愚人節(jié)最大的現(xiàn)象級活動要數(shù)知乎推出的值乎。這得益于值乎本身是一個優(yōu)秀的產(chǎn)品，二是知乎環(huán)環(huán)相扣的推廣節(jié)奏，讓值乎火爆成為必然。但像普通初創(chuàng)公司，不管是人員、支持資源都有限，如何抓住這些節(jié)日時間節(jié)點推出活動，達到刷屏的效果，為公司項目曝光引流？
我從碼客幫（基于程序員社區(qū)的技術眾包平臺）這次愚人節(jié)活動方案創(chuàng)意來源、設計開發(fā)、推廣方法、實際效果、宕機事故補救操作，來說一下怎么零成本怎么引爆大流量的活動。
活動創(chuàng)意
首先回憶上一年愚人節(jié)朋友圈四大主題：紅包騙子、惡搞坑人、表白、紀念哥哥（張國榮）。
由于表白是剛需，所以一開始選的是如何幫助用戶表白？首先比較熟悉的場景是朋友圈偶爾會有人發(fā)：“我喜歡的人點贊了、就刪這條說說”“我可以追你的請點贊”。然后從這些熟悉場景出發(fā)構(gòu)思出活動框架，但由于初步構(gòu)思的整個方案流程比較復雜，咨詢技術得知2天內(nèi)是來不及開發(fā)。
所以就轉(zhuǎn)思考“惡搞坑人”這個主題，聯(lián)想到之前朋友圈火的點擊原文梗：捉弄朋友圈的人，
這里有個痛點：我不知道朋友圈誰點了“全文”
于是進一步想到可以結(jié)合之前“朋友印象”推出的活動“我只想知道誰最關心我”記錄來訪者足跡。
朋友印象活動：
而且咨詢了一下技術，實現(xiàn)起來也很簡單，于是就初步確定了用標題黨來惡搞。
Ps:關于活動靈感、來源于生活的積累，推薦平時多關注微博熱門、數(shù)英網(wǎng)等營銷案例平臺，李叫獸、小馬宋老師的公眾號等積累創(chuàng)意網(wǎng)感。
調(diào)查用戶反饋（防止自嗨）
很多公司的活動設計出來，并沒有什么用戶玩，只是自己內(nèi)部在YY。因此活動成功的前提：在活動大概思路（最好簡單畫一下交互原型圖）出來時，要調(diào)研一下你身邊的人或其他行業(yè)做策劃的小伙伴：如果有這么個活動，他會不會玩？這樣既可以先檢驗你的想法（同時也獲得了活動種子用戶），也可以在討論中得到一些優(yōu)化建議。
開發(fā)設計
主題定好了之后，接下來思考的就是怎么凸顯出用戶他被愚弄了的感覺，讓每一個點進來的人感受到滿屏的嘲諷？
我設計的交互邏輯是每一個點進來的都會看到自己是最色的那個，
確定好了要惡搞嘲諷進來的用戶，接觸最多的就是平時微信聊天各類嘲諷搞怪的暴漫表情。
（喬布斯：偉大的產(chǎn)品來自于借鑒。參考火過的活動進行微創(chuàng)新:特別適合新手，但一定要拒絕完全抄襲）
初步的交互UI出來后，也一定要在朋友群里測試（小白測試），看普通人在沒有任何的引導會不會按照你想要的流程走下去？調(diào)研引導關注的文案是否激起他點擊的欲望？
關于設計產(chǎn)品的自傳播性，我直接復制小馬宋老師的一句話:由于帶有游戲性質(zhì)，使得個人使用和分享的門檻降低，每個人都愿意嘗試一下，而且形式新奇有趣，同時還能產(chǎn)生不少有趣有用的內(nèi)容。這是這款產(chǎn)品能繼續(xù)在朋友圈傳播的關鍵，否則只靠一部分初始用戶，傳播會很快衰減下去。這里面有個使用和傳播比例的問題。
簡單的說，如果你的初始用戶是1000個，當這1000個人都使用 并分享到朋友圈之后，假設每個人朋友圈平均可影響的好友是100人，如果看完后能繼續(xù)產(chǎn)生分享的比例大于1.1%，那么這個分享就是持續(xù)增加不會衰減，如果是0.9%或以下，那分享的人數(shù)就會持續(xù)遞減直至歸零。所以在這個假設中，分享率0.9%與1.1%的差別是本質(zhì)性的。
