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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
十年前的“過時”產(chǎn)品成為網(wǎng)紅,蘋果躺著上熱搜!
2022-01-12 10:06:31


如果說2009年的iPhone重新定義了手機(jī)的模樣,那2005年發(fā)布的iPod shuffle可以說4年前就“提前改變了世界”,甚至今時今日,我們依舊能在互聯(lián)網(wǎng)上看到這款誕生于16年前的播放器以時尚單品的方式出現(xiàn)在大家視野里。前段時間在TikTok上,就有用戶把這款紅極一時的播放器當(dāng)作發(fā)卡,并在描述中寫到“有人知道這是什么嗎?”

當(dāng)然了,大家一眼都能看出Tice并非那種把軟盤稱之為“保存按鈕”的小白,在采訪中,Tice也表示這個iPod其實(shí)就是她自己的,其中的歌單甚至能追溯到自己中學(xué)時代。之所以拍這個視頻,一方面是為了分享陪伴自己多年的播放器,另一方面也是為了緬懷一下過去屬于iPod shuffle的美好時光。

無獨(dú)有偶,在今年重拾舊愛使用iPod shuffle的并不只有Tice一人:在2020年初,C羅在賽前也被媒體拍到正在使用一款藍(lán)色的iPod shuffle。不過不同于Tice,C羅的做法顯然要復(fù)古許多:他不僅把iPod如同蘋果所示范的那樣夾在領(lǐng)帶上,甚至還復(fù)古地配上了有線耳機(jī),從照片看仿佛回到了2010年。

不過話又說回來,蘋果的產(chǎn)品是如何保持這么長久的生命力的呢?這里指的生命力并不是說硬件性能方面的生命力,只要電池不壞,iPod這種結(jié)構(gòu)簡單的電子設(shè)備完全可以一直用下去。我想說的是,為什么時隔多年后,蘋果產(chǎn)品依舊能停留在用戶的記憶中?

又一次,改變世界


一款產(chǎn)品想被用戶“銘記”,原因可以從兩個方面討論:硬件和廣告。我們先來看看硬件的角度。要知道并不是所有蘋果的都能在硬件發(fā)展史上“名留青史”,即使是蘋果,在45年的發(fā)展史中推出過不少“轉(zhuǎn)瞬即逝”的產(chǎn)品,比如iPhone和iPad的前身——Apple Newton。由于找不準(zhǔn)產(chǎn)品定位,這款產(chǎn)品在上市不久后就草草停產(chǎn)。

但就隨身播放器的發(fā)展史來說,iPod shuffle絕對是一個標(biāo)志性的存在。我們先看看iPod shuffle發(fā)布之前的播放器長什么樣:


而第二代iPod shuffle長這樣:


其實(shí)從產(chǎn)品的角度來看,iPod shuffle對播放器大刀闊斧地刪改在面世初期確實(shí)引起了一部分用戶的反感。沒有屏幕意味著你只能通過聽來判斷正在播放的是什么歌曲,選歌的時候也按照順序一首首往下試。但正如蘋果后續(xù)推出的產(chǎn)品那樣,蘋果用iPod shuffle重新“定義”了聽音樂這個操作:

用戶不再需要絞盡腦汁選擇從什么歌曲開始。正如iPod shuffle的名字那樣用戶只要解鎖,推到隨機(jī)(shuffle)檔,按下播放鍵就能享受自己喜歡的音樂。再配合iTunes記錄播放次數(shù)的功能,用戶可以輕松篩選出自己真正喜歡的歌曲。


事實(shí)證明,蘋果賭對了。iPod shuffle這種做減法的產(chǎn)品獲得了廣大消費(fèi)者和友商的認(rèn)可。市面上也出現(xiàn)了大量采用iPod shuffle設(shè)計的第三方播放器產(chǎn)品。iPod shuffle就像現(xiàn)在的AirPods那樣,成為了當(dāng)時的時尚符號。

沒錯,把產(chǎn)品做成時尚符號并不是AirPods的首創(chuàng)。早在10年前,蘋果就已經(jīng)用iPod shuffle驗(yàn)證了這個路線的可行性。而把產(chǎn)品打造成時尚符號的營銷方式,也正是iPod shuffle能一路發(fā)光發(fā)熱至今的原因。

用戶就是最好的廣告


不同于大多數(shù)播放器產(chǎn)品,蘋果并未就播放器的性能做太多的表述,畢竟Hi-Fi也不是蘋果的專長。當(dāng)時的蘋果除了宣傳iPod shuffle的便攜、續(xù)航和容量外,蘋果將大多數(shù)精力都放到了iPod shuffle的外觀和使用場景上。用現(xiàn)代的話來講,蘋果宣傳的不是iPod shuffle的硬件,而是使用iPod shuffle的一種“生活方式”。


在iPod系列產(chǎn)品的電視廣告中,蘋果對iPod的音質(zhì)只字不提,反倒用高對比度的剪影動作展示用戶佩戴iPod跳舞的畫面,將iPod從產(chǎn)品上升到標(biāo)簽,讓用戶想象自己用上iPod之后的場景,從而在用戶腦海中構(gòu)建對于iPod shuffle輕便、時尚、潮流的標(biāo)簽。讓使用iPod的用戶成為產(chǎn)品最好的廣告。

同樣的營銷方式在AirPods上也有所體現(xiàn),iPod shuffle和AirPods同為可穿戴設(shè)備,而蘋果也沒有在兩者的“外側(cè)”設(shè)置蘋果的logo,反而是用產(chǎn)品來強(qiáng)調(diào)品牌,用明星用戶來為自己的產(chǎn)品引流。就像大家看到白色真無線耳機(jī)就會想到AirPods,看到平板電腦就稱之為iPad一樣,無論明星網(wǎng)紅用的是正版iPod shuffle還是“山寨版”,大家都會將其稱之為iPod,并將熱度導(dǎo)向蘋果身上。

這種“產(chǎn)品就是廣告”對蘋果的影響持續(xù)至今,簡潔的鋁制筆記本外殼,iPhone正面的劉海,方形的智能手表和小巧的真無線耳機(jī)都是最直觀的例子。即使用戶看不到產(chǎn)品上的logo,這些產(chǎn)品和正在使用這些產(chǎn)品的用戶依舊是蘋果最成功的廣告。

不可否認(rèn)的是,隨著科技的發(fā)展和產(chǎn)品的更替,這些紅極一時的科技數(shù)碼產(chǎn)品最終也會像3.5寸軟盤一樣成為科技發(fā)展史上的“遺跡”,這樣的命運(yùn)無論iPod shuffle、AirPods還是iPhone都逃不掉。

但從數(shù)碼產(chǎn)品的發(fā)展進(jìn)程來說,這些產(chǎn)品雖然已經(jīng)離開了人們的目光,但卻從未離開,這些產(chǎn)品的設(shè)計理念也會以一種全新的方式在未來的產(chǎn)品中得以體現(xiàn)。蘋果電腦開機(jī)時的“Pong”提示聲,Apple Music音樂庫圖表中堆疊的唱片封面,從iPod nano 6到Apple Watch,從“小白耳機(jī)”到AirPods,這些都是時代的精神傳承。

而在產(chǎn)品更替的同時唯一保持不變的,應(yīng)該就是那些使用這些工具為世界創(chuàng)造價值的用戶們吧。


-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
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    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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