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世界上能把廣告創(chuàng)意玩出高度的國家
一個是泰國，另一個就是日本
最近在各大社交媒體擁有超高話題度的
寶礦力水特（ポカリスエット）
發(fā)布了2021年的最新CM廣告
「但是我看見了你」（でも君が見えた）
寶礦力這次的廣告女主角
是從400人中挑選出來的
15歲新生代女演員中島セナ（中島塞娜）
并由電影導(dǎo)演柳澤翔掌鏡
和小松菜奈一樣長相極有辨識度
憑借著一張清冷倔強的厭世臉
橫掃一線時尚雜志
也是我個人特別喜歡的模特
大家都知道
寶礦力水的廣告向來是
青春美少女的蓋章認證和走紅跳板
從早期的宮澤理惠到綾瀨遙、川口春奈
皆是出演了廣告后而備受矚目
故事以高中校園日常為背景
BGM來自于A_o的《BLUE SOULS》
伴著洋溢青春氣息的音樂節(jié)奏
女主角開始在長達85公尺的布景走廊逆風(fēng)奔跑
以一鏡到底的攝影手法呈現(xiàn)的全新廣告
充滿視覺張力與超廣角效果
在櫻花花瓣紛飛下
奮力跑過波浪變形的地板
穿過紫藤花的長廊
最終與好友在藍色天鵝絨布的禮堂相遇
如果你勇敢向前
逆風(fēng)也可以成為順風(fēng)
廣告發(fā)布后
官方也分享了behind the scenes
讓觀眾們能一窺廣告背后的奧秘
為了在視覺上顯現(xiàn)逆風(fēng)前行的效果
教室的墻壁其實是由條形窗簾制成
超現(xiàn)實風(fēng)格的波浪地板也是實景搭建
兩位攝影師扛著攝像機緊跟在后
打造出了這支超夢幻的廣告
寶礦力水特
一瓶可以喝的點滴液
寶礦力水特是由日本最大的點滴液制造商——大冢制藥株式會社，于1980年研發(fā)的一款電解質(zhì)補充飲料。
說到寶礦力的誕生，背后流傳著一則故事：一次研究人員前往墨西哥出差，結(jié)果拉肚子，后來他看到當(dāng)?shù)蒯t(yī)生在喝點滴液，但是點滴的味道非常苦澀難以入口，他便想為何不研發(fā)出一款好喝的點滴呢？于是回日本后經(jīng)過不懈努力，終于在1980年開發(fā)了補充人體水分和電解質(zhì)的飲料——寶礦力水特。
開發(fā)人員通過高體能消耗的登高運動，摸索出最易于人體吸收的成分和味道，研制出寶礦力水特的小樣，再讓員工登山時拿著，感到疲累時就喝下去看看是否能夠幫助補充流失的水分和能量。如此反復(fù)，直至研制成功。
改革開放時，大冢制藥株式會社就與中國醫(yī)藥工業(yè)公司共同合資建設(shè)了中國大冢制藥公司，這是中國第一家中外合資制藥企業(yè)，工廠位于天津經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)。2002年9月成立了天津大冢飲料。
POCARI SWEAT
名字的含義
寶礦力水特（POCARI SWEAT），POCARI一詞沒有什么特殊含義，只是念起來音調(diào)清脆響亮。而SWEAT是汗水的意思，因為成分接近汗水，能迅速補充身體流失的水分和電解質(zhì)，借此提醒大家補充水分的重要性。
不過，當(dāng)時的日本飲料市場以高糖飲料為主流，寶礦力的含糖量是普通飲料的一半，消費者對于這種把“汗水”喝下去的概念不太感興趣。為此，大冢藥廠的研發(fā)團隊花了6年多時間去改善產(chǎn)品口味，只為創(chuàng)造出一種“易于飲用，可以繼續(xù)飲用，并且想再次記住并想要飲用”的味道。
為了推廣寶礦力水特，大冢制藥一年至少提供超過3000萬罐免費品嘗，包括公共浴室、桑拿房、健身房等地，讓人們意識到出汗后補充水分和電解質(zhì)的必要性。
產(chǎn)品部經(jīng)理淺見真一說：“最大化地滲透到各個圈層，就能讓瘋狂的新概念變成常識?！贝撕箫L(fēng)靡日韓、東南亞等20多個國家和地區(qū)，年銷售15億罐以上，吸引了全世界眾多的飲用者。
設(shè)計表達本質(zhì)
40年不變的海軍藍
和可口可樂一樣，寶礦力的藍白色外包裝已經(jīng)成為一種符號。其實藍色在當(dāng)時的飲料行業(yè)是一種禁忌色，但是寶礦力相信“設(shè)計表達本質(zhì)”，堅持采用飽和度較高的天藍色搭配純白色，作為企業(yè)的視覺識別。
代表性的「POCARI SWEAT」Logo，由澳洲著名設(shè)計師Helmut Schmid設(shè)計，藍色代表海洋，白色波紋代表波浪，同時抽象表現(xiàn)出產(chǎn)品成分天然，可被人體迅速吸收的狀態(tài)。直到發(fā)售第二年，才由日本國寶級設(shè)計大師細谷巖之手進行調(diào)整，而沿用至今。
史上最熱血
青春、汗水、寶礦力
寶礦力的創(chuàng)意代理商日本電通集團創(chuàng)意總監(jiān)磯島拓矢認為，重建品牌的關(guān)鍵不是推翻過去，而是將重要的東西跟消費者重新溝通。他認為寶礦力水得的核心是宛如人體必需的汗水，因此從“生命力”作為切入點，希望將品牌包裝成年輕、青春、活力的受歡迎產(chǎn)品。
如同JUMP系漫畫的三大要素：努力、友情、勝利，寶礦力廣告主題圍繞在青春無敵的高中生，無畏無懼的奔跑起舞，年輕不羈的內(nèi)心獨白，展現(xiàn)少年少女的熱血與活力。
自分は、きっと想像以上だ。
潛在能力をひき出せ。
自己也可以擁有超乎想象的
無限可能
看完寶礦力水特的廣告
是否也讓你回憶起自己的少年時代了呢
長大后的我們難免會面臨社會的毒打
但是那些和朋友同學(xué)們一起奔跑在陽光下
揮灑汗水，舞動青春的日子
永遠能觸動我們內(nèi)心最柔軟的一隅
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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