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游戲和玩家是怎樣一種關(guān)系？

放在幾年前，這或許是明知故問。游戲，與玩家理所當(dāng)然分屬施受雙方。游戲提供娛樂，玩家消費(fèi)娛樂，雙方以“娛樂”為核心而相聚，這早被歸入常識(shí)之列。

但如今，事情正在起變化。在游戲已成時(shí)代娛樂的今天，前所未有的龐大玩家群體，不僅為游戲帶來了前所未有的機(jī)遇，更帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。面對亟待被看見、被發(fā)掘的廣闊需求，亟需被照顧、被滿足的細(xì)分體驗(yàn)，為“娛樂”而生的游戲，是否還能在邁入大眾和日常范疇后，僅僅停留在“消遣”層面？

答案顯然是否定的。日?；瘡牟灰馕吨Я钍芈?。責(zé)任之外，游戲所能承載的，也理應(yīng)比一衣一缽更廣更深。由是，近年來，行業(yè)紛紛試水“聯(lián)動(dòng)”，以求夯實(shí)產(chǎn)品內(nèi)容，加重品牌砝碼，提升游戲之于玩家的影響力。

但《王者榮耀》告訴你，這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。這個(gè)行業(yè)優(yōu)等生，用六年時(shí)間，上出了三堂公開示范課：藉由“共創(chuàng)”所兼容并包的文化承載、科技賦能以及IP開拓，它正一步步確立起一種全新的“游玩”關(guān)系——不僅是字面意義的“游玩”體驗(yàn)，更是“游戲”和“玩家”的關(guān)系——從而嘗試賦予其遠(yuǎn)超游戲的意義。

1|第一堂課：文化、專業(yè)與情感

娛樂之外，玩家最需要的是什么？排在第一位的答案，極有可能是文化。

需要指出的是，作為數(shù)字產(chǎn)品的游戲，本就有著汲取融合多元文化的天然優(yōu)勢。這樣的優(yōu)勢及帶來的利好，也令許多廠商紛紛投入其中。據(jù)《2021中國自研游戲IP研究報(bào)告》，當(dāng)前國內(nèi)TOP50自研游戲超半數(shù)參與文化領(lǐng)域布局。其中博物館、音樂戲曲、非遺、古建筑等文化聯(lián)動(dòng)最為熱門。

但“做得到”，并不意味著“做得好”。文化聯(lián)動(dòng)，看似簡單，但想要形成1+1遠(yuǎn)大于2的合力，必須同時(shí)深刻理解玩家群體與文化本身。那么，不妨讓我們先從兩款皮膚說起。

第一款，是近期上線的《王者榮耀》孫悟空皮膚。這款皮膚甫一上線，便引發(fā)了刷屏熱潮——它惟妙惟肖再現(xiàn)了86版《西游記》中騰云駕霧的“行者”形象，甚至連同《云宮迅音》的配樂，以及李世宏的配音，都一并奉上，令人瞬間穿越童年時(shí)代。

這無疑擊中了整整一代中國人。然而行者皮膚，卻并不止“集體回憶”那么簡單。它巧妙地將國之重器——“中國天眼FAST望遠(yuǎn)鏡”從宇宙中采集的脈沖星聲音，加工融入了35年前的音樂中，讓現(xiàn)代與古代的天宮浪漫，渾然一體。

第二款，則是《王者榮耀》新近預(yù)告的六周年“莊周”皮膚。這則是款尚未正式推出，便引得玩家熱情高漲的皮膚。水墨描繪的山河畫卷之中，莊周馭琴而來，一曲高山流水，嘆遍天下知音。之于如今崇尚國風(fēng)的年輕群體，可謂正中心門。

而這也并非是單純的“新國風(fēng)”。從直觀視聽角度的《高山流水》曲調(diào)，到意境層面的伯牙子期典故，再到需要玩家自行探究的古琴號(hào)鐘及其淵源，它所對外傳遞的文化印記，不僅豐富生動(dòng)，且層層深入，曲徑通幽。

皮膚潛藏的奧妙甚至不止于此。莊周出場時(shí)的水墨畫卷，是由中國藝術(shù)研究院國家一級(jí)美術(shù)師劉波執(zhí)筆指導(dǎo)，彈奏的《高山流水》，則是由國家級(jí)非遺古琴藝術(shù)代表性傳承人林晨親自演奏，并在動(dòng)畫呈現(xiàn)上進(jìn)行了指法編訂。

