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近日，因個(gè)人一些原因開(kāi)始嘗試運(yùn)營(yíng)了小紅書(shū)，截止到目前，運(yùn)營(yíng)6周，共獲得觀看總時(shí)長(zhǎng)207萬(wàn)+、觀看數(shù)6.4萬(wàn)+、獲贊與收藏1752+、筆記分享2000+、筆記數(shù)量58篇。

平均每天1.38篇，共獲得5次官方成長(zhǎng)助推，助推數(shù)據(jù)一篇2000次，4篇2.5萬(wàn)次。下面、我將根據(jù)個(gè)人運(yùn)營(yíng)6周的經(jīng)驗(yàn)，來(lái)向大家分享，作為新手該如何運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)新號(hào)。

1.內(nèi)容輸出

首先注冊(cè)小紅書(shū)后，在個(gè)人編輯資料那一欄有地區(qū)、身份、簡(jiǎn)介等方面的信息，而這些信息的填寫在后續(xù)內(nèi)容助推起到非常大的作用。這個(gè)我們后續(xù)詳細(xì)講解！

個(gè)人簡(jiǎn)介就是類似于早年qq的個(gè)人簽名，其作用就是讓進(jìn)入你主頁(yè)的用戶知道你是干嘛的，能為第三方提供什么類型的服務(wù)。

其次是地區(qū)與身份，地區(qū)即為你所在的地，譬如我是廣東廣州，身份是職場(chǎng)博主、廣告創(chuàng)意。

1.1 內(nèi)容方向

內(nèi)容方向，也就是賬號(hào)定位，你的賬號(hào)受眾是什么，你能為用戶提供什么類型的服務(wù)。在小紅書(shū)上（美妝博主、職場(chǎng)博主、穿搭博主）等類型居多，根據(jù)不同類型，平臺(tái)提供不一樣的個(gè)人標(biāo)簽。

譬如上述我自己填寫的職場(chǎng)博主、廣告創(chuàng)意等等，內(nèi)容的大方向決定了后續(xù)你產(chǎn)出的內(nèi)容，且此內(nèi)容是你具備一定優(yōu)勢(shì)的。

例如；你是十年的HR招聘的專業(yè)人士，你的優(yōu)勢(shì)就是職場(chǎng)領(lǐng)域，你對(duì)美妝及各大護(hù)膚品牌了如指掌，那你的賬號(hào)方向就是美妝博主。因人而異，看自己的擅長(zhǎng)什么類型的內(nèi)容。

1.2 關(guān)注博主

關(guān)注博主，就應(yīng)該很好理解了。你做職場(chǎng)的就去關(guān)注一些做得比較好的職場(chǎng)大號(hào)，關(guān)注他們的內(nèi)容以及推送頻次、互動(dòng)方式、甚至是封面形式。

關(guān)注一定數(shù)量的博主可以讓系統(tǒng)判斷你的賬號(hào)屬性，為后續(xù)你發(fā)布內(nèi)容的時(shí)候可以精準(zhǔn)的推送到有需要的用戶群中。

當(dāng)然關(guān)注博主也不是叫你一天關(guān)注幾百個(gè)，而是一天關(guān)注幾個(gè)或者十幾個(gè)，不然在短時(shí)間內(nèi)多頻率關(guān)注，如若你一個(gè)小時(shí)關(guān)注上百個(gè)，平臺(tái)有可能將你的賬號(hào)列入異常狀態(tài)。

可以時(shí)而關(guān)注一些用戶，通過(guò)點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等方式讓你的賬號(hào)完成注冊(cè)到標(biāo)簽擬定，如此一來(lái)，后續(xù)你發(fā)布內(nèi)容，如若獲得官方成長(zhǎng)助推的就可以很精準(zhǔn)的推送到和你標(biāo)簽相同或?qū)δ銉?nèi)容有需求的用戶群中。

1.3 內(nèi)容互動(dòng)

內(nèi)容互動(dòng)，上述講述的“通過(guò)點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論等方式讓你的賬號(hào)完成注冊(cè)到標(biāo)簽擬定”這是一個(gè)路徑行為，其本質(zhì)上與內(nèi)容互動(dòng)有很大差別。

內(nèi)容互動(dòng)需要你的賬號(hào)有時(shí)長(zhǎng)登錄狀態(tài)、在小紅書(shū)社區(qū)、官方活動(dòng)中的美妝、美食、時(shí)尚等領(lǐng)域發(fā)布一些視頻。

