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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
隨著國民經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和消費(fèi)能力的提升，現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快使得人們對于情感治愈與伴侶寵物的精神需求在日益增強(qiáng)。這系列的因素加持下，“它”經(jīng)濟(jì)逐漸顯露頭角，成為消費(fèi)市場新的新焦點(diǎn)。
得益于國內(nèi)動(dòng)物保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)和相關(guān)法律法規(guī)的完善，公眾對寵物的態(tài)度正在發(fā)生積極變化，寵物的地位在家庭和社會(huì)中不斷提升，被視為家庭成員的重要部分。
作為消費(fèi)升級(jí)和情感需求的產(chǎn)物，寵物經(jīng)濟(jì)近年來在全球范圍內(nèi)迅速崛起，開辟了消費(fèi)市場的新領(lǐng)域。寵物的角色已經(jīng)超越了家庭伴侶的范疇，擴(kuò)展到了品牌營銷的重要領(lǐng)域。
面對寵物經(jīng)濟(jì)這一趨勢，各行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)正以創(chuàng)新的姿態(tài)積極擁抱這一新興市場。無論是快餐巨頭麥當(dāng)勞，奢侈品牌路易威登，還是家居品牌宜家，以及科技領(lǐng)域的蘋果、特斯拉等，這些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者都在以獨(dú)特的視角和前沿技術(shù)，為寵物與人類的生活增添新的活力與情感溫度。從智能追蹤設(shè)備到寵物用品和時(shí)尚配飾，這些產(chǎn)品無不體現(xiàn)了品牌經(jīng)典元素與“寵物友好”生活理念的緊密結(jié)合，彰顯了創(chuàng)新思維的力量。
通過這種融合，品牌不僅成功吸引了目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更在消費(fèi)者心中樹立了溫馨、關(guān)懷的品牌形象，為品牌的長期發(fā)展和市場地位的穩(wěn)固奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
近些年，寵物經(jīng)濟(jì)的繁榮也催生了快餐企業(yè)在周邊產(chǎn)品上的創(chuàng)意革新。品牌如麥當(dāng)勞和塔斯汀，洞察到現(xiàn)代都市人與寵物間日益緊密的聯(lián)系，紛紛推出以寵物為中心的創(chuàng)意產(chǎn)品，將萌寵經(jīng)濟(jì)與品牌元素巧妙融合，為消費(fèi)者提供了新穎且充滿趣味的消費(fèi)體驗(yàn)。
品牌代表案例
麥當(dāng)勞在寵物周邊賽道又雙叒叕“卷”出新高度。麥麥貓窩、麥麥對講機(jī)，上線即瘋搶。這些產(chǎn)品不僅體現(xiàn)了麥當(dāng)勞對寵物友好理念的積極響應(yīng)，更通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者感受到品牌的溫度和關(guān)懷。麥麥貓窩的設(shè)計(jì)靈感來源于麥當(dāng)勞的經(jīng)典包裝，為寵物提供了一個(gè)溫馨而熟悉的休息空間。
wow！毛孩子戴上麥當(dāng)勞員工同款mini紅色小帽和對講機(jī)，感覺下一秒就要去麥當(dāng)勞打工了！
當(dāng)然，除了貓貓對講機(jī)，麥當(dāng)勞還推出了“麥當(dāng)勞貓窩”。
當(dāng)當(dāng)當(dāng)當(dāng)~以麥當(dāng)勞經(jīng)典包裝紙袋、漢堡打包盒為靈感的麥麥貓窩上線啦！
塔斯汀不甘落后，推出了集響紙袋和收納功能于一體的鉆貓袋。這款周邊設(shè)計(jì)巧妙，袋口的逗貓玩偶小吊墜增添了互動(dòng)樂趣，而袋身的q版品牌形象圖案，則進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的識(shí)別度和親和力。
茶飲行業(yè)的營銷策略正逐步向?qū)櫸镉押眯头?wù)和產(chǎn)品整合轉(zhuǎn)型。星巴克、霸王茶姬等品牌積極構(gòu)建寵物友好型的就餐體驗(yàn)，不僅滿足了寵物愛好者的需求，也加深了品牌與消費(fèi)者之間的情感聯(lián)系。
通過這些創(chuàng)新舉措，茶飲品牌成功地將寵物友好文化融入品牌理念，為消費(fèi)者提供了一個(gè)更加有愛、關(guān)懷的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也為品牌自身的可持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
