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小紅書(shū)開(kāi)放「0門(mén)檻開(kāi)店」,還在做“電商夢(mèng)”?
2022-01-13 14:11:19


作者 |丁奕然

編輯 |楊佩汶

設(shè)計(jì) |王浩南

在 2021 年底,小紅書(shū)有了一個(gè)新動(dòng)作——推出了「回家開(kāi)店計(jì)劃」。

小紅書(shū)官方對(duì)「回家開(kāi)店計(jì)劃」給出的介紹是,該計(jì)劃會(huì)給予入駐小紅書(shū)的品牌/商家多種權(quán)益。

圖源:小紅書(shū)商家學(xué)院

在這些權(quán)益中,運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)了兩個(gè)特色:第一,是個(gè)人博主可以快速開(kāi)通店鋪;第二,是博主和品牌/商家可以在筆記里嵌入店鋪的商品鏈接(該筆記稱(chēng)之為商品筆記)。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),「回家開(kāi)店計(jì)劃」就是小紅書(shū)鼓勵(lì)所有創(chuàng)作者開(kāi)通店鋪并發(fā)布商品筆記帶貨?!富丶议_(kāi)店計(jì)劃」計(jì)劃,可以理解為小紅書(shū)在電商業(yè)務(wù)上的又一次新嘗試。

在過(guò)去一年里,小紅書(shū)在電商變現(xiàn)之路上動(dòng)作頻頻:

2021 年 6 月,上新了帶貨工具“小清單”,鼓勵(lì)創(chuàng)作者給小紅書(shū)自營(yíng)商城“福利社”帶貨;


2021 年 8 月,切斷了淘寶天貓等外鏈,關(guān)閉在帶貨筆記中嵌入外部平臺(tái)鏈接的權(quán)限。


與此同時(shí),上線了“號(hào)店一體”政策,個(gè)人創(chuàng)作者可以 0 門(mén)檻申請(qǐng)認(rèn)證成為“專(zhuān)業(yè)號(hào)”并且開(kāi)通自己的店鋪;

......

那么此次的「回家開(kāi)店計(jì)劃」推出后,給創(chuàng)作者、商家和品牌帶來(lái)了哪些變化?這個(gè)計(jì)劃能夠推動(dòng)小紅書(shū)的電商業(yè)務(wù)增長(zhǎng)嗎?

01「回家開(kāi)店計(jì)劃」后,小紅書(shū)“博主們”怎么樣了?

那么「回家開(kāi)店計(jì)劃」之后,個(gè)人創(chuàng)作者開(kāi)店了嗎?店鋪能否順利經(jīng)營(yíng)下去?品牌和商家又是否得益于此呢?

1)素人有了更多變現(xiàn)可能性,但效果存疑


以往個(gè)人博主想要開(kāi)店,需要在繳納一定的店鋪保證金后等候 1-3 天,才可以在自己的店鋪里掛上商品。

圖源 小紅書(shū)博主@草莓菌的滴膠小鎮(zhèn)

而現(xiàn)在,個(gè)人博主在提交相關(guān)資料后即可立馬開(kāi)通店鋪、發(fā)布商品。

并且,現(xiàn)在個(gè)人店鋪可以后置繳納保證金,等到在銷(xiāo)售額滿 1 萬(wàn)元時(shí)再繳納。

這樣的條件支持,能給小紅書(shū)個(gè)人創(chuàng)作者更多變現(xiàn)的可能性,但這個(gè)“可能性”具體是多少,就還有待考量。

事實(shí)上,對(duì)于大部分只有幾百粉絲的素人而言,“開(kāi)通店鋪”這一功能并沒(méi)有太大意義。

首先,經(jīng)營(yíng)一家店鋪需要做大量的籌備工作,會(huì)在選擇貨源、提供服務(wù)、后續(xù)運(yùn)營(yíng)上花費(fèi)大量的時(shí)間、精力和成本。

而素人創(chuàng)作者通常只是把小紅書(shū)當(dāng)做娛樂(lè)消遣的軟件,平日里都有自己的生活和工作,不太可能會(huì)選擇在小紅書(shū)上經(jīng)營(yíng)店鋪。

一位有 600 多粉絲的小紅書(shū)素人博主告訴運(yùn)營(yíng)社,當(dāng)時(shí)之所以會(huì)去開(kāi)通店鋪只是一時(shí)覺(jué)得好奇想試試看這個(gè)功能,自己并沒(méi)有帶貨的想法,也并不知道該從何做起。

其次,一個(gè)素人創(chuàng)作者想要在小紅書(shū)上做生意,并不是那么簡(jiǎn)單的事。沒(méi)有粉絲基礎(chǔ)、沒(méi)有開(kāi)店經(jīng)驗(yàn)都是可能會(huì)面臨的難題,哪怕開(kāi)設(shè)了店鋪,但沒(méi)有流量、無(wú)人買(mǎi)單,也無(wú)濟(jì)于事。

