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“這哪是偶像，分明是可可愛愛的鄰家小哥?！?/p>

還沒等春節(jié)返鄉(xiāng)lily變麗麗，偶像們就率先在快手變身。小年夜，男團ONER空降快手直播互動。東北花襖紅飄帶，脖纏一串大頭蒜。這時尚造型，饒是怎么見多識廣的迷妹，也得嘆一句“耳目一新”吧？

而等到哥哥秀出花手搖，圍觀群眾再也按耐不住刷屏之心，滿屏的“哈哈哈哈笑出豬叫”“接地氣，粉了”，將直播氣氛推向高潮。哼哼，嘲笑時尚小哥哥的人，自己回家也會被老媽裹上紅圍巾紅棉襖！

ONER這波操作確實圈粉，這可比李佳琦的直播間還接地氣，也更突破圈層。偶像的沙雕一面，引得不少快手用戶原地轉(zhuǎn)粉。可一路追來的迷妹知道，ONER本就是被偶像事業(yè)耽誤了的搞笑組合啊，他們就是缺個向大眾展現(xiàn)日常的窗口。

而在追過快手“明星真會玩”新春紅包季直播后，硬糖君發(fā)現(xiàn)，這樣的認知偏差幾乎存在所有明星身上：

耿直少年黃子韜，竟是天秀中單；嘻哈歌手寶石老舅，還唱《老鐵情歌》；音樂男神張杰，私下最愛健身！在快手卸下明星光環(huán)的他們，展現(xiàn)著平凡的日常生活，以真我實力圈粉。

而從目前明星營銷方式及幾大星粉互動平臺的格局來看，雖說早有明星試水快手運營，但幾代偶像空降“快手明星直播周”仍是一個標志**件。這意味著明星開始主動擁抱快手，挖掘跨圈層的增量用戶，尋找引爆價值的新通道。

而用戶層廣泛的快手，能否成為追星主陣地、宣發(fā)新戰(zhàn)場，咱們還得細品——

快手直播間，明星眾生相

媒介革新為明星帶來了提高大眾知名度，甚至重塑流量格局的機會。短視頻、直播流行后，敏感于變化的明星團隊開始在新媒介用新方式跑馬圈地。

最初，他們以搞笑、玩梗等方式，拉近與觀眾的距離，以不同以往的形象迅速完成流量聚集。但由于缺乏后期配套運營，闖入直播間、短視頻的藝人們，不少很快就陷入強行尬聊、跟風(fēng)模仿的局面，導(dǎo)致路人粉失去興趣而流失。在很多平臺，明星都是打不過平臺原生網(wǎng)紅的。

自帶熱度和話題，為何明星直播始終不得要領(lǐng)？說到底，許多人仍把這一形式當(dāng)成了表演舞臺的補充，內(nèi)容依舊是粉絲向運營，難以擺脫圈地自嗨。

反觀“明星真會玩”，ONER集體放飛自我，張杰分享健身秘籍，謝娜狂侃家長里短，每個現(xiàn)場都能吸引數(shù)百萬快手老鐵圍觀。追完幾場的硬糖君，體感最為明顯的是：用戶始終處在重要位置，每個人都能解鎖參與場景。

錯落的明星陣容，就隱藏著快手的“小心機”。黃子韜、ONER、海泉、張杰、謝娜等貫穿著幾代人的明星記憶，能滿足不同用戶的訴求，從而掀起站內(nèi)狂歡。

而平臺每場直播都會按明星個人風(fēng)格制定主題，并賦予用戶足夠決定權(quán)。這樣一來，明星既能打破距離感，充分展現(xiàn)自我閃光點。又能在用戶引導(dǎo)下把握直播內(nèi)容，找到符合平臺調(diào)性的表達方式，形成雙向情感互動。

小年夜，黃子韜帶著美少女員工闖進直播間。一開場，從“我比較害羞”的調(diào)侃中，的確能看到他略微有些不適應(yīng)。好在用戶解鎖盲盒玩法，讓黃子韜團隊迅速找到了直播方向。