譬如；目前小紅書(shū)平臺(tái)創(chuàng)作中心的筆記官方靈感精選的”我的周末生活實(shí)錄“、“韓劇女主夏季穿搭”、“運(yùn)動(dòng)一年變化有多大”等等，時(shí)常參與此類活動(dòng)，一則可以提高你的賬號(hào)活躍度，二來(lái)還有機(jī)會(huì)獲得官方的流量加持。

除此之外，小紅書(shū)的創(chuàng)作中心中有創(chuàng)作學(xué)院，里面有很多關(guān)于選題取材、拍攝剪輯、粉絲運(yùn)營(yíng)的課程，都是免費(fèi)的。在你創(chuàng)作一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候可以去了解此類攻略，可以讓你快速的獲得相關(guān)的運(yùn)營(yíng)知識(shí)。

不過(guò)作為新號(hào)，剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)的時(shí)候內(nèi)容輸出量大多時(shí)候是在做嘗試，至于內(nèi)容互動(dòng)量更是少之又少，我的賬號(hào)在開(kāi)始的時(shí)候內(nèi)容也做了多方面的嘗試。

從情感博主到職場(chǎng)博主，從職場(chǎng)博主到廣告創(chuàng)意。最后我的賬號(hào)主要發(fā)兩部分內(nèi)容，一是上述說(shuō)的職場(chǎng)博主、二就是廣告創(chuàng)意。

不過(guò)無(wú)論是職場(chǎng)博主還是廣告創(chuàng)意，在前期，我每一條筆記的互動(dòng)量為個(gè)位數(shù)。直到后來(lái)我無(wú)意中想到一個(gè)方法，可將每一條筆記從原來(lái)的個(gè)位數(shù)互動(dòng)量上升到100位數(shù)。

其中單個(gè)筆記內(nèi)容的閱讀量從最低200閱讀量，0評(píng)論上升到最高3114閱讀，139評(píng)論。閱讀量提高15.5倍、評(píng)論提高139倍。

1.4 我用了什么方法呢？

我用來(lái)提高用戶互動(dòng)量以及閱讀量的方法就是：

截圖經(jīng)典電影的角色片段，通過(guò)一個(gè)標(biāo)題《只要你看的電影夠多，就一定能夠猜得出來(lái)》，來(lái)邀請(qǐng)電影愛(ài)好者過(guò)來(lái)競(jìng)猜此截圖出自哪一部電影。

而后再添加對(duì)應(yīng)的話題，譬如；#電影分享、#電影剪輯、#電影截圖，此系列我一共做了十期。

經(jīng)典電影（很多受眾都知道）、標(biāo)題（有你不知道，因?yàn)槟憧吹牟粔蚨嗟暮x。激起瀏覽者的“競(jìng)賽心理“），而后再推送到對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的話題，（最大化將內(nèi)容傳播到精準(zhǔn)人群）。

這既是我在運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)新號(hào)最初，在互動(dòng)量閱讀量較低的情況下，嘗試破局的方式。需要說(shuō)明的是，此方式不能長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)使用。

因?yàn)槌掷m(xù)使用后，雖然閱讀量和互動(dòng)量有所提高，但是對(duì)應(yīng)你的賬號(hào)和粉絲人群來(lái)說(shuō)不夠精準(zhǔn)，對(duì)后續(xù)運(yùn)營(yíng)不利。

2.內(nèi)容創(chuàng)作

2.1 筆記封面

在小紅書(shū)的創(chuàng)作中心中有一個(gè)創(chuàng)作權(quán)益，其中有一項(xiàng)是“上傳封面”，可在視頻筆記上傳的時(shí)候?qū)⑹謾C(jī)相冊(cè)的某個(gè)照片特定為視頻封面，但前提是有一個(gè)獲取條件“需要獲得小紅書(shū)視頻號(hào)認(rèn)證“。

而獲得小紅書(shū)視頻號(hào)的權(quán)限需要多個(gè)條件或在B站粉絲大于5萬(wàn)，或西瓜視頻YouTubed大于十萬(wàn)，抖音或微博或大于50萬(wàn)。滿足上述其中一個(gè)條件才能獲得小紅書(shū)視頻號(hào)。

簡(jiǎn)而言之就是想要獲得小紅書(shū)特定封面權(quán)限的前提是要獲得小紅書(shū)視頻號(hào)，而獲得小紅書(shū)視頻號(hào)的權(quán)限又有諸多條件。如此一來(lái)來(lái)，想要獲得封面對(duì)于新手來(lái)說(shuō)就較為困難。

