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出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼
自2020年誕生起，視頻號江湖里充滿著動蕩與新生，有人高舉旗幟大舉入場，有人偃旗息鼓黯然離場。當(dāng)時間來到2022年，視頻號又將上演哪些故事？
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在過去一段時間，我們曾聽到微果醬的讀者反饋他們視頻號的數(shù)據(jù)：有人播放量7W+，漲粉6個；有人點贊量10W+，漲粉179個；有人播放量51W+，漲粉也不過8個。
視頻號漲粉困難是不爭的事實，也往往容易讓內(nèi)容創(chuàng)作者望而卻步，但視頻號又不僅限于此。從視頻號進一步打通公眾號開始，微果醬一直在關(guān)注兩者之間的連接關(guān)系。一些運營者用視頻號給公眾號反哺了一波粉絲，數(shù)量雖然不多，但在公眾號漲粉艱難的情況下也值得作為運營參考。
2021年11月，微信在8.0.16版本中升級了公眾號和視頻號之前的綁定功能，在視頻號和公眾號已經(jīng)綁定了的情況下，視頻號詳情主頁支持展示公眾號身份，用戶在視頻號觀看視頻時，可以直接關(guān)注公眾號，也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。視頻號直播開播時，也會展示公眾號身份并引導(dǎo)粉絲關(guān)注公眾號。
▲左為未綁定情況下示例，右為綁定后示例
時間過去兩個多月，也是在這近兩個多月中，第一批將視頻號與公眾號綁定的內(nèi)容創(chuàng)作者，突破了公眾號漲粉**的困境。（不清楚綁定事宜的請戳這里了解~）
過去一直活躍在圖文領(lǐng)域的老田，在短視頻浪潮的裹挾下逐漸入局，視頻號是他的第一塊試驗田。然而入局后長達一年，視頻播放量始終不見起色，一度想要放棄的老田卻在今年迎來轉(zhuǎn)機。
2022年新年之際，老田在視頻號發(fā)布的一則視頻，截至發(fā)稿前播放量為985.8W，點贊量為23.7W。通過視頻號綁定公眾號的方式，這則視頻給公眾號帶來2W+漲粉。
除此之外，老田還陸續(xù)收獲了幾個熱門視頻，內(nèi)容類型均為攝影旅行、美景美圖類，幾十萬播放量的視頻也能為公眾號帶來600+漲粉。
無獨有偶，近兩個月才發(fā)力視頻號的老羅，也接連收獲了幾個熱門視頻。僅僅通過視頻號綁定公眾號的方式，就能給公眾號帶來幾百、幾千的漲粉。其中一個熱門視頻甚至達到千萬播放量，給公眾號帶來3W+漲粉。與老田不同的是，老羅的視頻內(nèi)容則多集中在熱點事件，語錄段子等方面。
然而，這種可觀的引流漲粉效果背后是持續(xù)不斷的視頻內(nèi)容輸出。每天持續(xù)以2~3條視頻，甚至十幾條視頻的內(nèi)容輸出是他們的共性。
可以說，視頻號與公眾號密切連接后的利好不再是紙上談兵，迎來了實質(zhì)性的變化，一定程度上也給予了內(nèi)容創(chuàng)作者更多發(fā)揮空間。
外界對視頻號的看法向來褒貶不一，這是常有之事。而在微信看來，視頻號無疑是掌上明珠。
? 2020年，微信決心發(fā)力短內(nèi)容，創(chuàng)造一個人人都可以創(chuàng)作的載體。視頻號就這樣作為短內(nèi)容的載體高調(diào)上線。
? 2021年，“沒有問公司要什么資源”（小龍哥原話）的視頻號，大大小小至少更新了25個功能，以超快的速度進行拉新、促活和留存。這一年，視頻號提出了想要激發(fā)普通人創(chuàng)作的意愿。
? 2022年，視頻號為鼓勵更多創(chuàng)作者，制定了一套完整的激勵計劃，囊括創(chuàng)作者的零粉階段至百萬粉階段，還在今年的微信公開課PRO上明確示例了重點扶持的內(nèi)容方向。
回顧視頻號的過去兩年，我們可以清晰地看到，視頻號在初上線的第一年關(guān)鍵詞是“基建”，從無到有，逐步添加、完善視頻基礎(chǔ)功能；2021年，已經(jīng)完成基礎(chǔ)搭建的視頻號開始向外拓展，它的關(guān)鍵詞變成了“連接”。微信的每一個角落，都有視頻號的身影。公眾號、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、企業(yè)微信……
▲左為2020年視頻號更新盤點，右為2021年視頻號更新盤點
視頻號于微信而言，已然不僅僅是一個短視頻載體，而是連接微信生態(tài)的關(guān)鍵一環(huán)。視頻號的成長速度更是超乎想象，上線第一年日活便突破2.8億（日活破兩億，抖音用了近2年，快手用了近5年）。2021年，視頻號日活已突破5億，而抖音日活超6億，快手日活超3億。顯然，從日活躍用戶數(shù)來看，視頻號與抖音、快手的距離正在縮小。
據(jù)百準發(fā)布的《2022微信視頻號生態(tài)發(fā)展研究報告》顯示，2021年視頻號創(chuàng)作者數(shù)量出現(xiàn)快速增長，原有的熱門垂類創(chuàng)作者數(shù)量都出現(xiàn)不同幅度的增加，其中生活類創(chuàng)作者數(shù)量增長最多；其次，律師、三農(nóng)等新垂類開始冒尖。
這意味著，越來越多的內(nèi)容創(chuàng)作者涌入了視頻號這條賽道。盡管從功能與連接上，視頻號已經(jīng)完成了成熟的進化，但存在的內(nèi)容同質(zhì)化以及商業(yè)變現(xiàn)問題同樣值得關(guān)注。
在各大短視頻平臺視頻內(nèi)容同質(zhì)化增強的趨勢下，視頻號在內(nèi)容上想要做出差異化的成績，可謂關(guān)山難越。對于很多內(nèi)容創(chuàng)作者來說，視頻號或許僅是一個分發(fā)的視頻內(nèi)容平臺。而在讓普通內(nèi)容創(chuàng)作者賺到錢這件事上，現(xiàn)階段的視頻號卻又顯得“有心無力”，無論是直播帶貨、視頻號互選廣告對于普通內(nèi)容創(chuàng)作者都存在一定門檻以及限制性。
2022年的齒輪已經(jīng)開啟轉(zhuǎn)動，不知這一年視頻號的關(guān)鍵詞會是什么呢？
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
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7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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