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日前，一位名叫冷咖啡的玩家，集結(jié)其他四位老玩家，一起為《奧奇?zhèn)髡f》手游代言的信息，在網(wǎng)絡(luò)上掀起一番熱議，讓許多老奧奇?zhèn)儾唤懈牛籂斍嗷亍?br/>
4月15日，這款根據(jù)《奧奇?zhèn)髡f》頁游改編的同名手游正式上線：不僅獲得硬核聯(lián)盟超明星產(chǎn)品推薦，還從預(yù)下載開始連續(xù)兩日登頂iOS游戲免費(fèi)榜，并在發(fā)布當(dāng)天拿下游戲暢銷榜第13名的佳績(jī)。
取得這些成績(jī)背后，是源自于IP的力量。作為誕生于九年前的IP，《奧奇?zhèn)髡f》是一代人的回憶。2012年4月，《奧奇?zhèn)髡f》頁游上線，憑借著遠(yuǎn)超同期頁游的精良畫質(zhì)、豐富的萌帥精靈和極具策略性的玩法，成功吸引了大批95后、00后玩家。其中，其首創(chuàng)的九宮八陣戰(zhàn)斗體系，更是成為該游戲的標(biāo)識(shí)。
如今，奧奇回來了，以全新的風(fēng)貌，續(xù)寫IP故事。
打破常規(guī)IP改編“套路”
做到符合當(dāng)下年輕人的審美和喜好
經(jīng)過九年的迭代，《奧奇?zhèn)髡f》頁游的畫質(zhì)、精靈、玩法深度都得到極大豐富，同時(shí)，無數(shù)奧奇?zhèn)円惨呀?jīng)長(zhǎng)大，進(jìn)入大學(xué)或步入社會(huì)。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在充分考慮這些變化和市場(chǎng)需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行改編，呈現(xiàn)出一個(gè)全新又熟悉的精靈世界。簡(jiǎn)單而言，該游戲以精靈為核心的九宮八陣的戰(zhàn)斗搭配機(jī)制，配上屬性克制和技能搭配作為主要玩法，同時(shí)在畫面、精靈、玩法豐富度等層面，在傳承頁游經(jīng)典元素的同時(shí)，進(jìn)行了改良升級(jí)和創(chuàng)新。
首先，場(chǎng)景從2D轉(zhuǎn)向3D，更具沉浸感。游戲中，那些曾受限于Flash引擎的2D地圖，如奧奇城、藍(lán)龍灣、星神界，經(jīng)過3D繪制，煥發(fā)全新面貌，給玩家一個(gè)更真實(shí)的精靈大陸。
《奧奇?zhèn)髡f》頁游（上）VS《奧奇?zhèn)髡f》手游(下）
其次，精靈更精致，有了二次元韻味。精靈作為游戲的靈魂，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)從立繪、配音、技能個(gè)性化等方面下足了功夫。經(jīng)過一線畫師的精心重繪后，無論是萌寵、飛龍、還是人形精靈，都有著精美又鮮明的外形，而阿杰、山新、Hanser等知名聲優(yōu)的加盟，讓精靈煥發(fā)新聲。此外，每只精靈保留了頁游的技能特色，有著獨(dú)一無二的技能。集合了這些要素于一身的精靈，也變得更立體豐滿。
再來，核心玩法方面，手游繼承頁游獨(dú)特的九宮八陣戰(zhàn)斗體系，搭配精靈的屬性克制和特色技能，具有很強(qiáng)的策略性。精靈訓(xùn)練師需要在九宮格上進(jìn)行布陣，根據(jù)精靈職業(yè)搭配、出手順序、屬性克制，以及敵方陣容，將五個(gè)精靈分配在九個(gè)站位，在無數(shù)排列組合中選擇最佳方案，堪稱燒腦級(jí)的戰(zhàn)前布陣。另外，如果精靈是按照八種固定站位（格擋陣、攻擊陣、暴擊陣等），則會(huì)激活該陣法，獲得相應(yīng)的屬性加成。
另外，需要重點(diǎn)指出的是，作為一款以精靈為核心的手游，玩家最關(guān)心的莫過于精靈的獲取。值得稱贊的是，該游戲九成精靈都可以通過挑戰(zhàn)玩法免費(fèi)獲得，而不是市場(chǎng)上主流的抽卡獲得。挑戰(zhàn)玩法融合了多種機(jī)制，即有策略性，也有趣味性，難度可控。
在挑戰(zhàn)和其他玩法體系中，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)還專門開發(fā)多個(gè)趣味休閑玩法，如結(jié)合了Roguelike玩法的失落遺跡、三消、跳一跳、找不同等，讓玩家在精靈對(duì)戰(zhàn)之余，也能享受一個(gè)輕松有趣的游戲世界。
