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2022年年度案例盤(pán)點(diǎn)按時(shí)到來(lái)，TOP君按照不同維度，選出了今年十大極具特色的營(yíng)銷(xiāo)案例。
現(xiàn)在，TOP君宣布：2022年度創(chuàng)意案例盤(pán)點(diǎn)現(xiàn)在開(kāi)始！
蘋(píng)果已連續(xù)拍攝微電影五年，在2022年1月推出了新春大片《卷土重來(lái)》，講述了在農(nóng)村拍科幻電影的故事。
影片講述了一個(gè)有著導(dǎo)演夢(mèng)想的年輕人因失意回到家鄉(xiāng)，與一群熱情的村民利用家鄉(xiāng)地取景拍攝了一部“火星”電影，以期通過(guò)宣傳保留村子，喚回大家曾經(jīng)的集體榮譽(yù)感。
影片中充滿(mǎn)矛盾，年輕人與老人之間的思想碰撞，傳統(tǒng)農(nóng)村與未來(lái)火星的景觀(guān)矛盾，而這些矛盾，又通過(guò)大家的一致努力達(dá)到了和諧，并以一種魔幻現(xiàn)實(shí)主義的方式被演繹出來(lái)。
這支長(zhǎng)達(dá)23分鐘的微電影整體由iPhone 13 Pro拍攝，以一個(gè)新奇的腦洞展開(kāi)，也展現(xiàn)了iPhone最新一代手機(jī)在拍攝電影時(shí)靈活變焦、適應(yīng)暗度拍攝等強(qiáng)大功能，突出了產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
2月14日，在情人節(jié)之際，凱迪拉克用諧音梗進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
凱迪拉克變?yōu)?ldquo;凱迪LIKE U”，會(huì)有哪些故事呢？短片就以此為題，采用默劇、定格動(dòng)畫(huà)、喜劇等五種特殊形式演繹了日常生活場(chǎng)景中關(guān)于愛(ài)的小事。
片中，來(lái)自舅舅、媽媽、男友、老板、老爸的愛(ài)，讓每個(gè)人的生活充滿(mǎn)了溫暖。短片最后“XX LIKEU”不斷跳躍變幻，也讓我們看到了這個(gè)世界上各種愛(ài)的場(chǎng)景。
短片十分別致的一點(diǎn)在于，這些小事都發(fā)生在車(chē)上，品牌將凱迪拉克汽車(chē)自動(dòng)泊車(chē)，行車(chē)平穩(wěn)等優(yōu)勢(shì)與愛(ài)人的關(guān)心相結(jié)合，打通了產(chǎn)品與生活的契合之處，在展現(xiàn)品牌賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)共同傳達(dá)了“愛(ài)”的主題。
在疫情尚未結(jié)束的2月底，餓了么在上海人民廣場(chǎng)地鐵站內(nèi)打造了一組創(chuàng)意拼貼詩(shī)，為上海人民送去了一份平凡的浪漫。
這19句拼貼詩(shī)以上海特有的文化為靈感，從水果、早餐、咖啡、轟趴等不同角度打通了餓了么與上海生活的契合之處，在傳達(dá)出品牌“放心點(diǎn)、準(zhǔn)時(shí)達(dá)”賣(mài)點(diǎn)的同時(shí)，用能夠引發(fā)當(dāng)?shù)厝斯缠Q的文化氛圍拉近了用戶(hù)距離。
值得一提的是，詩(shī)中的文字分別來(lái)自餓了么平臺(tái)上的214個(gè)品牌logo，將這些logo拆分再拼貼成全新的文字。
餓了么還同步上線(xiàn)了一支廣告片，這些極富浪漫情調(diào)的拼貼詩(shī)經(jīng)由上海當(dāng)?shù)胤窖缘臐?rùn)色，仿佛瞬間將我們帶到了城市街頭，用煙火之氣建立了與用戶(hù)深層次的情感鏈接，彰顯了品牌滿(mǎn)滿(mǎn)的人文情懷。
4月22日是第58個(gè)世界地球日，快手聯(lián)合We我們工作室，在青島海邊開(kāi)展了一場(chǎng)特別的48小時(shí)環(huán)保展覽。
