導(dǎo)語(yǔ)
3月份以來(lái)，消費(fèi)者對(duì)防曬的關(guān)注度不斷增長(zhǎng)，果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜顯示，3月“防曬”以103.51%的筆記增量登上小紅書(shū)熱搜詞排行榜第一。關(guān)注度暴漲的背后，是防曬市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，防曬市場(chǎng)究竟如何？今年消費(fèi)更喜愛(ài)哪款防曬？
防曬市場(chǎng)增大，“可選”已然成為“剛需”
果集·千瓜數(shù)據(jù)熱搜詞排行榜顯示，3月份一整月份“防曬”便以103.15%的筆記增長(zhǎng)率登小紅書(shū)美妝熱搜詞排行榜第一名的位置。網(wǎng)絡(luò)上流傳“養(yǎng)兒不防老，防曬才防老”的流行語(yǔ)深得人心，消費(fèi)者對(duì)于防曬產(chǎn)品的需求早已不再局限于夏天，而成為一種“剛需”。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)關(guān)鍵詞分析
越多越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到防曬的重要性，消費(fèi)者持續(xù)涌入，客單價(jià)不斷增長(zhǎng)是防曬市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素。目前市面上防曬產(chǎn)品品類多樣：防曬霜、防曬乳、防曬噴霧等已經(jīng)算是比較“傳統(tǒng)”的品類，近年來(lái)，品牌推陳出新，市場(chǎng)上出現(xiàn)防曬棒、防曬油、防曬啫喱等新產(chǎn)品。
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)重磅發(fā)布了《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》，2018年-2021年，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求逐漸升級(jí)為剛需，對(duì)比其他品類關(guān)注度成爆發(fā)式增長(zhǎng)，防曬搜索量2019年-2021年增長(zhǎng)7倍。
圖丨美麗修行《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》
防曬消費(fèi)群體主要以女性用戶為主，但近年來(lái)男性逐漸開(kāi)始在意護(hù)膚，男性對(duì)防曬用品購(gòu)買力度逐漸增加，男性防曬是不可忽視的潛力市場(chǎng)。隨著Z世代消費(fèi)能力崛起，防曬購(gòu)買用戶年齡層大部分在25歲以下，用戶低齡化趨勢(shì)明顯。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)統(tǒng)計(jì)，“防曬”3月份在小紅書(shū)筆記中共有9477篇相關(guān)熱文，熱度值為17.02萬(wàn)。“防曬日?；鄙钊胂M(fèi)者心理，品牌方也緊緊抓住了迭代的防曬需求，針對(duì)性的推出新款功效型防曬產(chǎn)品，解決了消費(fèi)者的防曬顧慮，在功效型細(xì)分防曬市場(chǎng)中獲得更多增長(zhǎng)潛力。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)關(guān)鍵詞分析
多效合一更獲消費(fèi)者喜愛(ài)，聚焦夏季消費(fèi)需求和場(chǎng)景
隨著防曬市場(chǎng)不斷成熟增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求從初始階段的“防曬黑”、“防紫外線”等延伸至“養(yǎng)膚防曬”、“效率防曬”等趨向。近兩年來(lái)，關(guān)于防曬產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞聲量有了不小的變化，“敏感肌”、“修護(hù)”、“抗藍(lán)光”聲量增長(zhǎng)超過(guò)30%，“抗藍(lán)光”防曬更是高速增長(zhǎng)超14倍。
SPF指數(shù)更是影響著消費(fèi)者選擇防曬產(chǎn)品的因素，在小紅書(shū)搜索“SPF”筆記數(shù)超過(guò)23萬(wàn)篇，“防曬系數(shù)（SPF）”是指防曬霜兩個(gè)小時(shí)內(nèi)的防曬保護(hù)能力，目前市場(chǎng)上幾乎所有的防曬產(chǎn)品都會(huì)在包裝上注明SPF值，以便消費(fèi)者挑選合適自己的產(chǎn)品。
