有很多業(yè)內(nèi)人士覺得APP描述不重要，因為在應(yīng)用市場中APP描述對于APP的排名沒有直接影響，但也有人覺得APP描述中出現(xiàn)的關(guān)鍵詞對于APP的排名是有影響的。但不可否認(rèn)的是，APP描述對于促使?jié)撛谟脩粝螺d應(yīng)用是有幫助的，而下載量顯然是對APP排名有影響的，因此APP描述對于APP排名來說是一個間接的，但不可忽視的影響因素。何況有些用戶還會在搜索引擎上搜索到APP，而APP的描述對于SEO也是有一定影響作用的。
那怎樣才能把APP描述寫好呢？除了有技巧地在描述添加關(guān)鍵詞，并且絞盡腦汁研究谷歌應(yīng)用商店和蘋果App Store兩個應(yīng)用商店的算法，同樣重要的是確保你的APP描述符合他們的指引上的規(guī)定。
谷歌應(yīng)用商店的APP描述指引最近新增的規(guī)定包括：
● 不要嘗試在描述中通過列舉所有內(nèi)容來堆砌關(guān)鍵詞
● 不要在描述中提及其他APP
● 不要超過4000個字符
我們再來看蘋果看App Store的描述指引：
● 關(guān)鍵詞堆砌：在App Store上根本沒用，而且會把用戶嚇跑
● 打字或語法錯誤
● 過于技術(shù)性
● 欺騙或展示了誤導(dǎo)性的內(nèi)容
你應(yīng)該通過APP描述達到什么目的？
APP描述的目的是幫助潛在用戶了解你的APP是什么、有什么功能并且是如何運作的。然而，作為一個APP開發(fā)者，你當(dāng)然想通過APP描述以最好的方式來說服潛在用戶接受你的idea，下載你的APP，而不是下載其他的產(chǎn)品。
如果有潛在用戶在花時間看你的APP描述，這代表他們在搜索后點擊進入了你的APP介紹頁面，并且也代表了你的APP介紹頁面的名字和截屏足夠吸引用戶的注意力，并足以說服他們再花點時間閱讀APP描述。因此，現(xiàn)在正是適合的時候把這個潛在用戶變成你APP的高質(zhì)量用戶。
那么我們應(yīng)該怎樣才能恰如其分地創(chuàng)造一個APP描述，既要最大限度地吸引足夠的注意力，但又能夠不違反應(yīng)用商店的規(guī)定范圍呢？以下是5個讓你寫出好得“違反廣告法”，但又沒違反“廣告法”的APP描述小貼士。
第一．精雕細(xì)琢開頭
當(dāng)你的APP用戶通過手機訪問應(yīng)用商店，他們第一眼看到的是你APP描述的頭三行，以及APP圖標(biāo)和幾張截屏。要讓幾行字給潛在用戶帶來良好的第一印象，你就必須把最重要的信息放在那里，并且語氣要充滿熱情。
雖然蘋果App Store和谷歌應(yīng)用商店讓你的描述字?jǐn)?shù)多達4000個字符，但請記住你的潛在用戶在點開“更多”之前，只能看見255個字符。
第二．簡單明了
潛在用戶在多個APP之間瀏覽時往往是快速地從這堆APP中挑出一個能滿足自己心頭好的。因此他們往往能少看1分鐘就是1分鐘，而那些又簡潔但又讓人高效閱讀和理解的APP描述再適合不過了。
讓我們看看Dubsmash這個“海外版小咖秀”的例子。它的APP介紹頁面上（如上圖），在短短三行內(nèi)就把這個APP的功能講了出來：1.選擇一個出名的聲音，2.拍一段視頻，3.把配了音的視頻發(fā)給你的朋友。這個APP描述既詳盡地描述了功能，但又極其精簡。少，即是多。
第三. 突出亮點
無論你的APP能提供如何狂拽炫酷吊炸天的功能，在APP描述中你應(yīng)該把焦點放在那些重點的部分。將所有特點以清單形式列出來的方式，會令潛在用戶難以一眼看過去就能全部理解，與其這樣，還不如把那些能夠引起潛在用戶興趣并促使下載的某些亮點挑選出來。
如果你還不認(rèn)同這個觀點，那么請想想如果用戶在使用你的APP后竟然發(fā)現(xiàn)更多酷炫的功能，會感覺到怎樣的驚喜？好評自然就會隨之而來了。
以地鐵跑酷這個游戲的APP描述為例（見下圖），通過加星的亮點來突出游戲的特色，而無需描述得很詳細(xì)。有趣的是，地鐵跑酷開發(fā)團隊竟然僅僅只是把游戲的最佳特點挑出來組成APP描述，無需添加任何其他信息。
第四．本地化
根據(jù)Common Sense Advisory在2014年所做的一份調(diào)查顯示，高達75%的調(diào)查對象更愿意使用以母語標(biāo)注的產(chǎn)品。事實上APP描述翻譯很便宜，而好處多多，不僅能讓APP能夠更容易覆蓋到世界范圍，尤其是小語種國家市場。同樣地，你的APP描述在譯文中需要直接明了，而保留了重點信息。
第五．加上用戶證言
把APP的正面評論加入描述中，可以幫助你的APP獲取更多的忠實用戶，忠實用戶留下更多好評，又為你帶來更多的忠實用戶，如此像滾雪球一樣把你的用戶越滾越多。雖然這并非每個APP每次都可以奏效，但至少也可以幫助你說服一些潛在用戶下載你的APP。
我們此前報道過的“心流”寫作APP Flowstate，更加將各種網(wǎng)絡(luò)媒體的正面報道加進了APP描述中去，比如“無可媲美的寫作體驗”、“最強大的想象力刺激工具，沒有之一”等等，并在最后加上了一個普通的用戶的簡單評論“Thanks!!!”
以上只是列舉了寫好APP描述的最主要的注意事項，如果你有其他寫好APP描述的秘技，歡迎留言與我們分享！
作者：AISSUER （微信號：AISSUER）
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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