一頭長(zhǎng)7.4米，重25噸的鯨魚(yú)冰雕，在上萬(wàn)人的注視下，于烈日之中迅速融化，默默迎接著“死亡”的降臨。而當(dāng)其皮膚褪去，露出的白骨卻讓人觸目驚心——它的腹部由人類(lèi)丟棄的塑料垃圾填滿(mǎn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在海洋垃圾中有85%是塑料垃圾，這些垃圾難以降解，也不會(huì)伴隨生物的隕落消失，而是繼續(xù)在海洋中飄搖，造成一輪又一輪的致命循環(huán)。
快手希望通過(guò)本次活動(dòng)，以震撼的現(xiàn)實(shí)給受眾以警醒，并告誡大眾：你所忽視的每一件小事，都可能間接造成一個(gè)生物的死亡甚至是生態(tài)系統(tǒng)的破壞。
這個(gè)創(chuàng)意利用冰雕藝術(shù)，與周遭環(huán)境、溫度相結(jié)合，又何嘗不是一種行為藝術(shù)呢？不僅為原本單純帶有審美性質(zhì)的冰雕賦予了教育意義，為環(huán)?；顒?dòng)的策劃開(kāi)拓了新思路。
6月19日，一條“蜜雪冰城黑化”的話(huà)題迅速?zèng)_上熱搜榜單一位，引發(fā)大量網(wǎng)友的關(guān)注。
該話(huà)題下，多位博主發(fā)帖稱(chēng)蜜雪冰城的logo“曬黑了”。從圖中可以看到，除了冰激凌權(quán)杖顏色未變，雪王身體中的白色部分全部變成了黑色。
當(dāng)眾人陷入對(duì)“logo黑化”的各種猜測(cè)時(shí)，蜜雪冰城反倒自己站出來(lái)揭開(kāi)了謎底。原來(lái)，這波logo換新事件營(yíng)銷(xiāo)，是為了給新上市的桑葚飲品系列預(yù)熱。
蜜雪冰城從其一以貫之的IP形象雪王入手，用簡(jiǎn)單的符號(hào)變化讓消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生關(guān)注，以低成本撬動(dòng)了廣泛認(rèn)知。
而這波營(yíng)銷(xiāo)也為蜜雪冰城帶來(lái)了高達(dá)5.4億的閱讀，產(chǎn)生了不俗的曝光效應(yīng)。不得不說(shuō)，在接地氣營(yíng)銷(xiāo)這方面，蜜雪冰城果然深諳此道。
與青年對(duì)話(huà)不是什么新鮮事，但英特爾攜手新世相推出的青年話(huà)題片《山腰》，則在8月底讓青年燃起一股熱血。
短片邀請(qǐng)實(shí)力派演員馮遠(yuǎn)征作為主講人，向每一個(gè)剛爬到半山腰的青年問(wèn)好。這位實(shí)力派藝術(shù)家，用鏗鏘有力的嗓音講出了短片的主旨——愿山腰青年經(jīng)歷生活的試煉，整理好自己后，仍有從山腰繼續(xù)出發(fā)的勇氣。
片中則由4位曾在山腰上徘徊的青年出演，英特爾邀請(qǐng)不同行業(yè)的KOL出演并展現(xiàn)他們的經(jīng)歷，在引發(fā)情感共鳴的同時(shí)，也增強(qiáng)了短片的話(huà)題度和說(shuō)服力。
在“該安定的年紀(jì)”依然輸出廣告創(chuàng)意也追逐音樂(lè)夢(mèng)想的劉戀；不斷突破自我，研究新治療方案的青年主治醫(yī)師孫峰；從傷病中一次次站起的中國(guó)首個(gè)跳遠(yuǎn)世界冠軍王嘉男；堅(jiān)持初心，把生活融進(jìn)劇本的青年導(dǎo)演張小策。
新世相與英特爾通過(guò)這些優(yōu)秀青年案例，向廣大年輕人發(fā)出了坦然面對(duì)瓶頸的激勵(lì)，更體現(xiàn)出英特爾以科技助力“山腰青年”勇攀高峰的品牌主張。
9月初，中國(guó)銀聯(lián)用詩(shī)歌詮釋童心，不僅搭起一座詩(shī)歌長(zhǎng)城，還發(fā)布公益影片《詩(shī)的童話(huà)》，講述用詩(shī)歌守護(hù)童心的故事。
短片從漁村男孩黑子想要進(jìn)城開(kāi)始，然而對(duì)于一個(gè)孩子而言這只是個(gè)遙不可及的夢(mèng)，村民們?yōu)榱俗尯谧雍煤脤W(xué)習(xí)、走出漁村，選擇用善意的謊言安慰黑子：詩(shī)歌可以當(dāng)錢(qián)花。
