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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
轉(zhuǎn)眼間進(jìn)入2022，一邊是蘋果公司一躍成為全球首家市值破3萬億美元的公司，一邊是國內(nèi)手機(jī)廠商們整裝待發(fā)、箭在弦上，步入國產(chǎn)手機(jī)3.0時代。
那么，在今年誰又能突出重圍，替代華為與蘋果有一戰(zhàn)之力；又或者說，對于國產(chǎn)手機(jī)而言，在后智能手機(jī)時代，脫離內(nèi)卷，與“自我”和解，可能才是品牌方新的“解藥”。
2021年國產(chǎn)手機(jī)的戰(zhàn)爭跟隨著時光落幕。從2007年到2022年，15年光陰，全球手機(jī)行業(yè)已經(jīng)從“低下限”的智能手機(jī)新時代，伴隨著一次又一次新技術(shù)的落地、成熟與普及，帶領(lǐng)著行業(yè)步入了“高下限”的后智能手機(jī)時代。
然而，對于國內(nèi)手機(jī)廠商來說，正是因為下限過高，才使得自身在最近的距離卻難以觸及行業(yè)的天花板。
曾經(jīng)的智能手機(jī)新時代，似乎從任何的一個“點”突破，都能帶動品牌與行業(yè)的快速發(fā)展。比如，引領(lǐng)了一個新時代的，把音樂、拍照、智能、互聯(lián)網(wǎng)、藍(lán)牙與GPS導(dǎo)航等各種功能融為一體的諾基亞N95；又或者說，作為第一個將NPU集成到手機(jī)CPU中，使得手機(jī)拍攝功能產(chǎn)生質(zhì)的飛躍，從而迎來了自己“口碑”時代的華為。
然而對于現(xiàn)在的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，在所普及產(chǎn)品已經(jīng)趨于“德智體美勞”全面發(fā)展的當(dāng)下，已經(jīng)很難由“點”到“面”的進(jìn)行突破與革新，都或多或少的陷入“同質(zhì)化”的漩渦，難以“面面俱到”。
而且這種“同質(zhì)化”不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，還體現(xiàn)在整個國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的“困境”上。
1.品牌價值不足。
在華為深陷芯片困境后，國產(chǎn)手機(jī)品牌紛紛走向“高端化”，尤其是去年一整年，小米、OPPO、vivo、榮耀在旗艦與次旗艦機(jī)型上紛紛瞄準(zhǔn)定價高于600美元的高端市場，去獲取更高的利潤率與更高級的品牌形象。
然而，從一年“實戰(zhàn)”來看，各大品牌戰(zhàn)績并不樂觀，甚至有些廠家高端機(jī)型短期內(nèi)價格“跳水”過于嚴(yán)重，反而蠶食了原本“高性價比”的形象，也傷害了第一批對其給予支持的消費(fèi)者的感情。
究其原因，首先是國內(nèi)手機(jī)廠商所發(fā)行高端機(jī)，幾乎都是清一色的堆砌硬件，從芯片、攝影模組、到屏幕、揚(yáng)聲器和機(jī)身材質(zhì)，卻忽略了手機(jī)自身的流暢度與體驗感才是消費(fèi)者真實的需求導(dǎo)向。
其次是，在消費(fèi)者在有蘋果、三星與華為做高端基準(zhǔn)的對比下，很難接受以華而不實的“高配置”作為嘗鮮的“品牌溢價”，自然就會對其品牌產(chǎn)生“負(fù)面評價”。
2.核心研發(fā)力不足
在“科技興國”的當(dāng)下，國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)依舊被芯片“卡脖子”,國內(nèi)手機(jī)廠商旗艦機(jī)的“噱頭”大部分仍舊來自于自身的“供應(yīng)鏈”，而與自身技術(shù)無關(guān)。
就正如2021，作為國產(chǎn)手機(jī)廠商集體沖擊高端市場的一年，卻因為高通驍龍888系列性能不如預(yù)期，發(fā)熱嚴(yán)重，間接使得多個品牌旗艦機(jī)溫控情況不如預(yù)期，令國產(chǎn)手機(jī)廠商們上演了一場“馴龍大戰(zhàn)”，這場“大戰(zhàn)”不僅葬送了后華為時代高端市場空白化的快速路，還拉低了部分品牌在消費(fèi)者心中品牌力。
