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“我在埃及當(dāng)刺客,在異世界當(dāng)獵魔人,當(dāng)獵龍者,當(dāng)騎士,什么都當(dāng)了?,F(xiàn)在我終于看到一絲希望,我能回自己國家當(dāng)猴哥。”
自《黑神話:悟空》面世以來,全網(wǎng)搶著當(dāng)猴哥和天命人。
但有的搶著當(dāng)金箍棒,這說的就是周大福。
最近周大福價值180萬的金箍棒火了,以《西游記》中孫悟空所用的如意金箍棒為靈感,在西安賽格國際購物中心展出。
每一樣?xùn)|西爆火,一定有它的道理。
按照國際慣例,看看周大福的金箍棒有什么來頭(噱頭)!
祥云圖案點(diǎn)綴,代表克敵制勝,威震八方和逢兇化吉。
圖源:小紅書網(wǎng)友
這不重要,重要的是它真的有億點(diǎn)點(diǎn)重。
總重量7616.06克,金重1755克,全長2016.28毫米,定價179.98萬。
圖源:脊梁in上海SH
果然一代人有一代人的金箍棒,這價格太刑了,終于悟了為啥當(dāng)年大圣要搶了。
看到功能我已老實(shí),純純展示,不能變小塞進(jìn)耳朵。
看到價格我已老實(shí),原來當(dāng)天命人,也需要錢的啊。
這不說到這兒,周大福給金箍棒包裝品牌故事的素材有了:
一個猴哥當(dāng)年打劫金箍棒,這事還鬧得挺大的,最后被判500年有期徒刑,后來某些臺來來回回播了幾百遍。
都說《黑神話》最大受害者是蔚來汽車?yán)畋螅材?ldquo;金池長老”。
都說《黑神話》最大贏家是瑞幸的聯(lián)名,讓全網(wǎng)見證“比十個父親節(jié)還靠譜”的男性消費(fèi)。
要我說《黑神話》最大流量受益者是周大福,為什么這么說呢?
因為品牌方回應(yīng),否認(rèn)跟《黑神話:悟空》有合作關(guān)系。意思是2年前就出了,只是最近游戲火了所以被關(guān)注,目前全國只有一件。
圖源:@東方財經(jīng)
根據(jù)網(wǎng)友們的反饋,確實(shí)此前路過周大福早就看過。
圖源:小紅書網(wǎng)友
再翻看社交媒體,發(fā)現(xiàn)網(wǎng)友曬過周大福金箍棒和緊箍咒元素戒指,不排除周大福對孫悟空早就情有獨(dú)鐘。
圖源:網(wǎng)友曬周大福
也就是說,周大福實(shí)際上沒有《黑神話:悟空》展開聯(lián)名合作。
只因為剛好踩中營銷的天時,展出的又剛好是應(yīng)景的金箍棒,外界很自然把兩者聯(lián)系一塊。
這么看的話,周大福好像蹭到了熱度,又好像沒有蹭到。
這感覺想啥,徐海喬明明沒有出演《玫瑰的故事》,但是卻活成劇外最火的編外男主。
不同的是,徐海喬是“重在參與”,周大福是“重金參與”。
本來蹭到是好事,但周大福的金箍棒因功能不實(shí)用、價格過貴惹爭議。
就像miumiu把一條鉆石內(nèi)褲賣出4000元,以后再也不能隨便說:窮得就剩下褲衩了。
圖源:時尚小夭
看完周大福金箍棒,突然悟了以后再也不能隨便說:來一根。
畢竟2米的金箍棒179萬,算下來15斤左右,一克就是235元,又重又貴。
周大福的柜臺都扛不住,要么放門店鎮(zhèn)店用;要么讓富人買回家,當(dāng)鎮(zhèn)宅寶物供著。
所以這么“貴重”的東西,到底是誰在買?。?/p>
周大福也回應(yīng)價位比較高、詢價比較少,想買的需要跟總部申請。
圖源:東方財經(jīng)
畢竟這可是兩米多15斤重,不是走過路過隨便就能耍的。
但凡是小成了挖耳勺的樣子,我想我還是搬得動的,品牌銷路也打開了。
誰能想到一根爭議的金箍棒,重量讓周大福和消費(fèi)者扛不住了,熱度也讓周大??覆蛔×恕?/p>
在《黑神話:悟空》話題余溫階段,周大福被曝光一款設(shè)計很久的金箍棒,因為造型和價格自帶話題度,成功引發(fā)大家熱議。
