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自2011年正式開(kāi)設(shè)以來(lái)，CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚已經(jīng)來(lái)到了第十個(gè)年頭，隨著越來(lái)越多的國(guó)民對(duì)新時(shí)代文化的憧憬與追求，網(wǎng)絡(luò)春晚正在成為連結(jié)文化與年輕人的精神紐帶。
有這么一款游戲，將游戲中的歷史角色融入現(xiàn)實(shí)舞臺(tái)，配合裸眼3D的效果與中國(guó)歌劇舞劇院，在CCTV網(wǎng)絡(luò)春晚上以一曲《一舞驚鴻》突破次元驚艷無(wú)數(shù)國(guó)民；有這么一款游戲，以盛唐繁華長(zhǎng)安上元夜為主題，用游戲拜年紀(jì)，以文化內(nèi)核感染著Z世代們。
這款游戲叫做《王者榮耀》，一個(gè)運(yùn)營(yíng)了5年用流行元素詮釋文化生長(zhǎng)的國(guó)民游戲IP。
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《王者榮耀》身上所承擔(dān)的使命事實(shí)上早已跳脫出了游戲本身這個(gè)概念。因?yàn)樗^(guò)成功，所以人們往往對(duì)它有更多的期待；也因?yàn)樗^(guò)成功，《王者榮耀》注定會(huì)走上一條與任何游戲都不同的IP道路，而這條路的盡頭是成為一種依托精神物質(zhì)的文化內(nèi)核。
過(guò)去幾年時(shí)間，《王者榮耀》沒(méi)少把精力放在與文化遺產(chǎn)以及專(zhuān)家們共建IP內(nèi)容上。我現(xiàn)在還依稀記得在2018年參加騰云峰會(huì)時(shí)候的場(chǎng)景，當(dāng)時(shí)《王者榮耀》與世界文化遺產(chǎn)敦煌的合作正如火如荼，我在現(xiàn)場(chǎng)有幸聽(tīng)到了專(zhuān)業(yè)的文物保護(hù)者、藝術(shù)傳承者對(duì)傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化的解讀，數(shù)字時(shí)代的新興文化，正在用不可阻擋的形式走進(jìn)我們的生活。
2018騰訊峰會(huì)活動(dòng)贈(zèng)送的鼠標(biāo)墊，我至今仍在使用
2021年，一直追求傳統(tǒng)文化與數(shù)字文化結(jié)合的《王者榮耀》為自己開(kāi)啟了新的課題。和以往不同的是，2021年的《王者榮耀》破曉版本不夜長(zhǎng)安賽年將是一個(gè)圍繞游戲IP世界觀展開(kāi)的賽年。賽年直接以年為單位，貫穿四季，除了內(nèi)容上的結(jié)合與延續(xù)，更加強(qiáng)調(diào)整體主題與主基調(diào)的內(nèi)容呈現(xiàn)。
”不夜長(zhǎng)安“就是2021賽年的主題了，在去年的KPL冬季冠軍杯上”不夜長(zhǎng)安“主題賽季首次對(duì)外曝光。很多人當(dāng)時(shí)對(duì)這個(gè)概念感到云里霧里，但深入了解后就變得格外驚喜。
看過(guò)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》的都知道，該劇改編自馬伯庸的同名小說(shuō)，故事的背景設(shè)定在唐朝天寶年間，雖然故事只有24個(gè)小時(shí)，但卻為我們勾勒出了一副盛唐時(shí)期活靈活現(xiàn)的生活圖景，而這24個(gè)小時(shí)也正是現(xiàn)在的正月十五元宵節(jié)，即當(dāng)時(shí)的上元佳節(jié)。
賞月祭月，點(diǎn)燈賞燈，過(guò)橋摸釘走百病，祛?lèi)杭{福祈豐年，這“長(zhǎng)安城”的**，只有12個(gè)時(shí)辰，但就是這樣的與眾不同，引得無(wú)數(shù)觀眾充滿(mǎn)了對(duì)中國(guó)古代傳統(tǒng)佳節(jié)的遐想。
人們需要一個(gè)情感表達(dá)的入口與出口，我想這也正是《王者榮耀》”不夜長(zhǎng)安“主題想要去做的。在長(zhǎng)安賽年中，游戲里與中國(guó)文化相關(guān)的元素可以說(shuō)比比皆是——長(zhǎng)安城、驚鴻舞、上元節(jié)、大理寺……如果說(shuō)《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》是中國(guó)文化與現(xiàn)代影視結(jié)合的典范，那《王者榮耀》的“長(zhǎng)安不夜”就是中國(guó)文化與游戲流行元素的一次完美結(jié)合。
恰逢新年將至，以一曲《百舞驚鴻》為新的開(kāi)端，我想再適合不過(guò)了。而這，僅僅只是一個(gè)開(kāi)始而已。
