很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
互聯(lián)網(wǎng)巨頭爭相陷裁員風(fēng)波之際，音頻一哥喜馬拉雅也沒逃過裁員魔咒，多個(gè)信源顯示，不到一年間，其員工總數(shù)已從超5000人降至不到4000人，2022年初到4月末，更是裁員超500人……曾估值高達(dá)240億的音頻巨獸已淪落到裁員求生的地步？
似乎再?zèng)]有任何一年，能比2022年更讓這些互聯(lián)網(wǎng)大廠們對(duì)裁員諱莫如深的了，在傳出裁員消息后，知名巨頭們幾乎是通稿般的默契：先是辟謠稱消息不實(shí)、接著是公關(guān)拼命壓熱搜刪貼，再接著就是“技術(shù)性調(diào)整”、重點(diǎn)崗位持續(xù)擴(kuò)招之類難懂的語言，一時(shí)間，空氣中都充滿了快活的空氣。
不過，比之頭部大廠們，喜馬拉雅的裁員可謂是相當(dāng)“低調(diào)”，甚至連熱搜都沒上，藍(lán)V媒體們也鮮有報(bào)道，信源是否真的可靠？
不妨先來梳理一下，喜馬拉雅裁員的信息源頭：
2022年4月24日，自媒體作者柴狗夫斯基的一篇《累虧超百億的喜馬拉雅，傳第二波裁員進(jìn)行時(shí)》引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注，在該文中，作者表示收到了來自喜馬拉雅員工的爆料稱“喜馬拉雅在疫情封閉期間也在裁員和解散部門”，該名爆料者還表示“喜馬拉雅各業(yè)務(wù)線都有裁員指標(biāo)，裁員比例接近20%，目前是第二波……”
2022年4月25日，自媒體作者直評(píng)的一篇名為《喜馬拉雅：第一階段裁員進(jìn)行中，比例15%，約600人，賠償N+1》的文章引發(fā)熱議，該篇文章引用的信源，來自于作者一個(gè)剛從喜馬拉雅離職的朋友小張的陳述。
“小張表示，4月第一波裁員后還會(huì)有一波，第二波可能會(huì)在下半年進(jìn)行，全年裁員比例預(yù)計(jì)達(dá)50%，2022年初，喜馬拉雅尚有員工4500人左右”
在脈脈平臺(tái)上，也有網(wǎng)友發(fā)帖稱拿到了N+1的“大禮包”，但其ID并未獲認(rèn)證，所以，真假暫不能分辨。
而真正引發(fā)輿情傳播的，并不是上述2篇文章，在筆者看來，恰恰是一個(gè)ID名為“速來”的網(wǎng)友的爆料，極大地佐證了喜馬拉雅這次大裁員的真實(shí)性，何出此言？
在該網(wǎng)友的爆料帖子下面，出現(xiàn)了大量認(rèn)證為喜馬拉雅員工/前喜馬拉雅員工的留言點(diǎn)贊與支持，甚至還出現(xiàn)了看熱鬧不嫌事大的認(rèn)證為騰訊員工的網(wǎng)友身影，堪稱一道詭異的風(fēng)景線了。
2022年4月28日，在相關(guān)爆料的評(píng)論區(qū)驚奇地涌現(xiàn)出一名大佬，他便是認(rèn)證為喜馬拉雅高級(jí)開發(fā)經(jīng)理的朱鵬，因?yàn)橛腥藨岩杀系摹八賮怼笔瞧浔救?，他才不得已辟謠式現(xiàn)身，從文字描述來看，朱鵬認(rèn)可公司的裁員，并且他還自爆自己也在此次的被裁名單之列，很快將迎來自己的“Last Day”
截止本文發(fā)稿，喜馬拉雅并未就裁員事件做出任何回應(yīng)，但已然不影響網(wǎng)友對(duì)此次裁員行為的真實(shí)性評(píng)判。
更令網(wǎng)友疑惑的是，一個(gè)月活2億的國民級(jí)App，是怎么淪落到靠裁員節(jié)流，艱難求生的境地的？
2022年4月6日，喜馬拉雅再次遞交港股IPO申請(qǐng)，這是喜馬拉雅第三次發(fā)起上市沖擊，而在喜馬拉雅迫切上市的背后，不難發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)金流告急，融資困難，版權(quán)糾紛不斷已成壓在其頭頂?shù)娜笊健?/span>
結(jié)合公開資料與招股書數(shù)據(jù)，2018年至2021年四年間，喜馬拉雅已累計(jì)虧損達(dá)130.55億元，其中2019~2021年，喜馬拉雅虧損分別為19.25億元、28.82億元、51.06億元，經(jīng)調(diào)整后凈利潤也分別虧損了7.49億元、5.39億元和7.59億元，也就是說，最近3年，喜馬拉雅凈虧損超過20億元。
