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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這屆品牌變得越來越“好色”了!
2023-04-06 11:59:00

大家發(fā)現(xiàn)沒,這屆品牌變得越來越好色。

別想歪了,我說的不是好色的色,而是顏色的色!

前有mini作詩“顏色是一首詩”,后有五菱宏光玩壞顏色諧音梗,給汽車取名「鳳梨黑」、「愛老虎油色」、「螺螄粉」。

這是一篇有點「粉」的推文~

這兩天我的朋友圈,又被GQ實驗室x霸王茶姬的一篇《好色》圈粉了,兩者居然一口氣寫了整整70句文案來描述粉色:粉是奶油頂、粉是嬌嫩、粉是粉飾......配合一鏡到底的表現(xiàn)手法,簡直甜炸了。

這是一篇有點「粉」的推文~

這該死的多巴胺粉,看完之后老夫的少女心都被喚醒了。

該說不說,在廣告營銷圈摸打滾爬多年,看遍了各種新品營銷,霸王茶姬這個創(chuàng)意放在整個奶茶界也是相當炸裂的。

我也是第一次看到有奶茶品牌,給粉色做了一次“全家桶套餐”的總結(jié),表面上是給粉色下多重定義,其實是表達粉色無從定義,這個心機絕了。

看完這篇推文,才發(fā)現(xiàn)原來這是出自霸王茶姬“粉上一口櫻花味”的新品傳播,出于好奇我特意去扒了下背后的一系列粉色風暴操作,不得不感慨霸王茶姬真的太會了。

01

這還要從霸王茶姬的logo說起,我愿稱之為“霸王茶姬色變”。

三月下旬新品還未上市前,霸王茶姬就開啟多巴胺粉模式,居然將logo一夜換成高飽和度粉色,把粉色背景排面給足,一整個粉色誰頂?shù)米。湍锌戳硕夹膭拥某潭龋?/p>

這是一篇有點「粉」的推文~

要知道粉色這玩意兒非常挑人,尤其是高飽和度的粉色,只能說霸王茶姬真的很敢玩,事實證明也駕馭得很好。

這不皮膚一換,一下子抓住網(wǎng)友們的視線,流量也來了,微博話題#霸王茶姬粉了#話題火了。不到一周,霸王茶姬輕松打造了一場3億+級曝光的傳播,實現(xiàn)了新品未發(fā)先火和持續(xù)火熱的話題討論度,讓人對新品一整個期待住。

粉色logo聲量鋪墊之后,新品懸念關(guān)注度有了,霸王茶姬再正式上新2023年首款重磅級新品——櫻花烏龍系列。

名字取得好,營銷沒煩惱,看看霸王茶姬這個新品取名,也是粉色櫻花的形狀——春宴、春山、春江,其中春宴·櫻花烏龍屬于霸王茶姬招牌的“原葉鮮奶茶”系列。該系列不能說跟櫻花毫無關(guān)系,只能說一模一樣,配料主打的就是一個櫻花味。

這是一篇有點「粉」的推文~

再看看整個包裝,甜酷又高級的多巴胺粉,搭配春日專屬的櫻花元素,將粉色氛圍感拉滿,感覺拿在手上也是炸裂般的存在,簡直就是行走的時尚單品。

借用網(wǎng)友的話來說,霸王茶姬恐怕真的沒有創(chuàng)作瓶頸,真的好出片,直接粉在心巴子上。

這是一篇有點「粉」的推文~

值得一提的是,霸王茶姬還推出買新品送櫻花胸針、口罩活動,這幾天網(wǎng)友沖霸王茶姬只辦一件事,那就是瘋搶櫻花胸針。

這是一篇有點「粉」的推文~

打開小紅書發(fā)現(xiàn),很多網(wǎng)友曬起了霸王茶姬的櫻花小胸針,霸王茶姬明明只是想做一波櫻花新品營銷,沒想到還順帶做起了周邊生意,這是要把浪漫的粉色風暴進行到底的節(jié)奏。

這是一篇有點「粉」的推文~

賞心悅目的不止櫻花周邊,還有霸王茶姬櫻花烏龍系列的品牌片。你是否想過粉色不僅能看,還能動起來?

