明天就是六一兒童節(jié)了，我覺得各大品牌已經(jīng)蓄勢待發(fā)，一到時機(jī)就甩出他們的借勢廣告文案?？墒俏揖褪怯羞@個奇怪癖好，不僅喜歡看他們的借勢廣告文案，更喜歡去猜測他們會發(fā)些啥。人在江湖混，哪能沒套路，品牌的每次借勢文案不一定出自一個人的手，但都一定根據(jù)品牌那不深不淺的套路，這套路應(yīng)該稱作風(fēng)格。
明天我會再整理個六一各大品牌的借勢文案的，如有相同，只能說我神機(jī)妙算，不能猜測我私底下有沒有勾搭那些品牌的文案~
先來扒一下電子產(chǎn)品的品牌
VIVO手機(jī)
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它對外宣傳基本就抓住一個特點——快，最常用的一個短語是“快無邊界”。先不說它以往的借勢，它整天在第三季的《奇葩說》里“快到讓你飛起來”，讓我本能的覺得安卓系統(tǒng)最快的手機(jī)也就是它了。
在“科比退役”的借勢里，它打出的文案是“熱愛無邊界”，就把“邊界”這詞用上了。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案是“青春不待，暢快去愛，熱血無邊界”，這句話里就包含了“快”和“無邊界”。
只能說VIVO手機(jī)你套路埋得太淺，整天都是扯快無邊界，太沒創(chuàng)新了吧。不過就是你這樣才令人印象深刻。
所以我覺得六一兒童節(jié)它的文案會繼續(xù)圍繞快無邊界，“快”結(jié)合兒童可能是快樂，快速成長，“無邊界”結(jié)合兒童可能是童心無邊界，即使我們長大了還可以一起過兒童節(jié)，或者是對孩子的愛無邊界。容我腦洞一個想法，大致就是：在你最后一個兒童節(jié)里玩VIVO手機(jī)，放下手機(jī)的時候你還在過兒童節(jié)，畢竟VIVO手機(jī)太快了，快到時間都跑不過。
金立手機(jī)
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它對外宣傳也很喜歡抓住一個特點——超長續(xù)航，我隨便翻了它的幾個借勢廣告文案都是強調(diào)續(xù)航。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”借勢里，它打出的文案是“無法想象的人工智能，科技悅生活，10年贊助圍棋”，它的“10年”一下子就讓人覺得真漫長啊，堅持（續(xù)航）贊助了10年。在“科比退役”借勢里，它打出的文案是“堅持續(xù)航20年”，用科比堅持20年的籃球生涯來體現(xiàn)其續(xù)航的能力。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“遠(yuǎn)方有光芒，腳下有力量，為夢想超級續(xù)航”，這里就直接把續(xù)航大大方方擺出來了。
如果它堅持用這個“續(xù)航”特點的話，聯(lián)系到兒童節(jié)可能會“用金立記錄你的每一份快樂，讓快樂持續(xù)”，“為你的年輕活力續(xù)航”，畢竟它的文案是勵志版和語文課上說的優(yōu)美句子類型。
魅族
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我實在找不出來它有什么具體的特點，借勢文案有點像隨意的跟風(fēng)，并不打算好好利用這個機(jī)會。文案做得還蠻用心，就是借勢基本都是沒有結(jié)合品牌。
在“三八婦女節(jié)”的借勢里，它打出的文案“我的女神媽媽”。在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“喜歡不一young”，用了個諧音。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“克制青春”成長系列的海報。
按照它原來的風(fēng)格，兒童節(jié)的文案可能就是“每一個兒童都值得最好的呵護(hù)”之類的主題，用心的會做一系列海報，隨意點的話應(yīng)該也沒有具體特點。個人覺得它可以抓住它的“科技”這個特點大做文章的，可以說過個科技化式的兒童節(jié)，每個孩子心里都有個科技遐想什么的。
華為手機(jī)
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華為也沒有對外表示表現(xiàn)出具體特點，不過大概就是圍繞它的設(shè)計，功能等，有時也是毫無關(guān)系地扯。它們的文案也比較是正能量和優(yōu)美句子范的，偶爾還會文藝一下。
在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“華為P9，你最懷念記憶里的誰？爭光，逆光。黑白，多彩”，這個文案就突出了它的性能方面的優(yōu)勢。在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“每個努力的瞬間，都值得被記錄”，這個就比較普通，沒什么涉及品牌。在“阿爾法狗戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它的借勢海報就是設(shè)計成一部手機(jī)上的圍棋游戲界面，文案是AlphaGo win。