而導(dǎo)致巨虧的原因，也不復(fù)雜，無外乎內(nèi)部造血難和外部融資難的當(dāng)下不斷燒錢所致！
喜馬拉雅營收的核心來源為訂閱、廣告、直播及其他創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)等，其中訂閱為當(dāng)前喜馬拉雅收入的重中之重，由會(huì)員訂閱和付費(fèi)點(diǎn)播收聽服務(wù)2部分組成。
2019年~2021年，喜馬拉雅的收入分別為26.98億元、40.76億元和58.57億元，同期，喜馬拉雅訂閱收入自12億增長至近30億規(guī)模，收入占比也從47.2%增長至51.1%，而另兩項(xiàng)，廣告和直播的收入，在2021年分別占總營收比重的25.4%和17.1%。
表面看起來，營收一片向好，但實(shí)際上，也為喜馬拉雅的商業(yè)模式隱患 ，埋下了伏筆，過度依賴付費(fèi)訂閱業(yè)務(wù)，這一顯著特征與當(dāng)前國內(nèi)優(yōu)愛騰長視頻平臺(tái)的變現(xiàn)途徑高度相似，正因?yàn)樽儸F(xiàn)途徑單一，也很大程度上限制了營收增長的潛力。
此外，喜馬拉雅的銷售與營銷開支的急劇攀升，也在不斷將利潤吃干抹凈。
2019年~2021年，喜馬拉雅銷售相關(guān)費(fèi)用支出依次為12.18億元、17.07億元和26.3億元，占營收比例依次高達(dá)45.2%、41.9%和44.9%，訂閱收入掙來的錢幾乎都被掏空了。
2018年，國內(nèi)音頻賽道融資金額超過了80億元，2020年，這一數(shù)據(jù)僅為2億元，另據(jù)喜馬拉雅招股書數(shù)據(jù)，201年，我國網(wǎng)絡(luò)音頻滲透率為20.2%，遠(yuǎn)低于同期在線音樂、短視頻與長視頻的56.8%、77.2%和76.2%，也說是說，與在線音樂平臺(tái)，短視頻和中長視頻平臺(tái)相比，音頻平臺(tái)還是一個(gè)小眾的存在。
而且，糟糕的是，喜馬拉雅自創(chuàng)立以來，有關(guān)版權(quán)糾紛的風(fēng)險(xiǎn)就從未停歇，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，迄今為止，喜馬拉雅因侵權(quán)已累計(jì)付出了超過5000萬的賠償代價(jià)！
此外，在黑貓投訴平臺(tái)，有關(guān)喜馬拉雅強(qiáng)制續(xù)費(fèi)和相關(guān)課程涉及虛假宣傳的投訴也是層出不窮，如何提升用戶滿意度與體驗(yàn)度，也成了擺在喜馬拉雅面前的一道難題。
市場增量空間已近天花板，盈利遙遙無期，再堅(jiān)守長期主義的投資人也不會(huì)長期做虧本買賣，更何況，即便上市，跌跌不休的股價(jià)面前，也難以激發(fā)投資者的熱情，以音頻第一股荔枝FM為例，短短一年時(shí)間，其股價(jià)已暴跌超90%，資本市場，素來來錦上添花者眾，雪中送炭者寥寥，喜馬拉雅們獲得新融資的難度，可想而知。
截至2021年末，喜馬拉雅賬面上僅躺著5.4億元現(xiàn)金及現(xiàn)金等價(jià)物，同期喜馬拉雅更是錄得經(jīng)營凈虧損7.6億，如若無法獲得新的融資，變動(dòng)其余金融資產(chǎn)，似乎也成了無奈之選。
音頻自媒體有沒有更好的未來？“不堪重負(fù)”的喜馬拉雅會(huì)否加大裁員的力度？第三次IPO沖刺能否成功？
我們期待著答案！
參考資料：
1， 脈脈平臺(tái)相關(guān)爆料
2， 喜馬拉雅：第一階段裁員進(jìn)行中，比例15%，約600人，賠償N+1——直評(píng)
3， 累虧超百億的喜馬拉雅，傳第二波裁員進(jìn)行時(shí)——柴狗夫斯基
4， 2022年喜馬拉雅大裁員紀(jì)實(shí)——一起浪
5， 第三次IPO的喜馬拉雅，比樂華還不靠譜？——鈦媒體
6， 三沖IPO的喜馬拉雅，好像還沒有荔枝的想象力大——讀懂?dāng)?shù)字財(cái)經(jīng)
7， 喜馬拉雅，4年燒了130億——AI財(cái)經(jīng)社
8， 圖源網(wǎng)
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)