體驗(yàn)下來，筆者直觀感受是，手游既保留了童趣熱血，又做到了符合當(dāng)下年輕人的審美和喜好，無論是從畫質(zhì)質(zhì)感、精靈精致程度，還是玩法豐富度和策略性，都是高品質(zhì)產(chǎn)品的水準(zhǔn)。
制作人和策劃采用直播交流
堅(jiān)持以玩家為本”死磕“內(nèi)容
一款I(lǐng)P改編的游戲，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)自然是既希望盡可能滿足老玩家的需求，又希望吸引到更多非IP用戶的關(guān)注。那在這方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游項(xiàng)目組是真正以玩家為本去做內(nèi)容。
《奧奇?zhèn)髡f》頁游能運(yùn)營九年之久，與項(xiàng)目組重視玩家運(yùn)營、重視版本內(nèi)容是分不開的，比如每個(gè)新版本發(fā)布時(shí)，都會(huì)重金打造PV宣傳，或者多次舉辦玩家見面會(huì)，與玩家面對(duì)面交流等等。
而《奧奇?zhèn)髡f》手游團(tuán)隊(duì)正是打造了這個(gè)IP的原班人馬，從立項(xiàng)、研發(fā)到測(cè)試階段，都可以看出，他們對(duì)玩家的重視、對(duì)內(nèi)容品質(zhì)的重視。
到了產(chǎn)品測(cè)試期間，大橙子除了常規(guī)的客服、社區(qū)、渠道等收集玩家反饋外，還通過直播方式與玩家進(jìn)行溝通。難能可貴的是，每次測(cè)試和有重大內(nèi)容修改時(shí)，即使研發(fā)進(jìn)度緊張，大橙子與策劃雞哥鴨哥都堅(jiān)持以直播方式，與玩家同步更新內(nèi)容和解答玩家疑惑。
這些舉措，讓玩家感受到自己受重視，知道自己的想法和建議有被聽到，而不是石沉大海。事實(shí)上，游戲中有不少內(nèi)容都是基于玩家的想法做出的調(diào)整或優(yōu)化。
比如，測(cè)試階段，很多老玩家反饋“人形精靈太多”。大橙子透露，人和獸的問題從立項(xiàng)開始就爭(zhēng)論不休。由于頁游早期玩家接觸的都是獸態(tài)精靈，有了特殊感情和先入為主的概念后，可能對(duì)人形精靈會(huì)有比較大的抵觸。另一方面，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在數(shù)次用戶調(diào)研，以及在漫展和玩家的訪談中，發(fā)現(xiàn)大部分玩家又偏愛更精致細(xì)膩的人形精靈，也有部分玩家會(huì)偏愛獸人形、或者龍形的精靈。
鑒于此，他們將精靈按照頁游的經(jīng)典設(shè)定進(jìn)行劃分，加強(qiáng)老玩家的共鳴，比如王者之路系列、九宮八陣系列、五英雄系列、場(chǎng)景萌寵系列，以及星格洛薩這種片區(qū)守護(hù)者系列等，會(huì)根據(jù)這些精靈本身的設(shè)定及其所在場(chǎng)景還原它們的形象，同時(shí)計(jì)劃無論是獸形、人形、獸人形、龍形精靈，都盡量顧及到。
據(jù)了解，目前大部分精靈都是以獸形、獸人形或龍形為主，純?nèi)诵尉`占比在40%左右。從玩家反饋看，很多精靈都深受玩家的認(rèn)可。
再比如，精靈升星難問題，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)在收到玩家反饋后，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。優(yōu)化后，精靈升星不再關(guān)聯(lián)技能等級(jí)，星魂等材料可通過日常玩法免費(fèi)獲得，升星的難度和耗時(shí)會(huì)大大降低。
另外不得不提的是，《奧奇?zhèn)髡f》手游的開服福利，力度之大遠(yuǎn)超一般手游。用戶不僅可以免費(fèi)獲得六大傳說神寵，比如曾經(jīng)的年費(fèi)神寵黃金圣龍、圣光飛龍、五王阿瑞斯等，還能瓜分9億鉆石。另外，用戶還可免費(fèi)獲得海量的召喚券、珍稀道具和限定皮膚等獎(jiǎng)勵(lì)。
