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營收突破120億元，約占整體女性向游戲市場規(guī)模的30%——這是2020年中國乙女游戲交出的答卷。
不難看出，女性向市場的潛力是巨大的，而“乙女”品類算得上是其中的中流砥柱。與巨大的市場潛力形成對比的，是頭部產(chǎn)品的稀缺，但高用戶粘度和強(qiáng)付費(fèi)能力的特點(diǎn)，仍不斷吸引著各大廠商入局。不過，直到2019年市場還處于開墾狀態(tài)，近年上線的乙女游戲雖然各有特色，卻也未能撼動(dòng)頭部產(chǎn)品的地位。
“粥多僧少”的局面也刺激了廠商更用心地打磨游戲品質(zhì)，深入研究乙女玩家的核心需求。在游戲陀螺看來，當(dāng)前想要從乙女游戲中脫穎而出，需要在專注打磨核心戀愛體驗(yàn)的同時(shí)，在音樂、美術(shù)、人物性格、交互方式等細(xì)節(jié)之處做到極致，給玩家留下記憶點(diǎn)。
剛剛結(jié)束三測的《光與夜之戀》就在這些方面表現(xiàn)不俗，斬獲了一眾玩家對產(chǎn)品的認(rèn)可。它展現(xiàn)出的高度沉浸的戀愛感，或有機(jī)會在乙女市場爭取一席之地。
破釜沉舟，潛心8個(gè)月優(yōu)化產(chǎn)品
《光與夜之戀》首曝就以“鵝廠自研乙游”、國內(nèi)外知名CV、業(yè)界著名作曲家配樂、獨(dú)具特色的韓系美術(shù)畫風(fēng)，以及“玄幻+職場進(jìn)階”題材，收獲了玩家們的極大關(guān)注。
在剛剛結(jié)束的三測中，《光與夜之戀》獲得了玩家的普遍好評，TapTap正向評價(jià)數(shù)十倍大于負(fù)向評價(jià)，劇情、美術(shù)、玩法、CV等都得到了玩家的認(rèn)可和喜愛。
但其實(shí)早在二測階段，游戲風(fēng)評卻完全是另一番景象。劇情由于瑪麗蘇而被吐槽造梗，在乙女玩家群體中廣為流傳。所幸研發(fā)團(tuán)隊(duì)痛定思痛，聽取玩家反饋，制定了調(diào)優(yōu)計(jì)劃，潛心8個(gè)月，對游戲做出了大刀闊斧的改善。筆者主要感受到了以下幾個(gè)方面的調(diào)整：
主線劇情重寫。著重改善故事發(fā)展的合理性，也酌情刪減或修改了一些內(nèi)容，比如飽受玩家詬病的部分職場情節(jié)、男主之一被潑29杯咖啡等，提升玩家代入感和舒適度。
文案回爐重造。包括錯(cuò)別字、語法問題、語言描述的準(zhǔn)確性、不恰當(dāng)?shù)挠迷~等，合計(jì)潤色超三十萬字，以確保玩家獲得良好的閱讀體驗(yàn)。
美術(shù)資源迭代升級。一方面優(yōu)化提升部分卡面、角色立繪的品質(zhì)，另一方面改善UI界面、場景等美術(shù)資源，圖標(biāo)布局克制不雜亂，簡潔又高級。
除此之外，研發(fā)團(tuán)隊(duì)也調(diào)整了本身卡牌體系，新增了一些驚喜小玩法，并強(qiáng)化了游戲情感互動(dòng)優(yōu)勢，從而完善游戲整體品質(zhì)，充實(shí)玩家的戀愛代入感。
以上每一項(xiàng)優(yōu)化工作量都非常巨大，需要花費(fèi)大量的時(shí)間與金錢，足見項(xiàng)目組的誠意與決心。
揚(yáng)長補(bǔ)短，為求交出更滿意的答卷
誠然，《光與夜之戀》二測時(shí)并非全是缺點(diǎn)，比如生動(dòng)立體的男主人設(shè)，就獲得了絕大部分玩家的好評。否則官方優(yōu)化計(jì)劃說明微博之下，也不會出現(xiàn)一大片表達(dá)“希望男主人設(shè)不要改”的聲音。
但游戲是一種注重綜**驗(yàn)的娛樂形式，開發(fā)過程中，內(nèi)容取舍之間會帶來完全不同的結(jié)果，想要做一款完美無缺的乙女游戲并非易事。由于二測時(shí)劇情出現(xiàn)了嚴(yán)重缺陷，玩家注意力聚焦在缺點(diǎn)之上，導(dǎo)致產(chǎn)品宣傳時(shí)主打的美術(shù)和音樂賣點(diǎn)被忽略，男主人設(shè)帶來的驚喜感也被游戲過程**現(xiàn)的問題文案所沖淡。
那么經(jīng)過大刀闊斧的優(yōu)化后，《光與夜之戀》三測表現(xiàn)如何呢？