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《王者榮耀》的拜年紀(jì)時(shí)間是2月10日，這天正好是除夕的前一天，團(tuán)圓夜將至，人們大都會(huì)減少外出的頻率，也因此更加渴望在家里能夠感受到年的味道。
《王者榮耀》的拜年紀(jì)以長(zhǎng)安版本“上元三夜“為主題，分為”團(tuán)圓““上元”“夢(mèng)圓”三大篇章，傳遞王者IP的文化魅力。說(shuō)實(shí)話(huà)，在最早看到《王者榮耀》拜年紀(jì)內(nèi)容預(yù)告時(shí)，我是有些吃驚的。原因來(lái)自于兩方面，一個(gè)是內(nèi)容深度與厚度，一個(gè)是與春節(jié)本身的關(guān)聯(lián)。
《王者榮耀》在平臺(tái)生態(tài)的影響力屬于最靠前的那一部分，但相較于一些面向垂直細(xì)分用戶(hù)領(lǐng)域與群體的游戲，《王者榮耀》的國(guó)民級(jí)表現(xiàn)優(yōu)勢(shì)反而沒(méi)有那么的明顯。
雖然《王者榮耀》有著大量的內(nèi)容沉淀與創(chuàng)作積累，用戶(hù)群體與內(nèi)容生態(tài)也早已覆蓋到了各個(gè)圈層，但在感情基調(diào)與玩家共情上，《王者榮耀》需要照顧的東西太多太多。既要強(qiáng)調(diào)內(nèi)容本身的完整與連貫，同時(shí)也要照顧到不同圈層用戶(hù)的喜愛(ài)習(xí)慣。
因?yàn)檫@個(gè)原因，《王者榮耀》拜年紀(jì)的規(guī)劃需要考慮如何全方面的跨越平臺(tái)內(nèi)容門(mén)檻，讓這場(chǎng)面向年輕人的節(jié)日活動(dòng)更貼近用戶(hù)的方方面面。
另一方面，如何將拜年紀(jì)的整體主題與中國(guó)的新年結(jié)合起來(lái)也是個(gè)不小的難題，什么樣的主題能夠讓活動(dòng)年味更濃的同時(shí)又能與游戲本身的內(nèi)容結(jié)合，對(duì)于《王者榮耀》這樣一款主打競(jìng)技，本身不具備太多敘事空間的游戲也是一個(gè)需要死磕的點(diǎn)。
但確實(shí)讓我沒(méi)想到的是，《王者榮耀》的拜年紀(jì)在兩方面都拿出了一款國(guó)民級(jí)游戲應(yīng)該有的體面。
定下“上元三夜”這個(gè)主題是我認(rèn)為成功的開(kāi)始。在游戲中，《王者榮耀》以“不夜長(zhǎng)安”象征當(dāng)時(shí)文化、經(jīng)濟(jì)的繁榮，結(jié)合長(zhǎng)安區(qū)域內(nèi)代表不同文化領(lǐng)域的英雄，以文化作為聯(lián)結(jié)，將區(qū)域內(nèi)英雄和長(zhǎng)安版本有機(jī)結(jié)合，形成具有文化特質(zhì)的《王者榮耀》長(zhǎng)安版本世界觀。
理論上，我們只需要坐下來(lái)開(kāi)一盤(pán)游戲，體驗(yàn)體驗(yàn)游戲的新年活動(dòng)，那么作為游戲本身所想要挖掘與打造的文化IP的目的其實(shí)就已經(jīng)達(dá)到了，但《王者榮耀》顯然有更高的目標(biāo)，那就是在離開(kāi)游戲這個(gè)舒適區(qū)的前提下在更大的舞臺(tái)上去書(shū)寫(xiě)《王者榮耀》的文化符號(hào)。
“上元三夜”這個(gè)主題本就取自歷史上的盛唐典故，這是虛擬與現(xiàn)實(shí)的碰撞與結(jié)合，而年的味道在這個(gè)過(guò)程中跨越了時(shí)間與空間。
再來(lái)是節(jié)目上的安排也相當(dāng)巧妙?！皥F(tuán)圓”“上元”夢(mèng)圓”三大篇章分別從不同的角度詮釋《王者榮耀》的IP生態(tài)，從三大篇章的放映順序我們可以看到一條完整的IP打造路線(xiàn)。歌曲、舞蹈、相聲、虛擬偶像、真人秀樣樣不缺，一應(yīng)俱全，在同一個(gè)舞臺(tái)上實(shí)現(xiàn)多元文化的融合，一次次喚起觀眾們的共情與回憶。
運(yùn)營(yíng)5年，如何通過(guò)一次高質(zhì)量的節(jié)目來(lái)看遍《王者榮耀》的IP精粹同時(shí)又能夠讓觀眾們感受到《王者榮耀》濃厚的中國(guó)文化基調(diào)，我想這次的“上元三夜”拜年紀(jì)是一個(gè)很好的答案，也是對(duì)廣大游戲熱愛(ài)者們最好的回應(yīng)。
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在拜年紀(jì)正式開(kāi)播前，《王者榮耀》角色公孫離的驚鴻舞就在中國(guó)最大的Z世代社區(qū)上獲得了超過(guò)160萬(wàn)點(diǎn)擊，最高排名全站17位，超過(guò)12萬(wàn)用戶(hù)為該視頻點(diǎn)贊，視頻的總評(píng)論超過(guò)1萬(wàn)條，這是一個(gè)足夠讓任何游戲廠商驕傲的數(shù)據(jù)。