作為一款運(yùn)營了9年之久的IP，許多玩家與《奧奇?zhèn)髡f》有著深厚的情感和羈絆。這波豪華福利活動(dòng)，是項(xiàng)目組對(duì)一路陪伴這個(gè)IP成長(zhǎng)的老玩家的感恩回饋，同時(shí)，這再次表明，項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家運(yùn)營的重視。
大膽啟用老玩家代言
主題曲、游戲直播”攻陷“B站等平臺(tái)
《奧奇?zhèn)髡f》手游團(tuán)隊(duì)對(duì)玩家運(yùn)營的重視，還體現(xiàn)在營銷打法上。
一方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游大膽啟用頁游老玩家代言，而非市場(chǎng)主流的明星藝人代言的方式。
項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)為這五位老玩家——冷咖啡、獨(dú)角獸、姜逸大魔王、神跡裁決、思思，在廣州地鐵的多個(gè)站點(diǎn)，鋪設(shè)以他們?yōu)橹黝}的主題海報(bào)，并且將線上征集到的老玩家與奧奇相伴的故事，鋪設(shè)到廣州地鐵六號(hào)線的一列車廂上。情懷滿滿的人物和故事，引發(fā)大量行人圍觀。
不難想象，項(xiàng)目組希望借此引發(fā)老玩家的共鳴，達(dá)到回流的目的。這五位代言人在許多老奧奇心中有很高的知名度。以冷咖啡為例，他原是4399《奧奇?zhèn)髡f》的小編，做過許多通關(guān)視頻，很多小奧奇都是看著他的攻略一路成長(zhǎng)。看到他的回歸，許多奧奇?zhèn)兌几锌f千。
除了老玩家集結(jié)外，《奧奇?zhèn)髡f》手游還通過邀請(qǐng)呆妹兒小霸王、阿杰、Hanser、山新等KOL成為精靈訓(xùn)練師，吸引更多用戶關(guān)注。
另一方面，《奧奇?zhèn)髡f》手游主題曲和直播”攻陷”B站等平臺(tái)，掀起不小熱度。
4月14日，由Hanser獻(xiàn)唱的公測(cè)主題曲《奔赴光芒》發(fā)布，深受用戶喜愛，不僅獲得B站首頁推薦和音樂區(qū)熱門榜第一，還進(jìn)入網(wǎng)易云音樂飆升榜前20。
不僅如此，公測(cè)首日，B站頭部UP主逍遙散人的游戲直播，同樣獲得B站首頁推薦，直播峰值更是一度接近250萬。而B站頭部UP主敖廠長(zhǎng)還專門制作了一期“這個(gè)游戲因?yàn)樘y登上b站熱搜”來介紹《奧奇?zhèn)髡f》手游。
除了B站，《奧奇?zhèn)髡f》手游在TapTap、虎牙直播也有不錯(cuò)的熱度——曾拿下TapTap搜索第一，并在虎牙直播有多個(gè)資源位的曝光。
深層次分析，這些營銷活動(dòng)之所以能達(dá)到這么高的熱度，一方面是因?yàn)椤秺W奇?zhèn)髡f》IP的影響力以及成功喚醒老玩家對(duì)游戲的情懷，比如預(yù)約用戶數(shù)830萬就是一個(gè)證明，另一方面則是因?yàn)轫?xiàng)目團(tuán)隊(duì)對(duì)新用戶的精準(zhǔn)定位。據(jù)了解，公司專門邀請(qǐng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)和分析各平臺(tái)的用戶行為，力求找到與自身游戲匹配的用戶群體。長(zhǎng)遠(yuǎn)看，老玩家回流和與游戲匹配的新用戶，為其后續(xù)的社區(qū)運(yùn)營搭建了根基，有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的長(zhǎng)線運(yùn)營。
總的來看，在打造IP方面，《奧奇?zhèn)髡f》團(tuán)隊(duì)有豐富的經(jīng)驗(yàn)。這次手游版本，無論是產(chǎn)品品質(zhì)、與玩家的交流方式，還是營銷策略，都是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)重視玩家、重視內(nèi)容的體現(xiàn)。筆者認(rèn)為，這正是該IP能夠”經(jīng)九不熄“的法寶。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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