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“怒那！我來守護(hù)你！”
“我們相遇的太晚了，我已經(jīng)四十歲了。”
“還不晚，因?yàn)槲沂莋ardasil 9?！?/p>
這段對(duì)話來自上周微博熱搜的一個(gè)視頻廣告。在這段韓味十足對(duì)話里的gardasil 9，主角“不是”我們熟悉的韓國(guó)歐巴，而是那個(gè)國(guó)內(nèi)很多女性怎么約也約不到的九價(jià)。
人們?cè)谠u(píng)論區(qū)留下“笑不活了”“哈哈哈哈哈哈”等之外，也在瘋狂感嘆這個(gè)廣告的腦洞之大?！?/p>
感嘆歸感嘆，Impander貼心地為您拆解這個(gè)廣告，讓您學(xué)到廣告營(yíng)銷創(chuàng)意玩法。
囿于年齡、身份等等原因愛而不得；在和她戀愛時(shí)愛上了她/他；
當(dāng)韓劇套路下安上一個(gè)“九價(jià)”宣傳的內(nèi)容后，你是在看韓劇還是在看廣告？
在“非廣告”的內(nèi)容下，讓廣告有了讓人想看的欲望?！皠〖庇兄€(wěn)定受眾，保證了廣告一部分的觀看量和點(diǎn)擊率；另一方面，在廣告中使用劇集梗制造了更多的笑點(diǎn)。
將廣告做成“非廣告”的樣子，除了套用劇情梗，還可以引用畫作、歷史等。比如獲得2019年戛納廣告節(jié)影視獅銅獅獎(jiǎng)的作品。
從經(jīng)典畫作《自由引導(dǎo)人民》中的場(chǎng)景，一路奔騰，一路說著激動(dòng)人心的臺(tái)詞；從歷史一路跑到現(xiàn)實(shí)中的賽馬場(chǎng)，到最后才發(fā)現(xiàn)是法國(guó)公司PMU的一則廣告。
作為影視高度工業(yè)化的韓國(guó)，其拍攝有一些明顯可循的套路。這是拋開劇集內(nèi)容外，一眼區(qū)別于其他國(guó)家劇集的特點(diǎn)。
男/女說出重要臺(tái)詞時(shí)，正反打長(zhǎng)時(shí)間拍對(duì)方的反應(yīng)；一個(gè)擁抱鏡頭各種景別各種角度拍攝；結(jié)尾定格響B(tài)GM；手寫的字體……
這種依賴于在廣告中使用符號(hào)的手法，通過視覺效果、 隱喻或相似性來吸引人們對(duì)產(chǎn)品的注意力和興趣。
這種對(duì)符號(hào)的使用會(huì)比整個(gè)“劇集”更簡(jiǎn)單，比如拇指相觸的簡(jiǎn)單動(dòng)作，你知道它用了電影《E.T.外星人》的橋段；比如一個(gè)一直在轉(zhuǎn)又不停的陀螺，會(huì)讓你想起電影《盜夢(mèng)空間》；比如一個(gè)字體做得像一塊塊積木，顏色采用紅白兩色，這一定會(huì)讓你想起《魷魚游戲》。
韓國(guó)燒酒品牌真露在日本宣傳時(shí)，將品牌換成象征性的符號(hào)融入劇情里。
韓國(guó)歐巴從人變成九價(jià)疫苗，這種采用人來演繹物品的廣告方法，把產(chǎn)品變得更加具象、讓影片更加靈動(dòng)。
比如這個(gè)泰國(guó)減肥藥的廣告——Capture。
當(dāng)減肥藥成了交警，嚴(yán)格檢查你想吃的東西，“吃太多有罪”變得可視化了。
“還不晚，因?yàn)槲沂莋ardasil 9。”
“因?yàn)槲沂莋ardasil 9。”
“因?yàn)槲遥?！是gardasil 9。”
“因?yàn)槲?！是gardasil 9?！?/p>
看完這個(gè)九價(jià)疫苗的廣告，“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”“卡達(dá)西奈”……一直出現(xiàn)在我腦海里。
這種鬼畜性的宣傳語(yǔ)可以簡(jiǎn)單直接在受眾腦海里留下深刻的印象。
2019年Old Spice的廣告不停重復(fù)“一輩子都香噴噴哦”，它重復(fù)了多少遍呢？Inpander數(shù)了一下，有41遍。次數(shù)多到字幕組后來漏翻了將近10個(gè)左右的宣傳語(yǔ)。
3分鐘的廣告里重復(fù)這么多次不會(huì)讓觀眾厭煩嗎？
這個(gè)廣告為了減少受眾對(duì)重復(fù)的厭惡，把廣告中的演員成為“觀眾”，他們先和我們一樣在看第一遍的廣告，然后別人又在看他們，不停地套娃，并吐槽“我們不會(huì)是進(jìn)入盜夢(mèng)空間（對(duì)哦，它也有用盜夢(mèng)空間的梗）了吧！”
所以，將這些營(yíng)銷點(diǎn)合適地融在一個(gè)廣告里，會(huì)讓您的廣告大放異彩。
-END-
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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