文化的傳承，建立在有典有據(jù)的說服力上，更建立在情感的流動(dòng)與共鳴之上?；趯δ贻p群體文化及情感需求的洞察，在精巧的皮膚上雕刻專業(yè)，于廣袤的大眾制造共鳴，正是《王者榮耀》投身文化場域的制勝法寶。

“孫行者”一條官宣微博，獲贊超20萬，相關(guān)話題斬獲3.7億閱讀量?！案呱搅魉惫傩?，十個(gè)小時(shí)便獲贊近4萬，古琴“號(hào)鐘”成為玩家間的熱門話題。這同樣是《王者榮耀》過去幾年來基于文化聯(lián)動(dòng)的成就縮影——在此之前，它推出的主題皮膚，傳統(tǒng)如京昆越等戲曲文化、故宮、敦煌等物質(zhì)文化遺產(chǎn)及書法、舞獅、刺繡等非遺文化，現(xiàn)代如航空航天、國民記憶……可謂無所不包，又次次突破圈層。

可以說，藉由皮膚這一“文化大觀園”的簡明載體，游戲本身完成了從娛樂品到文化品的蛻變。而游戲與玩家的關(guān)系，更不再局限于娛樂范疇，而有了真正的精神羈絆。

2|第二堂課：科技、實(shí)用與探索

如果說《王者榮耀》的文化聯(lián)動(dòng)，尚屬于行業(yè)常規(guī)，那么基于技術(shù)聯(lián)動(dòng)的“硬核”做派，則展現(xiàn)出了它更強(qiáng)的包容與轉(zhuǎn)化能力。

今年8月，《王者榮耀》宣布與吉利汽車旗下廣域銘島展開戰(zhàn)略合作，雙方?jīng)Q定以王者用戶喜聞樂見的“魯班大師”角色為牽引，推廣工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)與“中國智造”。

為什么這么做？工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，是促進(jìn)工業(yè)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一環(huán)，但多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)，對這一新興概念并沒有清晰的了解與認(rèn)知，也因此阻礙了自身走向“智造”的突圍之路。

《王者榮耀》站了出來。作為一款用戶基數(shù)極大的數(shù)字IP，它的確有能力以更通俗、快捷乃至實(shí)用的方式，向大眾傳達(dá)艱澀的前沿概念。更何況，《王者榮耀》這一次的選擇，不僅惠及行業(yè)，而且還很“實(shí)用”。

是的，實(shí)用。以C2M（用戶直連制造）為切入點(diǎn)，推出聯(lián)名IP產(chǎn)品，正是在實(shí)用性的基礎(chǔ)上，一舉打通了行業(yè)與大眾用戶的認(rèn)知——而這，可謂是《王者榮耀》穿透制造業(yè)本身，對擁有“汽車用戶”和“游戲玩家”雙重身份的用戶群體，再一次的生活需求洞察。

但具開拓性的聯(lián)動(dòng)還不僅限于此，延續(xù)著技術(shù)聯(lián)動(dòng)的思路，《王者榮耀》甚至一路邁向了真正的科研探索。

游戲又何以能參與科研？其實(shí)硅谷早已認(rèn)定電子游戲本就是科學(xué)研究的理想訓(xùn)練場。作為真實(shí)世界的縮影，它不僅更純凈克制，同時(shí)還能收集更多樣本，成為大數(shù)據(jù)研究的最佳助力?；诖?，Unity游戲引擎甚至參與到了美國航空航天制造商的戰(zhàn)略合作中，賦能其物理技術(shù)方面的研發(fā)應(yīng)用。

而《王者榮耀》則成了國內(nèi)的先行者。2020年，它與騰訊人工智能實(shí)驗(yàn)室（AI Lab）聯(lián)合建立起“開悟”平臺(tái)，并將一系列核心機(jī)制，包括標(biāo)準(zhǔn)接口、脫敏的測試數(shù)據(jù)、評估工具和計(jì)算集群等，在平臺(tái)中悉數(shù)開放，為科研人員提供技術(shù)與資源支持。

如今，“開悟多智能體強(qiáng)化學(xué)習(xí)大賽”已在高校中成功舉辦兩屆，這個(gè)開放的平臺(tái)，已是北大、清華、電子科大等近20多所頂尖高校學(xué)子的“算法PK場”與“AI試驗(yàn)場”，并且有望為更多的科研人員進(jìn)行課題研究貢獻(xiàn)出力量。

所以你看到了，娛樂和文化之外，《王者榮耀》再次打造出了一批真正高精尖的科技“玩家”。讓“游戲的人”（赫伊津哈語）突破行業(yè)，引領(lǐng)潮流，勇立浪頭。而這當(dāng)然不會(huì)是區(qū)區(qū)“玩家”二字這么簡單。

