這時，作為消費者，面對的都是真黃金，你會怎樣選擇？
我會告訴你，珠寶品牌是有溢價的。
90歲“高齡”的周大福，在珠寶市場的浮浮沉沉中能夠絕塵勝出，也證實了其在產(chǎn)品布局和渠道把控上的過人之處。
不過，就像我和同事聊天時，提到周大福上榜“十大奢侈品集團”，多位同事的第一反應(yīng)，都是“周大福是奢侈品嗎？”
真正的奢侈品，是歷經(jīng)時間沉淀在消費者心目中留下的關(guān)于這個品牌文化、品質(zhì)的心智認知，具有極強的不可替代性，甚至成為某種特定的價值符號。
今天的周大福，盡管聯(lián)名頻繁，爆款常有，但距離成為某種特定的文化、象征符號，或是用以鞏固受眾的階層認知，還談不上不可替代。
黃金飾品的本質(zhì)，是黃金的價值。愿不愿意為溢價買單，在于消費者覺得值不值。
不能說品牌（設(shè)計）不值錢，但理智的消費者都很清楚，黃金飾品的爆火離不開其保值的標簽。
也得順便提一下，消費市場的黃金不同于投資意義上的黃金。
只是，當年輕人們發(fā)現(xiàn)所謂的“一口價”不過是營銷噱頭后，1.77克的黃金飾品，想要賣出高于黃金價值兩倍以上的價格，恐怕就沒那么容易了。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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