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在品牌傳播的世界，人最容易記住的是什么？精準、純粹的具象！當圖文共同出現(xiàn)的時候，多數(shù)人選擇眼見為實、先看圖片。
這是什么品牌？一個紅色的可口可樂。沒有語言的提示，完全靠視覺就可以辨識。在品牌價值排行榜內(nèi)，可口可樂的品牌價值是第一位，達到700億，實際資產(chǎn)只有240億，證明品牌是強有力的。說明視覺傳播在品牌中的巨大價值：單靠視覺就能將品牌價值傳播出去。
每個品牌如同人一樣，都擁有了自己的名字，名字是否在目標受眾中建立正向的認知，則非常重要。品牌認知建立在目標受眾的認知中，一旦建立所期待建立的認知，那就成功了。如果沒有，則仍須努力。
品牌必然與傳播相關(guān)，如何讓信息有效達到受眾呢？精準、純粹、具象。無論是建立認知，或是傳播，視覺都是最高效、最精準的手段。
回想一下，什么樣的品牌認知最容易建立？具象的、感性的、容易激發(fā)人感官的視覺。為什么要到視覺？品牌認知70%來源于視覺，視覺是首要的。
品牌傳播屬于大眾心理學范疇。人分左右腦，左腦偏理性、語言、組織邏輯與行為，右腦偏識別圖形、感性?？煽诳蓸吩诩ぐl(fā)你的感性，讓你右腦快速直接地作出反應。傳播一個信息，圖形的傳播速度更快。文字需要轉(zhuǎn)化成語言，視覺則直接傳達，如紅綠燈，它不用文字傳達是有原因的，文字識別的速度沒有視覺識別快，色彩是識別的一部分，看到紅色的第一反應就是停止。
很多人認為自己是理性的，但大部分人是感性的。當同時傳遞理性的文字信息與感性的視覺信息，兩者信息出現(xiàn)矛盾時，你會選擇相信哪一個？你會認為：文配錯圖，還是圖配錯文？大家會認為前者，看到視覺與文字信息相違背時，大家會選擇眼見為實，所以視覺傳播比文字傳播更有力量。
不用文字，也能打造強烈沖擊力的品牌傳播？如果品牌和受眾是兩塊木板，定位就是釘子，敲打釘子最有效的工具就是：視覺錘。教你十招打造視覺錘的方法。
上圖的強大品牌，都有強大的視覺力量，我們將之稱為“視覺錘”。總結(jié)10條方法，分別舉例，希望幫助到各位做初創(chuàng)企業(yè)的品牌傳播。
傳播有內(nèi)容，視覺是工具。什么是視覺錘？定位是確定企業(yè)與品牌在目標受眾心智中的位置。如果將品牌和目標受眾比喻成兩塊木板，定位是形成強關(guān)系一個釘子，而最有效的工具是視覺，敲打最有效的工具則是視覺錘，讓你的定位與受眾形成強關(guān)聯(lián)，品牌視覺被稱為“視覺錘”。
例如，我們需要建立一個高端的品牌認知，怎么不只是用文字，通過視覺與定位形成強關(guān)聯(lián)，體現(xiàn)高端視覺？
比如依云水，定位高端，水源來自于阿爾卑斯山下的依云鎮(zhèn)，這只能作為認知輔助。從視覺角度，它的視覺是阿爾卑斯山，依云的Logo是三個山脈的圖樣。這就是依云的視覺錘與定位之間的關(guān)聯(lián)，山就是視覺錘。
1、打造視覺錘的方法一：簡潔
｜星巴克Logo演變歷史｜
大品牌Logo，都是簡潔、獨特、易于識別。紅十字會的Logo用了紅十字。最早的星巴克的Logo到現(xiàn)在，一直在做減法，星巴克是行業(yè)領(lǐng)導者，一眾跟隨者都在跟隨它，它將綠色用在很多方面：店鋪、網(wǎng)站、包裝、卡片，讓視覺體系全方位覆蓋。
京東Logo也非常簡潔，之前Logo沒有現(xiàn)在的視覺影響力，因為太復雜了，這就是Logo演進的成功。
2、打造視覺錘的方法一：顏色
當年剛?cè)胄袝r，蘋果Logo并強調(diào)彩色，現(xiàn)在是簡潔與強有力的單色，代表色是白色。蘋果的復蘇來源于iPod，iPod并非第一個數(shù)字播放器，那么用什么方法能夠讓別人知道你在使用iPod？蘋果將耳機線漆成了白色，對功能無影響，但對品牌識別極有好處，白色還被應用于店鋪。
