很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來源 | 游戲新知
作者 | 黑白子
最近，游戲新知發(fā)現(xiàn)好多人又給《和平精英》「蠱」到了。
就在上月底，《和平精英》推出了一款超強(qiáng)偽裝的新皮膚「六號樹人」，其隱蔽性絲毫不遜于「雪山精英」，一度引發(fā)網(wǎng)友玩起了「大家來找茬」的游戲。
沒想到才過去不到一周，官方又整了個新活——與擁有3500萬粉絲的國漫IP《奶龍》展開跨界聯(lián)動！這一突如其來的合作，令粉絲直呼「雙廚狂喜」的同時，二者之間形成的巨大反差也尤為吸睛。
自4月1日聯(lián)動公布后，其官宣視頻「振龍發(fā)盔CP亮相」已收獲近1400萬播放量。
聯(lián)動TVC「《特種兵奶龍》動畫彩蛋」的播放量則突破了2300萬。
一時間，社交平臺頻繁刷到玩家曬奶龍?zhí)籽b、特效動作的帖子。在抖音，帶有#和平精英 奶龍#關(guān)鍵詞的視頻播放量超過2.4億，相關(guān)話題#穿得越奶打得越兇#更是沖到了挑戰(zhàn)榜TOP13，在榜時長112小時。在微信，奶龍與盔仔的CP表情包上線10天，使用量已經(jīng)來到81萬次；同時該款表情包還上架了美圖秀秀，進(jìn)一步激發(fā)了用戶的分享欲。
這不是《和平精英》第一次與網(wǎng)紅萌物產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)。更早之前，它還推出過潮萌小黃鴨、浪漫波比、兔斯基、萌熊伴侶等等。在《和平精英》的數(shù)百款皮膚及上百次跨界合作中，萌系皮膚的數(shù)量不算多，但幾乎都是出圈的存在。每次開啟皮膚返場的投票，它們的人氣總是居高不下，經(jīng)常會在各平臺看到玩家許愿返場。即便返場時間均不固定，但每每返場就反響火爆。
如今這種對「反差萌」的熱愛與追捧又延續(xù)至奶龍上。而游戲新知在體驗過后有種感覺：《和平精英》的反差萌好像又進(jìn)化了！
游戲時裝/單品種草引風(fēng)潮
在游戲聯(lián)動猶如家常便飯的今天，想要提升品牌存在感乃至打動年輕人以達(dá)到出圈效果，聯(lián)動就得做到足夠有趣。當(dāng)硬核的《和平精英》攜手呆萌的奶龍，恰好就讓這種「有趣」翻倍。在內(nèi)容上，本次聯(lián)動基本滿足年輕群體最受用的「有創(chuàng)意」「反差感強(qiáng)」「容易玩?！沟忍刭|(zhì)，且相較于《和平精英》過往聯(lián)動的萌趣IP，還增加了不少令人眼前一亮的創(chuàng)新。
觀察各大平臺的用戶反饋可知，奶龍的入場特效動畫是本次聯(lián)動的最大亮點之一。在游戲大廳，奶龍以寵物身份成為特種兵的冒險伙伴。別說這條龍還挺忙，瞧，它挺著Duang Duang的肚子，時而運球，時而蹦迪，時而噴火。
如此可愛的畫面屬實把玩家的心都萌化了，間或夾雜著一兩句調(diào)侃諸如「這底盤這么低還能胯下？」。有網(wǎng)友點評「光子給這個奶龍做的是真費心吶」，還有網(wǎng)友呼吁官方「把所有的會入場特效的皮膚都做了」。
戳中玩家萌點的還有三款奶龍主題套裝，主打一個風(fēng)格各異，分別為街頭衛(wèi)衣風(fēng)的「傲傲奶龍」、乖乖風(fēng)的「憨憨奶龍」，以及休閑風(fēng)的「暖暖奶龍」。它們兼具萌、潮、酷三個要素，且在設(shè)計上充分展示出官方的「小心機(jī)」。
首先該系列套裝較為少見地在服飾上加入了「動態(tài)」元素?！竸印沟牟糠忠灿赡听堌?fù)責(zé)，比如每款套裝的胸前都嵌入了奶龍的動態(tài)表情包，或是搖擺著身體，或是吃瓜，還有招手的動作。