做這類應節(jié)的活動，技術開發(fā)的節(jié)奏一定要把握好，最忌想等產(chǎn)品UI想得十全十美了再交付給開發(fā)，這樣很容易導致預留給技術開發(fā)時間不足，一定要提前把大概需求框架給開發(fā)，一些具體的UI細節(jié)修改可以再臨時調(diào)。由于這次活動是3月30號臨時決定推的（原計劃我們是在清明假期有一個程序員相親的線下活動），還好碼客幫的程序員大牛們的給力支持，用了一天就把產(chǎn)品的開發(fā)和調(diào)試好交付，再次表示感謝！
推廣方法
大部分文案、活動策劃分享課都重點教怎么寫文案、怎么做創(chuàng)意，比較少教推廣渠道這一塊的，一方面是，大公司自身的流量很大，活動推出去分分鐘破10萬轉(zhuǎn)發(fā)，對于小團隊來說則是酒香也怕巷子深，
特別是4月1號這天用戶的朋友圈各類活動花樣頻出、注意力分散，如何在亂像中分一杯羹、進入到用戶的關注圈？
我是這么操作的（有錢任性的略過）：找自己比較熟的KOL（好友數(shù)在3000人以上或高質(zhì)量群的群主以及活躍成員）在1號友情轉(zhuǎn)發(fā)一下，如果你能讓15個以上這樣的人幫你發(fā)，這個事基本就成了一半。
在31號晚上活動測試好了之后推給朋友，都反饋標題太污，不太敢轉(zhuǎn)，后來查后臺數(shù)據(jù)也是看到用戶分享比例過低。這讓我意識到了是一個坑（由于我自己之前是在春水堂做情趣社區(qū)，所以口味重一些-_-），這個也是上面強調(diào)的，一定要做用戶調(diào)研，一定要做用戶調(diào)研，一定要做用戶調(diào)研，防止自嗨！
1號上午臨時調(diào)了文案，增加了相對小清新的標題。
改動前后對比：
活動結(jié)束后統(tǒng)計到的用戶分享top10標題：
可以看到，后來加進去的標題，都是很多用戶轉(zhuǎn)發(fā)的。也正是31號晚上調(diào)查了一下用戶反應和實時查看活動數(shù)據(jù)，才避免了自嗨誤事，挽救了這次活動。
除了讓有影響力的KOL轉(zhuǎn)，第二個重點就是在300多個各類交（廣）流（告）群里轉(zhuǎn)發(fā)活動鏈接，并帶上一句簡單的介紹增加打開率，如：“哈哈哈哈哈，這個愚人節(jié)的活動太坑了，強烈推薦你們試試去坑人。”在20個高質(zhì)量的群里發(fā)紅包，發(fā)動群友幫忙一起轉(zhuǎn)發(fā)。
Ps：一個運營標配：高質(zhì)量群5個以上，各類廣告群100個以上。千萬不要去淘寶買群！買的幾乎都是色群死群（不要問我為什么知道-_-），要自己平時積累或者和其他小伙伴互拉。
在這里也特別感謝廣深互聯(lián)網(wǎng)社群：泛玩社。大力的友情支持，感謝舵主不踢之恩，讓我在10幾個高質(zhì)量群里發(fā)鏈接給小伙伴們轉(zhuǎn)，開啟了第一輪引爆。在廣深的小伙伴可以加單身美女舵主（微信號：Joyce555455）進群一起玩耍~
實際效果
一個成功的活動，除了需要推廣渠道之外，選擇合適的投放時間也是活動成敗的關鍵。年前火爆的微信紅包照片也是選擇在下午5點，這個時間點，接近下班點，大家相對比較閑，都會刷手機朋友圈。
但愚人節(jié)是可預測的熱點，肯定會有很多類似的整蠱活動（事實上，我在朋友圈就看到7個類似這樣的活動），如何保證用戶不審美疲勞、進入到用戶的關注圈？在他想玩的時候想起我們？
我是這么選的：31號晚上12點，在300多個廣告群里群發(fā)了一遍活動的鏈接，這時候數(shù)據(jù)是比較平穩(wěn)的增長，也是這時發(fā)現(xiàn)參與活動分享的人數(shù)和總UV數(shù)比例比較低，馬上對分享文案以及引導文案進一步優(yōu)化。特別是在“我也要玩”旁邊放的小表情:“來啊 互相傷害啊”，換了之后點擊率上升了10倍。
