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5月的小紅書，變幻莫測
前腳扣分機制剛剛上線，后腳聚光平臺首發(fā)，專業(yè)號也迎來了大改版，前幾天又是上線了《社區(qū)商業(yè)公約》。這一系列的動作中隱藏的信息比較大，很多商家朋友一頭霧水搞不清狀況，紛紛表示不知道該怎么做現(xiàn)在的小紅書了
今天就跟大家一些分享一下對于新平臺，新政策的解讀
官方對于聚光平臺的介紹稍微有點晦澀難懂，下文會采用比較通俗易懂的“白話”為大家講解說明
蒲公英平臺大家應該都知道吧？小紅書商業(yè)筆記的報備平臺，所有經(jīng)過蒲公英報備的筆記都不會出現(xiàn)限流和違規(guī)的風險，但要接受相對軟廣的溢價報價以及平臺10個點的服務費抽成，所以，蒲公英是合作紅人筆記的內(nèi)容交易平臺
聚光平臺能在報備商業(yè)筆記基礎之上實現(xiàn)更多營銷方案，是一個整合所有商業(yè)流量能夠?qū)崿F(xiàn)多種營銷解決方案的平臺
如果把小紅書營銷比喻成蓋房子，蒲公英的內(nèi)容就是地基，是基礎建設，聚光的營銷解決方案就是屋頂墻壁，是上層建筑
先來看下聚光平臺能夠提供的營銷解決方案，下文我們分別來說
這個比較好理解，就是之前我們了解過的CPC信息流。原來的入口是通過專業(yè)號的推廣中心或代理商開通的信息流賬號進行操作，現(xiàn)在只需要開通一個聚光平臺的賬號就可以獨立操作了
這種方式適用于投放過程中，產(chǎn)出了一些自然流量比較好的筆記，利用信息流繼續(xù)加熱，讓筆記更快成為爆文
目前只支持搜索廣告。在搜索場景下快速提升目標關鍵詞和品類詞的影響力，支持所有展現(xiàn)形式，比如：附帶商品鏈接的組件筆記、附帶店鋪的組件筆記、落地頁組件筆記、私信組件筆記，當然也可以是啥都沒帶的原始筆記
以人群包或定向人群的方式，吸引目標人群進入店鋪購買商品，提升產(chǎn)品銷量為目標，提升商品成單量、進店訪問量，發(fā)現(xiàn)頁和搜索頁都可以進行展現(xiàn)
以人群包或定向人群的方式，吸引目標人群提交銷售線索（聯(lián)系人、電話號、具體需求等）或私信咨詢，適用于教育、旅行等成交周期較長的行業(yè)，也是發(fā)現(xiàn)頁和搜索頁都可以進行展現(xiàn)，展現(xiàn)形式是私信組件筆記、落地頁組件筆記或者就只掛一個落地頁
幫助直播間快速提供人氣，各平臺的直播推廣的方式大同小異，這里就不做過多介紹了
綜上所述，聚光平臺是一個提供多種營銷解決方案的數(shù)字化營銷服務平臺
，不管你的營銷目的是啥，基本都可以通過聚光平臺提供的營銷工具實現(xiàn)，聚光平臺的出現(xiàn)讓專業(yè)商家投起來更舒服，讓新手商家投起來更簡單
新平臺不熟悉，大家也不用焦慮，因為大多數(shù)的商家的需求和預算其實只需要通過內(nèi)容來種草就可以達成，新平臺更適用于一些相對成熟的品牌，需求比較多元，希望借助更多元的營銷工具達成不同的需求，所以，中小商家先做好內(nèi)容營銷，再來玩轉(zhuǎn)聚光也來得及
不過建議大家盡快完成聚光平臺的開通審核，目前還是比較寬松的，發(fā)稿前一天我司在一天內(nèi)就完成聚光平臺的開通審核，不管目前用不用的到，先開通再說。
大家如果在10號以后打開專業(yè)號后臺，會發(fā)現(xiàn)和原來的頁面完全不一樣了，有兩大部分進行了升級迭代
首頁的升級中，增加了信息通知，交易指標，商家課程，專業(yè)號認證狀態(tài)等模塊
（1）重要通知在首頁置頂展示，讓重要信息不漏掉；
（2）交易指標在首頁核心位置露出，讓交易監(jiān)控更及時；
（3）引入商家課堂內(nèi)容模塊，讓課程學習更便捷；
（4）專業(yè)號狀態(tài)分有效、臨期、過期三種顯示，認證賬號不錯過；
（注：迭代后的首頁，不再展示最新發(fā)布和最新合作模塊）
數(shù)據(jù)中心模塊的迭代，增加了用戶畫像與筆記數(shù)據(jù)
（5）新增筆記分享與商品筆記的瀏覽/購買數(shù)據(jù)，讓你提升銷量有據(jù)可依。
（6）新增訪問個人主頁及下單的用戶數(shù)據(jù)，讓你了解用戶畫像深入全面；
（注:迭代后的數(shù)據(jù)中心，不再支持根據(jù)自定義日期查看粉絲新增情況，全部筆記的概覽數(shù)據(jù)，以及筆記的曝光）
后續(xù)還會逐步增加商品筆記榜單、智能化經(jīng)營指導、用戶精細化運營等功能組件
不得不說，新版專業(yè)號的后臺會比之前用起來更順手，也提供更多的數(shù)據(jù)支持，底部的商家課堂內(nèi)容模塊，可以讓新手商家更快的了解專業(yè)號的使用方法，整體體驗感受上非常順手
總的來說
專業(yè)號=商家內(nèi)容管理中心，商業(yè)筆記+薯條+直播+抽獎+內(nèi)容數(shù)據(jù)中心
聚光平臺=商家一站式營銷平臺，內(nèi)容加熱+閉環(huán)電商+客資收集+搜索占位+直播推廣
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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