每一套的肩膀或帽子也都駐足有一只會動的小奶龍。它們時而在肩膀溜滑梯（快掉下去時還會抓緊衣服），時而用軟乎乎的臉蛋蹭蹭肩膀就像在撒嬌，時而蹦跶著小短腿往帽頂上跳，時而圍繞帽子轉(zhuǎn)圈圈……看著看著有種「孩子靜悄悄，必定在作妖」的詼諧感。
這種動靜結(jié)合的設(shè)計，讓服裝不再局限于單純的穿搭，還予人一種「養(yǎng)寵物」的新鮮感。連網(wǎng)友都驚訝于射擊游戲還有「愜意」的時刻：茍著茍著，就光顧著盯奶龍去了。
并且，本次聯(lián)動探索性地結(jié)合了「現(xiàn)實單品種草」的思路來安利游戲道具。官方先是在側(cè)重分享與發(fā)現(xiàn)的小紅書平臺，發(fā)起了#奶萌穿搭# 話題活動，激勵用戶發(fā)布與奶龍聯(lián)動相關(guān)的穿搭攻略。
要知道《和平精英》向來就有穿搭的基因。其龐大的用戶群體中有不小的比例，經(jīng)常關(guān)注游戲的最新穿搭資訊和潮流，平時也熱衷于在游戲中嘗試不同風(fēng)格的混搭，并將其分享到社交平臺。
而#奶萌穿搭# 活動一經(jīng)發(fā)布，就有不少玩家曬出了自己入手的奶龍?zhí)籽b。這也引來了眾多網(wǎng)友的圍觀，他們聚集在評論區(qū)，紛紛表示「對可愛的衣服毫無抵抗力」。此外，還有玩家總結(jié)了三款套裝的各自亮點，也有玩家展示了奶龍?zhí)籽b的實戰(zhàn)效果，還有選擇困難癥患者直接把「入手哪一套」的問題拋給了網(wǎng)友。
與以往游戲服裝的種草方式不同的是，官方這次還參考了現(xiàn)實生活中爆款單品的營銷模式，把奶龍?zhí)籽b的帽子、鞋子做成了可以拆卸的單品。此舉可以說是精準(zhǔn)擊中了玩家對「穿搭自由」的強(qiáng)烈需求，并進(jìn)一步激發(fā)出玩家社區(qū)的穿搭靈感。
而隨著聯(lián)動熱度持續(xù)發(fā)酵，越來越多網(wǎng)友參與穿搭話題，短短幾天內(nèi)小紅書也涌現(xiàn)出大量奶龍單品的混搭攻略。
例如，有網(wǎng)友通過將奶龍單品與其他服飾、發(fā)型搭配，一一進(jìn)行比較，從而獲得了自己最心水的穿搭。
還有網(wǎng)友別出心裁地把奶龍單品與以往大熱的萌系皮膚（如小黃鴨）相結(jié)合，這種雙重buff的疊加使得奶萌風(fēng)更突出了。
更有網(wǎng)友細(xì)心地研究出如何在保證單品搭配好看的同時，又能觸發(fā)奶龍?zhí)籽b的特殊入場效果和動作。
該說不說，「單品可拆卸」的設(shè)計，使得玩家能夠更直觀、具體地感受到奶龍?zhí)籽b的特點、魅力以及可能性，并從精心搭配的過程中收獲成就感和滿足感。而這種體驗，其實與日常生活的某些場景不謀而合——我們也常常會為了一件新買的褲子或襯衫發(fā)愁，糾結(jié)于如何為它搭配出最佳的造型。
有趣的是，游戲新知還發(fā)現(xiàn)，有穿搭網(wǎng)紅博主從奶龍?zhí)籽b中汲取到靈感，把這種奶系風(fēng)穿到了現(xiàn)實生活中。相關(guān)帖子在小紅書也一度引發(fā)了大范圍的種草。
此外，奶龍牌僚機(jī)、快艇、飛行器、沙灘車、吉普車等載具也給人一種「又萌又酷」的反差感。其中快艇奇葩搞笑的外觀也是一度引來眾多網(wǎng)友的調(diào)侃。
而通過皮膚、道具、載具等方面的創(chuàng)新嘗試，《和平精英》×奶龍的反差萌被無限放大，并且這種獨特的視覺體驗在緊張的火力對決中會愈發(fā)凸顯，有時還會起到意想不到的效果。