雖然聯(lián)名《黑神話:悟空》是假的,但周大福會來事是真的。周大福針對金箍棒回應(yīng),反向營銷絕了。
前有代言人招非議,今有金箍棒招搖。
此次金箍棒曝光后,有人就聯(lián)想到今年七夕,周大福找杜海濤站臺翻車。
一是代言形象太割裂了,跟品牌嚴(yán)重不契合。
周大福找明星代言無可厚非,但周大福忽略明星代言也講究契合度。
作為黃金品牌的周大福,給人的調(diào)性應(yīng)該是高端大氣,這與杜海濤幽默風(fēng)趣形象反差感太強(qiáng)。
圖源:周大福
這就好像看到資生堂找黃渤代言貴婦系列,看了太違和了。
另外價值觀違和,周大福既然都營銷七夕了,很顯然出發(fā)點(diǎn)就是奔著愛情去的,但包裝錯了模范愛情故事。
杜海濤和沈夢辰戀愛長跑多年,沈夢辰也催婚多年。
周大福搬出一段“很難評”的愛情廣而告之,顯然缺乏說服力,消費(fèi)者自然不買單。
看似迷惑的操作背后,暴露出周大福在營銷上的焦慮,想要急著年輕化。
周大福這幾年“已老實(shí)”,放下高端的架子,將年輕化進(jìn)行到底,借勢大流量IP出周邊,上演質(zhì)疑聯(lián)名理解聯(lián)名。
如果說這一次周大福成功蹭到“金箍棒”的“金”,那么上一次就是沾到奧特曼的“光”。
周大福推出奧特曼聯(lián)名,以“光之意志”為主線,推出奧特曼足金擺件、迪迦神光棒、吊墜等。
圖源:@周大福
放眼到整個黃金界也是非常炸裂的,這不僅是上演情懷殺,還將“相信光”的信仰具象化。
聯(lián)合喜茶聯(lián)名,給你送你人生第一桶金,讓你花一杯茶飲的錢就能擁有奢侈品般體驗,據(jù)說一周爆賣200萬杯。
圖源:微博網(wǎng)友
就連春節(jié)的營銷節(jié)點(diǎn),周大福也不忘刷存在感,推出價值13萬的龍年限定黃金麻將。
圖源:直男什么值得買
周大福是懂聯(lián)名的,一是通過挖掘經(jīng)典IP的價值聯(lián)名,將產(chǎn)品觸達(dá)經(jīng)典IP的精準(zhǔn)受眾圈層,突破既有品牌人群的天花板。
二是重塑品牌形象,通過聯(lián)名向大眾輸出周大福會玩敢玩的一面,一改黃金太土太俗的刻板印象,打破消費(fèi)者對于周大福的認(rèn)知。
深究周大福忙著搞聯(lián)名搞流量背后,恐怕與經(jīng)營焦慮脫不了關(guān)系。
雖然德勤發(fā)布的2023年奢侈品公司報告顯示,周大福的銷售額吊打愛馬仕,還登上全球奢侈品第七,但今年周大福似乎也出現(xiàn)扛不住跡象。
按理說今年黃金話題爆火,年輕人從養(yǎng)愛馬仕轉(zhuǎn)變成買黃金,大家消費(fèi)金飾的需求也是好起來了。
圖源:愛德華p圖
7月周大福、周六福、周生生等金飾價格一度突破700元,只是金價上漲也意味著會打擊消費(fèi)積極性,金店們未必能撈錢。
周大福就是很典型的例子,今年陷入閉店潮,據(jù)說半年關(guān)店180家。今年7月媒體報道,周大福從2023年初至今,市值預(yù)計蒸發(fā)了約800億港元。
關(guān)于這一點(diǎn),周大福在業(yè)績通報中提到是“優(yōu)化零售網(wǎng)絡(luò)”,閉店的現(xiàn)象也暴露出周大福的“店海戰(zhàn)術(shù)”策略開始不好使了。
對于持續(xù)探索年輕化的周大福而言,可不可以靠聯(lián)名、出有噱頭的周邊產(chǎn)品,打一場年輕化翻身仗,還得持續(xù)觀望。
但是無論如何,不要什么熱度都蹭,不要什么藝人都請。
說到底流量是一把雙刃劍,不是什么流量,品牌都可以轉(zhuǎn)化為用戶的留量和市場的銷量。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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