聽起來有點不可思議,但霸王茶姬做到了,在這條短片里融入數(shù)個傳統(tǒng)美學意境——櫻花飛落、一葉孤舟、水墨做景、屏風美人等,舞者從水墨空間進入全粉空間,以舞蹈傳遞粉紅力量,一舉一動都自帶粉色張力,看得我的DNA都動了。

不得不說霸王茶姬將古典與流行、東方與西方美學拿捏得恰到好處,強烈建議將這段表演加入明年的春晚節(jié)目。

02

別以為霸王茶姬會玩的就這些,關(guān)于“櫻花烏龍”的話題,還從線上延續(xù)到線下,在成都春熙路炸街開線下快閃店,將多巴胺粉作為快閃店主元素,營造一個櫻花的次元空間:

遠遠一看就像是綻放著一朵巨型櫻花,感覺空氣中處處彌漫著多巴胺粉氣息,差點誤以為闖入哪個時尚大秀現(xiàn)場。

這是一篇有點「粉」的推文~

巨型的霸王茶姬奶茶杯裝置,給人第一感覺就是“抓眼”,其中穿插的414個小粉杯櫻花墻,讓整個快閃店像散開的櫻花,組成了一整面櫻花墻,滿屏的多巴胺粉映入眼簾。

這是一篇有點「粉」的推文~

再看這宛若錯落的花蕊,連花瓣上的紋路都這么清晰,這個設(shè)計細節(jié)直接戳到網(wǎng)友的心窩上,足見霸王茶姬的用心。

這是一篇有點「粉」的推文~

霸王茶姬快閃店似乎自帶美顏濾鏡,走過路過的小姐姐往那一站,就是又甜又颯的酷姐。

這是一篇有點「粉」的推文~

這哪里做的是快閃店,明明是拍照打卡圣地。一時之間不知道究竟是霸王茶姬蹭了春熙路,還是春熙路蹭了霸王茶姬。

但可以確定的是,霸王茶姬把沉浸式體驗營銷玩明白了,以粉色作為設(shè)計語言,打造浪漫櫻花的視覺效果,多維度刺激受眾的感官,既與新品的包裝特點相呼應(yīng),還直擊潮流圈層的拍照打卡需求,帶動了網(wǎng)友曬大片的熱潮。

03

本以為霸王茶姬的創(chuàng)意,到這兒就結(jié)束了,但沒想到最有意思一幕出現(xiàn)了:霸王茶姬的粉色營銷出現(xiàn)了人傳人現(xiàn)象,網(wǎng)友變成人均設(shè)計師,悄悄在小紅書改造霸王茶姬粉色包裝。

有的設(shè)計成多巴胺粉小書包、有的改造成辣妹小提包、高級的包裝紙,建議霸王茶姬直接給網(wǎng)友“打錢”。

這是一篇有點「粉」的推文~

更有意思的是,還有網(wǎng)友為粉色正名,拍起了態(tài)度短片《男朋友總被當成女孩子》,演繹了自己和“女性氣質(zhì)男朋友”相處的日常,為粉色無從定義發(fā)聲。終于看到有網(wǎng)友為男生喜歡粉色發(fā)聲,真希望這樣正能量的大片來多一點。

流水的周邊,鐵打的霸王茶姬粉,你永遠可以相信高手在民間,估計霸王茶姬自己也沒想到自己一夜變成了奶茶界的時尚icon,這或許就是霸王茶姬和網(wǎng)友之間的雙向奔赴。

更何況霸王茶姬不花一分錢,就成功帶動網(wǎng)友主動給品牌打廣告,直接省了千萬的營銷費用,估計霸王茶姬品牌部和市場部都在偷笑了。

04

不得不說,霸王茶姬在玩一種新的櫻花季營銷,刷屏也不是沒有理由的:

首先,是打造了粉色視覺錘。說到底櫻花季屬于限定時節(jié)、花期短,加上在喧囂的櫻花季聲浪中,每個品牌都打出了自己的櫻花限定,很容易讓消費者產(chǎn)生審美疲勞。

這時候品牌首先要解決的,就是突破消費者注意力“閾值”的問題。視覺就是一個較好的突破口,畢竟消費者獲取的品牌信息83%來自視覺。

霸王茶姬的打法就很聰明,打造極有辨識度的粉色視覺錘,在此基礎(chǔ)上建立起品牌與粉色所象征的覺醒力量的鏈接觸點,讓粉色變得可知可感可觸可玩,強化品牌與“粉色”的正面聯(lián)想,給人傳遞喝奶茶其實也是一種時尚。

如此一來,既避免了跟其它品牌一起內(nèi)卷,還能打造自己的品牌特色。

其次,拿捏住這屆年輕人對東方文化的文化自信,找到了東方文化這個文化母體講故事,把品牌營銷的質(zhì)感拔高level之余,還激發(fā)了這屆年輕人的嗨點,帶動網(wǎng)友跟品牌真正玩到一塊去。

最后,營銷講究念念不忘,必有回響。我們在評估一個品牌創(chuàng)意好不好的時候,不能只盯著創(chuàng)意有多絕,還要關(guān)注能否帶來傳播的回響,換言之不能只有品牌單方的傳播,還要贏得網(wǎng)友的“播傳”。

毫無疑問霸王茶姬憑借一系列高顏值的粉色物料,成功激發(fā)網(wǎng)友改造品牌物料的參與感,引發(fā)自來水的二次傳播。

這樣的霸王茶姬,誰看了不說一句你是懂春天的!

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