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比視頻號(hào)流量還大!微信這個(gè)隱藏流量池,很多人都悄悄在做!
2020-05-12 21:37:57

作者|Ceci Ma


最近,我們發(fā)現(xiàn)了一個(gè)隱藏的流量入口,而且體量巨大。它就是微信官方在去年就悄悄上線的“看一看+”小程序,同樣主打短視頻的它比視頻號(hào)誕生得要早得多。


一、 零門檻入駐,人人都能發(fā)視頻

點(diǎn)擊進(jìn)入“看一看+”小程序,首頁(yè)分為兩個(gè)版塊,“關(guān)注”和“推薦”。

“推薦”頁(yè)面以單列信息流的形式展示,標(biāo)題位于視頻封面頂部,左下角顯示視頻播放次數(shù),右下角顯示視頻時(shí)長(zhǎng),底部信息欄包括創(chuàng)作者頭像、昵稱、視頻評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)以及分享按鈕,值得注意的是,目前視頻只支持轉(zhuǎn)發(fā)到微信群聊。
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“看一看+”內(nèi)的視頻由公眾號(hào)視頻(系統(tǒng)自動(dòng)抓?。┖蛣?chuàng)作者自主建號(hào)上傳組成,昵稱旁標(biāo)有“關(guān)注”提示的為創(chuàng)作者上傳內(nèi)容,沒有的為系統(tǒng)自動(dòng)抓取。同時(shí)我們發(fā)現(xiàn),不少播放量高的視頻都是”標(biāo)題黨“。


與視頻號(hào)的“萬(wàn)人血書”求開通相比,“看一看+”小程序要接地氣得多,更符合張小龍“人人皆可創(chuàng)作”的理念,用戶只需點(diǎn)擊中間綠色“+”按鈕即可上傳作品,最長(zhǎng)可達(dá)10分鐘,勾選“同意協(xié)議”后即自動(dòng)以微信賬號(hào)建號(hào)。后續(xù)在“我”頁(yè)面可自行修改頭像、昵稱、性別、地區(qū)以及個(gè)人介紹。

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而運(yùn)營(yíng)者們最關(guān)心的推薦機(jī)制并未明確,各類型的視頻都會(huì)被推薦,公眾號(hào)視頻在“看一看+”獲得的播放量是獨(dú)立計(jì)算的。據(jù)果醬妹觀察,在使用一段時(shí)間后,“推薦”頁(yè)的信息流會(huì)出現(xiàn)所關(guān)注者的作品、所關(guān)注公眾號(hào)的作品以及與用戶個(gè)人相關(guān)的視頻作品(如所讀院校的相關(guān)公眾號(hào))。



▲左圖為所關(guān)注公眾號(hào);右圖為用戶個(gè)人信息相關(guān)


推薦的視頻未必是最新發(fā)布的,果醬妹曾經(jīng)刷到過(guò)三個(gè)多月前被抓取的視頻。而且播放量從幾十到幾十萬(wàn)不等,所以也不是按照傳播力機(jī)制推薦。

另外,和視頻號(hào)不同的是,“看一看+”首頁(yè)不是采取沉浸式播放體驗(yàn),用戶需點(diǎn)擊視頻進(jìn)入播放頁(yè)面才能觀看。同時(shí),上下滑動(dòng)可獲取新的內(nèi)容,形式與抖音相似,用戶可關(guān)注創(chuàng)作者賬號(hào),雙擊屏幕會(huì)自動(dòng)點(diǎn)贊。

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▲“看一看+”播放頁(yè)面


“關(guān)注”頁(yè)面以雙列信息流的形式展示,內(nèi)容均是所關(guān)注者的視頻作品,按發(fā)布時(shí)間順序排列,最新的在最前面。點(diǎn)擊作者頭像可進(jìn)入其主頁(yè),查看其粉絲數(shù)、獲贊總數(shù)以及作品合集。


講了一大推,可能有心急的小伙伴已經(jīng)去搜索這個(gè)小程序了,但一定會(huì)撲了個(gè)空。

因?yàn)椤翱匆豢?”小程序目前還不能直接在微信搜索到,只能通過(guò)已使用用戶分享入口或該小程序的視頻卡片進(jìn)入。

二、 “看一看+”是隱藏的流量洼地?

