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近兩年，在國內(nèi)各政策的打壓下，國內(nèi)大部分廣告主把發(fā)展方向轉(zhuǎn)向海外。面對海外競爭日漸激烈，如何更好地抓住出海機遇，成為業(yè)界重點討論的話題。
5 月 11 日，3YData 攜手快出海、TopOn 等多位出海大咖于廣州一起探討了出海方法論。資深品牌推廣專家 Henry 代表 3YData 給大家解讀了《ASA廣告全球買量趨勢》，基于 iOS 端全球買量現(xiàn)狀，以小見大地分析了全球 ASA 廣告買量趨勢。
近年來，海外買量媒體渠道大幅度增加，應(yīng)用商店出海愈發(fā)受青睞，華為、小米、OPPO、vivo 等國內(nèi)主流安卓市場也紛紛布局海外業(yè)務(wù)，但主要還是首攻 Android 應(yīng)用，鮮有搶占 iOS 領(lǐng)域。
App Store 作為 iOS 端唯一的流量入口，每周約有 5 億訪客在其搜索和下載產(chǎn)品，處于 iOS 應(yīng)用分發(fā)的絕對優(yōu)勢地位。
在隱私政策的影響下，致使谷歌、Facebook 等渠道的投放成本日漸上揚且投放效果不明顯，因此更多廣告主們貌似更加青睞對 ASA 廣告的投放。而在獲客方面， ASA 廣告的唯一性、精準(zhǔn)性、優(yōu)質(zhì)性、全面性、安全性等優(yōu)勢讓其在全球 iOS 端流量下滑的背景下能處于逆勢增長狀態(tài)。
ASA 作為獲取優(yōu)質(zhì)流量的渠道之一，無論在國內(nèi)還是海外，都是廣告主們的首選。據(jù)統(tǒng)計，ASA 廣告在海外市場整體的平均 TTR 在 8% 左右；而平均 CR 接近 60%，高于中國大陸平均水平。
ASA 廣告在歐洲共開放 26 個國家和地區(qū)，在英國、法國、德國等國家最受歡迎。其中，英國不管在產(chǎn)品數(shù)量還是 CPT 上都領(lǐng)先于其他歐洲國家。雖然德國、法國競爭較大，但 CPT 成本較低，投放效果也較好。
在歐洲市場投放 ASA 廣告的應(yīng)用中，財務(wù)類的 CPT 是遙遙領(lǐng)先于其他 App。工具、商務(wù)、娛樂、效率等品類依舊能以較低的成本獲客，相對應(yīng)的廣告主們可以入局歐洲市場。
據(jù)統(tǒng)計，美國日均投放 ASA 廣告的應(yīng)用大約有 11672 個，其中游戲類應(yīng)用約有 2933 個，占比最大，緊接著的是教育、健康健美類 App。
在激烈的競爭下，美國地區(qū)的平均 TTR、CR 均低于全球平均水平。但在投品類中，攝影與錄像、工具類等卻高于全球平均水平。
對于 CPT 而言，美國地區(qū)的平均 CPT 在2.89美元，遠超全球 CPT 成本。
雖然美國地區(qū)為產(chǎn)品付費的用戶較多，但是不建議經(jīng)驗不足的廣告主將美國作為首選投放地區(qū)，因為可能導(dǎo)致獲客成本飆升。
目前，ASA 廣告在亞太地區(qū)共開放 15 個國家和地區(qū)，其中，澳大利亞、日本、韓國、港臺以及東南亞部分國家和地區(qū)備受廣告主們追捧，日均投放應(yīng)用最多的國家是澳大利亞和日本。
據(jù)顯示，亞太地區(qū)平均 TTR、CR 均高于全球平均水平，其中，新加坡、中國香港、中國臺灣、馬來西亞、菲律賓等華語普及地區(qū)優(yōu)勢顯著。
在 CPT 上，整體平均 CPT 成本為 1.57 美元，低于全球平均水平。其中澳大利亞、韓國、日本的平均 CPT 會較高，而菲律賓、馬來西亞等華語普及地區(qū)平均 CPT 較低，且 TTR、CR 數(shù)據(jù)較好。
建議剛開始投放亞太地區(qū)的廣告主可以優(yōu)先選擇菲律賓、馬來西亞等華語普及地區(qū)，能以較低的成本獲客。
綜合來看，在 ASA 廣告政策下，海外投放環(huán)境相對于國內(nèi)要寬松，除了極少數(shù)應(yīng)用外，只要產(chǎn)品上架 App Store 便可以投放。
不管是國內(nèi)還是海外，機遇和挑戰(zhàn)都是并存的，廣告主們在布局時，要趨利避害，選以合適的地區(qū)投放，降低獲客成本。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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