前陣子,日站君翻到了這么個(gè)新聞,有日本記者提問(wèn):為啥在中國(guó)“xxのxx”這種形式,這么火?
想了想,誒好像確實(shí)啊……不信你看我們版頭動(dòng)圖右上角……好了看完大家可以開(kāi)始笑了!就像最近,海底撈和三得利也一起搞了一波新飲品,名為“旬の飲”,這不論是旬還是の,都很日系用法了!當(dāng)然,本身三得利也是日本企業(yè),搞個(gè)聯(lián)名做日系,也就比較順理成章,然而實(shí)際上想想,咱們國(guó)牌產(chǎn)品做得像日本貨的,其實(shí)還真不少!01
那么,偽日系又有啥細(xì)分?
· 設(shè)計(jì)體系選手:設(shè)計(jì)視覺(jué)上,有玄學(xué) ·
日本記者們呢,首先就把目光瞄上了奶茶業(yè)界名牌之一的“奈雪の茶”。很顯然,雖然寫(xiě)作“の”,但是我們讀它的時(shí)候,基本上都是讀“奈雪的茶”或者“奈雪”,最多要么來(lái)個(gè)“奈雪der茶”吧?不知道有沒(méi)有人讀“奈雪喏茶”,你們誰(shuí)這樣讀一定告訴我一下。而如果我們?cè)囍袻OGO里的這個(gè)“の”換成“的”,或者“之”,是不是突然感覺(jué)平平無(wú)奇!這個(gè)の仿佛有著神秘般的力量,讓整個(gè)LOGO瞬間洋氣了起來(lái)!讀作的寫(xiě)作の,“の”和“Nayuki”在奈雪的設(shè)計(jì)體系里,其實(shí)并非為了貼近日牌,而是從視覺(jué)表現(xiàn)入手。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)看,增強(qiáng)了整體的視覺(jué)表現(xiàn)力,很有意思。當(dāng)然你問(wèn)我如果換成“ノ”那味兒是不是更足了——確實(shí),但是這還有個(gè)識(shí)別上的問(wèn)題,一不小心沒(méi)準(zhǔn)變成“奈雪撇茶”,豈不是大事不妙。· 隨便加點(diǎn)選手:我隨意,你別在意 ·
另外,記者的取材中還有一系列“隨便加點(diǎn)啥”型選手,比如這個(gè)牦牛肉干,其實(shí)大家并不會(huì)覺(jué)得它會(huì)是日本貨,而且加不加“の”也不影響原意。這類產(chǎn)地特征明確,圖片背景和日文毫不相關(guān),讓人一眼就知道和日本八竿子打不著關(guān)系的設(shè)計(jì),我們只能說(shuō),應(yīng)該是設(shè)計(jì)師和甲方不知道咋整,隨手一加算了的產(chǎn)物。從功能和辨識(shí)度上來(lái)說(shuō)都沒(méi)啥鳥(niǎo)用,為什么要這么設(shè)計(jì)呢?可能一切都是甲方爸爸的裝B需要吧!?· 四舍五入日系選手:和風(fēng)產(chǎn)品,用一下無(wú)妨?·
除此之外,我們嘴里經(jīng)常提到的“偽日系”,其實(shí)更多的則是整體包裝和產(chǎn)品都非常貼近日本本土風(fēng)格的門(mén)店或者產(chǎn)品品牌。這類門(mén)店和產(chǎn)品,一般都會(huì)與日本本土的產(chǎn)品有相近或重合的部分,采用完全日化的風(fēng)格設(shè)計(jì),一來(lái)是提升地域文化性吸引特定文化愛(ài)好人群的注意,二來(lái)也可以提升產(chǎn)品“正宗”的感覺(jué)。
其實(shí)這一類的設(shè)計(jì),日站君覺(jué)得也并無(wú)不可,畢竟日式設(shè)計(jì)作為世界的一大設(shè)計(jì)風(fēng)格,與日式的產(chǎn)品結(jié)合屬于必然,比如豚骨拉面如果做一個(gè)美式風(fēng)格反而奇怪,只要沒(méi)有打著“日本制造”的旗號(hào)即可。· 真的不可接受的“偽日系”:山寨 ·
而說(shuō)來(lái)說(shuō)去,真的無(wú)法讓我們接受的“偽日系”產(chǎn)品,無(wú)疑還是山寨。這類山寨品,不僅包括直接盜用日系產(chǎn)品外包裝的產(chǎn)品,同時(shí)還有打著日本原產(chǎn)旗號(hào)、品牌的產(chǎn)品。比如網(wǎng)紅小餅干“野村餅干”,就是被山寨的最瘋狂的產(chǎn)品之一。
這家創(chuàng)業(yè)與1923年的豆類食品加工廠,被國(guó)內(nèi)無(wú)數(shù)山寨廠家山寨,標(biāo)志性的紅藍(lán)小餅干包裝被直接盜用,出現(xiàn)了無(wú)數(shù)假貨。以及之前炒的沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“日式鐵鍋傳人造假”事件,相信大家都還有印象。
所以“偽日系”其實(shí)真的沒(méi)關(guān)系,打著日系旗號(hào)的假冒偽劣山寨產(chǎn)品,才是我們痛恨的根源??!02
是“文化不自信”的表現(xiàn)嗎?
