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還有一周，我們終于能和2022年告別。
站在2022年的尾巴上，試圖總結(jié)這黑天鵝亂飛的一年，大概每個(gè)人都有點(diǎn)五味雜陳。
普通人的2022，究竟是怎樣的？
高頻的搜索詞條、霸榜的影音榜單、上揚(yáng)的消費(fèi)趨勢(shì)，可能會(huì)告訴你答案，但如果一定要選一個(gè)年終總結(jié)看，燒腦君推薦小度出品的《身邊》。
年末的儀式感，是盤(pán)點(diǎn)和總結(jié)給的。而今年，又是極為特殊的一年，面對(duì)日趨常態(tài)化的不確定性，低迷的情緒需要安撫和提振。
小度的原創(chuàng)單曲《身邊》，來(lái)得恰到好處。
品牌花費(fèi)3個(gè)月的時(shí)間，將126組關(guān)于陪伴的畫(huà)面串聯(lián)成一首歌，所記錄的都是一個(gè)個(gè)普通人在日常生活中，所擁有、偶遇過(guò)的溫暖瞬間。
印象最深的，是掛著“本店轉(zhuǎn)讓”招牌的小吃店里，老板娘正做著最后的清潔工作。坐在一旁玩著手機(jī)的老板突然抬頭看了一眼，微笑著伸出手捂住了桌角。
大概最好的作家，都寫(xiě)不出這樣酸澀又溫情的一幕。
回看這一年，我們不可避免地會(huì)提到那些年度話(huà)題、集體事件，但當(dāng)熱議過(guò)去，反而是微不足道的小事，成為人人向往的幸福，反而是身邊平凡的人，留下的印記最深。
正如這組鏡頭所對(duì)應(yīng)的歌詞“此刻更確定你陪伴在家才是圓滿(mǎn)”，小度在年末推出《身邊》的意義正在于此。底層敘事手法，歌詞、MV卻完全不沉重，反而浪漫、搞怪、心酸、羨慕兼有，讓人看到生活百態(tài)。而這些小確幸，為生活建立了秩序感，幫助我們逃離無(wú)止境的焦慮。
除歌曲和MV之外，小度還聯(lián)合《南方周末》制作了一系列陪伴金句海報(bào)，讓《身邊》以不同形式向外傳播，同時(shí)征集更多關(guān)于陪伴故事，讓更多溫暖被看見(jiàn)。
品牌的“陪伴”價(jià)值，與當(dāng)前的社會(huì)情緒共振，品牌和消費(fèi)者之間，溫情脈脈流動(dòng)。
目前，《身邊》抖音點(diǎn)贊數(shù)突破128萬(wàn)，登上抖音熱點(diǎn)。除了4分鐘正式版，小度在B站還聯(lián)合《中國(guó)青年報(bào)》發(fā)布了4分36秒的帶彩蛋特別版。發(fā)布48小時(shí)，視頻播放量已經(jīng)突破270萬(wàn)，全站排行榜最高第5名。
究其原因，《身邊》真的很有“爆相”。
群像/混剪視頻是經(jīng)久不衰的流量收割機(jī)，B站“混剪”搜索詞條里，排名靠前的視頻播放量均以千萬(wàn)計(jì)，多個(gè)視頻榮膺鎮(zhèn)站之寶、入站必刷。
與一般混剪/群像視頻不同的是，《身邊》并沒(méi)有選擇以流暢卡點(diǎn)、無(wú)縫剪輯等技術(shù)手段來(lái)加強(qiáng)感官刺激，而是平實(shí)地記錄不同人群、場(chǎng)景，真實(shí)地收錄更多陪伴瞬間，以?xún)?nèi)容輸出的廣度和深度來(lái)感染觀眾。
某種程度來(lái)說(shuō)，《身邊》濃縮了2022年的溫暖，也充滿(mǎn)正能量地表達(dá)著時(shí)代。
4分36秒，126組片段，《身邊》MV從頭到尾都是梗。
酸澀的、驚喜的、溫馨的、沮喪的、感動(dòng)的、艷羨的……有的畫(huà)面似曾相識(shí)，有的畫(huà)面才初次見(jiàn)，但都是在人類(lèi)共通的情緒上發(fā)力，讓我們隨著《身邊》或哭或笑，不約而同刷著彈幕，