所謂解鎖盲盒玩法，即用戶能參與幾輪“讓明星玩什么”的投票，從才藝、游戲、挑戰(zhàn)、666里挑選直播任務(wù)。而每個選項又有幾種盲盒，比如才藝包含“演”“說”“唱”等，再由明星隨機選擇盒子決定任務(wù)形式。

首輪投票里，用戶以88045票解鎖了才藝任務(wù)。黃子韜則從才藝盲盒中選擇了“演”，跟用戶分享了一首環(huán)保歌曲。旋律優(yōu)美，歌詞入心，用戶感慨“好聽”“有意義”的同時，也從中看到了真性情黃子韜細膩溫柔的一面。逃離微博后，他終于找到了合適的互聯(lián)網(wǎng)社交舞臺。

正是這種雙向輸出的游戲機制，使得整場直播極具節(jié)奏感和趣味性。唱歌、畫圖猜歌、包餃子等環(huán)節(jié)，能夠激起不同用戶的觀看欲。連硬糖君老媽瞄了眼黃子韜包餃子后，都忍不住圍觀，并表示：“這餃子，真包出了你們小年輕那味兒?！?/p>

事實上，ONER、海泉、張杰、謝娜等直播現(xiàn)場都特色十足。其中，ONER的“新年大作戰(zhàn)”更是圍繞新年服飾、美食、娛樂活動等，實現(xiàn)了時尚力、反差萌、親和力的輸出，留下了棉襖秀、搖花手、紅包搖等名場面。

以紅包福利吸引用戶進來，用投票游戲增強參與感，讓直播間在多重互動中達到氣氛頂峰。熱度總能突破100w+的“明星真會玩”，無疑為明星直播指明了演進方向：卸下人設(shè)秀真我，跟著用戶找存在。

追星，還能這么玩？

其實，早有大批明星入駐快手，成為平臺的活躍用戶。一來，快手超2億的高黏性日活躍用戶，滿足了明星對曝光量的需求。擁抱快手，就是擁抱國民度。

二來，主打記錄功能的快手，弱化了純粹星粉互動那樣的功利性。明星無需過度包裝，只需用日常生活呈現(xiàn)不同于熒幕的真實自我，就能以誠意換取用戶的關(guān)注和陪伴。

第一個在快手爆紅的明星，是謝娜。2018年7月，她以一則“和謝娜拍同框”的視頻宣布入駐，引發(fā)用戶二次創(chuàng)作的熱潮。此后，她在快手接地氣地記錄著生活、工作，以2370萬粉絲成為“快手一姐”。而同樣的故事，在黃渤、王祖藍等人身上重復(fù)上演。

相較于謝娜、黃渤的穩(wěn)定漲粉，黃子韜、ONER等在快手可謂一夜走紅。這種爆炸式宣傳價值，得益于“明星真會玩”打破了常規(guī)的明星直播，提供了更具趣味性、潮流范的專業(yè)玩法。

硬糖最直觀的感受，就是這些直播的可看性極強。

即便是專業(yè)主播，缺乏充分準備也難以在一小時的時長里全程抓住觀眾情緒。而明星更難有足夠時間學(xué)習(xí)直播技巧，直播翻車、直播尬聊的不在少數(shù)。

而“明星真會玩”采用綜藝常用的任務(wù)模式，將明星和用戶以任務(wù)主線鏈接起來，從而保證了直播內(nèi)容的豐富性和趣味性。如此一來，明星能輕松把握整場節(jié)奏，不斷勾起用戶的窺探欲。而圍觀者單憑某場直播就能感受差異化風(fēng)格，并在未知探索下產(chǎn)生游戲式快感。

ONER東北紅襖、炸雞帽子、陜北褂子的“奇葩”時尚秀，本就笑點十足。怎料還有洗腦神曲、帶感花手的密集刺激，層層升級的任務(wù)帶動觀眾情緒持續(xù)攀峰。從“有點意思”到“真挺會玩”，再到“快手再給安排下”，直播間里的彈幕最能說明問題。