如此，就只有我們自己在上傳內(nèi)容的時(shí)候“自制封面了“。根據(jù)我近日在小紅書(shū)發(fā)布內(nèi)容的經(jīng)驗(yàn)，小紅書(shū)發(fā)布筆記頁(yè)面一共可以發(fā)布9個(gè)（包含封面），封面的尺寸暫時(shí)不受限制，內(nèi)容隨著封面尺寸的大小而改變。

而小紅書(shū)筆記頁(yè)面內(nèi)容經(jīng)過(guò)我多次嘗試后，最佳的尺寸是寬8x10.5com，當(dāng)小紅書(shū)頁(yè)面內(nèi)容文字超過(guò)這個(gè)尺寸的時(shí)候，文字會(huì)變被平臺(tái)自動(dòng)裁剪造成顯示不全。

所以最佳的方法就是以上尺寸上排列你的文字內(nèi)容，并盡可能的顯示清楚。頁(yè)面文字不適合太多，太多也多少人看，內(nèi)容也不要超過(guò)三種顏色。最好就是標(biāo)題色、文字色、內(nèi)容背景色。

在這里我們說(shuō)下小紅書(shū)封面自己制作的注意事項(xiàng)，當(dāng)你的內(nèi)容被官方推薦后，很多用戶都是通過(guò)封面的內(nèi)容再?zèng)Q定是否進(jìn)一步查看，所以小紅書(shū)的自制封面需要滿足幾個(gè)條件。

1：足夠吸引人（文字或顏色）、2.文字要大、3.要有主次之分，最好的理解就是將小紅書(shū)自制封面當(dāng)作一張優(yōu)秀的產(chǎn)品海報(bào)來(lái)設(shè)計(jì)。

先吸引人看到——然后他們通過(guò)文字或者顏色點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)——完成你內(nèi)容閱讀到離開(kāi)或關(guān)注收藏。

2.2 筆記標(biāo)題

小紅書(shū)的筆記標(biāo)題和公眾號(hào)的會(huì)有差異化，夸大、誘導(dǎo)等標(biāo)題形式在小紅書(shū)并不會(huì)受到歡迎，相反如若你的標(biāo)題多次夸大誘惑用戶點(diǎn)開(kāi)的會(huì)被平臺(tái)限制推流。

好的標(biāo)題是怎么樣呢？在這里我拿小紅書(shū)官方推薦的標(biāo)題給大家展示。

美食類；《十分鐘搞定?好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面?》、美妝類；《終于可以洗頭了！去屑油頭選這些洗發(fā)水》、時(shí)尚類；《OOTD | 秋季衛(wèi)衣來(lái)嘍！?百搭顯白橄欖綠》

其實(shí)上述的三個(gè)標(biāo)題，都是有“組合形式”在里面的，譬如第一個(gè)；《十分鐘搞定?好吃到光盤的番茄荷包蛋燜面?》，涵蓋的信息有“十分鐘搞定”顯示快速、“好吃到光盤“效果彰顯、“番茄荷包蛋燜面?”內(nèi)容產(chǎn)品。

其中還有兩個(gè)?。「袊@號(hào)，在這里可不要認(rèn)為這個(gè)感嘆號(hào)沒(méi)有絲毫作用，純粹湊數(shù)字而已。

前奧美金牌廣告人關(guān)健明書(shū)籍《爆款文案》中講述，在標(biāo)題末尾放上感嘆號(hào)，在心理方面會(huì)增加用戶點(diǎn)擊標(biāo)題的欲望。

在這里還有注意一點(diǎn)，筆記推送出去之后，很多用戶是通過(guò)小紅書(shū)搜索框輸入關(guān)鍵詞看到你的筆記內(nèi)容的，所以你的標(biāo)題需要放入一些關(guān)鍵詞匯。

譬如面試攻略內(nèi)容要有職場(chǎng)或者面試詞匯、美妝的筆記內(nèi)容要有美妝、美容等詞匯。

一個(gè)好的筆記標(biāo)題或筆記封面唯一的標(biāo)準(zhǔn)是能夠吸引用戶的通過(guò)標(biāo)題文字或者封面點(diǎn)擊你的內(nèi)容。內(nèi)容可以是攻略型、避坑型、知識(shí)型等等。

