很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
去年4月，蘋果在iOS 14.5中強制所有應用使用ATT（應用跟蹤透明）框架，事實上宣布了IDFA的壽終正寢——IDFA是iOS系統(tǒng)中的廣告標識符，相當于每位蘋果用戶的「數(shù)字身份證」，它能夠幫助數(shù)字廣告行業(yè)精準定位目標消費者。
而在蘋果強制給予用戶撤回「數(shù)字身份證」的權利后，數(shù)字廣告行業(yè)遭遇了史無前例的巨大沖擊，因為整個行業(yè)都建立在個性化數(shù)據(jù)的基礎上。
當時，備受沖擊的應用開發(fā)者和廣告營銷從業(yè)者仍有退路，因為全球市場份額接近四分之三的安卓手機還沒有進行如此大幅的隱私政策調(diào)整。但不幸的是，眼下夢魘可能成真。
本周三，谷歌宣布隱私舉措將在未來幾年發(fā)生變化，方向與蘋果類似，同樣瞄準的是與智能設備高度綁定的標識符。因此，某種程度上可以將其視為安卓版的「禁用IDFA」。
雖然目前仍然沒有公布具體措施，但可以肯定的是，谷歌大概率會采用與蘋果在隱私權保護上異常強硬不同的姿態(tài)。換言之，安卓的「禁用IDFA」或許會相對溫和：
首先，谷歌宣布會與業(yè)界共同合作，推出更多以隱私為重點的替代品。它將在未來幾個月向開發(fā)者、隱私權倡導者、監(jiān)管機構和其他相關方廣泛收集建議，并分別于年底和2023年開始測試和擴大測試規(guī)模，這與蘋果強制使用ATT框架有所不同；
其次，現(xiàn)有的智能手機標識符還將在未來至少兩年繼續(xù)被使用，谷歌也承諾會在出現(xiàn)任何變化前向行業(yè)發(fā)出明確通知。
因此，廣告主、流量主和廣告營銷從業(yè)者面對的是一個「壞」消息和一個不那么壞的消息：「壞」消息是，安卓版的「禁用IDFA」正在路上；不那么壞的消息是，它還不會立刻到來。
現(xiàn)在，不知道扎克伯格是否會對自己2010年說過的一段話感到懊惱。
在當時的一場頒獎典禮上，僅有25歲的扎克伯格表示：隱私不再是「社會規(guī)范」，人們不僅樂于分享各種信息，而且更公開地與人們交流。
看起來，他的觀點是伴隨著人們更愿意公開在網(wǎng)上分享信息，隱私不再那么重要。但是十幾年后，全世界都開始刮起一股猛烈的隱私權旋風，并將包括Facebook在內(nèi)的眾多巨頭「掀翻在地」——此前的劍橋分析門事件就曾讓Facebook頭疼不已。
早在1890年，美國兩位法學家首次提出「隱私權」，主要包括兩個部分：自然人享有的私人生活安寧（即寧居權），以及私人信息不被他人非法侵擾、知悉、搜集、利用和公開（即個人信息權利）。
而互聯(lián)網(wǎng)的崛起徹底改變了「隱私權」，這主要體現(xiàn)在兩個方面：
首先，人們在線上的一舉一動都會留痕，私人信息更容易被搜集和公開；其次，互聯(lián)網(wǎng)對碎片化數(shù)據(jù)的整合能力也潛在地沖擊著隱私權，不同類型數(shù)據(jù)的匯整會讓人們并不表露的內(nèi)心需求更清晰和真實地暴露出來。
毋庸諱言的是，數(shù)字廣告在過去十幾年的快速發(fā)展就高度依賴于個人數(shù)據(jù)。在這其中，被稱為「數(shù)字身份證」的識別符作用巨大，它幫助從業(yè)者整合散落各處的數(shù)據(jù)，讓數(shù)據(jù)能夠直接對應到個體，從而實現(xiàn)廣告的精準定向和歸因。正因如此，數(shù)字廣告與隱私之間的激烈沖突也就不可避免。
手握「用戶隱私保護」這支利刃，無論蘋果還是谷歌的隱私政策在公眾輿論上很容易收獲好評——除了蘋果在2021年4月正式上馬ATT框架之外，谷歌也曾在2020年1月宣布未來兩年在Chrome瀏覽器中限制使用第三方cookie，而Chrome瀏覽器在全球的市場份額也占到三分之二。
數(shù)字廣告與用戶間圍繞「隱私權」的爭奪是非分明：當整個產(chǎn)業(yè)持續(xù)從用戶個人信息中受益且獲得的價值越來越大時，作為數(shù)據(jù)源頭，用戶有資格在一定程度上決定數(shù)據(jù)權利的歸屬——當然，這個過程仍然需要注意個人隱私保護和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展間的平衡。
但是，如果我們從「隱私權」的討論視野中短暫抽離開，會發(fā)現(xiàn)事情不止這么簡單。
站在用戶的視角，基于隱私保護的原因限制使用標識符不應該有絲毫反對的聲音。但事實并非如此，無論是蘋果對IDFA抑或谷歌此前對第三方cookie的限制，都曾引發(fā)了從競爭對手到政府監(jiān)管部門的反擊。
2020年開年，當谷歌宣布開始限制在Chorme瀏覽器中使用第三方cookie后，它就在全球各地遭遇麻煩。
從2020年末到2021年初，它連續(xù)在美歐多地遭遇挑戰(zhàn)——2020年12月，美國以得克薩斯州牽頭的十個州聯(lián)合指控谷歌存在操縱在線廣告市場的行為；2021年1月，英國反壟斷官員宣布開始調(diào)查谷歌禁用第三方cookie是否會損害行業(yè)競爭。
