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導語：一款國漫改編的手游要怎么滿足它的IP受眾？
近日，由知名國漫《鎮(zhèn)魂街》改編的手游《鎮(zhèn)魂街：武神軀》宣布定檔3月18日正式上線，目前，這款高自由度創(chuàng)新策略卡牌游戲全平臺預約數已超過700萬。
為了一探究竟，筆者參與了游戲內測，試圖從手游的角度管中窺豹、通過羅剎街的風云動蕩感受《鎮(zhèn)魂街：武神軀》手游對鎮(zhèn)魂街IP魅力的理解與還原。此外，筆者還試圖尋找國漫IP背后的價值，而順著“鎮(zhèn)魂街”IP及手游產品的研發(fā)之路，相信也能幫助內容生產者們從不同角度研究和剖析國漫及其相關衍生產品，從IP內容中挖掘出更為本質的東西。
十年連載蹚出了一條完整的IP開發(fā)鏈路
作為有妖氣“鎮(zhèn)站之寶”之一的國漫作品，《鎮(zhèn)魂街》連載至今已逾十年，憑借過硬的畫工、熱血的劇情以及精彩的打斗畫面，這部精品漫畫在有妖氣上的總點擊量達50億，常年穩(wěn)居人氣榜TOP3，追番人數更是超過了420萬。
《鎮(zhèn)魂街》茁壯成長的十年，亦是國漫由萌芽一點點生長，并最終開花結果的十年。
《2020年中國國產動漫行業(yè)分析報告》顯示，2019年中國動漫產業(yè)總產已達1941億元，同比增長13.4%。另一份調查報告顯示，隨著國產動漫的崛起，國漫已逐漸在95后、00后心中占有十分重要的地位。
在此過程中，以《鎮(zhèn)魂街》為代表的經典漫畫作品也日漸成為一代人的美好回憶，自然而然的，這些作品又慢慢演變成IP乃至一個特殊的文化符號，相應的市場化內容需求也應運而生。
事實上，在“鎮(zhèn)魂街”IP的開發(fā)過程中可以發(fā)現(xiàn)，《鎮(zhèn)魂街》所具備的諸多IP特質是其誕生那天起便與生俱來的。沉浸感十足的世界觀和整體氛圍，扎實而精細的畫工，以及宏大而縝密的設定、張力十足的故事劇情，讓“鎮(zhèn)魂街”作為漫畫IP在后續(xù)開發(fā)上更富可塑性，也為其衍生作品留下了充足的改編及拓展空間。
而從IP開發(fā)的最終成果來看，基于原作，《鎮(zhèn)魂街》已開發(fā)了包括動畫番劇、網劇、廣播劇在內的諸多作品?！舵?zhèn)魂街》前兩季動畫在B站上的總播放量超過了6億次，其中第一季動畫評分高達9.1分，追番人數超720萬。
總體而言，“鎮(zhèn)魂街”IP已經形成了一條清晰而成熟的IP開發(fā)鏈路，而完整的IP生態(tài)又便于漫畫、動畫番劇、真人網劇及廣播劇等不同形態(tài)的內容相互賦能。由此，在整個IP生態(tài)業(yè)已初步搭建完成的背景下推出“鎮(zhèn)魂街”IP的首款改編手游，也是水到渠成。
用愛和誠意幫觀眾回到“夢開始的地方”
IP影響力所帶來的人氣固然是IP改編手游的基礎，但對于手游研發(fā)來說，高人氣和高關注有時候反而是把“雙刃劍”。一旦游戲品質沒有到達IP受眾預設的及格線，IP原先積累的人氣和關注往往會產生“反噬”，質疑聲和抱怨聲也隨之而來。
可換個角度來思考，倘若一款IP改編手游能關心用戶所關心的，將IP的經典元素逐一還原到游戲當中，IP的原有受眾就有可能通過自發(fā)的口碑傳播，幫助游戲實現(xiàn)IP破圈。