除了創(chuàng)作門檻低,“看一看+”能成功引起果醬妹的注意是因?yàn)椤?strong>它是隱藏的流量池,而且體量巨大。

這個(gè)“秘密”要從我們發(fā)布的第一個(gè)視頻說(shuō)起,不到一天的時(shí)間就得到了近5000次的播放量,后續(xù)嘗試的幾個(gè)視頻也反響不俗。


公眾號(hào)“增長(zhǎng)黑客”的作者吖may在“看一看+”發(fā)布的一則視頻前1個(gè)小時(shí)播放量只有幾百,但1小時(shí)候后播放量蹭蹭漲到了1W+。

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▲圖片來(lái)源于“增長(zhǎng)女黑客”


由此看來(lái),“看一看+”的視頻是會(huì)受到微信官方的流量扶持,而且體量可觀。(被視頻號(hào)的播放量傷透了心的朋友可以來(lái)這里搏一搏,單車變摩托)。

除此之外,從推薦內(nèi)容的畫風(fēng)以及后臺(tái)用戶數(shù)據(jù)可以看出,“看一看+”的使用人群以中老年人居多,這類人群常用的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用較少,社交圈狹窄,微信是他們?yōu)閿?shù)不多的軟件之一,所以他們?cè)凇翱匆豢?”會(huì)較為活躍,樂于分享看到的視頻。這也是小年糕、糖豆廣場(chǎng)舞等微信小程序當(dāng)初火起來(lái)的原因。


早在2019年微信公開課發(fā)布的《2018微信年度數(shù)據(jù)報(bào)告》就已經(jīng)顯示,55歲以上的用戶每月在微信上活躍數(shù)超6.3億,越來(lái)越多的銀發(fā)一族使用微信,為微信內(nèi)容生態(tài)提供了源源不斷的生長(zhǎng)養(yǎng)分。

三、 對(duì)于公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者有什么影響?

微信就像一個(gè)小型的生物圈,產(chǎn)品與產(chǎn)品之間、用戶與產(chǎn)品之間是相互聯(lián)系、相互影響的,目前看來(lái),“看一看+”的誕生對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)是利好的。

1、視頻類公眾號(hào)新增一流量渠道

“看一看+”的視頻有一半是來(lái)自于系統(tǒng)自動(dòng)抓取推薦的,這意味著視頻類公眾號(hào)的作品除了在訂閱號(hào)列表被用戶刷到外,還有機(jī)會(huì)在“看一看+”的信息流里被反復(fù)推薦,雖無(wú)法直接引導(dǎo)關(guān)注公眾號(hào),但有利于打造品牌口碑。

同時(shí),單個(gè)視頻從“看一看+”被分享到聊天列表是以小程序卡片的形式呈現(xiàn)的,比起搭載公眾號(hào)圖文形式的視頻,會(huì)一定程度減輕用戶的閱讀成本和心理負(fù)擔(dān)。

2、中老年類公眾號(hào)喜提精準(zhǔn)流量入口

“看一看+”目前的用戶以中老年人為主,這對(duì)于以該人群為目標(biāo)用戶的公眾號(hào)是一次量身打造的漲粉機(jī)會(huì),定制的指向性內(nèi)容助力他們?cè)凇翱匆豢?”抓住更多高質(zhì)量的銀發(fā)流量。

3、公眾號(hào)新增一內(nèi)容傳播渠道

8年了,公眾號(hào)從增量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為存量競(jìng)爭(zhēng),如何實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)成為運(yùn)營(yíng)者們想禿頭的事情,“看一看+”小程序的0門檻入駐為我們提供了一個(gè)全新內(nèi)容傳播渠道以及免費(fèi)的廣告位,在”看一看+“的作者主頁(yè)我們可以寫上公眾號(hào)名稱、ID、品牌介紹等從而實(shí)現(xiàn)用戶導(dǎo)流。

總結(jié)

微信對(duì)短視頻的執(zhí)念遠(yuǎn)超乎我們的想象,“看一看+”作為一個(gè)完整的短視頻產(chǎn)品上線,再加上零門檻的準(zhǔn)入機(jī)制,稍晚誕生的視頻號(hào)就像是對(duì)它的延伸和升級(jí)。

視頻號(hào)專業(yè),“看一看+”隨性,兩者像是微信打造短視頻藍(lán)圖的互補(bǔ)模塊,也是其2020年發(fā)力短視頻賽道的重要武器,但是騾子還是馬,拉出來(lái)溜溜就知道了。

-END-

鳥哥筆記,行業(yè)動(dòng)態(tài),娛樂硬糖,互聯(lián)網(wǎng),APP運(yùn)營(yíng),行業(yè)動(dòng)態(tài)

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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