顯然，綜藝形式為明星直播找到了萬能模型，投票機制則開啟了強互動模式。這套組合拳讓直播具有了評論、打賞外更多元的溝通場景，極大提升了雙方的參與度和歸屬感。

硬糖君覺得最有特色的還是直播盲盒玩法。2019年，盲盒文化全面席卷年輕群體，而快手將開箱盲盒與直播內(nèi)容嫁接，為明星預(yù)留了豐富展現(xiàn)空間，讓其在未知狀態(tài)下盡可能釋放天性，制造更多反差名場景。而用戶亦是拆盲盒者，他們除了能看明星驚訝、搞怪等趣味反應(yīng)，還能享受一同探索未知的快感。

平臺最能把握用戶心理和興趣，從而設(shè)計具有有效傳播的活動模式。要硬糖君說，明星想要從激烈的快手直播間強勢突圍，最好的路徑莫過于：借助官方的流量傾斜期，完成粉絲原始積累；而后在個人賬號上結(jié)合平臺特性、用戶喜好進行深度運營，實現(xiàn)熱度續(xù)航。

重塑星粉江湖，改寫娛樂營銷

除了直播間1小時的熱鬧風(fēng)光，快手這幾場活動到底給明星帶來了什么？

在硬糖君看來，“明星真好玩”最大的價值不只有運營原始粉絲，或者激活潛在粉絲，而是撬動一個增量市場，帶動更多人追星，從而形成更大的粉絲經(jīng)濟效應(yīng)。一句話說，快手讓許多原本不追星的人，都來嘗鮮了。

黃子韜、ONER的直播結(jié)束后，他們個人賬號的粉絲量持續(xù)增長，不少老鐵翻閱往期視頻補課，播放量一路攀升。硬糖君結(jié)合作品、動態(tài)等網(wǎng)絡(luò)痕跡觀察這些新粉絲，判斷其中不乏中年女性和直男老鐵。

“通過快手直播才第一次認識到ONER，這三只真的好可愛好和諧，決定粉了?！蔽⒉┚W(wǎng)友寫道。擁有全年齡層、豐富圈層用戶的快手，絕對是明星打造國民口碑的利器。畢竟，年過五十的硬糖君老媽都在“明星真會玩”開始了粉絲生涯。

而熱度正盛的黃子韜，在快手連發(fā)兩條新劇宣傳視頻，都收獲了十幾萬的點贊?？梢?，明星在快速聚集足夠流量后，也能將此當(dāng)作營銷自我、作品宣傳的優(yōu)質(zhì)渠道。

不過，營銷講究時機和玩法，持續(xù)消耗粉絲絕不可取。“快手一姐”謝娜的運營策略，或許值得明星們參考。她以大量優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滋養(yǎng)粉絲，形成穩(wěn)固的情感聯(lián)結(jié)。而后再張弛有度地推進新歌、綜藝的宣傳，避免了密集“廣告”影響用戶觀感。

值得一提的是，快手不但能助推明星個人品牌重構(gòu)，也為整個娛樂營銷市場注入新的機會。

快手拿下央視2020年春晚獨家互動合作伙伴一事，外界關(guān)注度極高。而快手也靠著系列活動成功暖熱市場，實現(xiàn)了春晚的前置化宣發(fā)。

目前，春晚的官方賬號已經(jīng)入駐快手，以669個作品聚集了1335.8萬粉絲。據(jù)硬糖君近半個月的觀察，該數(shù)據(jù)仍在穩(wěn)健增長，幾次達到日漲十萬粉絲。而“明星真會玩”里，也無縫融入了“快手春晚瓜分10億紅包”等趣味口令，賺足了大眾期待和熱情。

快手，意味著一套全新的造星玩法和營銷思路。敏銳者已經(jīng)享受紅利，現(xiàn)在仍是影視公司、明星團隊卡位最好時機。不說了，硬糖君得催著自家偶像及時開號。我們的征程是飯圈，和老鐵。