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編排 | 阿輝
審核 | 日堯
作者 | Hiu
來源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
“華為二公主”姚安娜「吃雞式搜房」名場面已經(jīng)從影視圈侵襲到了表情包界，如今又蔓延到了游戲圈。
果然，這年頭什么奇奇怪怪的東西都能火，還火得一塌糊涂。
事情是這樣的，前段時間，姚安娜憑借著個人首部主演網(wǎng)劇《獵冰》，在圈內(nèi)外可謂是“聲名大噪”。
之前，大眾只知道她是勇闖愛豆圈的“頂級名媛”，現(xiàn)在她在影視圈用演技證明自己是極具喜劇色彩的“災難表演藝術家”。
懸疑犯罪片《獵冰》可是張頌文繼去年《狂飆》爆紅后主演的第一部電視劇，而且同樣是大反派角色，光是這兩點噱頭就拉滿了。
不過，隨著自帶流量效應的“華為二公主 ”的加入，輿論場風向轉(zhuǎn)變了，捕捉到了更熱辣新鮮的話題，尤其當“吃雞式演技”橫空出世的那一刻，這個專屬詞條想必會伴隨姚安娜走過很長的一段演藝生涯。
咱就是說，這種“純天然無添加”表演很好但下次不要再表演了，但要是放在吃雞游戲里，這個動作的契合度不要太高了，堪稱量身定做。
于是乎，網(wǎng)友整活的DNA動了，直接喊話熱門吃雞游戲《和平精英》找姚安娜代言。
沒想到，《和平精英》主打一個聽勸，真的邀請了姚安娜來一波聯(lián)動，而姚安娜這邊也非常爽快，在宣傳片中再現(xiàn)了舉槍搜房名場面。相比劇中憨憨的形象，游戲廣告中的姚安娜，動作更加嫻熟流暢，裝扮還透出幾分英氣。
既然出動到本尊參與，《和平精英》也是盡最大限度開發(fā)這個動作，如在游戲中上線了姚安娜同款舉槍動作。
官方玩梗，最為致命。
雖然有人揶揄姚安娜是“鈔能力槍神”（用黑梗也能接到商務），但更多的網(wǎng)友都覺得二公主這一把自黑營銷很大度，敢于面對外界對自己演技清一色的負面評論，還用接地氣的方式巧妙地將其化解掉，贏得了一波路人緣。
而《和平精英》在收獲了話題討論熱度的同時，也提高了用戶的活躍度，此外還吸引了一批沒有玩過《和平精英》的網(wǎng)友忍不住想在游戲里體驗一下。
對于聯(lián)動雙方來說，都算得上是一場一石二鳥的合作。
邁入一言一行都會被置于放大鏡之中的娛樂圈，頂著“華為二公主”頭銜出道的姚安娜，注定了要接受大眾更為嚴苛的目光與評頭論足。
如《獵冰》的熱播，網(wǎng)友除了對姚安娜演技罵得很兇之外，還吐槽其長相：“白天給資本家打工，晚上還要看資本家的丑孩子”。
她出專輯，網(wǎng)友表示她的新歌達到了“90%國內(nèi)愛豆級別的難聽”；她跳舞，被網(wǎng)友調(diào)侃她像在“做法”；她拍雜志封面，又被網(wǎng)友評價為“穿得像一個女企業(yè)家”。
得天獨厚的家庭優(yōu)勢，不是姚安娜的“原罪”，至少不全是。
為什么很多人可能連《獵冰》都沒看過，但還是義無反顧地加入吐槽隊伍，因為大家看到了社會普遍存在的“不公平”現(xiàn)象，看到了能力與所得的錯位。而姚安娜是大眾的一個宣泄口。
演技一言難盡還“逐夢演藝圈”，甚至還當上主角，沒有演技卻依舊可以拿著“208日薪”，自己實力擺在那兒也不能怪網(wǎng)友“不寬容”。
深諳互聯(lián)網(wǎng)輿論風向的姚安娜及其團隊，非常懂得“審時度勢”，沒有一條道走到黑。
既然網(wǎng)上都是齊刷刷的負面輿情，自己也不要裝作睜眼瞎，索性親自下場玩梗，讓別人無話可說。
