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對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌宣傳策劃才是站穩(wěn)市場(chǎng)的前提條件和基礎(chǔ)。只有這樣，才能在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)入消費(fèi)者的心，打動(dòng)消費(fèi)者的第一前提，那么我們要如何做好企業(yè)的品牌宣傳計(jì)劃？
要理解消費(fèi)者需求，必須進(jìn)行專業(yè)的消費(fèi)者市場(chǎng)調(diào)查。很多企業(yè)進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查都是自己訪問(wèn)市場(chǎng)后，用主觀經(jīng)驗(yàn)來(lái)判斷消費(fèi)者對(duì)自己產(chǎn)品的需求程度。這種理解消費(fèi)者需求的方式往往會(huì)做出錯(cuò)誤的判斷，影響對(duì)后期產(chǎn)品品牌的整體規(guī)劃方向。只有通過(guò)專業(yè)、科學(xué)的市場(chǎng)調(diào)查，才能準(zhǔn)確判斷消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)想法。
品牌規(guī)劃方案必須分析競(jìng)爭(zhēng)情況，這樣可以了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手目前的市場(chǎng)份額，根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)模式和自身品牌的特點(diǎn)進(jìn)行差別化營(yíng)銷。避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的主要優(yōu)勢(shì)，減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，在自己選定的市場(chǎng)上盡快加強(qiáng)品牌。
在實(shí)施品牌營(yíng)銷計(jì)劃之前，要做好品牌定位。很多中小企業(yè)在制定品牌宣傳策劃時(shí)，由于定位不明確，不準(zhǔn)確，不僅不利于宣傳，還影響企業(yè)的發(fā)展，沒(méi)有正確定位的品牌無(wú)法成為強(qiáng)勢(shì)品牌！
企業(yè)在做品牌營(yíng)銷之前，首先要明確公司的品牌營(yíng)銷定位，需要結(jié)合該公司產(chǎn)品在該行業(yè)領(lǐng)域的階段，優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)作出服務(wù)對(duì)象群體定位。綜合分析進(jìn)行產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)定位以及論證，產(chǎn)品品牌形象設(shè)計(jì)風(fēng)格定位，品牌的思想含義定位等方面，從而塑造企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的核心優(yōu)勢(shì)亮點(diǎn)，個(gè)性化服務(wù)的品牌核心價(jià)值觀。
產(chǎn)品品牌確定后，可以根據(jù)定位、產(chǎn)品特征、目標(biāo)群體等，給其取容易傳播的名稱。品牌名稱必須大氣，并且容易記住。好名字不僅能讓消費(fèi)者快速記住你，還能節(jié)省很多品牌宣傳費(fèi)用。
品牌規(guī)劃方案中要明確品牌利益點(diǎn)，很多品牌銷售點(diǎn)不明確，不準(zhǔn)確，無(wú)法準(zhǔn)確地與消費(fèi)者的銷售點(diǎn)對(duì)接，很難把品牌做大做強(qiáng)！
每個(gè)品牌都是唯一的，制定品牌規(guī)劃方案時(shí)，必須體現(xiàn)自己的特點(diǎn)。企業(yè)在進(jìn)行品牌營(yíng)銷策劃宣傳時(shí)，必須逐漸在消費(fèi)者心中留下鮮明的特征。只有當(dāng)消費(fèi)者的個(gè)性與你的產(chǎn)品品牌個(gè)性基本一致時(shí)，才能創(chuàng)造認(rèn)同感，成為忠實(shí)的消費(fèi)群體！
品牌宣傳中一定會(huì)有容易忽視的重要細(xì)節(jié)，通過(guò)對(duì)細(xì)節(jié)的重點(diǎn)分析，可以幫助品牌進(jìn)行更好的宣傳。
品牌營(yíng)銷有許許多多的媒體推廣渠道，需要根據(jù)自身企業(yè)的實(shí)際情況，與消費(fèi)者的年齡階段等等方面，來(lái)優(yōu)選哪些平臺(tái)傳播推送企業(yè)產(chǎn)品信息更適合，相對(duì)比較精準(zhǔn)的觸及到消費(fèi)者用戶群體。由于各行各業(yè)產(chǎn)品不同，消費(fèi)者服務(wù)對(duì)象不同，所選擇的渠道推廣也是有所不同的。
可以線下經(jīng)銷商渠道品牌營(yíng)銷，戶外媒體，地鐵媒體，電梯媒體等等。品牌營(yíng)銷也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷。搜索引擎競(jìng)價(jià)推廣，seo優(yōu)化關(guān)鍵詞排名，各類新媒體信息平臺(tái)推廣。
新聞媒體，電視媒體等等，這里企業(yè)就需要好好地篩選了。盡可能做到節(jié)約資金，以免浪費(fèi)資金的合理使用。又要節(jié)約時(shí)間成本。從而迅速提升該品牌的知名度。傳達(dá)該品牌，為消費(fèi)者解決的獨(dú)有價(jià)值利益。
每個(gè)品牌演化階段都要有不同的宣傳目標(biāo)，所以要量化品牌企劃的宣傳目標(biāo)，以便能夠看到各個(gè)階段的宣傳效果。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)