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作者 | 蘇子秋
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
放在金庸武俠小說中,李子柒絕對是獨(dú)孤求敗的存在,已經(jīng)隱退江湖,江湖卻始終有她的傳說。
最近又出現(xiàn)在熱搜榜的李子柒,讓本苦哈哈打工人羨慕極了,引發(fā)“停更潮”的B站UP主們更是嫉妒上了。
停更一年多,李子柒視頻在YouTube的廣告費(fèi),平均下來竟然每個月78萬多。
原來除了包租公,這個世界上還有“躺著賺錢”的職業(yè)——視頻創(chuàng)作博主。
前提是,要達(dá)到李子柒的級別。
2021年7月14日,在發(fā)布了《柴米油鹽醬醋茶》系列的完結(jié)篇“鹽”后,李子柒暫停了視頻更新。
截止今天,她已經(jīng)停更了628天。
對于網(wǎng)紅來說,將近兩年不發(fā)表作品,意味著流量流失,熱度消退,是很致命的。
但李子柒沒有這樣的擔(dān)憂。
有數(shù)據(jù)顯示,在李子柒停更后,她的粉絲逆向增長了50萬,視頻播放量持續(xù)攀升。截止發(fā)稿,李子柒在國內(nèi)仍有近1億粉絲關(guān)注,這其中包括抖音粉絲5022萬,微博粉絲2621萬,快手粉絲數(shù)970萬,B站粉絲762萬。
在這些社交賬號中,每天都有人留言,呼喚她“啥時候回來”、“什么時候更新”,像嗷嗷待哺的孩子,等待著投喂。
催更大軍還蔓延到了海外。
YouTube上高達(dá)1740萬的粉絲在詢問,“Where is Liziqi”。
也正是這1740萬粉絲,為李子柒貢獻(xiàn)了78萬元的“月薪”。
根據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示,李子柒在YouTube上共發(fā)布了128個視頻,總播放量約29.2億次。其中,最后一條視頻《我們中國人的開門七件事,柴米油鹽醬醋茶》播放量近2600萬,評論約4.8萬,點(diǎn)贊數(shù)超過了54萬。
由她在YouTube創(chuàng)建的李子柒頻道,最近一個月的收入為567217.61元,最近一年的預(yù)估收入更超過690萬元。
平均單月廣告收入,就是驚人的數(shù)字:785320元。
可以說,李子柒活成了大多數(shù)人希望成為的樣子。
不用內(nèi)卷,在詩情畫意中享受田園生活。
不用工作,在家躺平就可以有不菲收入。
談及李子柒已經(jīng)停更600多天,有朋友非常驚訝,覺得不可置信。
確實(shí),在停更的日子里,李子柒沒有消失,一直活躍在大眾視野,幾乎是熱搜的???,輿論的中心。
眾所周知,李子柒不再更新視頻,與她和MCN機(jī)構(gòu)微念之間的糾紛有關(guān)。
但禍兮,福之所倚。在她和微念圍繞“李子柒”IP一年多的爭奪戰(zhàn)中,每一個節(jié)點(diǎn)都會被大眾關(guān)注和討論,這無形中提升了李子柒的個人話題度。
尤其是李子柒最終奪回了“李子柒”,和微念“和解”收尾,體面的大結(jié)局稱得上頭部網(wǎng)紅與MCN機(jī)構(gòu)撕逼后的最好結(jié)果,體現(xiàn)出的李子柒非凡能力和格局,對其IP價值也有一定加持。
不過,要我說,李子柒能一直保持影響力,在于她從來沒有停止IP運(yùn)營。
賬號停更的時間里,李子柒拒絕躺平,相當(dāng)忙碌。
2021年下半年,李子柒接連參加了中國農(nóng)民豐收節(jié)、首屆中國(武漢)文化旅游博覽會、微博超級紅人節(jié)、2021亞洲青年領(lǐng)袖論壇等活動。
2022年3月,李子柒參加了四川甘孜州的公益活動“春風(fēng)送暖·點(diǎn)亮美麗鄉(xiāng)村”。同樣參加活動的甘孜文旅局長劉洪,興奮地發(fā)了兩條和李子柒有關(guān)的抖音視頻。