因?yàn)橛行〇|西就刻在DNA里。
在情緒的不斷疊加之下，在看見(jiàn)證如此多的“陪伴”之后，MV更是化作大型表白現(xiàn)場(chǎng)，感恩這一年的陪伴，期盼來(lái)年的美好。
小度對(duì)當(dāng)下流行語(yǔ)和網(wǎng)友心態(tài)的拿捏，真絕了。
值得一提的是，“帶手子”小度玩梗起來(lái)連自己都?xì)ⅰＩ儆械膸滋幤放浦踩?，有收錄讓人可可?ài)愛(ài)的“小肚小度”，也沒(méi)錯(cuò)過(guò)因彪悍用戶(hù)發(fā)言而爆紅的“炸雷”。
無(wú)論贊譽(yù)或批評(píng)，品牌一視同仁，還能親自下場(chǎng)玩梗，實(shí)屬自信和格局的體現(xiàn)。而非常規(guī)植入稀釋了商業(yè)的濃度，大大降低了接受的門(mén)檻，讓《身邊》迅速走紅。
相比4分鐘正式版，特別版多了一個(gè)彩蛋，這也讓《身邊》成為了一個(gè)有競(jìng)品同框的品牌向MV。
這不是小度和小愛(ài)的初次“合作”，在B站UP的神操作下，小度和小愛(ài)同學(xué)已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)戀愛(ài)分手又復(fù)合，但官方玩梗還是第一次，觀眾也果不其然表達(dá)了喜愛(ài)。
而在兩個(gè)智能助手一來(lái)一回之間，小度收聲、關(guān)燈、陪聊，展示了功能，人格化的品牌形象令人印象深刻。
當(dāng)黑夜降臨，在凄風(fēng)冷雨的環(huán)境里，小愛(ài)同學(xué)說(shuō)出的那句“我害怕”，也讓人聯(lián)系起了自身。燈光熄滅，喚醒的也許是源自童年的對(duì)黑暗的恐懼，也許只是人類(lèi)對(duì)未知明天的不安。黑幕+語(yǔ)音的結(jié)尾處理不落俗套，這種不經(jīng)意間的陪伴感，更讓人動(dòng)容。
當(dāng)華語(yǔ)樂(lè)壇都式微，小度用原創(chuàng)單曲做營(yíng)銷(xiāo)，奢侈但有效。
原創(chuàng)單曲，不單單寄希望于歌曲帶來(lái)傳唱度，而是用音樂(lè)、MV、海報(bào)共同發(fā)力去適應(yīng)當(dāng)下碎片化的傳播環(huán)境，每一個(gè)影音片段被播放、引用、轉(zhuǎn)發(fā)，都是傳播的證明。而通過(guò)眾生相去講述陪伴的價(jià)值，用積極、樂(lè)觀的態(tài)度去傳遞關(guān)懷，也是品牌承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的表現(xiàn)。
從《老杜》到《身邊》，創(chuàng)意不同、風(fēng)格各異，共同的是小度在營(yíng)銷(xiāo)上的舉重若輕。
圍繞“陪伴”的核心價(jià)值，小度不斷將產(chǎn)品最高頻的交互內(nèi)容，植入到適合的語(yǔ)境里，每一次出現(xiàn)都是品牌表達(dá)，每一次出圈都是價(jià)值遞進(jìn)。
在不確定性的震蕩之下，體察社會(huì)情緒、洞見(jiàn)消費(fèi)者心理，是真正提升消費(fèi)者價(jià)值感知的通解。隨著小度在營(yíng)銷(xiāo)上的不斷發(fā)力，“小度小度”“在呢”“一直都在”將成為品牌和消費(fèi)者之間共同的“暗號(hào)”，甚至某天，衍生出品牌和消費(fèi)者共創(chuàng)的“小度文學(xué)”。
我們由衷期待著那天。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)