最近有朋友想做東南亞市場的App推廣和ASO，需要一些基本的數(shù)據(jù)支持，于是就下載分析了泰國區(qū)的AppStore數(shù)據(jù)。國內(nèi)的App推廣競爭已然是“地獄模式”，世界那么大，我要出去看看，也成為很多App團隊的可選項。這里就把我們對泰國AppStore的數(shù)據(jù)分析結(jié)果給大家分享下，謹望能起拋磚引玉之用。
我們的主要是下載了泰國AppStore的榜單、關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞搜索結(jié)果數(shù)據(jù)。榜單數(shù)據(jù)主要是通過蘋果的EPF(Enterprise Partner Feed Relational)獲取的top 1500的數(shù)據(jù)，其它都是通過AppStore的接口獲取。作為對比，我們同時分析國內(nèi)和美國的AppStore數(shù)據(jù)。
首先，最明顯的就是泰國App市場的國際化程度非常高，而本土化App相對較少。直觀地，從App排行榜可以看到，國內(nèi)Top10的免費App中，基本都是中文的App，而泰國區(qū)的Top10免費App中，只有兩款是本地化的App，其余都是英文的App：
圖1 中美泰三國AppStore免費App總排行榜(2016-01-17)
整體數(shù)據(jù)方面，分別統(tǒng)計免費應(yīng)用榜和免費游戲榜的App數(shù)據(jù)?？梢哉J為App名稱為純英文就是國際App，其它包含本地文字的就是本地企業(yè)開發(fā)或運營的App，這種假設(shè)并不完全準確，但大致可以反映本地團隊開發(fā)的App比例，具體的統(tǒng)計如下圖所示：
圖2 本地化的App占比
可以看到，泰國本土化App相對較少，相關(guān)的團隊應(yīng)該不多，而國際化的App針對泰國的本地化也比較少。另一方面，泰國的App市場也反映了國際市場的格局，App的世界相對WWW時代而言，市場更集中，邊界更模糊。要么成為國際性企業(yè)，要么成為國際性企業(yè)的一部分，這一經(jīng)濟學(xué)基本規(guī)律會在App市場中更明確。
第二，泰國App市場壟斷程度相對較高。如果要進入一個市場，首先需要了解其競爭程度如何。如果一個類別下已經(jīng)有幾個壟斷性App，典型的如果國內(nèi)的新聞App、社交App等，這樣的市場進入難度可能就會非常大。我們一般可以使用HHI(赫芬達爾-赫希曼)指數(shù)來衡量市場的壟斷程度，具體指數(shù)的定義可以自行百度。較高的HHI指數(shù)意味著市場已經(jīng)存在一定的壟斷壁壘，競爭對手可能相對較少。
我們用下載量作為計算HHI指數(shù)的數(shù)據(jù)，由于App的評論數(shù)和下載量之間存在正比例關(guān)系( 1:100到1:30之間)，因此主要根據(jù)評論量估算下載量。中、美、泰三國的App市場 HHI指數(shù)對比如下圖所示：
圖3 中美泰三國App市場壟斷程度比較
從圖3可以看到，泰國區(qū)的壟斷程度是高于國內(nèi)的，特別是游戲類App。這一點也可以理解，這些區(qū)域的本地App團隊實力較弱，國際性App團隊很容易跑馬圈地，先到先得。因此，想出海的團隊，一是可能要加快速度了；再者，東南亞等地區(qū)的App市場絕非很多童靴想象的蠻荒之地，最終可能還是要比拼產(chǎn)品的質(zhì)量和創(chuàng)新。
此外，壟斷程度還需要和市場總體規(guī)模一起考慮，才會更有價值。這里還是以App的總評論數(shù)為基準，估算中美泰三個區(qū)域的“Twitter”和“部落沖突(clash of clans)”的用戶規(guī)模：
圖 4 中美泰三國典型App的用戶規(guī)模比較，具體數(shù)值僅供參考
以“部落沖突”為例，泰國的用戶規(guī)模約為國內(nèi)的1/11?？紤]到泰國人口規(guī)模約為國內(nèi)的1/18，經(jīng)濟水平差別不是很大，如果要做簡單的估算，可以認為泰國App用戶規(guī)模大約為國內(nèi)的1/15。
第三，泰國App市場做ASO的還相對較少。ASO優(yōu)化可以分為兩類，一類僅僅是把App名稱中的副標題和關(guān)鍵詞填寫的更好一些。以榜單上的App為例，國內(nèi)的App名稱長度平均長度為40字節(jié)，十幾個漢字左右，仍有很多App使用沒有實際意義的副標題。而泰國區(qū)域的App名稱長度平均長度為28字節(jié)，美國的也是28左右，刻意做ASO副標題的并不是很多。
還有一種ASO就是買流量刷搜索排名了。根據(jù)覆蓋熱門詞的個數(shù)等方法很容易判斷哪些App在做搜索排名，像國內(nèi)的熱門詞命中的App, 頭部的基本上一半都疑似采買過ASO流量，而泰國區(qū)類似的現(xiàn)象還非常少。
下表給出了中、美、泰三國熱度最高的10個關(guān)鍵詞：
從上表中可以看到，泰國和美國的熱搜詞有很大的相似性，這也印證了泰國App市場的國際化。再者，泰國熱度值最高的詞也就8000左右，蘋果的熱度值是指數(shù)級遞減的，8000+熱度詞的搜索量大致是10000+詞的1/10左右，這也反映了泰國App市場相對較少的規(guī)模。
兵馬未動，數(shù)據(jù)先行，對有App出海需求的團隊而言，AppStore等應(yīng)用市場的數(shù)據(jù)分析，應(yīng)該是最方便快捷的。類似泰國這樣小一些的App市場，國際化程度非常高，很可能需要面對優(yōu)秀的歐美App團隊。而國內(nèi)App市場還相對較為封閉，很多都是溫室里的低水平競爭，一旦直面陽光，可能就會原形畢露，因此只有做到知己知彼，才有可能長風(fēng)破浪會有時。而真的要出海，可能還要了解當?shù)仫L(fēng)土人情等等更多的數(shù)據(jù)信息。
本文的數(shù)據(jù)分析中有一些簡化假設(shè)，部分結(jié)果可能并不非常精準，僅供參考。此外，一些數(shù)據(jù)控童靴可能對一手數(shù)據(jù)比較感興趣，我們近期也會把整理好的數(shù)據(jù)服務(wù)放在百度的ApiStore上，免費提供。
本文為作者 王亮（微信：mariswang）原創(chuàng)投稿鳥哥筆記，轉(zhuǎn)載請注明來源及作者信息。
本文系作者：
運營那些事兒
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺僅提供信息存儲空間服務(wù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》
如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊
反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)