在甘孜民俗里,一個男人給一個女人牽馬,是表達(dá)對她最高的尊重。視頻中,劉洪就為李子柒牽起了馬。當(dāng)天,#李子柒去甘孜了#還沖上了熱搜第一。
李子柒最近一次公開露面,是今年春節(jié)期間,以“短視頻創(chuàng)作者”的身份出現(xiàn)在中國新聞網(wǎng)的拜年視頻中,評論區(qū)出現(xiàn)了眾多“回來更新”的網(wǎng)友留言。
2021年,官司纏身的李子柒頻繁接受了央視節(jié)目《魯健訪談》、《人物》雜志、新華社等媒體的專訪。
在公開平臺上,她不止一次表示,未來會繼續(xù)拍視頻,進(jìn)行新的內(nèi)容創(chuàng)作。
這無疑給了粉絲們“復(fù)出”的信號,讓上億粉絲對她翹首期盼,吸金能力絲毫不減。
除了巨額的廣告費(fèi)收入外,停更之后,在電商平臺,依托李子柒IP的相關(guān)產(chǎn)品依舊銷售火爆。
走紅至今,我想“眼紅”李子柒的人不在少數(shù)。
但斷更近2年,按照資本批量打造網(wǎng)紅IP的能力,互聯(lián)網(wǎng)世界至今沒有人能取代李子柒,達(dá)到她的地位和影響力,這事著實(shí)有些不可思議。
事實(shí)上,想要復(fù)制李子柒成功的人前赴后繼。
最低級的是冒充者。
網(wǎng)絡(luò)上曾出現(xiàn)了一批取名“李佳佳”的賬號,或者用李子柒的照片當(dāng)頭像,通過冒充,賺取粉絲關(guān)注。
還出現(xiàn)了一批拙劣模仿者。
2020年,一位名為“山間廚房”的越南美食博主出現(xiàn)在了微博熱搜,網(wǎng)友直指該博主無論服裝、發(fā)型,還是鏡頭角度、機(jī)位架設(shè)、物品使用等,都嚴(yán)重抄襲李子柒的風(fēng)格。
由于該博主的側(cè)臉很像李子柒,這讓她更像東施效顰,貽笑大方。
不過,很多人將李子柒的成功歸因于高品質(zhì)內(nèi)容構(gòu)筑了IP護(hù)城河,我覺得不盡然。
確實(shí),李子柒的視頻具有很高的價值,除了內(nèi)容詩情畫意,匠心的制作呈現(xiàn)也有很高門檻。比如為了做一件衣服,她從一顆蓼藍(lán)種子發(fā)芽收割開始,到打靛、起缸、染布、做衣,整個過程長達(dá)數(shù)月。
但這樣的手藝人,全網(wǎng)并非只有李子柒一人。
有“男版李子柒”之稱的彭傳明,就是“田園風(fēng)”視頻上的佼佼者。
他曾花費(fèi)兩個月時間,還原了非遺織造技藝夏布的制作過程;用一年時間,記錄了小麥種植的全過程;一支時長不超過8分鐘的“古法制墨”視頻,整整花了2年時間。
通過彭傳明的手,筆墨紙硯、胭脂,甚至古代黑科技“火折子”,都可以被制作出來。
專業(yè)度完全不亞于李子柒,但他目前的抖音粉絲,是965萬。
為什么人氣如此懸殊,我認(rèn)為最重要的是成名的時機(jī)。
2016年11月,李子柒在微博發(fā)布的視頻《蘭州牛肉面》,全網(wǎng)播放量最終突破了5000萬,點(diǎn)贊超過60萬,這使她成功出圈。
當(dāng)時的互聯(lián)網(wǎng)世界,這種風(fēng)格的內(nèi)容是新鮮的、稀缺的。所以,率先走紅的李子柒,成了“田園風(fēng)”視頻的開山祖師,是田園生活的代名詞,其他人,只能是追隨者。
雖然李子柒停更,給了“彭傳明們”出人頭地的機(jī)會。但2021年,成千上萬的鄉(xiāng)村博主涌入“田園風(fēng)”賽道,這一垂直領(lǐng)域早已魚龍混雜,競爭白熱化。
作為后來者,“彭傳明們”只能喝湯,擺脫李子柒的陰影已經(jīng)很難,更別提超越了。
我想,不可撼動的江湖老大地位,給了李子柒“暫不復(fù)出”的自信。就像獨(dú)孤求敗的“無招勝有招”,不急于復(fù)出,其實(shí)給了自己更大的選擇余地。
或許,李子柒已經(jīng)在悶聲干大事了。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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