另一位有 200 個(gè)粉絲的博主也開(kāi)通了店鋪、上架了商品,就曾分享了自己的經(jīng)歷,表示“生意不太好”、“單量不怎么樣”。

2)KOL 開(kāi)通店鋪,“踏上”變現(xiàn)之路


對(duì)于有了一定粉絲基礎(chǔ)的 KOL 而言,開(kāi)通店鋪確實(shí)能為自身提供了一個(gè)變現(xiàn)機(jī)會(huì)。

一位有 10w 粉絲的畫(huà)師博主@ghost小蔻 ,就在此次「回家開(kāi)店計(jì)劃」推出后,選擇在小紅書(shū)上開(kāi)設(shè)了店鋪,成為了商家。

此前,@ghost小蔻 主要在小紅書(shū)上分享自己的畫(huà)作,不太有盈利性質(zhì)的動(dòng)作。問(wèn)及為何選擇在這時(shí)開(kāi)通小紅書(shū)店鋪,@ghsot小蔻 告訴運(yùn)營(yíng)社:

“小紅書(shū)聯(lián)系到我,說(shuō)可以協(xié)助我開(kāi)店,給我流量扶持,于是我就把自己的畫(huà)作制作成了產(chǎn)品售賣(mài)?!?/strong>

因?yàn)榇饲耙呀?jīng)有了 10w 粉絲基礎(chǔ),@ghost小蔻 在宣布店鋪開(kāi)張時(shí),得到了不少粉絲的熱烈反響。

“現(xiàn)在店鋪的經(jīng)營(yíng)情況還是不錯(cuò)的,比預(yù)期中好很多。”@ghost小蔻 表示。

除了@ghost小蔻,運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn)還有不少具有一定影響力的 IP 類(lèi)創(chuàng)作者也選擇在小紅書(shū)開(kāi)店了:

比如插畫(huà)師博主@琪小馬別閑著?。ǚ劢z 3.3 萬(wàn)) 也開(kāi)通了售賣(mài)畫(huà)作周邊產(chǎn)品的店鋪;手工博主@南山造物 (粉絲 4000+)的店鋪則主要售賣(mài)各類(lèi)擺件......

這些 IP 類(lèi)個(gè)人創(chuàng)作者們玩小紅書(shū)的初衷是分享日常作品,之后慢慢地積累了一批粉絲。對(duì)于他們而言,開(kāi)店是一種全新的嘗試,能夠更快更好地變現(xiàn)。

3)小眾品牌開(kāi)店意愿更強(qiáng),“增加”變現(xiàn)渠道


運(yùn)營(yíng)社注意到,在此次「回家開(kāi)店計(jì)劃」后,還有一些入駐小紅書(shū)已久的品牌終于選擇開(kāi)通了小紅書(shū)店鋪。

比如文創(chuàng)品牌@久燭 、家居用品品牌@BACKYARD 、內(nèi)衣品牌@虹伊蓮內(nèi)衣 等等......

這一類(lèi)品牌有兩個(gè)特點(diǎn):小眾,并且已經(jīng)有了一定的運(yùn)營(yíng)店鋪的經(jīng)驗(yàn)。

在此之前,@久燭 和@BACKYARD 就開(kāi)設(shè)有淘寶店鋪,@虹伊蓮內(nèi)衣 則開(kāi)設(shè)有線下門(mén)店。

他們之所以在小紅書(shū)開(kāi)店,可能是想增加一條變現(xiàn)渠道,并尋求新風(fēng)口

一位從事小紅書(shū)代運(yùn)營(yíng)的業(yè)內(nèi)人士向運(yùn)營(yíng)社透露:“以前經(jīng)常有商家把小紅書(shū)粉絲引流到自己微信或淘寶店鋪再做生意,最近小紅書(shū)針對(duì)這一現(xiàn)象查得很?chē)?yán)。大家干脆開(kāi)始在小紅書(shū)開(kāi)店,也是多一個(gè)變現(xiàn)渠道,圖個(gè)穩(wěn)定?!?/p>

并且,小紅書(shū)為小眾品牌的崛起和塑造提供了良好的環(huán)境。

當(dāng)年,完美日記就是靠在小紅書(shū)做投放、推廣后的一篇篇爆款筆記而走紅的,從小眾美妝品牌變身為知名國(guó)貨品牌。

同理,如果這些小眾品牌能夠持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的種草筆記,自然就會(huì)逐漸擴(kuò)大品牌的影響力。