圖丨美麗修行《2022年防曬行業(yè)趨勢(shì)指南》
果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索2022年3月份“敏感肌防曬”筆記有956篇、“防曬隔離”筆記有1119篇、“物理防曬”筆記有741篇，多效合一的防曬產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)關(guān)鍵詞分析
小紅書(shū)防曬種草老生常談的產(chǎn)品中，“Mistine蜜絲婷”作為泰國(guó)國(guó)民品牌，常年雄踞泰國(guó)美妝Top1，“Mistine蜜絲婷防曬霜”更是在小紅書(shū)上廣受好評(píng)，產(chǎn)品平價(jià)親民，且泰國(guó)位于亞熱帶，常年高溫高濕，紫外線輻射強(qiáng)，蜜絲婷做到了物理加化學(xué)雙重防曬SPF50+ ，高倍防護(hù)的同時(shí)添加了皺波角叉菜與甘蔗復(fù)合提取物協(xié)同養(yǎng)膚。
圖丨小紅書(shū)APP截圖
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)顯示，“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記超過(guò)3500篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記數(shù)56篇，互動(dòng)量超過(guò)3061。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析
“蜜絲婷防曬”相關(guān)筆記中，“好用”、“平價(jià)”、“親民”等關(guān)鍵詞出現(xiàn)在前列，用戶被這些因素成功打動(dòng)，性價(jià)比高讓蜜絲婷在一眾防曬產(chǎn)品中成功出圈，在2021年天貓618期間，Mistine小黃帽防曬霜累積銷售近40萬(wàn)，位于防曬霜銷售榜NO.1。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
國(guó)貨品牌中表現(xiàn)優(yōu)異的花西子，推出“防曬妝前霜”美妝型防曬產(chǎn)品，主打防曬、貼妝、提亮三效合一功效，SPF50+，PA+++的高倍防護(hù)。不僅做到了抵抗紫外線、防曬黑、防曬老，還做到物理防曬和化學(xué)防曬二合一，據(jù)品牌介紹有效防曬時(shí)間達(dá)到了500分鐘，能延緩肌膚8倍以上曬黑時(shí)間，整體采用了黛色的瓶身設(shè)計(jì)，被粉絲稱為“小黛傘”。
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)筆記顯示，“花西子小黛傘防曬”相關(guān)筆記超過(guò)200篇，近30天（2022.3.7-4.6）種草筆記數(shù)20篇，其中商業(yè)筆記就有15篇，互動(dòng)量超過(guò)1.34萬(wàn)，在3月份的防曬賽道中鋪開(kāi)了產(chǎn)品聲量。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-熱門(mén)關(guān)鍵詞趨勢(shì)分析
果集·千瓜數(shù)據(jù)分析花西子防曬筆記中，“帶防曬值的妝前霜太省心了”、“遮毛孔效果不錯(cuò)耶”、“敏感肌也可以用呀，表示敏感肌找到款好用的防曬太難了”等好評(píng)不斷，多效合一的防曬產(chǎn)品備受消費(fèi)者的喜愛(ài)。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
據(jù)唯品會(huì)2021年數(shù)據(jù)顯示，“唯品會(huì)525美妝節(jié)”過(guò)后，5月份防曬產(chǎn)品的銷售量環(huán)比上升39%，花西子小黛傘防曬妝前霜位列防曬榜前三。“蜜絲婷防曬”與“花西子防曬妝前霜”SPF防曬系數(shù)同樣是50+，不僅做到到了物理與化學(xué)的雙重防曬，更是將天然的養(yǎng)膚成分添加至產(chǎn)品中，讓產(chǎn)品不僅能防曬防黑，更是能舒緩修護(hù)，抗衰老。
