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好家伙,突如其來(lái)的“跨界”還沒(méi)讓大家的新鮮勁兒過(guò)去呢,就“塌房”了!
不過(guò)就在這個(gè)月,中國(guó)郵政真的跨界了!官宣:它真的開(kāi)始賣咖啡了!
網(wǎng)友看了直呼“郵政業(yè)務(wù)這么廣了嗎”、“咖啡賽道這么卷了嗎”!
具體這家中國(guó)郵政出品的咖啡店如何,大家就跟著日站君一起來(lái)瞅瞅吧!
2月14日,當(dāng)日站君還在網(wǎng)上沖浪、吃狗糧的時(shí)候,立馬被一條微博吸引到了——全國(guó)第一家郵局咖啡在廈門正式開(kāi)店?duì)I業(yè)了!
在如今一眾簡(jiǎn)約時(shí)尚的咖啡店中,這家郵局咖啡可謂是與眾不同!
首先門店就不一樣,郵局咖啡是將原有的國(guó)貿(mào)郵政支局改造后,又疊加了咖啡飲品功能,所以在這我們能感受到“中國(guó)郵政”特有的味道,比如標(biāo)志性的綠色!
說(shuō)到這日站君就想到了平時(shí)忽略的問(wèn)題,為什么中國(guó)郵政的代表色是綠色?
好奇之下去查了查,原來(lái)在國(guó)際上,綠色代表安全;在中國(guó),綠色是和平、青春、茂盛與繁榮的象征,而自從18年,中國(guó)郵政正式啟動(dòng)“綠色郵政”行動(dòng)后,這個(gè)顏色更是代表著環(huán)保、節(jié)能。這么一解釋,感覺(jué)郵局咖啡的店面都升華了!
門口還有一個(gè)“最具存在感”的郵筒,這在其他咖啡店可是看不到的!
大個(gè)兒的綠色郵筒往那一“站”,莫名想往里面投一個(gè)信封?不知道后面會(huì)不會(huì)有類似的活動(dòng)!
一輛二八大杠馱著倆郵政包袱,年代感立馬就出來(lái)了!
進(jìn)到咖啡店里,這前臺(tái)服務(wù)區(qū)的設(shè)置,點(diǎn)單跟辦理業(yè)務(wù)似的。
在等待的時(shí)候,還可以開(kāi)啟“周邊欣賞模式”,杯子、手辦等等周邊產(chǎn)品足夠讓人眼花繚亂。
說(shuō)完了店面里的郵政元素,我們?cè)賮?lái)看一下咖啡里的郵政元素。
郵局咖啡是采用云南精品咖啡豆,借助中國(guó)郵政將優(yōu)質(zhì)的云南咖啡運(yùn)送過(guò)來(lái),以幫助云南咖啡提高知名度。
一句“你喝的每一杯郵局咖啡,背后牽系著云南咖農(nóng)的‘精準(zhǔn)扶貧’大業(yè) ”,誰(shuí)看了不動(dòng)容!
咖啡上的拉花都緊扣“郵局咖啡”的主題,直接拉個(gè)logo,不愧是郵政!
就連名字都帶著快遞的特色,比如這杯特調(diào)飲品111。
三個(gè)1分別代表著1個(gè)可以社交,1個(gè)可以品嘗優(yōu)質(zhì)咖啡和1個(gè)可以體驗(yàn)郵政文化的全新場(chǎng)景。
喝著咖啡,再看看郵局咖啡的slogan——喝一杯郵局咖啡,寫(xiě)一封信給愛(ài)的人。
狗糧雖遲但到……
再說(shuō)一下大家都關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題,郵局咖啡里的飲品售價(jià)在22元至38元不等,最便宜的經(jīng)典美式售價(jià)22元,最貴的是特調(diào)咖啡111和好事“花”生38元。
這個(gè)價(jià)格有很多網(wǎng)友會(huì)覺(jué)得并不便宜,不過(guò)日站君覺(jué)得,郵局咖啡里的飲品價(jià)值在于郵政的運(yùn)輸網(wǎng)與國(guó)產(chǎn)咖啡的連接、在于我們能品嘗到一杯國(guó)產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的咖啡、在于一個(gè)輕松有話題能聊得來(lái)的社交環(huán)境,更是在于這一份新鮮感!
這么一圈看下來(lái),日站君覺(jué)得郵局咖啡最大的亮點(diǎn)就是:設(shè)計(jì)了,但沒(méi)完全設(shè)計(jì)!
最大限度保留了郵政的辨識(shí)度,又給予了受眾新鮮感,這波操作太秀了!
說(shuō)起來(lái),近兩年的咖啡界相當(dāng)卷了,防的了同行防不住“跨界”?。?/p>
· 博物館的咖啡 ·
日站君能想起來(lái)最早的國(guó)企咖啡店,應(yīng)該就是2018年大火的“故宮角樓咖啡”了,在當(dāng)時(shí)被官媒報(bào)道轉(zhuǎn)發(fā),或是線下探店。
灰磚、紅門臉、屋檐上的彩畫(huà),故宮的基礎(chǔ)三件套到位!