Vivo、魅族跟隨蘋果品牌的做法，只會讓受眾認為是山寨的。你自己的品牌只能有你自己的顏色，而不是跟隨行業(yè)領(lǐng)先品牌。伊麗莎白雅頓的設(shè)計色是它的紅門。
品牌的視覺滲透是全維度的，如蘋果。伊麗莎白雅頓在專柜、SPA都使用了紅門與大量紅色。
3、打造視覺錘的方法三：具象
你不能期望對方在你的品牌關(guān)注太久，人的關(guān)注時間不超過兩秒鐘，具象更容易被記住。漢堡王的Logo演進是失敗的，新的漢堡王什么都不是。
｜漢堡王Logo演變歷史｜
大量企業(yè)喜歡抽象的Logo，但只有具象才會被記住。無論是語言或圖形，都要選擇容易被描述的具象，這樣才會容易被記住，形成口碑傳播。在之前的成功品牌中，它們的Logo都很具象，基本都可以被描述。大部分失敗的品牌Logo都是犯抽象的錯誤，如漢堡王的Logo。三歲的小孩都能簡單地畫出奔馳和麥當勞的Logo，因為太容易被記憶。
4、打造視覺錘的方法四：產(chǎn)品
汽車外形多為方形，而甲殼蟲是圓的。法拉利會有很明確的感知：紅色流線型。意大利蘭博基尼的創(chuàng)始人是法拉利Fans，但和法拉利有了沖突，于是就將自己的拖拉機廠改成了汽車制造廠。蘭博基尼與法拉利對立，代表色是黃色。
Beats耳機的Logo是一個巨大的紅色耳機，有極強的降噪功能，當時承包了一個球隊。該球隊在下飛機時，都在使用這個耳機，于是就得到了媒體傳播。
紅色在今天卻不容易被識別出，Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）是設(shè)計師高端品牌，它將鞋底涂成了紅色，做了色彩的延伸，被稱為紅底鞋。這就是在產(chǎn)品上進行識別的方法。
5、打造視覺錘的方法五：包裝
絕對伏特加包裝的品牌延伸系列非常棒，它的廣告做了幾百上千次，獲得21世紀百則廣告中的最佳，市場份額也變得很高，超越了俄羅斯產(chǎn)的伏特加。無論里面的酒怎么變，伏特加的酒瓶始終不變。
十年前，第一次喝Corona時，酒杯上有一片檸檬，我卻不知道該怎么吃，這是一個很特別的象征，它是美國進口排名前三的啤酒，定位是清爽，它的特點視覺是檸檬，這個品牌也通過建立認知打入了美國市場。
6、打造視覺錘的方法六：認知
品牌時代，拼的是認知，并非僅僅產(chǎn)品本身。如果認知不好，連體驗的機會都沒有。耐克沒有自己的工廠，也能形成品牌。英國的產(chǎn)品評測將麥當勞和星巴克咖啡放在一起，麥當勞更好喝，而星巴克的價格是麥當勞的五倍，但喝咖啡的人仍然去高大上的星巴克。
認知與事實無關(guān)，生命從來是不公平的。對于初創(chuàng)企業(yè)，你的競爭優(yōu)勢通過產(chǎn)品認知實現(xiàn)，感受你的品牌是好的、高端的，還是低端的。許多創(chuàng)始人通過建立品牌認知，自己本身也成為品牌認知元素之一?？吹絾滩妓咕拖氲教O果，看到雷布斯就想到小米，如果創(chuàng)始人很強大，也能成為品牌認知的一部分。創(chuàng)始人代言有兩個好處：一是對創(chuàng)始人有興趣，有故事；二是容易產(chǎn)生對品牌的認同。
名人代言可以提升關(guān)注度，形成關(guān)聯(lián)，但也有三點不好的地方：一是代言費很高；二是名人行為不可信，他并非產(chǎn)品使用者；三是名人的作風會給品牌帶來影響。
7、打造視覺錘的方法七：動物代言
視覺上最賺錢的動物是米老鼠，米老鼠每年為迪斯尼賺的錢簡直是天文數(shù)字。全球品牌再生率最高的是米老鼠、耶穌基督、貓王，中國品牌是天貓。天貓的品牌元素很成功，英文Tmall，Logo是一只貓的視覺。Twitter的英文原意則是非常短促的叫聲，它的Logo則是小鳥，功能是發(fā)短小的信息。建立品牌，無論是定位、命名、Logo，這些最好要一脈相承。
具象的反面例子最好不要犯，清晰的品牌定位如Twitter，就讓它有了巨大的發(fā)展。Linux有一個具象的企鵝，它是不常見的動物，也不容易被忽略。選擇不常見的動物也是一個特征。最好的動物是與你的定位相關(guān)，如WWF，保護全球的稀缺資源，使用了大熊貓作為Logo。
