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世界級(jí)IP“樂(lè)高樂(lè)園”分別在中國(guó)北京房山、上海金山、四川眉山三地簽約，陸續(xù)開建，預(yù)計(jì)2023年10月開園營(yíng)業(yè)。
樂(lè)高樂(lè)園的定位和環(huán)球影城不太一樣，環(huán)球影城面向的是全年齡段的大人和孩子，項(xiàng)目以各種大型器械類游樂(lè)為主；而樂(lè)高樂(lè)園主要面向2～12歲的孩子，主打的是益智類和親子互動(dòng)類的游戲。
這兩年，國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的發(fā)展迅速，從生意模式上說(shuō)，主題樂(lè)園那些看起來(lái)非常刺激的游樂(lè)器械項(xiàng)目，比如過(guò)山車這些，是很不好做的生意。首先，這些大型的游樂(lè)器械是固定資產(chǎn)，前期需要有大量資金投入，之后每年還要折舊，資產(chǎn)價(jià)值一直在縮水；其次，這些設(shè)備的維護(hù)檢修成本、運(yùn)營(yíng)成本都比較高，需要有一個(gè)龐大的運(yùn)維服務(wù)團(tuán)隊(duì)；還有，如果單靠感官體驗(yàn)刺激的話，游客是很容易失去新鮮感的，玩幾次就不來(lái)了。如果樂(lè)園為了留住游客，不斷提升項(xiàng)目的刺激感會(huì)有更大的隱患，一旦危險(xiǎn)項(xiàng)目發(fā)生意外，對(duì)樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)會(huì)有長(zhǎng)期負(fù)面影響。
國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園看著人山人海，但這個(gè)錢并不好掙，是典型的重資產(chǎn)、高成本。業(yè)內(nèi)流傳一句話，“中國(guó)的主題樂(lè)園有70%都是虧損的，20%持平，只有10%能盈利。”國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園的龍頭之一華強(qiáng)方特，三次沖擊IPO上市都沒(méi)能成功，關(guān)鍵就在于盈利能力上不去，方特旗下28座主題樂(lè)園，大部分處于虧損狀態(tài)；就算一些看上去盈利的樂(lè)園，其實(shí)很大一部分收入是來(lái)自地方政府的資金補(bǔ)貼。
像上海迪士尼、北京環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園這樣的國(guó)外大牌樂(lè)園，也是同樣的生意模式啊，人家的盈利能力怎么這么強(qiáng)？這兩者看著是同樣的業(yè)態(tài)，但是生意模式還真不一樣。
國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園，賺的是門票錢，門票錢往往占到樂(lè)園總收入的80%。園區(qū)每天的接待人數(shù)是有限制的，門票的提價(jià)空間也不大，兩三百元也就到頭了，再貴就沒(méi)人來(lái)了。而國(guó)際品牌樂(lè)園門票上有更大的溢價(jià)空間，能賣到四五百元一張；更重要的是，門票只占到樂(lè)園總收入的30%，而其他70%來(lái)自游客在景區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)，也就是餐飲、住宿、購(gòu)物等等。所以你看，同樣是每年接待五六百萬(wàn)游客的主題樂(lè)園，國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際大廠的盈利能力是完全不一樣的。
為啥游客到國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園不愿意消費(fèi)呢？最大的差距其實(shí)是在于，國(guó)內(nèi)樂(lè)園沒(méi)有超級(jí)IP。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子，迪士尼樂(lè)園里的米老鼠唐老鴨雪糕，還有環(huán)球影城賣的小黃人冰淇淋，都是幾十塊一支，利潤(rùn)高得嚇人。但是游客一點(diǎn)不嫌貴，很高興地買了拍照發(fā)朋友圈。想想看，沒(méi)有這些超級(jí)IP加持，國(guó)內(nèi)樂(lè)園要是把普通冰淇淋賣到幾十元一支，肯定會(huì)讓游客直罵坑爹。還有，環(huán)球影城里哈利·波特區(qū)的餐廳，雖然賣的只是最簡(jiǎn)單的英式菜品，像炸魚薯?xiàng)l之類，價(jià)格也不便宜，但游客就是覺(jué)得非去不可。去那兒可不是吃飯，而是去感受魔法學(xué)校的食堂，能吃出魔法的味道，怎么能一樣。至于樂(lè)園里的衍生品就更是了，沒(méi)有IP加持的衍生品根本賣不動(dòng)。
