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短視頻運(yùn)營(yíng),從小白到大神,需要熟知的五大運(yùn)營(yíng)法則
2022-03-17 14:46:15

隨著短視頻的快速發(fā)展,目前日活躍用戶已經(jīng)達(dá)到3億多,擁有較多的年輕一族,高富帥,高富美,有氣質(zhì),有才藝及有品貌的人,一刷一大堆。在這樣一個(gè)平臺(tái)里,每個(gè)人都是平等的。下面給大家分享五條短視頻運(yùn)營(yíng)法則。

一、三秒鐘吸引法則

所謂三秒鐘吸引法則是指短視頻要在開(kāi)始的三秒鐘內(nèi)吸引觀眾的注意力,才有可能達(dá)到100%傳播,經(jīng)常觀看抖音快手的用戶都會(huì)有一個(gè)共同的感受,那就是沒(méi)看完就刷新,也就是說(shuō)平臺(tái)的部分視頻的傳播率不是100%,有的觀眾甚至看不足50%,而在一開(kāi)始的三秒鐘,觀眾就已經(jīng)決定了是否要將視頻看完,因此能否在三秒鐘內(nèi)吊起觀眾的胃口,是決定一條短視頻能否晚報(bào)的關(guān)鍵因素

如何做到三秒鐘吸引法則

1、高效誘因

要在短視頻的開(kāi)頭,建立高效誘因以短平快的方式將視頻的精華懸念等,可期待的因素傳輸給觀眾,從而建立起觀眾傳播的行動(dòng)力。在觀看視頻的過(guò)程中,觀眾的心路歷程是跟隨內(nèi)容中的設(shè)置,前后誘因引發(fā)的引發(fā)的一系列的有序動(dòng)作,觀看評(píng)論、點(diǎn)贊、吐槽、轉(zhuǎn)發(fā)重播等

2、文案誘因

文案誘因主要是通過(guò)設(shè)置懸疑來(lái)引導(dǎo)觀眾繼續(xù)觀看的動(dòng)機(jī),主要內(nèi)容包括一定要看到最后結(jié)尾會(huì)有彩蛋,后邊更加精彩

這樣的文案引導(dǎo)意圖比較明顯,但是久而久之效果會(huì)下降。除此以外呢還有的視頻文案并不是設(shè)定懸疑內(nèi)容,而是通過(guò)時(shí)間、空間、身份這些描述引發(fā)觀眾的好奇心,從而產(chǎn)生看下去的愿望。

3、IP誘因

相比文案呢更具有觸達(dá)效果的是內(nèi)容IP,不論是人物品牌音樂(lè)啊還是其他膾炙人口的內(nèi)容,馬上就能引起粉絲的共鳴

4、音效誘因

結(jié)合各種完播的視頻你可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)共同的特點(diǎn),就是音效元素是離不開(kāi)模型的音效,其魔性在于獨(dú)特的音樂(lè),會(huì)給觀眾以條件反射情不自禁的激發(fā)出特定的情緒,跟隨音樂(lè)的節(jié)奏開(kāi)始沉浸式的內(nèi)心體驗(yàn)歷程,而因此想要實(shí)現(xiàn)三秒鐘法則,最為關(guān)鍵的要突出音效的代入感


二、內(nèi)容三高法則

所謂內(nèi)容三高法則是指短視頻的內(nèi)容,要高濃度展示,高密度聚焦、高強(qiáng)度觸達(dá),從而孵化出自帶流量的垂直賬號(hào)

短視頻吸睛引流的關(guān)鍵在于短時(shí)間內(nèi)要集中觀眾全部的注意力,體現(xiàn)了內(nèi)容平臺(tái)對(duì)觀眾注意力爭(zhēng)奪的本質(zhì),碎片化時(shí)代注意力的爭(zhēng)奪就是流量的爭(zhēng)奪受市場(chǎng)的限制,短視頻需要在觀眾失去耐心之前引發(fā)他們的興趣,因此需要直接切入主題,以最快的速度來(lái)展示內(nèi)涵,也就是提高視頻內(nèi)容的濃度,同時(shí)視頻內(nèi)容需要足夠聚焦

一段視頻所要講的內(nèi)容唯一或者有限,才能更全面地運(yùn)用多元化的手段進(jìn)行渲染。聚焦的結(jié)果就是要突出視頻的個(gè)性,通過(guò)內(nèi)容的強(qiáng)化,短視頻平臺(tái)孵化出了一系列個(gè)性化的垂直賬號(hào),固定的內(nèi)容風(fēng)格形成了固定的固定了賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性,從而聚焦了特點(diǎn)鮮明的粉絲群體