3|第三堂課：讓每個(gè)人參與和見證改變

但也許，雙重身份，存在于每一個(gè)人身上。人人都始于最原初的那個(gè)玩家身份，而后才裂變成文史愛好者、科研學(xué)者、商人與用戶……他們也并不止于消費(fèi)，同時(shí)更是創(chuàng)造者本身。

《王者榮耀》再次敏銳洞察到了這一點(diǎn)。今年5月，它正式提出了“IP共創(chuàng)計(jì)劃”。這是一個(gè)龐大的矩陣式聯(lián)動(dòng)規(guī)劃，它包含了三大層面，分別是專業(yè)共創(chuàng)、行業(yè)共創(chuàng)與用戶共創(chuàng)。

實(shí)際上，聯(lián)手專家，打造更考究、更值得推敲、傳承中國文化的“專業(yè)共創(chuàng)”，與通過廣泛的行業(yè)共創(chuàng)，以王者大IP為各行業(yè)帶來增益的“行業(yè)共創(chuàng)”，在我們此前兩部分的講述中，已經(jīng)鋒芒畢現(xiàn)，但“用戶共創(chuàng)”，才是《王者榮耀》真正的核心所在。

要知道，在此之前，UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）只存在于開放性、漫無主題的互聯(lián)網(wǎng)社區(qū)當(dāng)中，而對于一款成熟的IP產(chǎn)品而言，PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）才是公認(rèn)的可靠路徑。

然而專業(yè)制造固然可靠，卻難免固化思維與路徑依賴，更為生動(dòng)的創(chuàng)造力永遠(yuǎn)隱藏在最大眾的用戶中，現(xiàn)在，《王者榮耀》下定決心將它們一一調(diào)動(dòng)出來。

于是，繼全程由玩家自主設(shè)計(jì)并投票選出的“源夢系列”皮膚后，又有了“用戶共創(chuàng)營地”。玩家不僅能參與英雄、皮膚的共創(chuàng)，甚至也能為玩法貢獻(xiàn)奇思妙想；而“風(fēng)物志大賽”等創(chuàng)作活動(dòng)，則將更多的人和作品形態(tài)一同席卷進(jìn)來，無論是音樂、舞蹈、美設(shè)計(jì)，亦或是視頻、小說創(chuàng)作，在這里都能有一席之地。

今年5月，首個(gè)由玩家全程參與的“五五重塑共創(chuàng)英雄”夢奇全新上線，約530萬玩家接受邀請，參與了英雄的重做決策，三個(gè)充滿想象力的補(bǔ)充設(shè)定在共創(chuàng)中脫穎而出。

這之后，“姜子牙”共創(chuàng)重塑召集令全面發(fā)布，甄姬“冰雪圓舞曲”皮膚藉由共創(chuàng)確定的優(yōu)化方案也一錘定音，玩法、原畫、特效、臺(tái)詞、語音……《王者榮耀》將創(chuàng)造美好的權(quán)力，交到了玩家手中，也收獲了更多來自玩家的歸屬感。

與此同時(shí)，《王者榮耀》依然期盼和呼吁著更多玩家的參與?？v然這是個(gè)龐大的量級(jí)，縱然《王者榮耀》在這樣的基礎(chǔ)上，要開發(fā)的潛力，不僅包括玩家，也必須包括自身。

但這樣的考驗(yàn)，正充滿開拓者的情懷和樂趣。在平等開放的基礎(chǔ)上，每道才華都有可能被實(shí)現(xiàn)，在罕有人跡的道路上，每個(gè)點(diǎn)子都可能通往星辰大海，而在與《王者榮耀》共同扶持、共同成長的旅程中，每一個(gè)人，都能參與和見證點(diǎn)滴改變。

前方或許是冒險(xiǎn)，但冒險(xiǎn)更值得尊重。進(jìn)一步說，如果說騰訊的愿景，是成為一家受人尊重的公司，那么《王者榮耀》的愿景也許正是，成為一款受人尊重的游戲，甚至——遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越于游戲，并因之汲取億萬智慧，惠及所有玩家，承載更多情感與價(jià)值，從而讓“王者”這個(gè)IP，與每個(gè)人的生活，都互嵌至深。

到那時(shí)，“游戲”與“玩家”的關(guān)系，也必將產(chǎn)生更深刻、也更有益的改變?！坝瓮妗币脖貙[脫字面含義，成為是一種更自由、更具創(chuàng)造性的體驗(yàn)。