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12月初，《迷你世界》旗下虛擬偶像花小樓與QQ音樂、徐夢圓深度合作的虛擬演唱會，相信令不少玩家都眼前一亮——不管是可同時(shí)支持30萬人在線跳舞的規(guī)模，還是隨歌曲切換而自動變換的場景，都是區(qū)別于其他線上線下演唱會的獨(dú)特體驗(yàn)。
從花小樓本身來說，作為迷你IP多元化布局的重要一環(huán)，已然成為迷你創(chuàng)想實(shí)現(xiàn)未來戰(zhàn)略的一大抓手。虛擬偶像的身份，在探索“虛擬互動場景”可能性上有先天優(yōu)勢；全網(wǎng)2000萬粉絲、相關(guān)視頻播放量超50億的成績，更是花小樓不斷跨界聯(lián)動的底氣。
而如果放大到迷你世界IP整個(gè)生態(tài)來看，虛擬偶像的成績，可能只是其在IP領(lǐng)域眾多的建樹之一。迷你IP的布局——比如潮玩、動畫、電影、漫畫、圖書等，似乎都頗有起色。2021中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，迷你IP潮玩「迷你宇宙少女團(tuán)」還獲得了金木棉“最受歡迎文創(chuàng)產(chǎn)品獎”。
這似乎也是如今游戲行業(yè)比較常見的一種趨勢——有規(guī)模的游戲都不滿足于只作為一款游戲產(chǎn)品，而是紛紛走上建設(shè)IP的路，反哺游戲長線運(yùn)營的同時(shí)，成為具有多領(lǐng)域影響力的超級IP。
多點(diǎn)開花的“迷你宇宙”
《2021中國自研游戲IP研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2020年中國IP游戲市場規(guī)模已超千億元，同比增速25.91%。有行業(yè)分析人士指出，國內(nèi)游戲市場正在邁入自研游戲IP價(jià)值的拓展期。而一個(gè)健康的游戲市場，需要真正的“游戲IP”，成為被玩家、大眾認(rèn)可的文化符號。
迷你創(chuàng)想聯(lián)合創(chuàng)始人、星跳文創(chuàng)CEO楊智勇曾表示，游戲這種形式，相對于動漫、文學(xué)等，故事性、情感塑造性上稍弱，但可以作為一個(gè)IP載體，通過塑造IP衍生作品加深品牌與用戶的連接。這是一種情感的衍生，也是迷你創(chuàng)想打造“迷你世界”的初衷：在游戲之外，給予用戶更多的陪伴。
“迷你宇宙”的誕生要追溯到2018年。以沙盒創(chuàng)意平臺作為切入點(diǎn)，《迷你世界》在2018年時(shí)已經(jīng)積累了大量的用戶和優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，有了探索IP不同內(nèi)容形態(tài)的資本。當(dāng)前，《迷你世界》月活用戶突破1億，創(chuàng)作者達(dá)7000萬，品牌影響力顯著提升，在文創(chuàng)領(lǐng)域的IP產(chǎn)品及作品也越發(fā)多元。
楊智勇提到過他們對“迷你宇宙”的構(gòu)想——“不是一個(gè)游戲垂類IP，而是面向更廣大受眾、玩家們參與共創(chuàng)、陪伴用戶的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
縱觀其產(chǎn)品，最出圈的應(yīng)該是「MINITOYS」潮玩系列產(chǎn)品。潮玩是我國IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大特征，主要面向Z世代，與《迷你世界》的用戶屬性相當(dāng)契合。
迷你潮玩「MINITOYS」擁有多個(gè)產(chǎn)品線，比如「迷你宇宙少女團(tuán)」、「迷你聯(lián)萌」系列、童話系列等，產(chǎn)品已覆蓋國內(nèi)線上線下大部分潮玩銷售場景。楊智勇透露，布局潮玩初期，他們只是想把虛擬的游戲形象實(shí)體化，讓它不止在電腦或手機(jī)上，而是在現(xiàn)實(shí)中給予用戶更長情的陪伴。
最新數(shù)據(jù)顯示，潮玩產(chǎn)品「迷你宇宙少女團(tuán)」一年售賣超300萬盒，成功入選天貓高端潮玩盲盒榜TOP2，有四成非《迷你世界》用戶購買迷你IP潮玩盲盒。