2.3 筆記正文

筆記正文需要遵循3點(diǎn)，1.標(biāo)題和正文要有明顯的區(qū)分，無(wú)論是用色彩還是用字號(hào)大小。2.正文內(nèi)容要有主次之分，可用加粗或者色塊區(qū)分。3.正文內(nèi)容文字不宜過(guò)多，太多會(huì)看起來(lái)會(huì)較為吃力。

顏色方面，正文的顏色不要超過(guò)三種，最好的參考方式就是拿一張優(yōu)秀的海報(bào)當(dāng)作小紅書(shū)筆記正文內(nèi)容制作標(biāo)準(zhǔn)即可。顏色超過(guò)三種看上去會(huì)眼花繚亂，顏色太單一看起來(lái)不夠豐富會(huì)顯得單調(diào)。

又因?yàn)橹谱髡膬?nèi)容需要一定的軟件操作能力，如若在此方面沒(méi)有基礎(chǔ)的，可用簡(jiǎn)單的在正文區(qū)域?qū)?biāo)題和內(nèi)容分開(kāi)，并添加對(duì)應(yīng)的小紅書(shū)筆記圖案，讓你的內(nèi)容更加符合小紅書(shū)調(diào)性。

說(shuō)了筆記正文，而后我們說(shuō)下筆記末尾的話題，小紅書(shū)的筆記內(nèi)容和微博有點(diǎn)類似，一個(gè)筆記在發(fā)布之前需要添加對(duì)應(yīng)的話題提高筆記的閱讀量。

筆記話題不宜添加太多，最后四五個(gè)即可，添加筆記話題的時(shí)候要看當(dāng)前話題在小紅書(shū)上的討論量。最后再@薯隊(duì)長(zhǎng)，（小紅書(shū)官方賬號(hào)）類似于抖音的創(chuàng)作助手！

除此之外，還有一個(gè)重要的一項(xiàng)就是添加個(gè)人地區(qū)，前面說(shuō)了小紅書(shū)的筆記內(nèi)容很多是通過(guò)標(biāo)簽、關(guān)鍵詞來(lái)搜索筆記。

所以最好就是你的每一個(gè)筆記添加下自己所在的區(qū)域，譬如我就是添加廣州，添加的時(shí)候最好是添加城市，不要添加到自己所在城市的具體位置，因?yàn)樘砑映鞘蝎@得搜索推薦的人群更多。

除了上述說(shuō)到的添加個(gè)人地區(qū)地址以及相關(guān)話題，還要在筆記正文末尾添加部分引導(dǎo)詞匯，引導(dǎo)查看你筆記的用戶點(diǎn)擊收藏或者評(píng)論等。

在小紅書(shū)視頻腳本上，會(huì)有一個(gè)引導(dǎo)完播率并且拉停留時(shí)長(zhǎng)的套路，先看下文案正文，看你是否猜得到。

案例如下：

A股跌得再慘都有人不虧，他們是怎么做到的呢？關(guān)注我告訴你背后的秘密，我是XX，一個(gè)A股的10年資深評(píng)論員，做過(guò)幾十億的盤，認(rèn)識(shí)的操盤手不下百萬(wàn)，各種炒股秘籍與你每日分享，全部免費(fèi)，這一條你絕對(duì)不能錯(cuò)過(guò)，結(jié)尾有彩蛋，記得關(guān)注加收藏。

那么為什么A股一直跌，還有人不虧呢，答案是：他不買。寶子們，你猜對(duì)了嗎，評(píng)論區(qū)講出你的觀點(diǎn)！

以上的一整個(gè)視頻腳本，包含著腳本的預(yù)設(shè)鉤子+引導(dǎo)關(guān)注+引導(dǎo)看完+講故事+結(jié)尾互動(dòng)。這樣的方式，你猜到了嗎？

上述說(shuō)了小紅書(shū)筆記正文的注意事項(xiàng)，下面我們簡(jiǎn)單說(shuō)下小紅書(shū)平臺(tái)的屬性以及小紅書(shū)推流方式。

2.4 筆記頻次

當(dāng)前個(gè)人的筆記推送頻次有點(diǎn)多，平均每一天1.38篇，超過(guò)98%的運(yùn)營(yíng)者。通過(guò)一個(gè)多月的運(yùn)營(yíng)，我覺(jué)得作為新手在小紅書(shū)上運(yùn)營(yíng)之初，要注意以下三點(diǎn)：

保持?jǐn)?shù)量：在小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)之初，要保持一定數(shù)量的筆記發(fā)布，最好就是一周有4-5篇筆記。在這5篇筆記當(dāng)中，可以保持3篇是到達(dá)一定水準(zhǔn)的，剩余的2篇可以是日常的簡(jiǎn)單分享。

