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近日，騰訊視頻號618上線相關促銷活動的消息不脛而走。其實我想說，騰訊想做電商，一直就沒有停止過。
騰訊的電商野心，其實早就有了。只是，一直都發(fā)揮不到位。
2005年起，騰訊就開始全面布局電商。相繼建立起由C2C拍拍網(wǎng)、B2C的QQ商城、QQ網(wǎng)購構(gòu)成的三位一體的電商體系。2012年還收購了電商平臺易迅網(wǎng)。但終究敵不過阿里。2014年騰訊終究還是將電商業(yè)務整體打包賣給了京東。
也許騰訊覺得，自己做不成電商，投別人總行吧。2014年，騰訊以2.15億美元入股京東，拿到京東15%的股權以及上市認購5%的股權。2016年7月，騰訊投資了拼多多。2020年還增持拼多多，將其持有的股份占比增至29.2%，成為拼多多第二大股東。
與此同時，騰訊也并沒有放棄自己要做電商的嘗試，在其他方面還是頻頻試水，動作不斷。
近年來，騰訊一直都不停地在自己的“王牌”級應用——微信中植入電商的基因。
比如把私域流量的觸角伸向更多行業(yè)，不斷加強小程序的運營就是最好的例證之一。2022年1月的微信公開課Pro上，微信公開課講師曾鳴透露，2021年微信小程序日活超過4.5億，日均使用次數(shù)比較2020年增長了32%，小程序的支付用戶增長了80%，活躍小程序則增長了40%，其中有交易的小程序增長是接近30%。
“在私域這個去中心化場景里面，騰訊想要提供的是更多的中心化流量和產(chǎn)品?！睏罱ㄔ收J為，“騰訊需要考慮的是怎么讓品牌在公域獲得的流量（包括自然流量和付費流量）能流轉(zhuǎn)到私域里，形成一個持續(xù)滾動的飛輪?！睏罱ㄔ收J為，騰訊有技術和流量上的優(yōu)勢，但是缺乏運營思維，特別是電商運營的感覺。
曾有接近騰訊的人士向媒體透露，今年騰訊對電商類產(chǎn)品比較重視，這是繼游戲后變現(xiàn)能力更強的一條賽道。
楊建允說，就我國電商零售競爭格局而言，主要包括京東、阿里巴巴、蘇寧易購、唯品會、拼多多和國美等。阿里、京東、拼多多電商三巨頭除了要面對其他傳統(tǒng)電商平臺的競爭，同時還要面對抖音快手等直播電商的競爭。直播電商在電商市場中的份額不可忽視。抖音快手電商已經(jīng)成為綜合電商平臺共同的競爭對手。
2022年5月31日，抖音電商第二屆生態(tài)大會上，抖音電商總裁魏雯雯宣布，將升級興趣電商到全域興趣電商，通過覆蓋全場景、全鏈路購物需求，滿足用戶對美好生活的多元需求；通過短視頻和直播內(nèi)容、商城、搜索等協(xié)同互通，為商家生意帶來新增長。
另外，騰訊也在專注發(fā)力視頻號，視頻號直播電商的商業(yè)化不遠了；視頻號背靠微信的社交生態(tài)，或?qū)⒅饾u釋放出其獨特的潛力，加劇電商平臺的競爭。
值得一提的是，今年618騰訊視頻號也上線了相關促銷活動，并推出“商家獎勵計劃”?；顒悠陂g，商家單場直播完成指定的銷售金額目標即可獲得流量激勵。
據(jù)悉，為吸引更多商家，視頻號直播最低單場銷售金額達到1萬元即有機會享受到平臺流量返點。
但難題是，在微信生態(tài)內(nèi)，現(xiàn)在只有“工具”可以收割私域流量，沒有更強的市場推廣力以及供應鏈整合能力，即使能從微信中“生長”出新的電商交易平臺，能否為騰訊帶來什么，還是個未知數(shù)，還請大家拭目以待。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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