不過，IP還原僅僅是“地基”，如何在IP的基礎上用細節(jié)“搭建”一個讓玩家流連其間的游戲作品呢？就筆者親身經歷及身邊諸多動漫愛好者的感受而言，IP改編手游想要吸引原作受眾，并真正做到被他們所喜愛，是存在一定難度的。
作為鎮(zhèn)魂街的骨灰粉，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》制作組總結了三點：美術、情感、玩法，是能夠促發(fā)IP粉共情的核心誘因，三者之間相輔相成，缺一不可。
美術是動漫IP的根本，花多少精力都不為過
首先是美術。角色設計和美術關系到了IP受眾對手游作品的第一印象，因此采用何種美術風格是《鎮(zhèn)魂街：武魂軀》制作組在開發(fā)之初需要解決的首要問題。
然而，擺在制作組面前的一個很現(xiàn)實的難題是：一邊是IP本身的美術特色，一邊是游戲基于原作所必須做的整合和再設計，該如何在兩者之間找到一個平衡點？
作為國漫《鎮(zhèn)魂街》中有大量來自中國古代的英雄角色，且原作中的人物造型和服飾打扮以國風元素為主。經過反復斟酌和多次優(yōu)化，制作組最終決定在保留水墨風的基礎上，融入賽博朋克、金屬質感等更為貼近游戲屬性的“元素”，也能更生動地表現(xiàn)原作中“燃”、“熱血”等特質。
解決了美術風格問題，制作組面臨的另一個難題是角色整體氣質的塑造，尤其是從漫畫或是到動畫畫面到3D建模后，角色的形象是否鮮活飽滿，怎么讓角色在游戲里真正“活起來”考驗著研發(fā)團隊的美術成員，而這也是游戲能否觸動IP受眾的一個很重要的“點”。
比如深受玩家喜愛的守護靈于禁?！舵?zhèn)魂街：武魂軀》制作組深知，像于禁這樣的人氣角色很可能是許多原作觀眾及讀者喜歡上《鎮(zhèn)魂街》的起點，因此，為了在游戲里建立玩家與IP的情感鏈接，怎么刻畫角色形象是關鍵。
“末將于禁，甘愿為曹家世代赴湯蹈火”
但于禁這個角色該怎么拿捏呢？剛開始制作組拿動畫中的形象來進行制作時，怎么看味道都不對。后**過反復討論，通過角色貼圖shader渲染與圖像處理后的結合，制作組把帶有“靈體感”的細節(jié)表現(xiàn)出來以后，才逐漸有了些動畫里于禁的風采——“幽火”一般的雙眼，質感和光澤兼?zhèn)涞亩敷?，于禁的形象一下子立體了起來。
IP改編游戲要找到能觸動用戶的“情感投射點”
美術設計完成后不代表人物刻畫就此結束了。畢竟，無論是漫畫還是動畫，《鎮(zhèn)魂街》所詮釋的人物僅僅停留在紙張和電子屏幕上，而針對手游場景，制作組還需要為玩家提供富媒體的感官體驗，用不同維度的信息喚起IP受眾對漫畫及動畫的回憶。
這樣的考量切實地落在了游戲里?！舵?zhèn)魂街：武神軀》完整引入動畫原班聲優(yōu)人馬，以期實現(xiàn)視聽還原，讓玩家一進入游戲就能找到當初觀看動畫時的感動——要知道，對于《鎮(zhèn)魂街》的動畫黨來說，“人各有命，上天注定”就是他們“夢開始的地方”。
《鎮(zhèn)魂街》動畫第一集，觀眾用彈幕“夢開始的地方”瘋狂刷屏
《鎮(zhèn)魂街：武神軀》作為一個IP專有名詞，承載的是玩家的IP記憶與對武神軀這種天賦能權特殊身份的向往和理解，這種理解落地到卡牌品類上，則完美地實現(xiàn)了玩家的代入感：覺醒武神軀后，所有守護靈和寄靈人都成為了玩家指尖操控的對象，通過自由搜集和組合搭配，真正做到“這條街你說了算”。