店里,以《千里江山圖》為背景,簡(jiǎn)單的木質(zhì)桌椅,布置的樸素但勝在內(nèi)涵豐富。
當(dāng)時(shí)故宮角樓咖啡的產(chǎn)品名可也是一絕,比如“養(yǎng)心咖啡”是板栗風(fēng)味的咖啡、“三千佳麗奶茶”是紅茶拿鐵、包括“康熙最愛(ài)巧克力”等等,是哪個(gè)起名小天才定的?!
為了慶祝北京冬奧會(huì),故宮角樓咖啡還推出了冬奧限定款——冰嬉圓子奶茶,躍然于杯上的正是故宮藏畫(huà)《冰嬉圖》!
不止故宮博物館一家開(kāi)了咖啡店,上海博物館也在去年聯(lián)手凱悅推出了一家“博觀悅?cè) 笨Х任膭?chuàng)體驗(yàn)店!
博觀悅?cè)∵@個(gè)名字,出自北宋蘇軾所言的“博觀而約取,厚積而薄發(fā)”,店名的字體選取的是上海博物館館藏《石臺(tái)孝經(jīng)》清拓本中的字體,僅看店名就充滿了內(nèi)涵與文化的力量。
不同于其他店從布置陳設(shè)入手,博觀悅?cè)≡陲嬍成项H下功夫!
從館藏文物中獲取靈感,將青花瓷、緙絲花鳥(niǎo)、顧繡花卉蟲(chóng)魚(yú)等元素融入其中,獨(dú)創(chuàng)了一系列博物館中西糕點(diǎn)!
看得日站君想要全部買兩份,一份品嘗一份收藏!
還有最重要的主角——咖啡!
經(jīng)典款的拉花,因?yàn)楣艠愕奈淖衷O(shè)計(jì),看上去更像是一枚印章印在了咖啡上。
店里還有一款特調(diào)的咖啡酒——Espresso Martini雞尾酒,同樣是店名logo的拉花,不過(guò)據(jù)說(shuō)在口感上雜糅了中國(guó)的黃酒和咖啡的香氣!
這些博物館開(kāi)的咖啡店,把“中西結(jié)合”是研究了個(gè)透徹啊!
· 中醫(yī)+咖啡=朋克養(yǎng)生 ·
有著350多年歷史的同仁堂也趕了個(gè)時(shí)髦,開(kāi)了一家名為“知嘛健康”的咖啡店!
這里的產(chǎn)品聽(tīng)著就讓人不敢靠近,什么枸杞拿鐵、山楂陳皮美式、益母草玫瑰拿鐵。
更夸張的是最近還出了個(gè)“五味人生咖啡”,分別是穿心蓮美式“有愛(ài)扎心苦”、龍眼肉+咖啡的“加班苦”、益母草玫瑰拿鐵的“母單SOLO苦”、竹炭黑芝麻“年少早禿苦”和苦瓜美式的“特別能吃苦”。
有些時(shí)候吧……可以不用把顧客研究的那么透徹,怪扎心的!
去年年底,知嘛健康還開(kāi)了一家快閃店。
以“能量補(bǔ)給站”為主題,超現(xiàn)實(shí)的元素與硬核中醫(yī)文化碰撞,店面充滿了賽博朋克科技感,這“朋克養(yǎng)生”的點(diǎn)子不戳嗷!
· 主角?配角?·
一腳踏進(jìn)咖啡賽道的還有奧利奧。
去年8月份,世界第一家?jiàn)W利奧咖啡店在新澤西州的糖果百貨公司頂層開(kāi)業(yè)。
平時(shí)作為國(guó)內(nèi)飲品界的王牌配角,在這里來(lái)了個(gè)大翻身!不僅僅是咖啡里,在華夫餅、冰淇淋三明治、慕斯蛋糕、奶油芝士蛋糕……到處都是奧利奧的身影!
可能大家都看出來(lái)了,比起咖啡,這里更像是奧利奧甜品專場(chǎng)!不過(guò)仔細(xì)想想,要是沒(méi)有“奧利奧咖啡店”的名頭,又怎么能吸引人呢?
盤點(diǎn)下來(lái)這么多咖啡店,日站君發(fā)現(xiàn),近幾年“跨界”是被玩明白了,而且這種新鮮感備受歡迎,然后以迅雷不及掩耳之勢(shì)成為新一輪網(wǎng)紅打卡圣地!
至于這些店?duì)I業(yè)時(shí)候的盛況,可能大家都了然于心了,就像有些前去郵局咖啡打卡的網(wǎng)友稱,“工作日中午去買咖啡都要等上一個(gè)多小時(shí),前面還排著百八十杯”,聯(lián)想到前面一波波冷清下去的網(wǎng)紅店,這類店讓不少人心里犯嘀咕,“這樣的跨界能走多遠(yuǎn)”?
但日站君想的是,或許,這些品牌正是借助“飲品潮流”,重新出現(xiàn)在大眾視野;或許,這些品牌想跟我們說(shuō),“雖然是老品牌,但還是挺年輕的”。
說(shuō)到底,咖啡或許是它們以全新的面貌跟我們“say hi”的一種方式。
不過(guò)有一句話網(wǎng)友們說(shuō)的很對(duì),“在如今的咖啡界,打敗你的可能不是同行,是跨界”!
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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