這次六一的借勢可能是“越長大越需要努力”，然后可以做一系列華為的成長，畢竟近幾年，華為的發(fā)展越來越迅猛。也可能圍繞兒童節(jié)給自己買一個禮物，今天也要做個小孩人性一把之類的。
酷派
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它的借勢主要是依靠兩個點，一是“新鋒尚”這個口號，二是它的雙系統(tǒng)特點。
在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“新青年，新風(fēng)尚”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“我迎鋒向尚，你Max你光芒”。這兩個借勢文案都和新鋒尚有關(guān)。在“科比退役”的借勢里，它打出的文案“兩個舞臺，一樣精彩“，用科比籃球生涯的8號和24號都那么優(yōu)秀以表示其雙系統(tǒng)也很優(yōu)秀。
我猜想它的兒童節(jié)文案可能是和新鋒尚或者是雙系統(tǒng)有關(guān)的。和新鋒尚有關(guān)的就會是一句帶有鋒尚諧音的句子，不過感覺這句子要想出來難度挺大的。如果是雙系統(tǒng)可能會表達(dá)成年人和兒童都可以過六一兒童節(jié)，只要我們?nèi)源嬗幸活w童心。又或者是小男孩和小女孩都有一個快樂的兒童節(jié)，不分性別平等的快樂，這個就有點牽扯社會觀念的高度了，所以可能性比較低。
聯(lián)想
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它比較喜歡把“聯(lián)想”兩字融入熱點里生成一句話，使品牌和熱點完美嵌合，他們的文案也是挺煞費苦心的。當(dāng)然，它也很喜歡用諧音。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它打出的文案“最酷的科技，源自于不停地聯(lián)想”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“整 裝 待發(fā)，是時候了”。
我猜它的這次借勢文案又會是把“聯(lián)想”兩字融入熱點里。文案內(nèi)容應(yīng)該會針對成年人來用這個詞，因為他們的目標(biāo)用戶并不是兒童。文案大致是聯(lián)想你的兒童時光，你有沒有完成當(dāng)初想長大后的夢想了?；蛘呤莿e再只會聯(lián)想了，心動不如行動送自己一部聯(lián)想。
然后扒一下媒婆網(wǎng)站
珍愛網(wǎng)
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它的借勢文案把熱點掛在愛情、戀愛這些字眼上，不喜歡直白地說出男男女女，裝逼卻接地氣。
在“阿爾法狗大戰(zhàn)圍棋大師”的借勢里，它打出的文案“愛情這盤棋，不分輸贏”。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“在最該談戀愛的年紀(jì)，全力去愛”。
珍愛網(wǎng)的屬性就是媒婆中介，當(dāng)然是不會讓你兒童時期就來談戀愛，所以借勢文案就得以成年人為主要對象結(jié)合兒童描述。大致內(nèi)容可能是 童年你最向往的愛情故事會在這里發(fā)生。找一個把你當(dāng)小孩的對象談戀愛，你就可以過兒童節(jié)了。你過不了兒童節(jié)，找個對象讓你的愛情結(jié)晶替你過。
世紀(jì)佳緣
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它的借勢風(fēng)格就是往男和女這兩個個體上放，和珍愛網(wǎng)不同的就是它不愛說什么愛情、戀愛這些字眼。
在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“男女搭配，干活不累”。在“科比退役”的借勢里，它的海報分成了左右兩塊，分別展示當(dāng)天兩大事件：科比最后一役和太陽的后裔大結(jié)局。然后底下是一男一女的歡呼。
所以它的六一借勢，要是抓住男和女這兩個個體和兒童扯上關(guān)系的話，我覺得可能會是海報畫面再次一分為二，一邊是男人的臉，一邊是女人的臉，拼在一塊合成一張臉，這就是你們愛情結(jié)晶的模樣，文案也會和圖的內(nèi)容相關(guān)。
來扒一下打車軟件
滴滴出行
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它的借勢就是結(jié)合熱點，展示它可以帶你輕松出行的優(yōu)勢，并給出一行字讓你領(lǐng)取優(yōu)惠券。
在“五一勞動節(jié)”的借勢里，它打出的文案“為五一還在服務(wù)的司機(jī)致敬，領(lǐng)取優(yōu)惠券”。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它打出的文案“終于等到李，領(lǐng)取優(yōu)惠券”。
兒童節(jié)比較直白的點就是陪孩子，讓孩子開心度過，那為什么要出行呢？因為要出行塑造，那也不可能讓孩子自己一個人出行吧，所以我猜是爸媽陪孩子一起坐在后座出行吧。文案大概是“有你的陪伴的成長更幸?！保鞓烦鲂兄惖?，然后輸入“快樂出行”領(lǐng)取六一專屬優(yōu)惠券。
神州專車