例如，穿得這么奶，結(jié)果幾秒就是一個人頭。再例如，利用奶龍來「擋視野」——與敵人狹路相逢時，敵人通常第一反應(yīng)會去瞄準(zhǔn)旁邊更大只的奶龍。當(dāng)然不可避免地，穿著奶龍?zhí)籽b的玩家，有時也會像「顯眼包」一樣，吸引各方火力……無怪乎引來眾多玩家感慨「穿得越奶打得越兇」。
打造更稀缺的「反差萌」體驗
《和平精英》最近幾年對IP聯(lián)動和多樣性玩法尤為重視。從游戲歷次成功的商業(yè)化案例可以發(fā)現(xiàn)，它始終緊貼年輕群體的個性化需求。
這點從《和平精英》多年來在萌系賽道的探索就足以體現(xiàn)。
年輕人普遍喜歡萌文化。一方面在于其傳遞的輕松愉快、溫暖治愈的氛圍，給年輕人快節(jié)奏的生活提供了片刻的寧靜與放松。另一方面，萌文化也是年輕人表達(dá)個性化和差異化的一種重要途徑。如此也就不難理解，為什么《和平精英》為何會切入萌系賽道。
事實上，游戲產(chǎn)品想要追求「萌」并不難。它們可以選擇與大熱的萌趣IP進(jìn)行聯(lián)動，借助后者的高人氣和廣泛影響力，往往只需簡單還原便能吸到不小的量。也可以自創(chuàng)萌寵作為媒介，輕輕松松滿足部分年輕人的情感需求。相較之下，《和平精英》就比較難得了，它對「萌」的理解并不浮于表面。它不是隨意推出幾款聯(lián)動皮膚或是一味地拼湊內(nèi)容來敷衍用戶，相反，它一直在不斷探索內(nèi)容表達(dá)的邊界，嘗試為用戶打造更為稀缺的「反差萌」體驗。
最早與B.Duck小黃鴨的聯(lián)動，就是一次打破用戶固有認(rèn)知的嘗試。當(dāng)時《和平精英》把網(wǎng)紅萌物小黃鴨放置于海島中，成了游戲內(nèi)的網(wǎng)紅打卡點。其聯(lián)名套裝「潮萌小黃鴨」也是人氣爆棚，一度掀起萌系種草風(fēng)。這次跨界也因為在視覺和體驗上給玩家?guī)砟蟮男迈r感而得以出圈，活動推出后沖上熱搜前十，曝光量超3億。至今「潮萌小黃鴨」已有過多次返場，但仍然穩(wěn)居玩家心目中的返場皮膚人氣TOP。
情人節(jié)上線的「浪漫波比」，則通過男女套裝的顯著差異來營造「反差萌」。男裝一反常態(tài)地以棕熊cos示人，高大威武的身軀搭配憨態(tài)可掬的表情，本身就有一種反差，再與乖巧可愛的洛麗塔女裝站在一起，視覺沖擊力更強(qiáng)了。這款皮膚在返場活動中也是呼聲極高。
兔斯基、萌熊伴侶則為玩家展示了另一種自帶搞笑氛圍的「反差萌」。每次看到胖乎乎的人偶服出沒于戰(zhàn)場中，配合滑稽的步伐，都帶來了一種莫名的喜感。
再到本次與奶龍的聯(lián)動，從服飾到道具都有了更多創(chuàng)新，塑造的奶兇奶兇的特質(zhì)，也再次加深游戲給人留下的「反差萌」印象。
如果說早期《和平精英》與萌趣IP的聯(lián)動，一度讓游戲新知驚訝于官方的腦洞：硬核怎么會跟「萌」沾邊呢，體驗過后更是對二者的「和諧」大感意外。那么不知從何時起，當(dāng)那些看似與《和平精英》身處不同維度的「萌物」在游戲中出現(xiàn)，第一時間已經(jīng)不是覺得突兀了。再到后來，隨著游戲新知對《和平精英》的萌文化愈發(fā)認(rèn)同，這種情緒已經(jīng)更多轉(zhuǎn)化為好奇與期待。而這種特殊的情感變化，是其他同類硬核產(chǎn)品難以提供的。
《和平精英》自2019年起嶄露頭角，最初它主要是作為一款射擊游戲，吸引著喜歡此類玩法的用戶，等到它開始融入潮流、時尚、運動、萌物等圈層，便有了席卷一代年輕人的機(jī)會。而《和平精英》屢次掀起的種草風(fēng)潮，是自身商業(yè)化創(chuàng)新能力的一次次成功驗證，背后更是無數(shù)年輕人對其文化的認(rèn)可與信任。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)