保持一定的筆記輸出，主要是讓平臺(tái)認(rèn)為你是一個(gè)深耕小紅書(shū)運(yùn)營(yíng)者。

保持互動(dòng)：在上述文中我提到，我的筆記在前期互動(dòng)量是個(gè)位數(shù)，后面通過(guò)經(jīng)典電影的分享讓筆記閱讀量與互動(dòng)量都提高了100倍。

當(dāng)你確定你的筆記走某個(gè)方向的時(shí)候，或職場(chǎng)或美妝，在前期可以運(yùn)用一些簡(jiǎn)單的方式提高筆記的互動(dòng)量，畢竟小紅書(shū)筆記都是靠標(biāo)簽進(jìn)行推流。

保持更新：在這里的更新主要說(shuō)的是小紅書(shū)標(biāo)題、封面、正文的樣式更新，不要從始至終都用一個(gè)形式，可根據(jù)筆記的閱讀量、互動(dòng)量、評(píng)論等修改自己的筆記封面與標(biāo)題，特別是筆記封面。

在筆記受到官方成長(zhǎng)助推的時(shí)候，大部分用戶是通過(guò)封面的吸引力再?zèng)Q定是否進(jìn)入你的筆記。

3.小紅書(shū)平臺(tái)

3.1 平臺(tái)屬性

根據(jù)《小紅書(shū)內(nèi)容營(yíng)銷數(shù)據(jù)洞察白皮書(shū)》顯示；與傳統(tǒng)平臺(tái)AISAS整合營(yíng)銷模型不同。

小紅書(shū)通過(guò)Consideration（種草）整合了Attention（注意）到Interest（興趣）、Search（搜索）、Action（購(gòu)買）、Share（分享），綜合合并為CAS模型，這是小紅書(shū)的一大特色。

其中，在小紅書(shū)上主動(dòng)Search（搜索）的用戶會(huì)高頻次地使用小紅書(shū)的搜索功能，特別是在品牌集中增加營(yíng)銷投放或是有新產(chǎn)品發(fā)布等較大事件時(shí)，小紅書(shū)內(nèi)關(guān)于該品牌的搜索量會(huì)明顯上升。

“用戶在把小紅書(shū)當(dāng)搜索引擎用”。

3.2 平臺(tái)標(biāo)簽

在小紅書(shū)上，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)者還是用戶，都是在自我做標(biāo)簽以及通過(guò)標(biāo)簽來(lái)實(shí)現(xiàn)搜索展現(xiàn)。一個(gè)小紅書(shū)筆記在發(fā)布的時(shí)候平臺(tái)通過(guò)系列標(biāo)簽推送給對(duì)此內(nèi)容感興趣的人，而筆記內(nèi)容以及標(biāo)題等關(guān)鍵詞匯在這個(gè)時(shí)候更能彰顯其作用。

而在該筆記第一次被平臺(tái)推送后獲得的傳播原點(diǎn)人群則是該筆記的第一波流量傳播者，平臺(tái)再根據(jù)該筆記原點(diǎn)傳播人群獲得的觀看數(shù)據(jù)決定是否推送第二波。

既、一個(gè)筆記最初傳播的人群流量詞是100閱讀量、第二波是1000、第三波是10000，該筆記達(dá)到100才會(huì)有機(jī)會(huì)被推送到1000、達(dá)到1000才會(huì)被推送到10000。在這其中還要看該筆記的互動(dòng)、收藏、點(diǎn)贊等等。

在推送給一些用戶后，平臺(tái)會(huì)根據(jù)筆記的互動(dòng)量來(lái)給筆記打分，決定是否要繼續(xù)推薦給其他用戶，這個(gè)評(píng)分體系在小紅書(shū)內(nèi)部稱為CES（community engagement score）。

總結(jié)：

其實(shí)對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，在平臺(tái)、企業(yè)的“影響力“不再那么重要的時(shí)候，對(duì)于內(nèi)容的運(yùn)營(yíng)以及自己的輸出方式最終還是回歸到《特勞特定位方法論》；

“你是誰(shuí)、你是干什么的、你能為第三方提供什么服務(wù)“。

對(duì)于運(yùn)營(yíng)小紅書(shū)賬號(hào)或者其他自媒體賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，通過(guò)一系列內(nèi)容將以上三點(diǎn)說(shuō)清楚之余再結(jié)合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的機(jī)制，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方向自然明朗起來(lái)。