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它區(qū)別于其他打車軟件突出點就是“安全”，想必大家沒有忘記之前它們的Beat U打擊優(yōu)步的不安全，所以它的借勢關(guān)鍵就在于抓住“安全”這個亮點。
毫無疑問，它的借勢文案大致內(nèi)容就是讓孩子出行更有保障，兒童節(jié)最大的禮物就是安全的陪伴。
其他一些品牌
搜狗輸入法
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它的借勢亮點在于它的聯(lián)想詞匯的功能，能夠在你輸入上句的同時按照你的輸入習(xí)慣出現(xiàn)下一句。
在“科比退役”的借勢里，它打出的文案“聯(lián)想詞匯，關(guān)于科比戰(zhàn)場的記憶，為你記著”。
聯(lián)想詞匯可能會和搜狗輸入法一直記住你的童真，記住你的快樂之類的，畫面是打完兒童節(jié)之后聯(lián)想詞匯寫著替你記住的東西。
加多寶
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作為一個和王老吉較勁的涼茶品牌，所以它經(jīng)常會拿和王老吉做對比借勢。再者它的亮點在于它的包裝，金光閃閃，這也是它用來做借勢文案的點。
在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它借著小金人的金色打出的文案“Your dream is gold”。
因此我覺得加多寶也有兩種可能，一是會繼續(xù)用金字作文章，例如是金子總會發(fā)光，每個小孩都是蓄勢待發(fā)的金子。二是和王老吉開啟撕逼模式，文案表達(dá)的意思就是孩子從小就要積累實力，擁有不服輸?shù)木襁@相關(guān)的意思。
杜蕾斯
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杜蕾斯的文案一直以來都是我們抱有很大期待的，這幾年總是有人在不斷地總結(jié)它的微博熱點文案，其實它的風(fēng)格就是玩內(nèi)涵話來宣傳它的某個產(chǎn)品，常用來宣傳的產(chǎn)品就是紅色避孕套，Air和電動震動棒了。它追熱點有時喜歡從它的產(chǎn)品避孕套的形狀下手，有時會拆字或者拆詞語玩內(nèi)涵，有時會用諧音的玩法，有時會借用熱點的對象來直白說一些話。
在“科比退役”的借勢里，它借著科比凌晨四點的梗打出的文案“one more game”。在“五四青年節(jié)”的借勢里，它打出的文案“人不五次枉少年”，這是玩內(nèi)涵話的。在“小李子奪奧斯卡”的借勢里，它借著小金人的形狀設(shè)計了海報打出的文案“李所應(yīng)得”。在“三八婦女節(jié)”的借勢里，它直白帶污地打出的文案“用纏綿前戲，送你高潮迭起”。
六一兒童節(jié)我覺得它們應(yīng)該會利用套套這個產(chǎn)品做借勢文案。例如今晚讓孩子更親近你，陪它們過兒童節(jié)，只隔著Air。要是想描述潤滑度的話，可以說今晚我們一起陪孩子，帶他出來玩耍，在套套里玩滑滑梯。直白的話就是兒童節(jié)，我們來做點兒童不宜的事情吧。還有矯情的就是不要讓你的孩子這么快就過上兒童節(jié)，好的東西總是姍姍來遲。關(guān)于拆字的，六一豎著寫就好像一個人生孩子或者像在啪啪啪的劇情。將6和1用阿拉伯?dāng)?shù)字寫出來的時候，也有一番內(nèi)涵，洞洞和棍子配上兒童節(jié)就是要做兒童不宜的事，簡直絕配。杜蕾斯的玩法太多了，只要往內(nèi)涵帝方向想，絕壁就有幾率猜中。
方太
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方太的經(jīng)典口號就是因愛偉大，它的借勢廣告文案里大多不像廣告片拍得那么神轉(zhuǎn)折，都是傾向表述情感比較多。
在“科比退役”的借勢里，它借著科比的精神打出的文案“忠于初心”的系列海報，很文藝范。在“5月20號”的借勢里，它打出的文案“有方太在，幫你表達(dá)到胃”。
所以方太在兒童節(jié)的借勢文案內(nèi)容方向可能是讓爸爸媽媽使用方太的油煙機(jī)，做完飯給孩子吃依舊是健康的，飯很好吃，給孩子最好的禮物就是長久的陪伴，健康的陪伴。
套路解析總結(jié)
品牌太多，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)羅列不完的。如何找出它們的套路呢？其實只需要找出它們借勢事情和借勢節(jié)日的幾個案例仔細(xì)對比，根據(jù)它們的品牌功能，風(fēng)格，還有一些關(guān)鍵字句，特別是他們的slogan，就會發(fā)覺一點規(guī)律的。如果對比了很久沒有發(fā)現(xiàn)絲毫套路，別緊張，說不定它就不整套路這玩意。
追熱點不光是大品牌會干的事，你們一樣都是在爭著追趕。說回你們產(chǎn)品的借勢廣告文案，有沒有一套自己的風(fēng)格，有沒有發(fā)現(xiàn)自己的不足之處了呢？
原作者：奕先
文章來源：頂尖文案
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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