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老話說“人靠衣裝、佛靠金裝”，不管任何時候，視覺沖擊對于一個事物的影響都是特別大的。
熊貓跟豬一樣整天吃了就睡，為何熊貓人人喜歡，而豬卻不受待見呢，就是因為熊貓有一身好的包裝。
同理，在營銷策劃的過程中，好的包裝設(shè)計特別重要，往往能給產(chǎn)品銷售帶來出乎意料的效果。
那么什么才算好的包裝設(shè)計呢？有人說在這個看臉的時代，包裝一定得顏值高。
是嗎？那椰樹牌椰汁的包裝又丑又土，怎么就成為同品類的銷量冠軍呢。
要我說，好的包裝設(shè)計離不開兩個字：創(chuàng)意。
什么是創(chuàng)意？跟別人不同的叫創(chuàng)意，別人想不到的叫創(chuàng)意，令人震撼的叫創(chuàng)意。創(chuàng)意就是腦洞大開的結(jié)果，沒人會不喜歡有創(chuàng)意的東西，因為那總能打破他們一貫的想法。
包裝設(shè)計的創(chuàng)意可以從那些方面入手呢？包含但不限于下面3點(diǎn)，因為創(chuàng)意是無窮無盡的。
虛榮心很多人都有，條件好的人不甘心落后，條件差的人需要偽裝。不信你打開一下微信朋友圈，是不是發(fā)現(xiàn)大部分朋友都過得很好、很高端，仿佛自己置身于上流社會一般。
所以，如果盡量把產(chǎn)品包裝設(shè)計得高端、有逼格，那么盡管可能消費(fèi)者沒有這個需求，也會產(chǎn)生想要買它想法。在電商平臺上搜某個商品，除了大品牌，賣得好的基本都是看起來很高端的。
再者說，高端的包裝能讓人產(chǎn)生舒適感，使用產(chǎn)品的過程也能更加愉悅。伏特加一直都因為獨(dú)特的創(chuàng)意策略和高端的包裝設(shè)計，而受到全世界的關(guān)注。在下面這款伏特加包裝面前，其他類型的酒瓶包裝都顯得黯然失色。事實證明，這款包裝的伏特加不僅受到了業(yè)內(nèi)人士的崇拜，也成為無數(shù)消費(fèi)者追捧的產(chǎn)品。
有趣的東西往往能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，甚至還可以引起消費(fèi)者的互動。
“味全每日C”是一款果汁飲料，該公司曾在外包裝上加了一個特別醒目的大字，每瓶飲料上的中文字都不一樣。官方在推出市場時還特意介紹了玩法，原來消費(fèi)者可以利用這些瓶子拼出不同的話，比如“我好想你”、“記住照顧好自己”等等。
結(jié)果這種有趣的包裝玩法很快就引起消費(fèi)者的注意，各路大神紛紛使出奇招，各種有意思的話都被網(wǎng)友拼出來曬到網(wǎng)上，一時間引起了不小的病毒傳播效果。最終這款果汁飲料在短時間內(nèi)迅速拿下市場，銷量同比增長了40%。
現(xiàn)在的年輕人壓力都很大，工作壓力、交際壓力、結(jié)婚壓力等等，往往壓力極大卻找不到傾訴的對象。這時候如果有能令人產(chǎn)生共鳴的產(chǎn)品，自然能受到年輕消費(fèi)者的青睞。
江小白剛推出市場的時候，沒有什么明顯的優(yōu)勢，口感比不上其他酒，歷史底蘊(yùn)更是沒有，怎么吸引消費(fèi)者呢？最終江小白盯準(zhǔn)年輕人市場，設(shè)計出了帶有情感文案的包裝，很快便在年輕人中風(fēng)靡起來。
江小白包裝上的文案都很有溫度，比如“愿十年后，我還給你倒酒，愿十年后，我們還是老友”、“我們在同一酒桌，卻聽對方講著陌生的故事”。每一句話都是針對年輕消費(fèi)群體的，再加上包裝風(fēng)格上也設(shè)計得很年輕，很輕易便引起年輕人的共鳴。
為了讓消費(fèi)者的情感壓力能夠發(fā)泄，江小白還特意推出一種特殊的表達(dá)瓶，消費(fèi)者掃描瓶身的二維碼，便可以把自己想說的話輸入進(jìn)去，立馬就能出現(xiàn)一張專屬的酒瓶包裝。如果這句話能被官方選中，還會正式成為江小白的文案，批量生產(chǎn)上市。江小白真的把跟年輕人的情感共鳴做到了極致。
古時打戰(zhàn)，都講究出奇制勝，上面3個案例每一招都出其不意，所以才能迅速占領(lǐng)市場。設(shè)計出別人沒做過、想不到的包裝，才能成功實現(xiàn)包裝營銷。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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