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你有沒有遇過這種情況：
有些公眾號文章內容明明不錯，但就是沒耐心認真看完，明明很打動你，但就是沒轉發(fā)出去。
其實，這可能是你文章沒遵循排版的基本原則。
這就好像是臭豆腐，明明是好吃的，但很多人就是沒辦法咬下去。
公眾號文章也要遵循一定的原則，否則即使你內容再好，可能也會由于“顏值”問題，嚴重的限制了你內容的傳播。
那么排版具體有什么作用呢？我總結了三個方面：
在碎片化閱讀時代，你用戶的閱讀場景有多種多樣。
可能是在擠地鐵、排隊吃飯，甚至是早會期間。在這么“緊張”的環(huán)境中，用戶很難保持高度的注意力來閱讀你的文章。
所以優(yōu)秀文章的排版，總是能營造出舒服的閱讀體驗，讓用戶覺得讀你文章是舒心的事，而不是累人的事。
文章的價值，只會建立在用戶理解的基礎上。
用戶的閱讀習慣從以往的字句閱讀，到段落式跳讀，再到現(xiàn)在的刷屏式概讀，隨著閱讀時間的不斷減少，用戶理解文章的難度在不斷加大。
當用戶無法理解你的文章內容時，就不會做出點贊、評論、轉發(fā)，甚至付費等其他行動。
而好的排版則能在最短時間內，讓用戶也能獲得足夠的獲得感。
公眾號的品牌，同樣可以通過排版體現(xiàn)出來。
在文章中，通過文字色調、配圖風格、內容形式等，照樣能體現(xiàn)出公眾號，甚至是企業(yè)的品牌。再通過長期的運營，能讓用戶對你的印象更加深刻，一旦想起某個領域，就會馬上想到你。
接下來，我會詳細對公眾號排版的6大方面進行講解，即使你是完全0基礎，看完后也能排出一篇70分的文章排版：
一、文字規(guī)范
二、段落規(guī)范
三、配圖規(guī)范
四、二維碼制作
1、文字大小
你可以把文章內容分為標題、正文、引用、標注4類，對應不同類型可以用不同字體大小去區(qū)分，從而提高用戶閱讀體驗。
標題：推薦15px-16px
正文：推薦14px-15px
引用：推薦14px-15px
標注：推薦12px或14px
2、文字顏色
公眾號文章就和正裝穿著一樣，我建議最好控制在3種顏色。
我個人推薦的是黑色、灰色以及品牌色，多一種顏色顯得太花哨，少一種顯得太單調。千萬不要五顏六色，否則會很low。
下面我說下顏色對應的使用：
黑色「000000」：一級標題 / 重點句子 / 金句；
黑色「555555」：正文內容部分；
灰色「888888」：標注、解釋、引用；
品牌色「ff6827、ff2941」：一級標題 / 金句
另外，值得注意的是：
（1）正文內容不要選擇黑色「000000」，否則全文看下來會很累；
（2）以上兩個品牌色僅僅是我個人喜愛，具體要根據(jù)公眾號品牌、風格調性等來確定；
（3）推薦一級標題用品牌色，重點句子用黑色「000000」加粗；
1、向左對齊
在舊媒體時代，如報紙為了讓讀者更容易區(qū)分段落，但又不舍得換行這么奢侈（登報紙廣告費貴），所以每段前會空兩格。
但在新媒體時代就不需要了，全文只需向左對齊即可。
2、兩端對齊
兩端對齊能讓你的文章版面整潔提升3個檔次，否則文字會像被狗啃過一樣難看。
3、兩端縮進
兩端縮進能讓左右兩邊留出適當?shù)目瞻?，很好的減輕讀者閱讀壓力，閱讀時節(jié)奏更快、更輕松。
4、行間距
通常段間距是1.5~2.0之間，我個人推薦是1.75。
5、文字間距
我個人推薦是1.0。
6、段落長度
段落長度對應的是閱讀節(jié)奏，每段段落長度保持「參差不齊」，這更有助于提高閱讀體驗。
比如連續(xù)的5段文字中，不會出現(xiàn)每段都是3行為一段的情況，它們可能是由1行、3行、2行、3行、5行構成這5段話。
就好像高速公路，即使是一條直線，也會被設計成左拐、右拐，目的就是為了不斷提高司機（讀者）的興奮度，保持注意力，以免出現(xiàn)困意造成事故。
（5）引用符號
在我們需要引用某位大佬說過的話，或者某個例子、小故事的時候，我們可以使用引用符號。目的首先是減輕用戶閱讀壓力，其次是提高用戶閱讀預期。
比如：
（6）下劃線、斜體
就我個人而言，極少使用下劃線和斜體，原因是這會讓整個版面顯得非常密集和混亂，所以我不推薦使用。
（7）加粗
加粗要切記的是：千萬不要大段大段的加粗。這就像考試前老師畫重點一樣，當整本書都是重點時，就和沒有是一樣的。
（8）刪除線
刪除線最常見的就是調侃、搞笑的作用，明明想讓用戶看到，卻假裝刪除的樣子。
比如：
圖片，往往比文字更有打動力。
會放圖、放對圖、放好圖對應的是三種不同的效果，而大多數(shù)新人往往只停留在「會放圖」的地步，放圖沒有規(guī)律，沒有界限，自己喜歡什么放什么。