《淮南子·覽冥訓(xùn)》中又有“乞火不若取燧，寄汲不若鑿井”，華為正是因為自研麒麟芯片系類以及對于系統(tǒng)流暢度打磨的成功度，才使其脫離“中華酷聯(lián)”，并且在高端市場一度與蘋果不相上下，自然使得國內(nèi)手機(jī)用戶對于其他手機(jī)廠商也有著更高的期許。
而華為曾經(jīng)的輝煌也見證了，全球手機(jī)行業(yè)內(nèi)，誰擁有者最先進(jìn)最核心的技術(shù)與研發(fā)力，則未來誰就能在一眾廠商中突出重圍。
3.線下渠道依舊為王
在互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)購物普及的今天，線下渠道對于手機(jī)廠商來說依舊是不可小覷的點。
由2021年中國移動端實驗室公布的《2020第二期5G終端消費(fèi)趨勢報告》來看，我國手機(jī)用戶換機(jī)周期平均達(dá)到25.3個月，比2019年第一期報告加長了1個月。
可見，對于絕大多數(shù)消費(fèi)者來說，手機(jī)作為一個長周期、高頻率使用的產(chǎn)品，能否給其一個直觀的感受與購買前的試用體驗感尤為重要，這也就凸顯了線下渠道的優(yōu)勢。并且，對于絕大數(shù)消費(fèi)者來說，線下店面的密度更是代表了其品牌知名度高低、維修售后是否方便等等。
尤其是從銷量來看，據(jù)CINNO Research 每月手機(jī)銷售數(shù)據(jù)顯示，主打線下的OPPO與vivo2021年度前11個月，分別以約6057萬部和5390萬部的銷量位居國內(nèi)智能機(jī)市場銷量排名第一與第二。
而當(dāng)年與小米同定位為互聯(lián)網(wǎng)品牌的榮耀，脫離華為后，憑借著現(xiàn)有股東中包含著30多家渠道商，在2021年第三季度中，市場份額短暫地超越了小米，排國產(chǎn)手機(jī)廠商第三名，由此可見線下渠道的重要性，或許這也是小米近兩年為什么如此大力度發(fā)展線下門店的原因。
所以說，后智能手機(jī)時代，在整個國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)的困局里，品牌力、研發(fā)力與渠道方環(huán)環(huán)相扣、相輔相成，小米、OPPO、vivo與榮耀，無論誰先邁出去那一步、完善全鏈條，都將代表著國產(chǎn)手機(jī)行業(yè)一個新的開始與標(biāo)桿。
經(jīng)歷了2021年國內(nèi)手機(jī)行業(yè)內(nèi)卷、挫折與大洗牌，國產(chǎn)手機(jī)廠商逐漸從盲目跟風(fēng)的沖動到自尋價值的沉穩(wěn)。正如少年揮別青春期，由“理想原則”的著重堆砌走向“現(xiàn)實原則”體驗流暢度，去完成一場“超我”與“自我”的和解。
小米或許是這場和解中最具代表性的那個。作為曾經(jīng)把智能手機(jī)價位拉下來的品牌，把內(nèi)卷發(fā)揮到極致或許是小米一貫的作風(fēng)，“性價比”自然是很多用戶對于其根深蒂固的影響。
然而，成也與此敗也與此。當(dāng)“高端”與“性價比”掛鉤，小米只能本著“理想主義”在沖刺高端的機(jī)型上瘋狂堆料，以以往拉下智能手機(jī)價位的方式，想把價位拉上去。然而，卻忽略了現(xiàn)實中配置本就拉滿的高端手機(jī)使用群體們的真正訴求，是體驗上的流暢性與生態(tài)的和諧度。
就正如iPhone X之前的蘋果手機(jī)用的并不是最好的屏幕、成功拿下高端的華為mate40系類，也因屏幕受人詬病，但是對于蘋果與華為的用戶來說，兩家的系統(tǒng)生態(tài)與自研度才是用戶選擇的原有。反而小米用最好的屏幕、最新的高端芯片、頂尖的影像模組、揚(yáng)聲器把用戶期待拉到最高點時，使華為/蘋果首次跳轉(zhuǎn)到小米的高端機(jī)型用戶再一次拉大了心理落差。
不過小米是聰明的，不被現(xiàn)實所接納就去接納現(xiàn)實，把挫折變成經(jīng)驗，正如愛默生所說：“每一種挫折或不利的突變，是帶著同樣或較大的有利的種子?！?/p>
從小米11系列的發(fā)布會到近期小米12的發(fā)布會足以看出來差別，當(dāng)發(fā)布會上在講完索尼傳感器后，開始講起來了自己的計算攝影、首發(fā)自研充電芯片小米澎湃P1、小米MIUI 13系統(tǒng)蛻變，說明小米已經(jīng)擺脫用供應(yīng)鏈來定義產(chǎn)品、用供應(yīng)鏈在宣傳產(chǎn)品，開始講述自身的技術(shù)與能力，從小米12X與小米CiVi 的發(fā)布，也可以看出小米逐漸放下堆料至上的“內(nèi)卷時代”，開始滿足于用戶自身對于現(xiàn)實體驗感的需要。