愚人節(jié)當天：上午根據(jù)昨晚的數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化頁面之后的訪問數(shù)據(jù)還是比較平穩(wěn)，預測的中午12點會有一波分享高峰期，這時候讓之前聯(lián)系好的15個朋友集中轉(zhuǎn)發(fā)，可以在后臺看到12點開始，流量爆發(fā)了一波，流量一路爬坡。到下午4點開始也在各個廣告群轉(zhuǎn)發(fā)，5點時就在20多個高質(zhì)量的群里發(fā)紅包讓群友幫忙轉(zhuǎn)發(fā)，這些操作在后臺的流量監(jiān)測看得到對應反饋：每一次集中轉(zhuǎn)發(fā)都會帶來流量的指數(shù)型暴增。
這里也順便介紹一下技術成本的技巧，可以為活動單獨開一個阿里云的服務器，可以避免活動的流量影響了公司的主要業(yè)務。用阿里云隨時監(jiān)控流量上升趨勢，像我們下午的時候帶寬從6M到12M用了半小時，50M到80M只用了3分鐘，都是隨著活動流量的上升臨時購買服務器帶寬。
宕機事故
雖然我們在技術風控上做到了足夠好的預防了，但6點左右，還是出現(xiàn)的半小時宕機事故：在5點看到流量上來得那么猛，我和另外一個小伙伴太貪心，對3%的吸粉轉(zhuǎn)化欲求不滿，想在第一頁加廣告位，增加品牌曝光機會。
臨時決定提出需求，設計做好圖到技術測試完畢只用了半小時。我在重新部署上線重啟服務器的時候，因為裂變流量過猛，導致服務器崩潰了，緊急打電話給到樓下吃飯去了的技術回來才得以重新啟動。
致命的半小時，導致裂變鏈條斷掉，流量瞬間為零，在服務器恢復之后，流量也慢慢回升，但如果不抓住晚上這一波流量高峰，流量就這樣沉寂下去了。
為了不被老板扣工資，只有全力補救策略:1厚著臉皮讓朋友再幫忙轉(zhuǎn)發(fā)一波（考驗平時人品的時候到了）。2繼續(xù)在高質(zhì)量群發(fā)紅包讓沒轉(zhuǎn)發(fā)的群友轉(zhuǎn)發(fā)，3繼續(xù)在廣告群里群發(fā)活動鏈接。4借了朋友的一個營銷號（300個廣告群）群發(fā)活動鏈接。到了8點半終于恢復到了宕機前的高峰流量，也是在20：16，活動PV破30萬了。
9點后流量繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長，我們重心也轉(zhuǎn)移到快速相應關注用戶的表白需求，在這里也說一下我們引導關注的辦法：是采取之前想到的幫助用戶表白，用戶關注后，后臺引導用戶留言表白對象，然后小編手動匹配幫用戶的表白需求送到。
23：12活動頁面被封：game over
這次的活動，總共有1萬多用戶參與轉(zhuǎn)發(fā)，為碼客幫帶來了百萬的品牌曝光，整個活動的成本是，碼客幫程序員社區(qū)找的技術1000元制作費用，群發(fā)紅包共200元，總計：1200元=50萬流量+1萬公眾號粉絲（人力成本未計入）。
最后，很多人會感覺這些節(jié)日的活動，要怎么結(jié)合自己業(yè)務的點？舉個例子：每捉弄到一個人就送你10元的優(yōu)惠券，或送你10積分，積分可以兌換不同的獎品，還有血淚教訓送給大家、不管什么活動，文風一定要偏向于女生，女生更樂意在朋友圈分享。（當然污的除外-_-）
本文為未見、瘋原創(chuàng)投稿鳥哥筆記，轉(zhuǎn)載請注明來源并附帶作者信息。
碼客幫活動策劃一枚，碼客幫：基于程序員社區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)軟件技術眾包平臺。沒有公司預算做活動的運營小伙伴可以加我微信（微信號：13477998649），加入我們的活動開源小組，大家的活動代碼是共享的，只需要改成自己公司的宣傳文案，用自己的推廣渠道去推廣(^o^)/。也歡迎關注我們的公眾號，參考我們每月2次的活動玩法，積累靈感~
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)