品牌代表案例
星巴克推出了專為寵物設(shè)計(jì)的“爪布奇諾”＆“無濃縮美式”，這些特飲不僅滿足了寵物的口味，更傳遞了品牌對寵物生命的尊重和對寵物主人情感的深刻理解。這一創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅體現(xiàn)了星巴克對『寵物友好』的態(tài)度，還成功塑造了一個(gè)溫馨、關(guān)懷的品牌形象，成為現(xiàn)代生活方式的倡導(dǎo)者。
（圖源小紅書@星巴克）
霸王茶姬推出了首批寵物友好門店，為寵物和寵物主人提供了一個(gè)互動(dòng)和享受的空間。門店特別設(shè)計(jì)了“萌寵互動(dòng)空間”，提供寵物專屬服務(wù)，如清新飲用水和特制寵物奶油，并配備了粘毛器、拾便袋等便利設(shè)施，以確保寵物和寵物主人的舒適體驗(yàn)。此外，霸王茶姬“寵物友好月”主題活動(dòng)和快閃活動(dòng)的推廣，也體現(xiàn)了品牌對寵物友好理念的實(shí)踐，進(jìn)一步加深了與消費(fèi)者的情感聯(lián)系。
（圖源小紅書@霸王茶姬）
茶如其茗通過“周日領(lǐng)養(yǎng)日”活動(dòng)，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與“領(lǐng)養(yǎng)代替購買”的公益活動(dòng)，展現(xiàn)了品牌的社會(huì)責(zé)任感。門店設(shè)計(jì)中的寵物友好設(shè)施和與動(dòng)物保護(hù)機(jī)構(gòu)的合作，不僅為流浪動(dòng)物提供了更多的關(guān)愛，也增加了與年輕消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，有助于品牌形象的塑造和傳播。
近年來，高端奢侈品行業(yè)掀起了一股“奢侈寵愛”的新潮流，眾多奢侈品牌如路易威登、古馳和蒂芙尼等，紛紛推出專為寵物設(shè)計(jì)的高端定制系列，不僅彰顯了它們對寵物友好理念的積極倡導(dǎo)，更深刻反映了這些品牌對現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化需求的敏銳洞察，以及它們在引領(lǐng)時(shí)尚生活方式方面的前瞻性。
這些高端定制的寵物產(chǎn)品，憑借其獨(dú)具匠心的設(shè)計(jì)和無與倫比的品質(zhì)，極大地豐富了寵物和寵物主人的生活品質(zhì)，帶來了更為精致和愉悅的生活體驗(yàn)。
品牌代表案例
路易威登（Louis Vuitton）的寵物高定系列，以其品牌的經(jīng)典老花圖案和卓越工藝，為寵物提供了從背包到服裝的全方位時(shí)尚解決方案。每一件作品都體現(xiàn)了LV對品質(zhì)和設(shè)計(jì)的不懈追求，讓寵物的每一次出行都成為時(shí)尚的展示。
古馳（Gucci）的寵物系列，以其標(biāo)志性的紅綠條紋和GG圖案，結(jié)合現(xiàn)代藝術(shù)元素，為寵物主人和愛寵打造了一個(gè)充滿時(shí)尚感和藝術(shù)氣息的生活空間。從奢華的寵物床到個(gè)性化的寵物服裝和配件，Gucci的寵物系列不僅滿足了寵物的生活需求，更為寵物主人與愛寵打造了一個(gè)充滿時(shí)尚感和藝術(shù)氣息的生活空間。
杜嘉班納（Dolce & Gabbana）以其對細(xì)節(jié)的精致追求，推出了以品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Domenico Dolce的愛犬命名的“Fefé”香水。這款不含酒精的香水，采用天然成分，為寵物提供一種溫和而愉悅的香氣。其獨(dú)特的綠色漆面玻璃瓶身，搭配24克拉鍍金狗爪圖案和鮮紅色瓶蓋，不僅彰顯了品牌的奢華感，也體現(xiàn)了對寵物的細(xì)致關(guān)懷。
Tiffany & Co.將其標(biāo)志性的蒂芙尼藍(lán)和珠寶工藝應(yīng)用于寵物用品系列，推出了精致的寵物碗和奢華的寵物項(xiàng)圈。這些產(chǎn)品采用優(yōu)質(zhì)金屬和寶石鑲嵌，將品牌的優(yōu)雅與精致融入寵物的日常生活中，為寵物主人提供了一種全新的奢華體驗(yàn)。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的興起，涵蓋家居業(yè)的領(lǐng)頭企業(yè)，如宜家、MUJI等也開始探索這一新興市場，推出既實(shí)用又富有創(chuàng)意的寵物相關(guān)產(chǎn)品，不僅豐富了寵物用品市場，也為寵物主人提供了更多選擇，使他們能夠與寵物共享更加舒適和個(gè)性化的居住空間。
這些家居產(chǎn)品在設(shè)計(jì)上特別注重材料的安全性，同時(shí)考慮到寵物的體型和習(xí)性，確保寵物使用時(shí)的安全性和舒適性。可以說，以寵物為本的設(shè)計(jì)理念，不僅滿足了寵物主人對品質(zhì)寵物用品的需求，體現(xiàn)了其對環(huán)境保護(hù)和社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)。