當(dāng)然小米與自身的“和解”只能算是國產(chǎn)手機(jī)成長道路上的一個縮影，努力活下來的華為是如此、想重回大眾視野的榮耀是如此、想揮別曾經(jīng)用戶刻板印象的OPPO與vivo亦是如此，國產(chǎn)手機(jī)都在青春成長的路上蛻變著、各自熠熠生輝。
在成長里的“良性”自我審視中，國產(chǎn)手機(jī)品牌想要開啟屬于自身未來的黃金時代，需要去完成自身品牌力的進(jìn)階，更要鞏固好自身競爭力與護(hù)城河的建設(shè)，這將是一場與“自我”交涉的長途拉鋸。
隨著消費(fèi)者對于手機(jī)體驗感與手機(jī)廠商自研度的要求越來越高，智能手機(jī)的迭代已經(jīng)不是前些年短期比擬像素的提升、快充的進(jìn)階或換上一套最優(yōu)秀的屏幕與攝影模組那么簡單，尤其是面對于常年被冠以“組裝廠”的國產(chǎn)手機(jī)廠商們，這就需要各家長期的技術(shù)累計與研發(fā)投入，去造就屬于自有生態(tài)，把“特點”做到極致，才會有未來。
就像OPPO創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官陳永明所說：“一個科技公司，如果沒有底層核心技術(shù)，就不可能有未來。沒有底層核心技術(shù)的高端產(chǎn)品，更是空中樓閣?！?/p>
雖然，路程長遠(yuǎn)；所幸，國產(chǎn)手機(jī)廠商們都已經(jīng)在路上。
一個月前，OPPO在未來科技大會上發(fā)布了首個自研芯片MariSilicon X，交出了自己歷時3年耗資500億“造芯”的初步成果。從技術(shù)上看作為NPU芯片，MariSilicon X有著強(qiáng)大的AI計算能效、HDR、實時RAW計算和最大化傳感能力的RGBW PRO，這些無疑能將OPPO的影像系統(tǒng)提升一個質(zhì)的飛躍。
對于OPPO來說MariSilicon X芯片也只是一個開始，圍繞著芯片的技術(shù)特性，要配適不同的SoC平臺，不同的CMOS與第三方軟件等，去構(gòu)建自身完整的應(yīng)用生態(tài)，還要不斷的市場投放，經(jīng)過不斷的市場反饋與修改，才能讓OPPO的自研體系走向一個良性循環(huán)的造血，畢竟先進(jìn)科技力的創(chuàng)造與保持是一個長期主義的事情。
另一邊，作為消費(fèi)者眼中“藍(lán)綠兄弟”的vivo也發(fā)布了oriain OS 原系統(tǒng)，使用原子動效引擎，使得讓更多的應(yīng)用實現(xiàn)后臺常駐，做到多任務(wù)無縫切換，對手機(jī)體驗感方面進(jìn)一步升級。并且，在這個充滿著網(wǎng)絡(luò)安全的時代，人性化的把安全與隱私為用戶落到了實處。
當(dāng)然，或許作為NPU芯片無法比擬SoC的復(fù)雜性與難度，oriain OS 原系統(tǒng)也同iOS、鴻蒙OS等有所差距，科研沒有一蹴而就的案例，是一個循序漸進(jìn)的過程。
無論是小米、OPPO、vivo、榮耀，在這個過程中，都會出現(xiàn)許多質(zhì)疑。就像是華為海思麒麟芯片的研發(fā)，K3V2的梗，至今都還在流傳，但是K3V2的班底與經(jīng)驗，也造就了樹立起來華為研發(fā)能力的麒麟9000芯片。
所以說，無論是在質(zhì)疑聲中的那些，還是在贊美聲的那些，他們都在時代洪流中以自身最好的姿態(tài)去推動與完成新一輪的變革，去往成為一家偉大的科技公司的路上。
或許，在不遠(yuǎn)的未來，在那個令人憧憬的黃金時代里，除了華為海思與紫光展銳，手機(jī)編年史里會出現(xiàn)更多國產(chǎn)廠商的名字。當(dāng)然，不僅僅包含于芯片，是國產(chǎn)廠商從未登頂?shù)乃懈叩貍儭?/p>
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7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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