休閑游戲一直是游戲行業(yè)主要類型之一，伴隨著超休閑游戲的崛起，休閑類用戶體量急速擴大。有關數據顯示，中國休閑游戲用戶日活達到2億，收入規(guī)模將達300億-500億元*。
細數這些年休閑游戲市場上的?？?，金科文化旗下全資子公司Outfit7是其中的一個代表，其“會說話的湯姆貓家族”已經是一個耳熟能詳的IP。2020年中旬，該IP衍生新作《湯姆貓總動員》海外上線，據悉，其推出不到一個月，全球下載量突破一億次。這款有著「豐富互動元素」的游戲，繼去年12月拿下版號后，于日前登陸國內市場。游戲陀螺在第一時間體驗了游戲，發(fā)現游戲比想象中好玩、有趣的多。如果從行業(yè)角度評價這款游戲，這是一款充分融合了超休閑游戲特性的休閑佳作。我們先從產品設計層面分析《湯姆貓總動員》的成功要素，主要歸功于三點：一、人氣角色多；二、互動內容豐富；三、任務目標清晰。熟悉“會說話的湯姆貓家族”IP系列的用戶，應該注意到，這款游戲除了湯姆貓、安吉拉、狗狗本、金杰貓、漢克狗這五個知名人氣角色外，還首次推出了新角色貝卡兔，增加了游戲的新鮮感。從IP發(fā)展角度看，這種“以老帶新”方式有助于玩家迅速熟悉和認可新角色。同時，這也是“會說話的湯姆貓家族”IP養(yǎng)成系列中，首次集合湯姆貓和其朋友們的一款游戲。此前，該IP養(yǎng)成系列都是單一角色的產品，比如《我的湯姆貓》系列、《我的安吉拉》等。從吸引用戶角度看，匯集了該IP系列眾多人氣角色和新角色的《湯姆貓總動員》，無疑具有更廣泛的用戶包容性。其次，在IP勢能基礎上，豐富的互動元素是這款游戲脫穎而出的核心。游戲主要講述的是湯姆貓家族六位成員居住在一個大房子里發(fā)生的生活日常，比如如廁、吃飯、洗澡、睡覺、種菜、運動、藝術、玩游戲等等，主要活動的空間包括客廳、衛(wèi)生間、前院和后院。《湯姆貓總動員》采用的是橫版設計，給用戶更廣闊的視野和更沉浸式的互動體驗?；拥牟僮鞣绞揭彩趾唵危航巧幕有枨髸ㄟ^頭頂上的氣泡顯示出來，用戶點擊氣泡即可瞬間傳送到對應場景，或者用戶可自行拖拽角色到對應場景。互動內容主要分為三大類：一是各活動場所的“標配”活動；二是與玩具互動；三是角色之間的互動。各活動場所的標配活動多種多樣。客廳是諸如吃飯、睡覺、換裝、娛樂的地方；衛(wèi)生間，在如廁、洗澡外，還是生病或受傷治療的地方；前院可種植蔬菜、采摘果子或運動等；后院則可玩沙堆、蕩秋千、游泳，以及有一個供六位成員一起玩游戲的樹屋。玩具類互動同樣多姿多彩，目前包括藝術類（吉他、繪畫、話筒）、運動類（籃球、足球、滑板、氣球）以及益智類（跳棋、彈珠分類、望遠鏡、顯微鏡、玩偶），所有娛樂項目可以單獨進入相關的互動小游戲。除了與道具之間的互動，角色之間也可以互動，比如擁抱、交談，又或者在樹屋里一起玩水球、旋轉欄桿等游戲。最后，如此豐富多彩的互動需求，獎勵設置卻簡單清晰，即巴士幣和星星。巴士幣機制，實質是一個可快速循環(huán)的隨機獎勵系統(tǒng)。用戶通過完成互動任務或者玩小游戲獲得巴士幣，每次集滿后，這六位成員可以乘坐前院巴士到小鎮(zhèn)商店，進入其中一家商店，隨機點擊五個購物袋，開出不同獎勵，比如金幣、食物、玩具等等。完成互動任務后，同樣會收獲小星星，當集滿一顆星、兩顆星或三顆星后，會相應獲得不同的獎勵，比如一顆星，獎勵的是一個購物袋，可開出幾個獎勵。整體游戲體驗下來，內容十分充實，是一款可玩性和趣味性兼?zhèn)涞男蓍e游戲。如果同時從變現等維度來看待這款游戲的成功，那么《湯姆貓總動員》是一款高度融合了超休閑游戲特性的游戲。為什么這么說？眾所周知，超休閑游戲有兩個明顯特點：極低的上手門檻及廣告變現為主。首先，在本身IP粉絲之外，《湯姆貓總動員》討喜的角色和卡通畫風對于非粉絲同樣有較高的吸引力，吸量的畫風和題材是成為爆款休閑游戲一個重要要素。吸量的另外一個重要要素是極低的上手門檻?！稖坟埧倓訂T》互動操作是圖形展示，簡單易懂，值得一提的是，雖然游戲有六個角色，但是操作同樣沒有難度。此外，玩家也可以通過右下角滑動頭像來切換到對應角色，完成互動需求任務。不僅是日常互動，內置的小游戲同樣十分簡單、有趣，而且會“上癮”，比如足球射門、彈珠分類等等，雖然不至于跟純超休閑游戲那樣，會玩到“停不下來”，但因為小游戲是快速積累巴士幣的渠道，在此激勵下，用戶有更大積極性持續(xù)玩下去。另一方面，在《湯姆貓總動員》之前，“會說話的湯姆貓家族”IP已經推出了許多成功的休閑作品，并積累了龐大的休閑用戶。因此在廣告變現方面，金科文化積累了豐富的經驗，這從《湯姆貓總動員》設計就可深刻體會到。在《湯姆貓總動員》中，激勵視頻廣告與玩法進行了高度融合，比如互動需求進行中時，用戶可通過觀看視頻完成進度；再比如餐桌上食物不夠時，可以點擊旁邊禮盒觀看視頻獲得食物；又比如菜園子種菜，沒有種子或肥料時，也可以觀看視頻獲得......形式多樣。在激勵視頻外，游戲中也有一些靜態(tài)廣告。由此可見，《湯姆貓總動員》精準的抓住了超休閑游戲的要素，但又因為其游戲內容的豐富性和可玩性，實質內核是一款休閑游戲，是一款能讓用戶長期沉浸在游戲中的產品，并非像超休閑游戲那樣，用戶在短時間內會較快速流失。縱觀游戲行業(yè)，這類互動玩法的養(yǎng)成游戲，并不多見?！稖坟埧倓訂T》，在“會說話的湯姆貓家族”IP養(yǎng)成系列基礎上，將互動做到另一個深度，通過簡單操作，帶給用戶滿滿的樂趣，而這也將會是其立足于休閑游戲市場的“法寶”。*2020年9月，Ohayoo開發(fā)者會上公布的數據。
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游戲陀螺
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