在這個過程中，谷歌也釋放了大量訊息緩和外界有關「壟斷」或「反競爭」的疑慮：它在去年6月分別向法國和英國的監(jiān)管機構發(fā)出一攬子承諾，包括接受數(shù)億美元的巨額罰款、承諾讓競爭對手更容易使用其在線廣告工具，以及在隱私政策調(diào)整前至少60天發(fā)出通知。
相較于谷歌的小心翼翼，蘋果則顯示出了更加決絕的姿態(tài)。
在2020年6月提出ATT框架后，它也遭遇大量阻力，包括部分廣告公司和流量主與法國競爭管理機構合作發(fā)起對蘋果公司的訴訟。即便如此，它也僅在2020年9月宣布推遲新框架正式施行的時間，并在2021年4月正式落地。
蘋果的隱私政策調(diào)整嚴重沖擊了數(shù)字廣告行業(yè)的根基。
綜合不同機構的監(jiān)測，不授權個人數(shù)據(jù)使用的用戶比例位于59%到80%之間。即便以最樂觀的數(shù)據(jù)來看，也有高達六成的用戶位于數(shù)字廣告行業(yè)的「盲區(qū)」，直接打擊了整個系統(tǒng)的運行效率和創(chuàng)造的價值。
高度依賴廣告收入的Facebook成為最大的「受害者」。Facebook在今年2月發(fā)布的消息指出，蘋果隱私政策變化將使其2022年銷售額損失超過100億美元，相當于去年總收入的8%。
已改名為Meta的Facebook，市值在本月已經(jīng)跌掉了三分之一。而谷歌有關安卓系統(tǒng)的新改動，可能還將進一步挫傷投資者們的預期。除了Facebook之外，包括Snap等在內(nèi)的眾多依賴廣告收入的平臺也被隱私政策調(diào)整嚴重沖擊。
Facebook股價快速下跌
為此，扎克伯格和庫克已經(jīng)爆發(fā)了幾輪或明或暗的爭論——Facebook認為蘋果的做法不考慮產(chǎn)業(yè)整體、尤其是中小開發(fā)者的利益；而蘋果堅持「用戶并非產(chǎn)品」的立場，對外展現(xiàn)堅定捍衛(wèi)隱私權的決心。
《華爾街日報》的相關報道
但嚴格來說，蘋果和谷歌針對「標識符」的調(diào)整并非無可指摘，它們的競爭對手和政府監(jiān)管部門都懷疑這兩家超級平臺將從中獲益。
因為當其他平臺的廣告定向精準性變差后，廣告預算可能將流向蘋果和谷歌——蘋果經(jīng)營著自有應用商店內(nèi)的關鍵詞搜索廣告，谷歌也掌握著來自搜索和Chrome瀏覽器中的大量數(shù)據(jù)。
人們擔心，超級平臺隱私政策調(diào)整的最終走向會導致「球員兼裁判員」的結果：在向其他平臺關閉數(shù)據(jù)源的同時，自己卻積累了更多數(shù)據(jù)，同時雙方在廣告業(yè)務上存在直接的競爭沖突。所以，這才有了大量針對「壟斷」和「反競爭」的訴訟與調(diào)查。
站在一個更長的時間維度上來看，谷歌最新這輪限制跨應用追蹤和「廣告標識符」的表態(tài)，只是超級平臺一連串回應隱私權爭議的延續(xù)。在當前捍衛(wèi)隱私權的聲浪日漸高昂的背景下，它不是起點，當然，也絕對不會是終點。
但它的復雜程度，遠非舉起隱私權這面大旗一樣簡單，它還涉及到超級平臺、其他廣告營銷業(yè)參與者、政府和用戶之間微妙的權利和利益博弈，并觸及從隱私權到反壟斷在內(nèi)原本就非常復雜的問題。
比如，蘋果和谷歌為何在同一問題上采用了異常嚴厲和相對溫和的不同姿態(tài)？這顯然也與它們各自在產(chǎn)業(yè)中所處的位置和自身利益有關——蘋果高度依賴硬件設備的銷售收入，廣告產(chǎn)業(yè)的根本變化對其影響并不直接；而廣告收入?yún)s是谷歌的重要營收來源，所以它不可能選擇「連孩子帶水一起潑出去」。
對于用戶來說，同樣也需要對隱私權保護造成的后續(xù)影響留有清醒的認識。
在《華爾街日報》網(wǎng)站有關文章的評論區(qū)中，一位名為Seth Goldhamer的讀者提到：「如果廣告收入消失，我們會看到更少的App，甚至一些有用的App也會消失。所以，您是否愿意為使用的應用程序付費，以換取應用程序無廣告和無跟蹤的使用？」
他的這番話具有代表性，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)在帶來大量便捷和愉悅使用的同時，仍然需要建立養(yǎng)活自己的商業(yè)模式：第三方（主要是廣告主）付費、使用者付費或者兩者間的混合模式。
眼下，廣告收入仍然是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高度仰賴的重要收入來源。如果過度激進的舉措導致數(shù)字廣告的頹靡，是否有其他可行的商業(yè)模式立馬補上——這與某個人的付費意愿無關，而要考慮整體付費意愿的高低——這將成為一個在烏托邦中不會被考慮，但在現(xiàn)實中卻真實存在的問題。
所以，對于隱私權和個人信息保護的捍衛(wèi)沒有任何爭論的余地，它是適應未來的正確方向，蘋果和谷歌都在正確的道路上邁出了一步；但是如何真正地具體實現(xiàn)多方穩(wěn)定共贏，可能還需要更多時間和智慧，讓超級平臺、其他廣告營銷業(yè)參與者、政府和用戶等多方重新協(xié)調(diào)利益。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)