正所謂，打不過就加入。
在剛出道時，因舞蹈動作被指是在進行“水逆退散”的做法儀式，姚安娜虛心接受大家的批評，還p跳舞表情包回應。
對于這次的演技爭議亦是如此，姚安娜在表演層面的進步空間是巨大的，好在她意識到自身不足的態(tài)度是不錯的。
不回避，敢于自嘲，將這段黑歷史融入到游戲里供大家玩樂。
可是，要立足影視圈，光有真誠的態(tài)度是遠遠不夠的，關鍵還得看實力，畢竟能者居上，沒有壓得住場子的實力就不要老霸著這個舞臺。
不然，老玩這種黑紅營銷的把戲，觀眾遲早有一天不會再買單的。
要說圈內(nèi)有名的自黑高手且最后實現(xiàn)口碑逆襲的，楊冪算得上是“第一人”。
不管是面對外貌、演技質(zhì)疑還是其他負面新聞，楊冪一路見招拆招，用一部部被大眾認可的作品去擊碎那些閑言碎語。
同樣是黑料一籮筐，同樣是楊姓女藝人，前段時間因瘋馬秀被封的她，則欠缺了這種靠自黑反轉(zhuǎn)口碑的實力。出道至今雖積累了不少粉絲，綜藝節(jié)目沒少上，奢侈品品牌代言沒少接，但一直掙脫不了“演技差”的標簽。
當流量散去時，一個沒有才藝又拿不出好作品的明星，很快便會淪為資本的棄子。
所以，自黑營銷能成功的前提必須是自身的能力能支撐自己站得住腳跟。
放在品牌圈，這種手法和道理都是通用的。
比如，此前因幾乎不打廣告以及包裝老舊等原因，國貨品牌蜂花一度被誤傳倒閉。被“造謠”后的蜂花，先是在社交平臺上大吐苦水，澄清自己沒有倒閉，后是面對“廉價”質(zhì)疑，直接向消費者攤牌“我們其實本來就很廉價”。
在面對全網(wǎng)調(diào)侃的“蜂花到處撿箱子發(fā)貨”話題時，蜂花一本正經(jīng)地回應道：“箱子是努力撿來的，不偷不搶。”“撿到的時候還是好的。”
不顧左右而言他，不扯那些晦澀難懂的官方套話，這種直抒胸臆的自嘲自黑最能直擊消費者的痛點與情緒點，同時拉近了品牌與消費者之間的距離。
后面，我們都知道了蜂花哭窮的背后，其實映襯的是品牌堅持走高性價比以及讓利消費者的路線。
比如，因20多年前梁家輝飾演的角色在影片中一句“你坐馬自達，難怪會塞車”臺詞被黑的汽車品牌馬自達，去年就玩了一把大的，直接找“冤家”梁家輝做代言人。
這種破除舊梗的自黑創(chuàng)意，一下子就打在了年輕人的爽點上，引發(fā)了一波“自來水式”玩梗傳播。
馬自達這一招自黑玩法，聲量是有了，但還不足以說服消費者購買馬自達產(chǎn)品。畢竟像汽車這類大宗消費品，產(chǎn)品本身的硬實力才是促使訂單成交的王牌。
自黑并不是單純地“詆毀”自己，而是在傾聽用戶聲音之后，用一種幽默、撒嬌的方式與用戶真誠交流，以化解誤會。
奧迪在面對“別人都是在車上面安裝照明燈，奧迪擅長在燈上面裝個車”的調(diào)侃，就大方承認自己是全球知名燈廠品牌。
表面上是以自黑的口吻一本正經(jīng)地解答網(wǎng)友的問題，實則是在玩“高級黑”凡爾賽，表明了奧迪在汽車領域，以及照明科技領域具備足夠的自信。
“白從黑中來”，“黑到深處自然紅”。自黑玩得溜，還會有“洗白”、“逆襲翻紅”的功效。
自黑雖好，但不可貪多哦。因為不是所有“黑料”都可以作為品牌“抖機靈”的素材，務必要把控好自黑的尺度、時機以及頻率。
業(yè)務能力一直掉線的“華為二公主”，還能靠自黑撒嬌多久呢？
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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