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來源:消費(fèi)鈦度
與奢侈品品牌FENDI聯(lián)名火出圈之后,喜茶又嘗試與珠寶品牌擦出新火花。7月10日,喜茶官宣和周大福聯(lián)名,以“喜提第一桶金”為宣傳語吸引用戶下單消費(fèi)。在業(yè)內(nèi)人士看來,作為新茶飲賽道的頭部品牌,此次聯(lián)名是一次新茶飲品牌和傳統(tǒng)珠寶品牌合作的創(chuàng)新性嘗試。值得關(guān)注的是,在多次成功“破圈”的聯(lián)名營(yíng)銷背后,喜茶也在通過自研全套智能設(shè)備等戰(zhàn)略來提升自身的“智造”硬實(shí)力。
日前,喜茶官方微博正式官宣了和周大福的聯(lián)名活動(dòng),上新了聯(lián)名款新品“一大桶黃金桃”、“多肉黃金桃”兩款飲品,以及聯(lián)名周邊貼紙和“聚寶盆”形狀的徽章。據(jù)了解,此次的聯(lián)名款產(chǎn)品處處透露著“金”元素,飲品以黃“金”桃、“金”凍配“金”茶為原材料,結(jié)合“金”桶集成四種“金”元素。
在社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),喜茶以“送黃金”、“喜提第一桶金“為宣傳語,并以請(qǐng)喝一杯喜茶為福利吸引用戶互動(dòng),掀起聲浪。據(jù)悉,喜茶還在官方小程序“喜茶GO”設(shè)置了為期5天的官方抽獎(jiǎng)活動(dòng),獎(jiǎng)品包含喜茶與周大福的合作款價(jià)值22800元的金桶、價(jià)值360元的金幣等。在抖音直播平臺(tái),喜茶公布了“史上含‘金’量最高”的新品發(fā)布會(huì),并宣布將聯(lián)合周大福送出限定款黃金金幣、價(jià)值3k+的真金彩蛋,以及其他福利周邊產(chǎn)品。
在一波“高含金量”的宣傳下,此次聯(lián)名活動(dòng)成功的吸引了不少消費(fèi)者的目光。社交平臺(tái)上,該聯(lián)名款茶飲被戲稱為“喝了會(huì)發(fā)財(cái)”、“喜提人生第一桶金”;也有網(wǎng)友表示,“喜茶是能和任何品牌聯(lián)名的。
喜茶方面對(duì)《消費(fèi)鈦度》表示,喜茶的“喜”和周大福的“福”,都有著喜慶的意思,能傳遞給消費(fèi)者美好寓意。同時(shí),“第一桶金”主題及相關(guān)玩法,也讓“黃金桃”成為了又一喜茶產(chǎn)品色。
在中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬看來,當(dāng)下的消費(fèi)環(huán)境中,消費(fèi)者對(duì)于擁有高品質(zhì)產(chǎn)品的品牌更為青睞,喜茶和周大福的合作可以稱之為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”,對(duì)于喜茶未來的國(guó)際化有很高的價(jià)值。他指出:“喜茶的喜文化與周大福的福文化的結(jié)合與中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承非常匹配,這次聯(lián)名對(duì)雙方來說是相得益彰。”
新茶飲品牌聯(lián)名的打法屢見不鮮,而喜茶既是先行者又是行家里手,多次創(chuàng)新跨界的嘗試代表了行業(yè)的新風(fēng)潮。
今年5月,喜茶與意大利著名奢侈品牌FENDI攜手推出“FENDI喜悅黃”茶飲,單杯售價(jià)為19元,38元買兩杯可獲杯墊或者徽章周邊。這次聯(lián)名在短短兩天內(nèi)就賺足了聲量,相關(guān)話題在微博的閱讀量超4590萬,小紅書筆記達(dá)3萬+。與此同時(shí),二手平臺(tái)上甚至出現(xiàn)喜茶FENDI聯(lián)名款周邊標(biāo)價(jià)百元的現(xiàn)象。部分消費(fèi)者表示,購(gòu)買喜茶FENDI聯(lián)名款拉近了自身與奢侈品的距離。
除此之外,喜茶的熱門聯(lián)名對(duì)象還集中在更貼近生活的潮流品牌、熱門游戲、影視劇甚至是辦公軟件等領(lǐng)域。