迷你潮玩最新推出的首款「星靈波波」系列大娃，定位于高端潮玩市場，無論尺寸還是價(jià)格，與之前的盲盒都是不同的量級，但也在上線之初迅速售罄。這可以說是「MINITOYS」洞察并滿足不同圈層用戶的多樣化需求、暢銷潮玩市場的最佳證明。
如果即將在2022年推出的「迷你宇宙少女團(tuán)」大娃能夠保持或者超越「星靈波波」大娃的銷售成績，也就證實(shí)了「MINITOYS」的人氣。
目前已推出三季的3D動畫《花語程行》，是“迷你宇宙”文創(chuàng)領(lǐng)域的另外一大成就?！痘ㄕZ程行》是冒險(xiǎn)題材的武俠喜劇，以虛擬偶像花小樓為主人公，講述了花小樓和程錦衣兄妹二人落難他鄉(xiāng)，依然樂觀向上的日常生活。
從角色設(shè)計(jì)來說，貼合游戲的方形臉，大頭身，與常見的動畫人物形象有較大的差異性，但也因此掀起了沙盒游戲&二次元的全新風(fēng)潮——《花語程行》前三季全網(wǎng)播放量超過11億。即將在春節(jié)推出的第四季，或許將給大家?guī)砀囿@喜與可能性。
動畫領(lǐng)域的積累與成就，似乎也成為了“迷你宇宙”試水電影的信心和基石。今年迷你創(chuàng)想宣布2022年上映大電影項(xiàng)目《迷你世界之覺醒》，并發(fā)布首支電影預(yù)告，海外版預(yù)告片覆蓋越南、印尼、日本、泰國、巴西、西班牙等45個(gè)國家和地區(qū)，出海能力可見一斑。
據(jù)悉，《迷你世界之覺醒》以玩家第一次進(jìn)入游戲接觸到的角色“卡卡”和“妮妮”為切入點(diǎn)，進(jìn)行了劇本和故事結(jié)構(gòu)的細(xì)致打磨——前后耗時(shí)三年，經(jīng)歷無數(shù)次修改。
這也是沙盒游戲的局限所在，缺乏線性劇情做支撐，而電影需要在有限的時(shí)間里從視聽維度為用戶提供代入感和沉浸感。但反過來說，也考驗(yàn)并鍛煉了迷你創(chuàng)想團(tuán)隊(duì)的故事創(chuàng)作能力——你從玩家熱烈的反饋中，或許就能對電影品質(zhì)有一些判斷。
說起出海，“迷你宇宙”在漫畫領(lǐng)域同樣做得有聲有色。2020年推出的漫畫《龍響天下》單平臺人氣值超1億，還有大量同人作品出現(xiàn)。2021年《龍響天下》登陸韓國漫畫平臺，也成功收割了不少韓國用戶的喜愛。
據(jù)悉，“迷你宇宙”甚至還試水了Z世代群體喜愛的廣播劇。去年上線的原創(chuàng)廣播劇《甜星號戰(zhàn)紀(jì)》，目前連載超300集，全網(wǎng)平臺播放量突破3000萬。今年7月推出的廣播劇《星愿之旅》，評分高達(dá)9.6。
廣播劇包括圖書系列都?xì)w類于“迷你聯(lián)萌”這一IP產(chǎn)品線之下，旨在鍛煉用戶的創(chuàng)造思維和冒險(xiǎn)精神?？梢灶A(yù)見的是，“迷你聯(lián)萌”系列未來也會有更多的探索——動畫番劇《迷你聯(lián)萌》已經(jīng)準(zhǔn)備好明年與大家見面。
此外，還包括虛擬偶像、文具、服飾等，《迷你世界》儼然已經(jīng)建立起了豐富的產(chǎn)品線和多元化原創(chuàng)IP，且做到了品類頭部。
這不僅意味著他們通過這些具有生命力與影響力的IP文創(chuàng)產(chǎn)品，在游戲之外給予了玩家更多的陪伴，同時(shí)也立住了“宇宙”這一說法，觸達(dá)到更廣泛圈層的用戶，影響力不可同日而語。
打鐵還需自身硬
事實(shí)上，游戲IP想要跳出游戲打造IP宇宙，并不是一件容易的事。它們總是會遇到各種各樣的難題。比如選擇哪種呈現(xiàn)形式、是否擁有可延展的世界觀、如何傳遞統(tǒng)一的價(jià)值觀、能否講好一個(gè)又一個(gè)故事等等。
縱觀市面上的游戲IP，能夠構(gòu)建宏大且優(yōu)質(zhì)IP宇宙的寥寥無幾。尤其是對《迷你世界》這樣的沙盒游戲來說，強(qiáng)調(diào)生存、探索和建造，沒有完整、線性的故事背景做支撐——這是即使月活超過1億也無法輕易解決的問題。
迷你創(chuàng)想是如何尋找突破口的呢？從今年5月份開始，它們嘗試在新版本中引入全新世界觀，圍繞IP本身特色和用戶屬性來做延伸。
舉例來說，《迷你世界》沒有主線劇情，但卻可以基于游戲角色構(gòu)建龐大的世界觀：64個(gè)星域，1024個(gè)星球，角色可無限擴(kuò)張，并且“角色之間會有千絲萬縷的聯(lián)系”。他們可以基于角色形象打造豐滿的人設(shè)，再將其植入進(jìn)各種內(nèi)容形態(tài)內(nèi)，滲透進(jìn)大眾生活中。