“中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”是于2019年開(kāi)始的一項(xiàng)公益活動(dòng)，2022年進(jìn)行了升級(jí)，跨越六城愛(ài)心接力、建造詩(shī)歌長(zhǎng)城、與樂(lè)樂(lè)茶跨界聯(lián)名……都是中國(guó)銀聯(lián)所作出的努力。
中國(guó)銀聯(lián)通過(guò)POS機(jī)展現(xiàn)孩子們的詩(shī)歌讓人們看到大山里孩子們的才華，山嶺間綿延的千米詩(shī)歌長(zhǎng)城，借用了長(zhǎng)城“守護(hù)”的寓意。
知乎作為一個(gè)問(wèn)答平臺(tái)，總會(huì)讓人收到意想不到的答案。
今年9月底，知乎站內(nèi)發(fā)起的“向美好生活提案”征集活動(dòng)，收集用戶(hù)眼中的好物。此外，知乎還發(fā)布短片《嗨！好物》，展現(xiàn)六位答主與好物的故事。
陪伴廚房小白成長(zhǎng)為美食答主的小燉鍋、在家附近就能吹到露營(yíng)風(fēng)的露營(yíng)椅、提升寵物幸福感的貓砂……六個(gè)看似不起眼的物品，卻在數(shù)年中帶給六位答主無(wú)限的幸福感，人和物之間因生活而聯(lián)結(jié)，他們的故事也是我們生活的縮影。
知乎將收集到的六萬(wàn)余份提案匯成“知乎好物 100”，在站內(nèi)上線(xiàn)了 99 件知友提案好物；還把“好物100”搬到線(xiàn)下，打造屬于知乎和答主的好物商店。
10月1日，小度的廣告《老杜》用魔幻現(xiàn)實(shí)主義的畫(huà)風(fēng)，講述了一段“人鬼情未了”的愛(ài)情故事，在剛剛上線(xiàn)時(shí)便獲得瘋狂刷屏，可謂是非常出圈了。
老杜費(fèi)盡心思從天堂請(qǐng)假，又叮囑同事不要下雨，打扮得整齊精神，只為赴與夫人約定的那場(chǎng)舞會(huì)。
而到人間后，他發(fā)現(xiàn)小杜雖不能陪伴在夫人身邊，小度卻時(shí)時(shí)相伴左右。小度不僅能代替小杜教夫人做桂花糕，還能將他們年輕時(shí)共舞的回憶存放。
“小度小度”“在呢”，這一應(yīng)一答是從前伴侶的共處，也是如今人工智能的回應(yīng)與陪伴。
短片如今在B站已收獲789萬(wàn)的播放量，它全程沒(méi)有激烈的戲劇沖突，卻用煙火氣的老年生活將一股暖流注入觀(guān)眾人心間?！独隙拧?strong>不僅展現(xiàn)出小度的多樣功能，更將陪伴的品牌內(nèi)涵彰顯出來(lái)。
10月11日，美團(tuán)優(yōu)選發(fā)布短片，強(qiáng)調(diào)品牌定位升級(jí)為“明日達(dá)超市”，用詩(shī)意呈現(xiàn)出中國(guó)人骨子里的“省”。
吃西瓜總要吃到綠皮才罷休，長(zhǎng)輩總是把塑料袋塞到冰箱側(cè)面，再德高望重的人喝酸奶也要舔蓋……中國(guó)人骨子里的“省”，是放不下的惜物傳統(tǒng)，是對(duì)天賦物產(chǎn)和他人辛勞的尊重，是一點(diǎn)一滴累積的欣喜。
而美團(tuán)優(yōu)選對(duì)“省”的詮釋不僅于此，“真的省，因?yàn)檎娴膼?ài)”，它將這種下意識(shí)的習(xí)慣，升華為對(duì)祖國(guó)河山和人間煙火的熱愛(ài)。生活化的表達(dá)和詩(shī)意的寫(xiě)法，通過(guò)細(xì)碎的小事輸出情緒價(jià)值，無(wú)疑喚起了人們的情感共鳴。
“真的真的省”這一slogan中重復(fù)的強(qiáng)調(diào)恰似與友人交談推薦折扣的語(yǔ)氣，不僅拉近了與消費(fèi)者的距離，更凸顯了平臺(tái)價(jià)格的優(yōu)勢(shì)。“明日達(dá)”的承諾，在為用戶(hù)提供便利的同時(shí)，也體現(xiàn)了品牌定位的升級(jí)。
2022年的年度案例盤(pán)點(diǎn)到這里就結(jié)束啦！希望明年平臺(tái)和品牌也能為我們帶來(lái)更多驚喜。
以上的案例中你最喜歡哪個(gè)呢，快來(lái)評(píng)論區(qū)告訴TOP君吧！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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