8、打造視覺錘的方法八：植入
植入，簡單講就是插入，如同蘋果將耳機線漆成白色。
這是一個會場的拍攝，其中最顯眼的是佳能，因為它的鏡頭是白色的。佳能當初還是一個名不見經(jīng)傳的品牌，它租下一個比賽現(xiàn)場的地方，媒體記者可以免費進入拍攝。每次拍攝都會看到佳能，于是品牌幾乎都獲得一次曝光。喬布斯的白色也非自己首創(chuàng)，他本身提倡借鑒和組合，佳能是顏色醒目的開創(chuàng)者，紅底鞋、Corona都是強制地加入。
9、打造視覺錘的方法九：動態(tài)
相對于靜態(tài)，動態(tài)更有吸引力。吉百利強調(diào)：我的巧克力包含兩杯牛奶，它的廣告里就有動態(tài)的倒兩杯牛奶，帶來眼見為實的吸引力。動態(tài)的具象，直觀地傳遞定位。
10、打造視覺錘的方法十：重復
全球香煙品牌領(lǐng)導者萬寶路，定位為男子氣概的香煙，選用了消防員、軍人、西部牛仔作為廣告代言，最后牛仔效果比較好。萬寶路百年來始終使用牛仔，不斷貫穿下去。一手打造萬寶路新形象的廣告公司叫李奧·貝納。在連續(xù)使用30年的牛仔形象后，萬寶路總層找到廣告公司，認為每年使用大量財力做廣告，應該來點新意，廣告公司則回應：正是你使用了大量的財力，我才要保持你的品牌傳承。
品牌形象打造好以后，就需要堅持?？煽诳蓸肥强蓸防锏腘O.1，百年來幾乎沒變過。品牌形象不可以隨意改動，讓百事可樂退居三位的，正是它不斷變換品牌形象，將第二位讓給了健怡可樂。
最后，如何找到品牌的視覺錘？從品牌定位、感性、不同出發(fā)！
如果在目標受眾的心智中有位置，你的品牌則完成了傳遞。沒有位置，則需要改變方式。視覺傳遞前必須要有清晰的品牌定位。
定位是理性的，傳遞是感性的。定位越簡單越好，受眾無法收到太多，使用感性的方式傳遞，是最有效的表達。
品牌定位是在做減法，想代表太多，最后什么都代表不了，要敢于建立不同。品牌調(diào)研是了解過去，無法了解將來。例如汽車的創(chuàng)造，當時的人只想要一匹更快的馬。品牌如同人，什么樣的人會被一眼認出？有個性、不同、有親和力的人。要敢于做不同的、對立的品牌，品牌主可以低調(diào)，但品牌一定要高調(diào)。
我從2004年一直服務了佳能7年，當時PK的競品對象是尼康數(shù)碼相機。當時我們首先設(shè)定了中文字“佳能”，并且提取了紅色，這為佳能建立了很高的認識度，這個案例很成功。在當年的市場份額，佳能占46%，尼康只有39%。這是視覺工具帶來的好處，但我們大部分人是初創(chuàng)型企業(yè)，品牌認知度沒有佳能那么高。
上面是我?guī)汀霸谛小睂W員做的一個Logo，創(chuàng)始人是一對技術(shù)背景的年輕人，做的是社會化營銷的品牌，定位是全方位的創(chuàng)意服務，我建議他們從技術(shù)角度出發(fā)做定位，品牌定位最好與名字一脈相承，因為公司里都是程序員和碼工，于是他迅速將品牌名設(shè)定為猿碼，表示程序員和碼工都有，并且猿也是動物代言的一種。
我們來選擇顏色，縱觀行業(yè)前12強，橙色紅色都有，我們選擇了有穿透力的粉色。粉色和科技沒關(guān)系，于是直接植入，使用了六邊形中加了個具象的猿猴，在抽象的Logo里十分顯眼。用語言描述其他Logo，無法描述。小公司建立一個好的Logo很重要，好的視覺錘是有關(guān)聯(lián)度的、有視覺基礎(chǔ)的（程序猿）、色彩對立的、簡潔的。昨天他們公司剛剛揭露了Logo，我看到也很欣慰，我希望在品牌視覺上提升他們的認知度。
文章來源：筆記俠
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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