很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
“定位”從某種意義上講，就是企業(yè)根據(jù)所處的環(huán)境，塑造其產(chǎn)品的特殊形象，尋找在市場上的特定位置。
“定位”主要取決于消費者或用戶如何認(rèn)識該產(chǎn)品，取決于他們對產(chǎn)品的評價，所以，“定位”實際上是一種心理效應(yīng)。
在艾·里斯和杰克·特勞特的定義中：
“定位首創(chuàng)于產(chǎn)品。一件商品、一項服務(wù)、一家公司、一家機構(gòu)，甚至是個人……都可以加以定位。然而，定位并不是指產(chǎn)品本身，而是指產(chǎn)品在潛在消費者心智中的認(rèn)知，即產(chǎn)品在消費者心智中的地位”；
“定位，就是要替你的商品或品牌找到一個適合的‘字眼’或‘概念’嵌入消費者的心中，而不會迷失在傳播的叢林中”；
“世界上大部分的著名品牌在某種意義上都代表了一種簡單”。
品牌是品類的代表，品牌定位概念的尋找，必須以顧客心理和商品種類特征為基礎(chǔ)，尋找極具差異性和競爭性的概念。就品牌傳播而言，只有清晰、有效、持續(xù)的定位信息，才能給予消費者合理的理由，促使其購買。品牌的定位就像數(shù)學(xué)中的圓規(guī)，先要用筆在圓規(guī)上找一個圓點，然后再畫圓。品牌定位作為品牌戰(zhàn)略的核心，貫穿于品牌建設(shè)和運營的始終。假如有人問你，你們公司是干什么的？和XX品牌的產(chǎn)品有何不同？若答不出來，說明公司對品牌定位不清楚，而如何進行品牌定位，則需要從以下幾個方面進行分析：
企業(yè)如何進行品牌營銷定位？
知己知彼，做品牌定位的第一步就是先調(diào)查研究，了解對方的定位、賣點、核心價值等內(nèi)容，從而與之區(qū)分開來。例如，可口可樂的定位是：“傳統(tǒng)，經(jīng)典，歷史最悠久”的價值定位，百事可樂則將自己定位為“年輕，專屬于年輕人”的價值定位。這種定位既將自己與可口可樂明顯區(qū)分開來，又滿足了部分追求年輕、追求時尚的可樂消費者的需求，從而分割出這部分用戶。
品牌的核心理念是：“滿足消費者需要的是產(chǎn)品的本質(zhì)”。而且消費者的需求會隨其自身和市場環(huán)境的變化而變化，因此需要及時把握消費者需求的變化，分析消費者對當(dāng)前的心理認(rèn)知。
例如，一款洗發(fā)精，有主打去屑的海飛絲，柔順飄柔，營養(yǎng)護發(fā)的潘婷，防脫護發(fā)的霸王…再如牙膏產(chǎn)品，最初的產(chǎn)品定位為清潔口腔，后來佳潔士定位為美白，高露潔定位為防蛀牙，舒適達定位為抗敏感，云南白藥定位為止血護腔。被一個產(chǎn)品劃分為若干個細分產(chǎn)品。市面上充斥著各種同類但不同品牌的產(chǎn)品，如牙膏產(chǎn)品、洗發(fā)水等，所以在品牌定位時，要找出市場上還有哪些頭腦概念還沒有被品牌占據(jù)，挖掘出空白市場。
因此，品牌建設(shè)應(yīng)具有前瞻性和預(yù)見性，應(yīng)分析行業(yè)規(guī)律，探尋品類未來可能的發(fā)展方向和消費者需求行為趨勢。商標(biāo)的定位注重審時度勢，創(chuàng)新品類，站在品類發(fā)展戰(zhàn)略的全局高度。品牌定位的要素在于速度，首先要抓住消費者心中的關(guān)鍵詞，這樣才能形成品牌聯(lián)想，而后發(fā)制人的優(yōu)勢是難以扭轉(zhuǎn)的。
廣告?zhèn)髌娲髱煷笮l(wèi)·奧格威曾經(jīng)說過，品牌定位實際上是“產(chǎn)品為誰，說什么？”
品牌定位需要在消費者心中烙印，能夠給用戶提供一個明確的理由來選擇它。當(dāng)今同質(zhì)化的社會，要求企業(yè)要有一個清晰的定位，向大眾展現(xiàn)差異化的價值，從而在市場環(huán)境中增強核心競爭力。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)