而這樣，不僅能難形成穩(wěn)定的用戶預期，也增大了自身長期運營的壓力。
像百萬、千萬級大號，它們甚至都會有自己公眾號專屬的插畫師，可見配圖絕不是一件隨意應付的簡單事情。
那為什么要如此重視配圖呢？有3點：
第一，舒緩疲倦、閱讀獎勵
如果你的文章2000字卻沒有一張圖，那么即使你排版的如何清晰、整潔，用戶都會看的非常疲憊。
插入圖片在這里就起到的是減輕壓力，給用戶獎勵的作用。通過圖片的插入，用戶可以在滑動向下的過程中順便眨眨眼，看看美麗的圖片，再重新集中注意往下看。
第二，方便理解
圖片是文字表達外的另一種表達形式，有時候任憑你文字描寫的如何精彩，都沒有一張圖片來的實在。
比如：國慶高峰期人山人海的場景。
第三，塑造風格
使用圖片的時候，記得也要符合自己公眾號的風格。
你有沒有發(fā)現(xiàn)，有些公眾號發(fā)的圖片風格永遠是搞笑類型的，而有的常常以實圖為主，有的則大多數(shù)是商業(yè)類型。
其實這樣長期穩(wěn)定輸出圖片得目的，就是為了加深讀者對公眾號的印象。一旦形成用戶認知，這認知就會成為你公眾號的護城河，無論公眾號數(shù)量再多，這領域用戶都只會記住你一個。
接下來，我會從正文配圖、封面圖、GIF（動圖）、表情包四個方面來說明：
1、正文配圖
有不少小白搜圖其實還停留在百度搜索的年代。
其實，你看別的公眾號那些高清的圖片，基本都是從一些固定的網(wǎng)站搜索而來的，而且這些網(wǎng)站都是免費、高清、無版權，可以任由你使用。
2、封面圖
由于最近微信公眾號封面圖改動頻繁，所以與其授人以魚，不如授人以漁。
在這里我不具體的講解規(guī)格，而會說明封面圖選擇的邏輯，這樣無論以后如何改版，按照這個邏輯去選擇封面圖一般不會太差。
第一，封面圖要與標題相輔相成。
在很多用戶場景下，如公眾號會話，好友轉發(fā)等，封面圖、標題、導語是整體呈現(xiàn)在用戶面前的。
所以在挑選封面圖時，我們更加應該考慮的是：如何與標題搭配起來，烘托出效果，勾引用戶點擊，而不應該把封面圖看做個體，單獨存在。
比如：
第二，重點應該放在封面圖最中間。
封面圖在不同場景下，會以不同的截圖比例呈現(xiàn)出來。
比如星標將以封面圖2.35:1的比例出現(xiàn)在用戶面前，而其他用戶看到的只是封面圖1:1的截圖比例。所以在篩選封面圖時，一定要把最重點的部分放在中間，以確保任何情況下，用戶都可以看到。
第三，高清
如今高清圖片都不一定能吸引用戶，更別提圖片不清晰、甚至還有水印了。
3、GIF（動圖）
與單純靜態(tài)圖片相比，GIF展示的內容更加多、情感更復雜，而且對比海量以文字、靜態(tài)圖片為主的信息，GIF顯得很少，用戶更有動力去看。
但要注意一點，GIF的使用要與公眾號定位調性相匹配。
如你的文章是理性、分析類型，如果使用搞笑、無厘頭的GIF，很容易會讓用戶產(chǎn)生困擾，偏離定位。
4、表情包
有不少公眾號通過使用表情包，也是起到了相當不錯的作用，用戶活躍很高，畢竟誰都喜歡在空閑時候能樂一樂嘛。
最后，需要提醒大家一點的是，在配圖的時候記得要順應讀者閱讀邏輯。
比如：
在一段話結束后再插入圖片，而不是在最精彩、最有懸念的地方突然插入圖片。否則這就像電視劇插入廣告一樣，會降低用戶體驗感。
在文章底部，我們會通過對公眾號二維碼的“包裝”，提醒用戶關注公眾號，從而提高留存。
那么如何“包裝”呢？我這提供三個最常見的類型給大家。
第一，提供的價值
直接告訴你的用戶，為什么你要關注我？你關注我后你能獲得什么？
這是最常見，也是最有效的方法，推薦！
第二，與你互動
與你互動，讓你產(chǎn)生親切感。關注“陌生人”需要理由，但要是關注一個自己親切的“朋友”，還需要理由嗎？
第三，調侃、有趣
調侃用戶或者自己，讓用戶覺得生動有趣，但這要符合公眾號定位。
看到這，你可能會很懊惱：
我既不是學設計，又不懂PS，怎么才能設計出像別的公眾號一樣精美的二維碼呢？
沒關系，即使你完全沒經(jīng)驗，現(xiàn)在其實也有很多工具能幫助你設計出一個不差的二維碼出來。
最后來總結下，公眾號排版的目的就三個：
減輕閱讀壓力、理順文章邏輯、塑造公號品牌。
如果你在排版過程中，發(fā)現(xiàn)有以上沒有講到的板塊，那就按照這三個目的來考慮。終點明確后，方向自然不會跑偏。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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