3、搞笑+種草法則

所謂搞笑加種草法則是指隨著短視頻潮流的發(fā)展,其內(nèi)容不再局限于單一領(lǐng)域,而是幾種內(nèi)容同時(shí)具備啊最為明顯的就是帶貨和搞笑兩個(gè)方面,正在成為好玩經(jīng)濟(jì)的助推元素

縱觀短視頻平臺(tái)的發(fā)展軌跡,短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷屬性越來(lái)越明顯,正在從內(nèi)容化向商業(yè)化方向轉(zhuǎn)變?;诰W(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn),目前最受歡迎的當(dāng)屬搞笑和種草兩大類,通過(guò)有意思的劇情增加內(nèi)容的娛樂(lè)性,滿足觀眾好看的需求,同時(shí)又在情節(jié)中加入了產(chǎn)品功能的展示,通過(guò)產(chǎn)品的使用效果內(nèi)容將情節(jié)串聯(lián)起來(lái),充實(shí)了搞笑內(nèi)容,滿足觀眾獲得感的需求

因此好玩有趣是短視頻內(nèi)容的基調(diào),而帶貨種草是視頻的實(shí)錘,讓用戶在輕松快樂(lè)中進(jìn)行產(chǎn)品體驗(yàn),促進(jìn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化和品牌感知,將是視頻平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷化的發(fā)展趨勢(shì)

四、追劇模式法則

所謂追劇模式法則是指賬號(hào)內(nèi)容分級(jí)呈現(xiàn),引導(dǎo)觀眾持續(xù)關(guān)注產(chǎn)生追劇的效果,以增加賬號(hào)和平臺(tái)的粘性。使用短視頻平臺(tái)的用戶都有刷視頻的經(jīng)歷,不斷地刷屏,反映出了用戶看短視頻的隨意性。用戶使用短視頻app的目的很明確,希望能得到預(yù)期的享受,但是具體落實(shí)起來(lái)又缺乏落地的能力

正所謂知道抖音好,但是不知道好在哪里,這時(shí)就需要對(duì)用戶進(jìn)行進(jìn)一步的引導(dǎo),而賬號(hào)內(nèi)容的系列化更好地解決了這個(gè)問(wèn)題,內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一分級(jí)展示對(duì)爆款內(nèi)容的意猶未盡,疑惑劇情的強(qiáng)烈好奇,心理預(yù)期的迫切證實(shí),抖音賬號(hào)通過(guò)內(nèi)容的調(diào)性持續(xù)引導(dǎo)觀眾關(guān)注以達(dá)到追劇的效果

對(duì)于一個(gè)賬號(hào)的持續(xù)關(guān)注,用戶的觀看效率也會(huì)大幅提高,原來(lái)花幾個(gè)小時(shí)的時(shí)間來(lái)尋找喜歡的內(nèi)容,逐漸變成花同樣的時(shí)間沉浸在自己喜歡的內(nèi)容之中。觀看者的滿意度不斷地提升,換來(lái)的是賬號(hào)平臺(tái)粘性的不斷增強(qiáng)

五、真人屬性法則

所謂真人屬性法則是指用戶對(duì)于短視頻APP的使用,很大程度上啊遵循的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容向?qū)В匠掷m(xù)關(guān)注賬號(hào),到人設(shè)魅力跟隨的使用邏輯。隨著短視頻APP使用頻次的加大,用戶從最開(kāi)始的尋找適合的內(nèi)容,發(fā)展到持續(xù)關(guān)注某幾類的內(nèi)容賬號(hào),一個(gè)優(yōu)秀的短視頻賬號(hào),不僅會(huì)吸引觀眾的注意力,建立粉絲群,同時(shí)還向還是展示人設(shè)的窗口

到了這個(gè)階段,賬號(hào)的和人設(shè)融為一體,短視頻APP不僅是內(nèi)容的平臺(tái),更是粉絲們與號(hào)主的互動(dòng)媒介,號(hào)主的出鏡,將會(huì)增加更多的玩播點(diǎn)贊彈幕轉(zhuǎn)發(fā)個(gè)人的IP,也將成為短視頻平臺(tái)最有價(jià)值的資產(chǎn)


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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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