此外，為了更好地讓玩家感受到IP內容的還原，做到情懷之外還能有新的內容補給、持續(xù)為玩家創(chuàng)造新鮮感，制作組還在劇情上下足了功夫：
從夏玲、鬼符三通兩人的不期而遇，與送外賣的曹焱兵街頭相撞開始，玩家可以在游戲中重新體驗那個波譎云詭、人靈共存的世界，攜手一眾鎮(zhèn)魂將和守護靈們鎮(zhèn)壓惡靈，應對王國組織設下的重重陰謀。據透露，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》新增約400章漫畫，10000+分鏡，玩家可以在游戲中解鎖漫畫情節(jié)。
IP改編游戲想要留住玩家，好玩有趣也很重要
IP是玩家和游戲的粘著劑，但對于一款立志于長線運營的作品來說，玩法更是重中之重。它關系到玩家實實在在的游玩樂趣，當然也與游戲長期留存息息相關。
總的來說，《鎮(zhèn)魂街：武神軀》在經典卡牌的基礎玩法上做出了不少創(chuàng)新。游戲十分強調策略搭配，32名寄靈人、43個守護靈以及74個武靈技可以構成上萬種組合，基于PvE或PvP需要，玩家能夠自定義多種流派，極高的搭配自由讓游戲的可玩性大大提高；此外，守護靈的定位十分契合原著設定，玩家可以自由選擇召喚守護靈的時機，給予敵方致命打擊。
每局戰(zhàn)斗為3V3的卡牌對抗
《鎮(zhèn)魂街：武魂軀》還設計了一套富有策略性的“靈氣機制”，靈氣分為紅黃藍三種，玩家召喚守護靈或是使用守護靈專屬天賦技能都需要消耗特定類型的靈氣，而每回合系統(tǒng)給予的靈氣種類和數量完全隨機，如此一來戰(zhàn)局變得充滿變數，玩家需要根據場上形式變化及時制定策略加以應對，去套路化的卡牌戰(zhàn)斗也能讓玩家能從不用角度感受卡牌游戲的獨特魅力。
玩家每回合最多可以施放4次技能
有趣的是，由于《鎮(zhèn)魂街：武神軀》制作組在產品打磨上所花的時間超出了部分玩家預期，以至于還有些玩家開起了玩笑，懷疑這款期待已久的游戲是否真的存在。而當他們知道游戲已進入測試階段后，又抑制不住對游戲的期待。
更有不少玩家?guī)е鴮υ鞯那閼讯鴣?，?strong>體驗了測試服后，又找到了除IP情感之外的游戲樂趣，開始在游戲中“尋找屬于自己的守護靈”，將他們在現(xiàn)代都市中關于跨時空幻想的憧憬寄托于《鎮(zhèn)魂街：武神軀》，而游戲的互動性及沉浸感是IP的其他產品無法比擬的。
結語
自國漫崛起以來，由國漫改編的手游作品層出不窮，但市場上很少出現(xiàn)真正的扛鼎之作，能與原創(chuàng)二次元IP一爭長短的作品更是屈指可數。
究其原因，并非國漫IP的號召力不足，而是面對具有較高審美能力的Z世代用戶，僅靠IP取勝的打法已經行不通了。在行業(yè)已然步入精品化的今天，游戲廠商只有靠足夠優(yōu)質的作品才能打動他們，而這取決于開發(fā)者們對原作是否夠熱愛，有沒有投入誠意。
游戲上線成績目前還很難說，但至少目前我們已經看到了制作組所展露的誠意，至于這款備受玩家期待的產品究竟表現(xiàn)如何，3月18日我們或許能夠一見分曉。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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