不過(guò),「回家開(kāi)店計(jì)劃」雖吸引了不少小眾品牌開(kāi)店,但依舊有品牌“不為所動(dòng)”,且大多為較有知名度的品牌。

比如早早在小紅書(shū)入駐的科顏氏和雅詩(shī)蘭黛,至今還沒(méi)有在小紅書(shū)開(kāi)通“店鋪”。

比如科顏氏和雅詩(shī)蘭黛

據(jù)@開(kāi)菠蘿財(cái)經(jīng) 報(bào)道,這可能是因?yàn)檫@些品牌入駐小紅書(shū)的目的并不是帶貨,而是想要做“售前市場(chǎng)”,比如新品預(yù)熱或品牌宣發(fā)。

也有可能是,不少品牌的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)都放在淘寶或天貓店鋪,暫時(shí)沒(méi)有分出資源來(lái)支持小紅書(shū)店鋪。

看來(lái)小紅書(shū)給予的開(kāi)店權(quán)益,還并不足以改變這些品牌的運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略。

02「回家開(kāi)店計(jì)劃」,小紅書(shū)“電商夢(mèng)”的又一次嘗試

從推出“小清單”、切斷淘寶外鏈、上線“號(hào)店一體”政策,再到「回家開(kāi)店計(jì)劃」,這些動(dòng)作背后能看到小紅書(shū)現(xiàn)階段的“焦慮”:急于打造出電商這一條第二增長(zhǎng)曲線

小紅書(shū)的收入主要分為廣告和電商兩部分。@頭豹研究院 發(fā)布的《 2021 年小紅書(shū)品牌調(diào)研報(bào)告》中顯示,小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)收入則由福利社自營(yíng)商城、品牌商/賣(mài)家入駐帶貨、電商直播、會(huì)員體系這 4 部分組成。

圖源 《 2021 年小紅書(shū)品牌調(diào)研報(bào)告》

《報(bào)告》中的數(shù)據(jù)顯示,小紅書(shū)的廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收約占總營(yíng)收的 80% ,而電商業(yè)務(wù)營(yíng)收只占了20% 。

2021 年 11 月,小紅書(shū)完成了新一輪 5 億美元的融資,投后估值超 200 億美元。雖然目前資本市場(chǎng)看好小紅書(shū)的未來(lái),但營(yíng)收來(lái)源過(guò)于單一的問(wèn)題,可能會(huì)對(duì)小紅書(shū)的持續(xù)發(fā)展造成影響。

據(jù)@好看商業(yè) 報(bào)道,就曾有一家 PE 基金認(rèn)為,因小紅書(shū)收入來(lái)源太單一、估值太貴,而最終決定放棄入股。

小紅書(shū)的電商,長(zhǎng)期以來(lái)都面臨著一個(gè)問(wèn)題——“種草容易拔草難”,用戶在小紅書(shū)上被種草,但不一定在小紅書(shū)上下單。

那么「回家開(kāi)店計(jì)劃」能解決這個(gè)問(wèn)題、推動(dòng)小紅書(shū)電商業(yè)務(wù)的發(fā)展嗎?

理論上來(lái)說(shuō),「回家開(kāi)店計(jì)劃」確實(shí)會(huì)有所幫助。

「回家開(kāi)店計(jì)劃」鼓勵(lì)所有創(chuàng)作者、品牌全員開(kāi)店,并且通過(guò)“商品筆記”這一功能,讓“博主”在小紅書(shū)平臺(tái)上就可以完成商業(yè)閉環(huán),促成用戶被「內(nèi)容種草」后直接在小紅書(shū)「下單」。

而以往,用戶如果看到品牌或商家發(fā)布的筆記,被種草了某件商品,還需要點(diǎn)擊進(jìn)入主頁(yè)里的“店鋪”,手動(dòng)輸入關(guān)鍵詞去查找商品。

圖源:小紅書(shū) OPPO 品牌

這樣一來(lái),會(huì)出現(xiàn)用戶覺(jué)得麻煩、不愿意查找,小紅書(shū)商家流失潛在客戶的情況。

而現(xiàn)在,用戶只需要點(diǎn)擊筆記中的商品鏈接后就可以直達(dá)商品頁(yè)面,直接下單購(gòu)買(mǎi),交易鏈路被大大縮短了。

在 2021 年運(yùn)營(yíng)人年終聚會(huì)上,《超級(jí)轉(zhuǎn)化率》的作者@陳勇 老師提出這樣一個(gè)公式:

電商支付轉(zhuǎn)化率=頁(yè)面點(diǎn)擊率 * 頁(yè)面達(dá)到率 * 商品加購(gòu)率 * 加購(gòu)支付率


小紅書(shū)此次在商品筆記上附上了讓用戶“方便購(gòu)買(mǎi)”的商品鏈接,一定程度上,可以提高用戶對(duì)商品頁(yè)面的「到達(dá)率」,進(jìn)而提高商品轉(zhuǎn)化率。