我們認(rèn)為，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)文化的吸引力在不斷的增強(qiáng)與滲透是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，這其中關(guān)系著很多因素，但最重要的仍然是需要喚起用戶(hù)們的共鳴。
游戲作為第九藝術(shù)，是兼具包容性的藝術(shù)載體，這意味著傳統(tǒng)文化可以承載表達(dá)的思想，游戲同樣可以做到，最關(guān)鍵的是找到那個(gè)能夠引起觀眾們共鳴的點(diǎn)。
當(dāng)我們對(duì)本次《王者榮耀》的拜年紀(jì)進(jìn)行復(fù)盤(pán)時(shí)不難發(fā)現(xiàn)，《王者榮耀》一直致力于針對(duì)用戶(hù)喜好去做相應(yīng)的內(nèi)容輸出，積極的與KOL合作共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容，在內(nèi)容核心為驅(qū)動(dòng)的平臺(tái)，這樣的做法無(wú)疑可以吸引更多的粉絲群體參與其中。
就拿驚艷的驚鴻舞來(lái)說(shuō)，這個(gè)視頻發(fā)布之后，百度指數(shù)“驚鴻舞”的搜索指數(shù)相較平時(shí)增長(zhǎng)了四倍甚至更多。
很多UP主們以此為素材制作了許多優(yōu)秀的內(nèi)容，比如這位生活在英國(guó)的UP主就被公孫離的驚鴻舞所感染，做了一個(gè)史上最硬核的猛男版驚鴻舞，獲得了用戶(hù)們的廣泛好評(píng)。
MAD、手書(shū)、真人舞蹈甚至鬼畜，當(dāng)一個(gè)內(nèi)容開(kāi)始被用戶(hù)加工出不同類(lèi)型的視頻時(shí)，這就意味著這個(gè)內(nèi)容本身已經(jīng)跳脫出了游戲的范疇，成為一種社交上的流行需求。甚至輻射到了其他不同的社交平臺(tái)與社交場(chǎng)景。在知乎，有人考究驚鴻舞的來(lái)歷與長(zhǎng)元三夜，在微博上有知名畫(huà)師為跳著驚鴻舞的阿離繪制海報(bào)，在小紅書(shū)有女孩兒們錄制驚鴻舞最標(biāo)志性的動(dòng)作，用特效將其替代為原本《王者榮耀》的登錄界面來(lái)展示自己……
而在現(xiàn)實(shí)世界中，我們減少外出頻率，可能無(wú)法像往年一樣體驗(yàn)一個(gè)完整的“春節(jié)假期”，但好在溝通與共情并不會(huì)因?yàn)檫@樣的背景而失去暖意。
游戲除了作為娛樂(lè)消遣外，它也可以成為人與人之間的生活共情。當(dāng)年輕人們難得相聚一堂時(shí)，除了噓寒問(wèn)暖，他們也會(huì)因?yàn)橛小锻跽邩s耀》這個(gè)共同的愛(ài)好而讓團(tuán)聚更加有意義，議論精彩的劇情，小聲安利可愛(ài)的Cos小姐姐，甚至拿著長(zhǎng)安上元版本精美的游戲頁(yè)面給周?chē)拈L(zhǎng)輩或者朋友們，告訴他們現(xiàn)在的游戲有多么厲害時(shí)，游戲就已經(jīng)不再是單純的游戲了。
這一切的背后，都是基于《王者榮耀》這個(gè)IP本身所散發(fā)出來(lái)的內(nèi)容活力。
拜年紀(jì)視頻的評(píng)論區(qū)，無(wú)數(shù)觀眾與玩家感慨如今的《王者榮耀》真的不一樣了，而我則看到了一種依托傳統(tǒng)文化的數(shù)字內(nèi)容生長(zhǎng)的可能。
拜年紀(jì)的成功舉辦將讓《王者榮耀》來(lái)到新的高度，很多觀眾們?nèi)匀怀两诎菽昙o(jì)帶來(lái)的震撼里，不僅僅是因?yàn)闊釔?ài)，而是在《王者榮耀》的拜年紀(jì)里，他們看到了溫柔，生活，傳統(tǒng)與流行。
步入第6個(gè)年頭的《王者榮耀》，未來(lái)依然充滿(mǎn)想象力?；蛟S今后會(huì)有更多的年輕人像人們守著春晚一樣去關(guān)注明年、后年，甚至5年、10年后的《王者榮耀》拜年紀(jì)，因?yàn)樗粌H僅是一款游戲，而是活躍在大眾輿論空間里的文化符號(hào)，成為更多年輕用戶(hù)們的記憶承載體。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
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1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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