迷你創(chuàng)想也的確是這樣做的。包括虛擬偶像、動畫、電影等，均是圍繞角色打造內(nèi)容。楊智勇也曾提到，IP團(tuán)隊(duì)建立的初衷，就是希望為用戶提供更多益智健康的文娛內(nèi)容，為他們講述喜愛的角色背后的精彩故事，傳遞正向的價(jià)值觀，讓這些具有生命力與影響力的IP作品，能在游戲之外，給予用戶更多的陪伴。
包括他們將對外推出世界觀網(wǎng)站，開放共創(chuàng)社區(qū)平臺，也是為了利用共創(chuàng)的力量，和用戶一起豐滿世界觀和故事，使這個(gè)IP宇宙更加有活力。
解決了戰(zhàn)略方向的問題，在打造IP宇宙方面，基礎(chǔ)能力搭建也是相當(dāng)重要的一環(huán)?？缧袠I(yè)跨領(lǐng)域，如何保證高品質(zhì)內(nèi)容的穩(wěn)定產(chǎn)出？很大程度上取決于你是否有一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。
迷你創(chuàng)想身后就有這樣一個(gè)強(qiáng)有力的支柱——IP全產(chǎn)業(yè)鏈文娛生態(tài)平臺星跳文創(chuàng)。星跳文創(chuàng)可以說是迷你創(chuàng)想在文娛創(chuàng)業(yè)之路上積累的結(jié)晶，作為迷你創(chuàng)想的全資子品牌，擁有完善的IP研發(fā)-發(fā)行-生產(chǎn)-銷售一體化的產(chǎn)業(yè)鏈條，及動漫領(lǐng)域的專業(yè)人才。
上述種種，都是迷你IP能夠持續(xù)進(jìn)行差異化生產(chǎn)的重要原因。
至此，迷你IP能夠跨越年齡、性別、國家等客觀因素，實(shí)現(xiàn)文化出海的原因，也就不難理解了。楊智勇表示，《迷你世界》一開始定位的就是全球市場，“產(chǎn)品設(shè)計(jì)、美術(shù)風(fēng)格、文創(chuàng)內(nèi)容都是以全球視角做布局?！狈€(wěn)定的IP產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈條、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、統(tǒng)一的全球化戰(zhàn)略，都是迷你IP出海的文化底氣與自信。至于他們將來能對中國文化與世界文明之間交流互鑒能產(chǎn)生多大助力，我們還需要持續(xù)觀望。
結(jié)語
從游戲到IP宇宙再到一種文化現(xiàn)象，“迷你”所蘊(yùn)含的能量越來越強(qiáng)大。這或許也是“迷你玩”升級成為“迷你創(chuàng)想”的一大原因。拋開全民創(chuàng)作體系和《迷你編程》不談，“玩”這個(gè)概念甚至都無法繼續(xù)覆蓋越發(fā)龐大的“迷你宇宙”。他們早已從游戲行業(yè)的“玩家”變身為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“內(nèi)容提供方”，需要的是不斷發(fā)揮創(chuàng)造力和想象力，來保證“迷你”的枝繁葉茂。
至于這顆大樹還將往什么方向生長——從整個(gè)游戲IP產(chǎn)業(yè)來看，過往常見的是游戲、網(wǎng)文、影視劇IP互相改編，如今潮玩、廣播劇、動畫多點(diǎn)開花，游戲IP玩法愈發(fā)多元化、創(chuàng)新化。品質(zhì)方面，走過了以流量為核心的“圈地”階段，IP產(chǎn)品精品化、正規(guī)化也成為了被大眾認(rèn)可的普遍現(xiàn)象。
這些是整個(gè)游戲IP產(chǎn)業(yè)的大趨勢，可以從“迷你宇宙”這個(gè)案例上得到印證。未來，可以預(yù)測的是，他們既能選擇緊跟趨勢，展開更多的IP跨界合作、與傳統(tǒng)文化互相賦能，也可以突破已有形式，進(jìn)行更多拓寬邊界的嘗試和落地。
畢竟，宇宙+創(chuàng)造，想象空間非常大。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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