理論上,這一系列做法的確可以解決小紅書(shū)“種草容易、拔草難”的困境,推動(dòng)電商業(yè)務(wù)發(fā)展,但是放在實(shí)際操作中,「回家開(kāi)店計(jì)劃」還是沒(méi)有在真正意義上解決這個(gè)問(wèn)題。

1)商品鏈接使用場(chǎng)景有限

首先從客觀條件來(lái)說(shuō),小紅書(shū)還沒(méi)有在全平臺(tái)搭建起一個(gè)完整的商業(yè)閉環(huán)。

運(yùn)營(yíng)社發(fā)現(xiàn),商品鏈接的使用場(chǎng)景十分有限。小紅書(shū)創(chuàng)作者/品牌/商家在發(fā)布筆記時(shí)只能關(guān)聯(lián)到自己店鋪的商品,并不能關(guān)聯(lián)其他店鋪的商品。

因此,現(xiàn)在 KOL 和品牌進(jìn)行合作、推廣商品時(shí),發(fā)布的筆記里依舊還是只能嵌入品牌主頁(yè)鏈接。

用戶如果被種草后,依舊需要點(diǎn)擊該鏈接進(jìn)入品牌主頁(yè),然后點(diǎn)擊進(jìn)入品牌的“店鋪”,再去輸入關(guān)鍵詞手動(dòng)查找商品。

圖源:小紅書(shū)博主@王涵大朋友

這樣一來(lái),用戶并不能真的做到“邊逛邊買(mǎi)”,仍然會(huì)存在用戶不愿意手動(dòng)費(fèi)力查找商品、小紅書(shū)品牌和商家流失潛在客戶的情況。

2)用戶心智一時(shí)難以改變

其次從用戶的主觀意愿來(lái)說(shuō),即便有了可以“邊逛邊買(mǎi)”的環(huán)境,用戶的使用習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣一時(shí)也難以改變。

并不是所有的用戶都會(huì)像@ghost小蔻 的粉絲一樣,支持自己喜愛(ài)的博主或品牌/商家在筆記里帶貨。

有幾位小紅書(shū)用戶向運(yùn)營(yíng)社表示,“如果看到關(guān)注的博主或品牌在筆記里嵌商品鏈接,會(huì)覺(jué)得他們是在打廣告,心里會(huì)有點(diǎn)排斥......”

歸根到底,不少用戶對(duì)小紅書(shū)的認(rèn)知還停留在“種草階段”,只是單純地把它當(dāng)做一個(gè)“種草”的工具

如果在“種草平臺(tái)”里看到“廣告”,部分用戶心里難免有反感的心理。

另外,還有不少用戶雖養(yǎng)成了在小紅書(shū)“種草”的習(xí)慣,卻沒(méi)有“拔草”的習(xí)慣。

“我基本不會(huì)在小紅書(shū)上買(mǎi)東西,一般都是把筆記收藏之后,再去淘寶或者京東、拼多多上買(mǎi)?!庇纱丝磥?lái),小紅書(shū)電商并沒(méi)有占領(lǐng)用戶的心智。在大部分人心里,要買(mǎi)東西,首選的平臺(tái)更多還是淘寶天貓這類(lèi)傳統(tǒng)的電商綜合平臺(tái)。

03 結(jié)語(yǔ)

自 2014 年 上線自營(yíng)商城“福利社”以來(lái),小紅書(shū)一直在向自己的電商夢(mèng)靠近。

當(dāng)時(shí),小紅書(shū)創(chuàng)始人@瞿芳 曾表達(dá)了對(duì)電商業(yè)務(wù)的美好愿景:“電商負(fù)責(zé)賺錢(qián)養(yǎng)家,內(nèi)容負(fù)責(zé)貌美如花”。

但顯而易見(jiàn),現(xiàn)實(shí)并非如此。

一方面,小紅書(shū)正在試圖在站內(nèi)打造完整的交易閉環(huán);另一方面,小紅書(shū)似乎不排除更多開(kāi)放的可能性。

有業(yè)內(nèi)人士向運(yùn)營(yíng)社透露,小紅書(shū)正在進(jìn)行新一輪內(nèi)測(cè),未來(lái)可能在商品鏈接中再次開(kāi)放外鏈,用戶點(diǎn)擊鏈接后可以跳轉(zhuǎn)至微盟和有贊的外部小程序,小紅書(shū)則能從外部交易中抽取傭金。

小紅書(shū)的電商或?qū)⒂瓉?lái)更多可能......


參考資料:

《獨(dú)家|誰(shuí)給了小紅書(shū)估值100億美金的勇氣?》,董小花

《獨(dú)家 | 切斷淘寶外鏈,小紅書(shū)內(nèi)測(cè)種草筆記帶貨分傭》,蘇琦

《困在雙11“流量倉(cāng)”的小紅書(shū),能否撐起200億美元估值?||Focus》,祿存


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
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    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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