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據(jù)媒體報道,本月14日,華北南部及東部、西北地區(qū)東部、四川盆地、江南中北部、新疆等地區(qū)均出現(xiàn)了35℃以上的高溫天氣。另隨著高溫氣浪的不斷來襲,河北南部、山東西部、陜西關(guān)中等地區(qū)的最高氣溫,也將逐步提升至40℃以上。
經(jīng)由關(guān)鍵詞查詢,2024年,我國的防曬服配市場規(guī)模已突破800億元大關(guān)。而隨著氣溫的日漸升高、居民防曬意識的逐步提升,上述市場規(guī)模也有望在2027年達(dá)到1000億元。
在這樣的背景下,防曬服配也從曾經(jīng)的“細(xì)分品類”(防曬護(hù)膚品的物理升級產(chǎn)品)快速迭代成了夏日的主流消費(fèi)品類之一,占據(jù)了時下“防曬經(jīng)濟(jì)”中的支柱地位。
京東銷售數(shù)據(jù)指出,在618期間,平臺原紗防曬衣銷售額同比增長150%。而“臉基尼”、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等細(xì)分防曬服配的成交額,也呈同比翻倍趨勢。另在6月初期,“什么值得買”平臺上的防曬服配套面罩、袖套等產(chǎn)品GMV也環(huán)比增長超40%。可見在高溫加持下,那些能滿足消費(fèi)者特定防曬需求的產(chǎn)品,正愈發(fā)受到人們的青睞。
“除了防曬的基本功能外,越來越多消費(fèi)者開始關(guān)注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復(fù)合功能;同時,通勤族和年輕群體作為防曬產(chǎn)品消費(fèi)的主流人群之一,正在推動防曬服逐漸融入日常穿搭,開始講求‘成衣美學(xué)’”在報道中,某平臺的電商營銷負(fù)責(zé)人如此說道。
上述言論也讓我們意識到,防曬經(jīng)濟(jì)能得以崛起的原因除氣溫的日漸上升外,還有各界廠商、企業(yè)對消費(fèi)者需求的動態(tài)挖掘,進(jìn)而達(dá)成了生產(chǎn)端、消費(fèi)端雙向奔赴的微妙平衡。正因于此,時下出現(xiàn)在市場上的防曬服配也根據(jù)自己的品牌定位、目標(biāo)客戶,衍生出了時尚導(dǎo)向、功能導(dǎo)向兩種截然不同的發(fā)展模型。
具體而言,相較于過去以防曬傘、太陽鏡、防曬衣等商品為主的初期防曬服配市場,今天的消費(fèi)者正依托購物傾向倒逼廠商展開二次進(jìn)化。如戶外騎行人士,便催生了透氣防曬帽、防曬面罩等特色產(chǎn)品的市場繁榮;而通勤白領(lǐng)、年輕群體,則推動了科技面料、時尚設(shè)計這兩大元素在產(chǎn)品研發(fā)中的占比,幫助不同的企業(yè)、品牌擁有了自己的差異化標(biāo)簽。
換言之。
在消費(fèi)者細(xì)分需求的倒逼下,今天的防曬服配不僅要擁有“抗紫外線、防止曬黑”等產(chǎn)品特性,還要幫助消費(fèi)者彰顯“健康、時尚”等個人標(biāo)簽,成為他們的日常出街的個性單品。
在這樣的背景下,除服飾品牌從中受益成為了本輪“防曬經(jīng)濟(jì)”的關(guān)鍵受益者外。身處供應(yīng)鏈上游的面料供應(yīng)商,也順勢獲得了更多的經(jīng)濟(jì)效益。
舉個例子。
在行業(yè)的起步初期,主流的防曬衣生產(chǎn)工序便是將防曬劑噴涂在輕薄面料表面,從而實(shí)現(xiàn)透氣、抗紫外線等產(chǎn)品賣點(diǎn)。但問題在于,受制于工藝限制,采用噴涂法生產(chǎn)的面料往往在水洗后便會性能受損,失去自己的核心賣點(diǎn)。
為解決上述痛點(diǎn)。
一些企業(yè)便著手研發(fā)了防曬纖維,并通過添加薄荷等特定成分的方式,讓面料具有了好打理、抗皺、耐水洗、更具清爽感等產(chǎn)品特性。在此期間,福建一面料廠商便憑借豐富的“功能性產(chǎn)品”儲備同上百家知名成衣品牌建立了合作關(guān)系,依托市場對防曬面料的高需求斬獲超1.5億的巨量營收。
報道指出,目前國內(nèi)同“防曬”相關(guān)的企業(yè)數(shù)量共有4400余家。
隨著賽道的不斷向好,除傳統(tǒng)防曬產(chǎn)品場景得以持續(xù)深耕外,安踏、迪卡儂等知名運(yùn)動品牌;波司登、鴨鴨等知名防寒品牌;優(yōu)衣庫、太平鳥等知名快時尚品牌也均跨界布局了防曬賽道,依托供應(yīng)鏈、研發(fā)、品牌知名度等優(yōu)勢在市場中分得了一杯“防曬羹”。
可以預(yù)見的是。隨著眾知名品牌的爭相入駐,未來的防曬服配產(chǎn)品也將呈現(xiàn)出“多元化”“細(xì)分化”這兩大發(fā)展趨勢。這不僅會極大豐富消費(fèi)者的購物體驗,還將為不同的企業(yè)提供相同的發(fā)展機(jī)遇。
在今天,一件小小的防曬衣不僅調(diào)動了供給端的研發(fā)積極性,為高分子化學(xué)、生物工程學(xué)等多個學(xué)科提供了就業(yè)機(jī)會;還憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品競爭力帶動了消費(fèi)升級,有效提振了銷售端的營收能力。
與之相應(yīng)的,為確保市場環(huán)境呈可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家也就“防曬經(jīng)濟(jì)”大熱一事發(fā)表意見稱,除企業(yè)內(nèi)部要抓緊研發(fā)、夯實(shí)自身的產(chǎn)品護(hù)城河外。監(jiān)管端也應(yīng)強(qiáng)化日常監(jiān)督、完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以此來杜絕那些以“低質(zhì)高價”著稱的產(chǎn)品出現(xiàn),防止消費(fèi)者對整個行業(yè)的信任感、購物積極性受損。
參考:
新華社客戶端:“防曬經(jīng)濟(jì)”撬動“清涼”大市場
身邊24小時:消費(fèi)時評|設(shè)計驅(qū)動科技賦能“防曬經(jīng)濟(jì)”撐起萬億賽道
人民日報:防曬需求何以催生近千億元級市場
光明網(wǎng):創(chuàng)新引領(lǐng),“防曬經(jīng)濟(jì)”搶賺“熱錢”
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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