除了面部防曬的廣泛使用，身體其他部位的防曬需求也在不斷衍生，頭皮防曬、唇部防曬、眼部防曬等產(chǎn)品都逐漸受到消費(fèi)者喜愛(ài)。功效型防曬不斷深入消費(fèi)者心智，“懶人素顏霜防曬功能”、“通勤上班一分鐘防曬”、“小白必備防曬”等懶人防曬產(chǎn)品，“效率至上”已經(jīng)影響消費(fèi)者選擇產(chǎn)品購(gòu)買的因素。
不止“她經(jīng)濟(jì)”，男性、母嬰防曬蓄勢(shì)待發(fā)
據(jù)美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，雖然女性消費(fèi)者占據(jù)防曬市場(chǎng)的95.3%，但隨著護(hù)膚意識(shí)的增強(qiáng)，一些男性也開(kāi)始注重防曬。男性護(hù)膚品牌也推出男士防曬產(chǎn)品，歐萊雅、妮維雅等不少品牌，針對(duì)男生的皮膚特點(diǎn)以及生活習(xí)慣，也推出了男士專屬的防曬產(chǎn)品。
相對(duì)于女性注重功效型防曬，男性更注重防曬使用后的膚感。男性防曬使用場(chǎng)景較為單一，且男性中油性皮膚占比較多，隨著如沖浪、潛水等戶外運(yùn)動(dòng)的流行，男性防曬也開(kāi)始被主播們頻繁提及，要求防曬產(chǎn)品不油膩不悶痘，是男性對(duì)防曬產(chǎn)品下單的主要因素。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-筆記分析
據(jù)果集·千瓜數(shù)據(jù)搜索3月份男生防曬筆記雖然僅58篇，但目前“男生防曬”市場(chǎng)已然出現(xiàn)苗頭，男生防曬這一小眾賽道未來(lái)的發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
此外，防曬產(chǎn)品已經(jīng)深耕更多細(xì)分領(lǐng)域，入局母嬰人群，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。在小紅書(shū)上搜索“嬰兒防曬”有20萬(wàn)+篇筆記，果集·千瓜數(shù)據(jù)商品種草榜顯示，小紅書(shū)嬰兒防曬排名第一的“碧柔兒童防曬乳”3月筆記數(shù)量為572篇，筆記互動(dòng)總量為6.69萬(wàn)，種草更多消費(fèi)人群。
圖丨果集·千瓜數(shù)據(jù)-商品種草榜
雖然防曬用品受季節(jié)性影響較大，但近年來(lái)，“防曬日常化”的意識(shí)愈發(fā)深入人心，防曬不僅僅是夏天防曬更是對(duì)防曬老、防曬傷有效的預(yù)防，當(dāng)下防曬市場(chǎng)消費(fèi)力蓬勃待發(fā)，如何應(yīng)對(duì)、轉(zhuǎn)化為自身增長(zhǎng)，是品牌需要思量的問(wèn)題，在即將到到來(lái)的夏日防曬暢銷季節(jié)前，品牌應(yīng)該更聚焦消費(fèi)者需求，研發(fā)更多元化的防曬產(chǎn)品。
總結(jié)
總而言之，在防曬市場(chǎng)品牌需要不斷的跟隨消費(fèi)者心智、防曬要求、多元化的防曬場(chǎng)景催生更多細(xì)分化的產(chǎn)品與產(chǎn)品用途。
防曬市場(chǎng)逐年擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)防曬的需求逐漸升級(jí)為剛需，相對(duì)其他品牌防曬關(guān)注度呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，“日常防曬”深入人心，品牌也應(yīng)關(guān)注日常防曬對(duì)消費(fèi)者的重要性。
消費(fèi)者對(duì)防曬心智不斷升級(jí)，對(duì)防曬產(chǎn)品能力要求也增加，“多效合一”更獲消費(fèi)者喜愛(ài)，特別是兼顧“修復(fù)”、“美白”、“保濕”等功能產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者不同場(chǎng)景的需求。
市場(chǎng)需求下，防曬的潛力巨大，母嬰防曬、男性防曬等藍(lán)海賽道出現(xiàn)增長(zhǎng)，品牌除了專注傳統(tǒng)女性賽道外，也應(yīng)為細(xì)分人群開(kāi)發(fā)針對(duì)性強(qiáng)單品和進(jìn)行個(gè)性化理宣導(dǎo)，占據(jù)更多防曬市場(chǎng)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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