航班、火車票搜索量大增
搜索及瀏覽量是用戶出游需求最直接的反映，來自同程旅行的搜索瀏覽數(shù)據(jù)顯示，6月前兩周同程旅行平臺(含小程序、APP等)7月、8月起飛航班的搜索及瀏覽量較2020年同期增長了120.2%，較2019年同期增長了13.4%；7月出發(fā)的火車票搜索瀏覽量較平日增長了150%。
同程研究院的分析預測指出，綜合考慮各方面因素及最新的數(shù)據(jù)，2021年暑期全國民航旅客發(fā)送量有望恢復至疫情前水平，即7月和8月的旅客總量有望達到或超過1.2億人次，與2019年同期持平或略有增長；暑期火車旅行在7月份的客流量預計較2020年同期增長60%，整個暑期（7月及8月）的客流量預計較2019年同期的恢復比例介于95%至100%之間。
部分高峰時段機票價格超2019年同期
根據(jù)往前數(shù)據(jù)，暑期出行的客流主要集中在7月中旬，尤其是7月15日之后，航空出行方面將迎來明顯的客流。受供求關(guān)系等因素影響，2021年暑期的機票價格較2020年同期預計將有一定幅度上漲，高峰時段票價可能達到或超過2019年同期。同程旅行的機票大數(shù)據(jù)預測，2021年暑期國內(nèi)機票均價約為771.8元（不含機建燃油等費用），較2020年同期上漲約8%，較2019年同期下降11.4%。盡管總體票價水平不及2019年同期，但在7月底、8月初和8月中下旬三個重要客流高峰時段的機票均價預計將超過2019年同期水平。
同時，同程旅行的機票大數(shù)據(jù)顯示，今年暑期的熱門到達城市主要有成都、重慶、昆明、上海、北京、哈爾濱、西安、貴陽、?？凇豸斈君R、長沙等，幾乎涵蓋了暑期親子游、避暑游及紅色旅游等細分需求的主要熱門旅游目的地。從客流量占比的角度看，熱門出發(fā)城市主要集中在一線城市及區(qū)域中心城市。
火車旅行產(chǎn)品熱度持續(xù)上升
近年來，暑期高鐵游、旅游專列等火車旅行產(chǎn)品熱度持續(xù)上升，今年暑期也將是一大熱門。《報告》發(fā)布的一項最新的暑期跨省及跨市游偏好度調(diào)研顯示，火車旅行是最受歡迎的兩類產(chǎn)品之一?；疖嚶眯锌土髋c學生客流、旅游客流（大交通）、探親客流構(gòu)成了今年暑期鐵路出行的主力。
《報告》來自同程旅行的火車出行大數(shù)據(jù)顯示，北京、重慶、上海、西安、成都、哈爾濱、鄭州、長沙、拉薩、蘭州預計將是今年暑期最熱門的十個目的地。6月底至7月中旬為“暑運”啟動階段，部分區(qū)域的中短途高鐵客流量將有顯著增長，預計客流量較大的鐵路線路主要有：南昌-贛州、德陽-成都、九江-南昌、天津-北京、眉山-成都、呼和浩特-通遼、重慶-成都、鄭州-商丘。
中高端旅游消費意愿較高
今年的暑期旅游旺季成色如何？除了出游意愿外，還要看人們是否舍得花錢。同程用戶暑期購買旅游產(chǎn)品（交通、住宿、門票等）的預算分布數(shù)據(jù)顯示，居民暑期出游預算范圍在1001至3000元的占比33.2%，預算范圍在3001至5000元的占比23.3%，預算超過5000元的占比29%。從預算水平分布情況看，人們今年暑期出游的花錢意愿已基本恢復至疫情前正常水平。
值得一提的是，《報告》數(shù)據(jù)顯示，暑期出游預算超過1萬元的比例達到了8.6%的水平，表明在出境游暫時停擺的情況下，人們在國內(nèi)旅行時對中高端旅游服務(wù)的消費意愿較高。此外，《報告》對于交通、住宿兩項旅游花費大頭的預算水平的最新調(diào)研也表明，局地零星疫情并未明顯影響到人們的暑期出游計劃，今年暑期人們愿意為更好的旅游體驗花更多的錢，這對于暑期旅游市場的全面復蘇無疑是一大利好。
泰山學院文旅市場分析專家劉勇表示，暑期出游的全面恢復表明局地零星疫情并未明顯影響到人們的暑期出游計劃。居民的暑期出游意愿表明，旅游行業(yè)疫情后回暖趨勢明顯。尤其是較高的中長線出游意愿表明今年暑期居民旅游消費信心較高，這將是今年暑期旅游市場復蘇的最大支撐。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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