品牌代表案例
前段時(shí)間，宜家又推出了新的寵物周邊。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)新穎，靈感來源于食物，如三文魚頸圈、肉丸頭套、肉丸項(xiàng)圈和咸魚逗貓棒等。這些產(chǎn)品不僅在視覺上模仿食物形狀，增加了家居的趣味性，而且在材料選擇上采用了食品級(jí)安全材料，確保了寵物使用時(shí)的安全性。
MUJI的寵物系列正以其標(biāo)志性的簡約風(fēng)格，逐步進(jìn)駐品牌旗下各家門店。其最大特色是“人寵同款”，這一理念體現(xiàn)在寵物豆袋坐墊、炻瓷餐具和寵物包等產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，它們均采用了與MUJI經(jīng)典款相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格。
寵物系列的推出，不僅豐富了品牌的產(chǎn)品線，也為寵物和寵物主人提供了更加和諧統(tǒng)一的生活方式。通過提供多樣化的寵物用品，MUJI成功地將簡約生活理念擴(kuò)展到了寵物領(lǐng)域，滿足了寵物愛好者對高品質(zhì)生活的追求。
在寵物經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，科技行業(yè)巨頭如蘋果（Apple）、特斯拉（Tesla）和健康監(jiān)測設(shè)備制造商Fitbit，通過先進(jìn)的技術(shù)解決方案，展示對提升寵物生活品質(zhì)的深切關(guān)注。
與其它行業(yè)相比，科技領(lǐng)域更側(cè)重于運(yùn)用前沿技術(shù)，增強(qiáng)寵物護(hù)理的便捷性、智能化和個(gè)性化。這包括利用智能設(shè)備進(jìn)行遠(yuǎn)程寵物追蹤、實(shí)時(shí)健康監(jiān)測和個(gè)性化寵物管理，其中數(shù)據(jù)化管理成為提升寵物護(hù)理質(zhì)量的關(guān)鍵。
品牌代表案例
Apple推出了DockKit開發(fā)框架，允許將iPhone轉(zhuǎn)變?yōu)閷櫸镒粉櫹鄼C(jī)，與電動(dòng)手機(jī)支架結(jié)合，實(shí)現(xiàn)不在家時(shí)對寵物動(dòng)態(tài)的捕捉和跟蹤。通過動(dòng)物身體姿勢API，iPhone能夠識(shí)別寵物的姿勢，如坐著、站著或?qū)で笫澄铮⒃?60°的視野中自動(dòng)跟蹤，為寵物主人提供一種創(chuàng)新的健康監(jiān)護(hù)方式。
Fitbit擴(kuò)展其健康追蹤技術(shù)至寵物領(lǐng)域，推出了fitbark2寵物健康追蹤器。該設(shè)備可以檢測寵物一天內(nèi)的運(yùn)動(dòng)量和夜晚的睡眠質(zhì)量，幫助寵物主人及時(shí)了解寵物的健康狀態(tài)。值得一提的是，它還與人類自用的健康監(jiān)測設(shè)備的數(shù)據(jù)互通，加強(qiáng)了寵物主人與寵物之間的聯(lián)系，增強(qiáng)了品牌忠誠度。
特斯拉開發(fā)了“寵物模式”，為電動(dòng)汽車車主提供了一項(xiàng)貼心功能。當(dāng)車主需要暫時(shí)離開時(shí)，寵物模式確保寵物在舒適的環(huán)境中等待。車輛的溫度會(huì)維持在適宜的水平，并通過車輛屏幕向外界傳達(dá)寵物安全的信息。而當(dāng)在電量低于20%時(shí)是還會(huì)提醒車主，確保寵物安全。
寵物經(jīng)濟(jì)的興起已經(jīng)成為不可忽視的市場力量，它不僅激發(fā)品牌通過創(chuàng)新方案提升產(chǎn)品吸引力，同時(shí)還影響品牌營銷的策略布局。通過分析五個(gè)行業(yè)及十多個(gè)品牌案例，我們可以觀察到品牌如何巧妙地捕捉寵物經(jīng)濟(jì)的趨勢，加深與消費(fèi)者的情感紐帶，成功樹立親切友善的品牌形象，為品牌的可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
隨著寵物經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，更多企業(yè)將加入“它”經(jīng)濟(jì)的品牌營銷行列，探索更多的營銷創(chuàng)新路徑，以滿足消費(fèi)者的期待。
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6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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