去年4月,喜茶與日本音樂監(jiān)制和時(shí)裝設(shè)計(jì)師藤原浩合作,推出了特色款黑色特調(diào)、聯(lián)名包材及隨行杯、藝術(shù)杯等限量周邊。去年10月,喜茶和熱門游戲《原神》展開合作,相關(guān)話題累計(jì)在微博達(dá)到2.6億的閱讀量。喜茶以當(dāng)季水果和游戲中的角色屬性相結(jié)合上新了聯(lián)名款飲品和周邊產(chǎn)品,滿足了品牌雙方用戶的沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)。
年輕人??闯P碌摹墩鐙謧鳌?,也為喜茶提供了靈感。去年10月,喜茶聯(lián)名《甄嬛傳》推出甄奶·雪釀含翠、甄果·大橘畫梨兩款聯(lián)名特調(diào)飲品,通過產(chǎn)品及周邊的外觀設(shè)計(jì)多方面突出“甄”元素,并結(jié)合換裝等玩法增加趣味性。
在業(yè)內(nèi)人士看來,喜茶在對(duì)于聯(lián)名品牌或者IP的選擇背后有著深層的考量,品牌或IP的知名度是否夠高、是否具有文化底蘊(yùn)和特色,以及雙方合作是否能引起話題度等都是喜茶看中的因素。這些因素,在一定程度上決定了在雙方的聯(lián)名活動(dòng)中,產(chǎn)品能否擁有文化感染力和再次創(chuàng)作的空間,也決定著聯(lián)名活動(dòng)的熱度潛力。
積極聯(lián)名背后,也體現(xiàn)了喜茶不斷”掘金”的實(shí)力。
今年初,喜茶發(fā)布了品牌十周年報(bào)告,詳細(xì)披露了2022年爆款產(chǎn)品及品牌聯(lián)名活動(dòng),展現(xiàn)了其產(chǎn)品及品牌優(yōu)勢(shì)。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,2022年,喜茶官方應(yīng)用“喜茶GO”會(huì)員人數(shù)新增了1300萬,突破了6300萬;2022年6月以來喜茶日店均銷量和月度總銷量同比去年分別平均增長(zhǎng)了20%。品質(zhì)茶飲及品牌力,被喜茶視為逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵。
品牌軟性營(yíng)銷的打法領(lǐng)先行業(yè),喜茶“智造”的硬實(shí)力同樣具有示范意義。
近期,有消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)喜茶門店出現(xiàn)多款智能設(shè)備。對(duì)此,喜茶公開表示稱,自2022年年初,通過全棧自研,逐步在門店推出了3大類全套茶飲智能設(shè)備,覆蓋門店原料制備、原料管理、調(diào)飲制茶等全流程應(yīng)用場(chǎng)景。其中“智能稱、智能出茶機(jī)、自動(dòng)去皮機(jī)、自動(dòng)去核機(jī)”更是被稱為茶飲行業(yè)智能設(shè)備的“四大發(fā)明”。
同時(shí),目前喜茶已經(jīng)申請(qǐng)了70余項(xiàng)相關(guān)技術(shù)專利。喜茶智能設(shè)備的應(yīng)用大幅提升了門店制作產(chǎn)品的準(zhǔn)確性和效率,門店鮮果制備效率提升最高達(dá)15倍。喜茶也因此在行業(yè)內(nèi)首次實(shí)現(xiàn)了茶飲門店全流程智能化,直接推動(dòng)行業(yè)進(jìn)入智能化時(shí)代。
沙利文發(fā)布的《中國(guó)新茶飲供應(yīng)鏈白皮書》顯示,目前新茶飲行業(yè)設(shè)備存在功能單一、人工操作要求高等問題,全智能的茶飲設(shè)備成為茶飲設(shè)備的重點(diǎn)發(fā)展方向。
朱丹蓬表示,喜茶作為新茶飲賽道的領(lǐng)頭品牌,對(duì)茶飲設(shè)備的創(chuàng)新、迭代將會(huì)引領(lǐng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),同時(shí)也滿足了消費(fèi)者對(duì)于茶飲產(chǎn)品更高的品質(zhì)需求。(圖片來源:企業(yè)供圖、企業(yè)官網(wǎng))
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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