從劇情、文案、男主人設(shè)這三個(gè)乙女游戲核心來看——?jiǎng)∏榻?jīng)過重寫，摒棄了瑪麗蘇、不夠合理的職場情節(jié)等，與男主之間相識、相戀的過程符合邏輯且循序漸進(jìn)，“我”在光啟市的生活也更加真實(shí)。比如“我”與陸沉的初次相遇，陸沉從被“我”波及的倒霉鬼，變成了在危難時(shí)伸出援手的大救兵；讓“我”和陸沉的相遇從強(qiáng)行制造沖突矛盾的瑪麗蘇劇情，變成了危機(jī)四伏后的心動(dòng)體驗(yàn)，在劇情合理化的同時(shí)，也增強(qiáng)了游戲整體的真實(shí)感。
文案方面，從場景描寫、對角色性格的塑造等，都能感受到并不是單純完成“重寫”這項(xiàng)任務(wù)，而是在對話和劇情的設(shè)計(jì)上經(jīng)過了仔細(xì)的考究，讓玩家能夠跟隨文字代入劇情之中，加深玩家在他們身上投入的感情。
比如男主之一齊司禮，傲嬌毒舌的人設(shè)文案并不太容易把控，因此他在二測時(shí)也被玩家戲稱“氣死你”。但三測文案經(jīng)過潤色后，否定“我”時(shí)有理有據(jù)，表達(dá)愛意時(shí)傲嬌且不失可愛，成功令玩家“真香”，收割到一大波深情表白。
人設(shè)則繼承“去套路化”的優(yōu)勢。比如，齊司禮的傲嬌毒舌總是直切要害、令人信服；總裁陸沉非但不霸道，反而細(xì)心溫柔，紳士外表下又隱藏著“白切黑”的暗黑屬性；再加上痞帥賽車手蕭逸、“沙雕”未婚夫查理蘇，總有一個(gè)魅力點(diǎn)可以戳中玩家的心房。
破釜沉舟的決心和不斷打磨產(chǎn)品的堅(jiān)持，讓《光與夜之戀》在三測為玩家呈現(xiàn)出了一份滿意的答卷。當(dāng)玩家發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品不僅高質(zhì)量地完成了承諾修改的文案，還在此基礎(chǔ)上帶來了更多驚喜的優(yōu)化之后，他們便開始主動(dòng)尋找游戲中的閃光點(diǎn)，自發(fā)進(jìn)行“安利”，使游戲口碑大幅改善。
創(chuàng)意之上，洞察女性玩家喜好變遷
從上述《光與夜之戀》對劇情、文案的全新塑造我們也能看出，現(xiàn)在的女性用戶對內(nèi)容的喜好實(shí)際上是不斷變化的：從傾向于故事中較為夸張的戲劇性發(fā)展，到更關(guān)注整個(gè)故事和人物情感循序漸進(jìn)的合理性；從“王子拯救公主”式的童話般愛情，到雙方均等付出的平等感情。她們需要被尊重，不滿足于簡單的陪伴，渴望掌握主動(dòng)權(quán)。
為這些并不缺乏游戲閱歷的用戶提供良好的劇情體驗(yàn)，是所有開發(fā)者需遵循的首要原則。為此，開發(fā)者需要從女性視角出發(fā)，通過劇情傳達(dá)出與核心用戶相符合的“三觀”，讓玩家更好地融入劇情、代入自己。此外，還要由淺入深、細(xì)致入微地打磨情感互動(dòng)系統(tǒng)，并將劇情與玩法之間的銜接自然化，方能為玩家提供細(xì)膩的戀愛代入感。
比如，《光與夜之戀》游戲中模擬出了一個(gè)真實(shí)的“手機(jī)微信”，聊天、視頻、朋友圈等一應(yīng)俱全?！拔摇迸c男主的每一次聊天、視頻通話都緊跟劇情走向，循序漸進(jìn)，過渡自然。三測男主互動(dòng)系統(tǒng)優(yōu)化后，“我”甚至可以主動(dòng)給男主們撥打視頻電話，不同時(shí)段撥出的電話也會有不同的情景呈現(xiàn)，戀愛體驗(yàn)更加真實(shí)沉浸。
另外值得一提的是“心動(dòng)邂逅”系統(tǒng)，其中擁有豐富的邂逅、約會劇情，供“我”與男主互動(dòng)。在邂逅中，游戲會通過視覺、聽覺的整體感受，引領(lǐng)“我”一步一步代入約會的那種隱秘的心動(dòng)感之中。隨后在關(guān)鍵的劇情點(diǎn)，再讓“我”通過“親近”、“呼喚”、“心動(dòng)”三種交互方式，和男主們產(chǎn)生細(xì)膩真實(shí)的互動(dòng)，“我”也可以切身擁有悸動(dòng)、曖昧、浪漫、情欲等愛情相關(guān)心情體會。
如在蕭逸“絢爛之戰(zhàn)”約會劇情中，游戲會引導(dǎo)玩家“我該如何祝賀蕭逸呢”，玩家可以自由選擇互動(dòng)方式，觸發(fā)下一步的互動(dòng)。這樣的設(shè)計(jì)不僅增加了代入感，也模擬了在真實(shí)約會中一些私密的小想法，從而塑造出沉浸式的戀愛體驗(yàn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)