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蘋果14手機(jī)殼熱賣!這家獨(dú)立站月投放飆升90%直達(dá)榜首!
2022-09-19 11:54:00

蘋果14手機(jī)殼熱賣!這家獨(dú)立站月投放飆升90%直達(dá)榜首!

手機(jī)圈的頂流蘋果自上周發(fā)布新款蘋果14系列手機(jī)后,各大手機(jī)配件廠商迅速開展行動(dòng)。從數(shù)據(jù)線到手機(jī)殼,不約而同地加入搶奪蘋果14手機(jī)配件的生意中。

而從產(chǎn)品來看,手機(jī)殼無疑是最火的配件之一。Google Trends 數(shù)據(jù)顯示,蘋果14手機(jī)殼的熱度在9月9日后急劇上升。其中,搜索量前五的國家/地區(qū)分別是芬蘭、新西蘭、美國、澳大利亞和阿聯(lián)酋。 

 

來源:Google Trends 

并且,在亞馬遜上可以看到已經(jīng)有不少店鋪開始陸續(xù)出單,甚至是銷量破千的,蘋果14手機(jī)殼一躍成為9月爆火的產(chǎn)品之一。 

  

除了在電商平臺(tái)火熱外,許多主營手機(jī)殼的獨(dú)立站店鋪也開始加大力度推廣,據(jù) GoodSpy 數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),目前已經(jīng)有超過一百家獨(dú)立站開始投放廣告推廣新品。

其中,BURGA(主要做蘋果和三星手機(jī)殼品類獨(dú)立站店鋪)最近一個(gè)月投放量急劇攀升,投放環(huán)比增長90%,在投廣告數(shù)達(dá)到14,451條,而新投放廣告占比高達(dá)95%,在店鋪投放榜中飆升至榜首。 

 

英國小店TOP5商品,來源:GoodSpy 

01、BURGA 獨(dú)立站分析 

BURGA 是一家兼具時(shí)尚美觀和功能性的手機(jī)殼精品類獨(dú)立站。據(jù) similarweb 數(shù)據(jù)顯示,BURGA 目前月獨(dú)立站訪問量在120萬左右,在細(xì)分賽道上算是知名度最高的新興品牌之一。

 

來源:similarweb

從產(chǎn)品上看,BURGA 的手機(jī)殼設(shè)計(jì)精準(zhǔn)命中年輕群體的審美,款式豐富且顏值高。雖然在多個(gè)渠道布局,但獨(dú)立站仍是其布局的核心。據(jù)統(tǒng)計(jì),BURGA 獨(dú)立站擁有超過2萬+SKU,數(shù)量高且更新快,這也是它能夠吸引消費(fèi)者、保持增長的秘訣之一。

BURGA 獨(dú)立站上針對(duì)蘋果系類的手機(jī)殼做了統(tǒng)一的標(biāo)價(jià),主要根據(jù)手機(jī)殼材質(zhì)劃分為5擋價(jià)格:Snap 款售價(jià)$29.95;Tough款售價(jià)$44.95;Elite 款售價(jià)$79.95;Tough MagSafe 款售價(jià)$49.90;Elite MagSafeSnap 款售價(jià)$84.90。 

 

來源:burga 

從流量數(shù)據(jù)來看,BURGA 獨(dú)立站流量主要來自歐美地區(qū),其中美國、英國、荷蘭三國占比最高。在 GoodSpy 的數(shù)據(jù)中,BURGA 目前各地區(qū)的站點(diǎn)投放量排行中,主站投放量最大,其次是荷蘭、法國和德國等站點(diǎn)。 

 

來源:GoodSpy 

擅長社媒營銷是 BURGA 火爆的原因之一。截止今天,BURGA 在 Instagram 上已積累超過46.8萬粉絲。而在 TikTok 上,BURGA 通過大量網(wǎng)紅達(dá)人合作,不斷制作話題流量,提高品牌曝光,擴(kuò)大消費(fèi)群體。其中熱門的話題如 #burgaofficial 和 #burga 播放量分別突破7百萬和1千萬。 

 

來源:TikTok

02、BURGA 投放營銷分析 

具體來分析 BURGA 在投放營銷上的布局策略, GoodSpy 數(shù)據(jù)顯示,BURGA 在 Facebook 上投放廣告占比達(dá)99%。從素材類型來看,視頻類型的素材占比達(dá)66%,圖片類型素材占比達(dá)33%。從內(nèi)容上看,BURGA 的素材主要偏向品牌包裝和產(chǎn)品種草兩種風(fēng)格,素材套路的設(shè)計(jì)總結(jié)有以下三個(gè)特點(diǎn)。 

 

來源:GoodSpy

1.暴力抗摔:在這條素材中,通過“暴力”測(cè)試來表現(xiàn)手機(jī)殼的抗摔能力以及出色的保護(hù)效果,給用戶更直觀的體驗(yàn)。

 

素材預(yù)估曝光量:1.3K,投放天數(shù):1天,來源:GoodSpy

2.沉浸式展示:下面一款的素材中,主要通過拉近視角,來給用戶展示新款手機(jī)殼的工藝細(xì)節(jié)和設(shè)計(jì)理念,增加沉浸感,給用戶一種“所見即所得”的體驗(yàn),增加購買欲望。

 

素材預(yù)估曝光量:148.4K,投放天數(shù):28天,來源:GoodSpy 

3.品牌包裝:該類廣告以圖片類型素材居多,素材設(shè)計(jì)更偏向海報(bào)風(fēng)格,兼具時(shí)尚、潮流等特點(diǎn)。該類品牌包裝的素材曝光量高,且投放天數(shù)長,投放效果也是相當(dāng)不錯(cuò)。

 

素材預(yù)估曝光量:184.1K,投放天數(shù):24天,來源:GoodSpy 

03、手機(jī)殼品類出海觀察

除了海外獨(dú)立站外,國內(nèi)也有不少同賽道的品牌出海案例,如杰美特、CASETiFY等。其中,CASETiFY 是于2011年成立的手機(jī)配飾品牌,憑借著高顏值和優(yōu)秀的營銷策略,深受北美消費(fèi)者喜愛。 

在產(chǎn)品上,CASETiFY 和 BURGA 都是面向年輕消費(fèi)群體做設(shè)計(jì),符合時(shí)尚、潮流審美。而二者差異化主要體現(xiàn)在個(gè)性定制上,與 BURGA 僅提供個(gè)性化文字的定制不同,CASETiFY 則提供更自由的定制化需求,從款式、顏色、圖案到字體,用戶皆可按照自己的想法定制,這也是其爆火的重要原因。 

從選品角度來看,手機(jī)殼輕巧、門檻低、受眾廣的特點(diǎn)對(duì)多數(shù)賣家來說或許是一條不錯(cuò)的賽道。但同樣面臨價(jià)格日趨“內(nèi)卷”問題,賣家如何在眾多產(chǎn)品中找到差異化并脫穎而出,這是個(gè)難點(diǎn)。

 

來源:casetify

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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