國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園想做出和國(guó)際大廠一樣的超級(jí)IP，這已經(jīng)超出了主題樂(lè)園本身的能力，它需要的是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，用國(guó)產(chǎn)超級(jí)IP來(lái)反哺主題樂(lè)園。像迪士尼和環(huán)球影城、樂(lè)高樂(lè)園，它們本身就是國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)巨頭，花了數(shù)十年時(shí)間打造的一批超級(jí)IP，主題樂(lè)園只是文化產(chǎn)業(yè)的線下場(chǎng)景延伸。沒(méi)有超級(jí)IP的主題樂(lè)園，是無(wú)源之水，無(wú)論你在運(yùn)營(yíng)上怎么努力，都很難有高利潤(rùn)。
總結(jié)國(guó)際主題樂(lè)園相對(duì)于國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園有如下商業(yè)模式上的優(yōu)勢(shì)：
1.以品牌為核心進(jìn)行發(fā)展
國(guó)際主題樂(lè)園都有自己獨(dú)特鮮明的特點(diǎn)，例如迪士尼是以童話世界為主，環(huán)球影城為影視劇場(chǎng)景，六旗則是以各種驚險(xiǎn)的過(guò)山車娛樂(lè)設(shè)施吸引冒險(xiǎn)的人們。大型主題樂(lè)園已經(jīng)形成了自己的知名品牌和特點(diǎn)，進(jìn)入成熟期以后，他們以品牌進(jìn)行業(yè)務(wù)的發(fā)展和衍生。
2.商業(yè)模式規(guī)?；约坝Ｊ蕉嘣?。
當(dāng)國(guó)際主題樂(lè)園以品牌模式進(jìn)行發(fā)展后，他們將不僅僅依賴于門票收入作為盈利的主要來(lái)源。英國(guó)默林娛樂(lè)和美國(guó)六旗娛樂(lè)，通過(guò)跨國(guó)并購(gòu)形成規(guī)?；闹黝}公園和旅游景點(diǎn)，再進(jìn)行資源整合，從而形成具備規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)的專業(yè)旅游經(jīng)營(yíng)集團(tuán)。迪士尼是以動(dòng)漫制作為主導(dǎo)，通過(guò)并購(gòu)等方式獲得網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播渠道，以特許經(jīng)營(yíng)等方式在全球開發(fā)主題公園和相關(guān)衍生品、拓展出縱向產(chǎn)業(yè)鏈，且以主題公園為中心，橫向整合房地產(chǎn)、郵輪和旅游等業(yè)務(wù)。迪士尼樂(lè)園收入中門票、購(gòu)物和其他三部分的比例基本上是3：3：4，門票收入只作為日常維護(hù)費(fèi)用。
3.高質(zhì)量的服務(wù)和不斷的創(chuàng)新。
當(dāng)在迪士尼樂(lè)園和六旗樂(lè)園游玩時(shí)，隨處可見(jiàn)的樂(lè)園的工作人員會(huì)盡最大可能性的提供各種景點(diǎn)的介紹和幫助。國(guó)外主題樂(lè)園都是不斷推出新的驚奇和體驗(yàn)，以滿足游客好奇求變的心理需求。例如迪士尼一直采用”三三制”即每年淘汰三分之一的舊項(xiàng)目、新設(shè)三分之一的新項(xiàng)目，使其成為一座“永遠(yuǎn)建不完的迪士尼”。
在主題樂(lè)園的實(shí)際操作中，從我國(guó)本地主題樂(lè)園發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和失敗教訓(xùn)中找出規(guī)律，合理選擇適合自身發(fā)展的盈利模式，強(qiáng)化主導(dǎo)盈利模式，適當(dāng)選擇多種盈利模式的協(xié)調(diào)功能，實(shí)現(xiàn)主題樂(lè)園盈利的最大化。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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