而每次提到“偽日系”,我們也大多數(shù)時(shí)候也多少會(huì)和“文化不自信”聯(lián)系結(jié)合起來(lái),實(shí)際上,確實(shí)如此嗎?其實(shí),隨著這幾年“中國(guó)制造”的興盛和大家對(duì)于國(guó)貨的接受度越來(lái)越高,日站君覺(jué)得,“文化不自信”已經(jīng)不是主要的因素了。
另外,如果提到“偽日系”的話,海外是不是有類似相同的情況呢?答案也是肯定的。比如說(shuō)日本朝日的“WILKINSON”品牌碳酸水,就是不折不扣的本土產(chǎn)品,而在最初卻被很多日本人認(rèn)為是美國(guó)品牌。其他諸如服裝品牌EDWIN、Mont-bell等,最開(kāi)始都是被錯(cuò)認(rèn)為美國(guó)品牌,即便現(xiàn)在還有很多日本人看到實(shí)情后會(huì)發(fā)出“唉?居然是日本本土牌子嗎?”的感嘆。
老牌家具店“FranceBed”更是干脆直接把法國(guó)國(guó)名用在了自己的招牌里,讓人不禁撓頭。
除此之外,還有Samantha Thavasa這種看起來(lái)非常“起名很地道美式”的門(mén)店,同樣其實(shí)是正兒八經(jīng)的日本品牌。再換到美國(guó),同樣的鋪天蓋地的“中式餐館”設(shè)計(jì)的案例,就更多了。
所以,與其說(shuō)是“文化不自信”,更不如說(shuō)這類現(xiàn)象更傾向于“文化認(rèn)同”。03
對(duì)“偽日系”也未必不能寬容一些
因此,對(duì)于近幾年的“偽日系”,日站君覺(jué)得也不用持冷嘲熱諷態(tài)度,它不僅存在了幾十年,更可以說(shuō)是一種全世界共通的現(xiàn)象。喜歡某種文化,自然會(huì)去傾向于某種文化相關(guān)的產(chǎn)品;喜歡某類風(fēng)格,自然會(huì)去多多關(guān)注某個(gè)風(fēng)格,這并非是對(duì)本土文化的不自信,而更多是一種“消費(fèi)商業(yè)上的供需選擇”,只要不造假就好。當(dāng)然,如果你問(wèn)中國(guó)人為什么對(duì)“の”如此有親和力,日本記者也打探到了好幾個(gè)說(shuō)法:1.香港店鋪吸引日本游客;2.2010年《進(jìn)擊的巨人》漫畫(huà)盛行;3.2001年發(fā)售的“午后の紅茶”;4.2000年初的青春火星文學(xué)
很顯然,可能絕大多數(shù)受采訪的年齡層并不是很高,畢竟對(duì)于日站君來(lái)說(shuō),第一次接觸“の”的時(shí)候,還是下面這個(gè):
所以,其實(shí)當(dāng)我們第一眼看到日文的時(shí)候,也自然而然就對(duì)日本產(chǎn)生了記憶。畢竟,不管從任何一個(gè)角度來(lái)說(shuō),文字都是承載文化的開(kāi)端,不是嗎?部分圖片素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)
本文系作者:
日本設(shè)計(jì)小站
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)