特殊時(shí)期，海外跨境出口電商訂單激增，據(jù)《2020-2021跨境出口電商增長白皮書》數(shù)據(jù)顯示，全球零售達(dá)到3.7%年增速，全球零售電商達(dá)16.5%年增速，預(yù)計(jì)跨境電商在全球零售電商占比達(dá)20%。
跨境出口激增的訂單讓企業(yè)之間的競爭愈發(fā)激烈，由于中小企業(yè)的產(chǎn)品缺少品牌積累且同質(zhì)化嚴(yán)重，所以不得不打價(jià)格戰(zhàn)，但卻不是長久之計(jì)。當(dāng)下海外消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、商家服務(wù)以及品牌識(shí)別度的要求都在不斷的增加，跨境出口電商多渠道品牌營銷將成為跨境出口企業(yè)占領(lǐng)當(dāng)?shù)厥袌龅闹匾绞剑?/p>
多渠道品牌營銷旨在讓商家的品牌觸達(dá)更多平臺(tái)用戶，利用其他平臺(tái)的流量轉(zhuǎn)化成自己的用戶。
戶外廣告全渠道營銷 銷量增速高達(dá)5-10倍
“以Tospino作為跳板，我們僅用了1年多，就由傳統(tǒng)外貿(mào)工廠成功轉(zhuǎn)型成國際品牌商?！边@是Tospino平臺(tái)最早入駐的商家說的。作為Tospino平臺(tái)多渠道品牌營銷做的比較成功的商家，僅僅用了1年的時(shí)間完成品牌營銷，銷量增速高達(dá)5-10倍。他們利用戶外廣告進(jìn)行線下全覆蓋宣傳，通過公交車、電視臺(tái)、電臺(tái)等傳播渠道進(jìn)行品牌營銷，龐大的宣傳營銷攻勢全方位滿足了多渠道品牌營銷的需求。
借助公交車進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢在于公交車是唯一可以移動(dòng)的戶外媒體宣傳形式，可多面立體展示傳播宣傳信息，并且廣告發(fā)布面積大，畫面清晰，有效傳播距離廣，擁有穩(wěn)定的接觸頻次、較強(qiáng)的地理針對(duì)性，能夠以最快最直觀的方式觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。
借助電視、電臺(tái)進(jìn)行宣傳的優(yōu)勢在于電視、電臺(tái)是當(dāng)?shù)刂髁髅浇?，在大眾心中具有?quán)威性，通過電視宣傳品牌能夠生動(dòng)形象的將品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，畫面沖擊感強(qiáng)，通過電臺(tái)以聲音的形式傳播品牌，更具有信服力，且電視、電臺(tái)傳播覆蓋面廣，受眾不受文化層次限制。
重要的是商家在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行戶外廣告全渠道營銷成本遠(yuǎn)低于國內(nèi)宣傳營銷成本，Tospino作為平臺(tái)可以幫助入駐平臺(tái)的企業(yè)獲取當(dāng)?shù)匦麄鲌?bào)價(jià)，協(xié)助企業(yè)進(jìn)行戶外營銷，過程中不收取任何中間費(fèi)用，旨在加速企業(yè)品牌本土化進(jìn)程。
實(shí)用贈(zèng)品?好評(píng)卡營銷 日銷量破百單
“剛?cè)腭vTospino平臺(tái)，發(fā)展非洲市場，需要加大推廣力度，畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上的商品成千上億，不主動(dòng)，消費(fèi)者是不會(huì)過來找你的，因?yàn)楝F(xiàn)在已經(jīng)沒有坐著等，就有顧客上門的生意了?！彼瞧脚_(tái)一位快速成長起來的商家，有很強(qiáng)的品牌意識(shí)和成熟的推廣宣傳模式，現(xiàn)在她每日的訂單量都穩(wěn)定在幾百單。
她將品牌宣傳logo印刷在對(duì)消費(fèi)者有用的物品上，發(fā)貨時(shí)將好評(píng)卡與贈(zèng)品一并寄給消費(fèi)者。贈(zèng)品可選實(shí)用性高的物品，例如：拉拉筆、小扇子、衣服、購物袋等。利用好評(píng)卡?贈(zèng)品做品牌營銷，不但降低了宣傳物料被拋棄的概率也增強(qiáng)了消費(fèi)者的購物體驗(yàn)感，能夠更有效率的吸引新客、留住老客、增加消費(fèi)、提高盈利。
宣傳冊(cè)多渠道展示 45歲工廠老板成功轉(zhuǎn)型
“在入駐Tospino平臺(tái)之后也結(jié)識(shí)了一群跟我一樣半路轉(zhuǎn)型做跨境電商的商家，慢慢學(xué)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的銷售情況，挖掘受歡迎的款式，讓平臺(tái)幫助重點(diǎn)推薦，通過制作企業(yè)?產(chǎn)品宣傳冊(cè)或宣傳頁多渠道派發(fā)，讓商家品牌及產(chǎn)品快速進(jìn)入當(dāng)?shù)叵M(fèi)者眼球?！?/p>
相比單純的純文字宣傳， 宣傳冊(cè)或宣傳頁文字?配圖的方式展現(xiàn)品牌、產(chǎn)品及各種促銷及優(yōu)惠信息更能讓消費(fèi)者直觀的了解產(chǎn)品及活動(dòng)，從而激發(fā)消費(fèi)者購買欲望，促進(jìn)消費(fèi)。利用宣傳冊(cè)或宣傳頁作為營銷方式的優(yōu)勢在于宣傳冊(cè)或宣傳頁短小卻精悍，好的宣傳冊(cè)或宣傳頁可以達(dá)到非常好的宣傳效果和營銷效果。
多渠道傳播品牌能夠覆蓋更多用戶，多視角營銷商家能夠影響用戶消費(fèi)決策。多渠道宣傳是商家維持品牌長久新鮮感的利劍，如果商家長期在單一的渠道進(jìn)行營銷活動(dòng)，消費(fèi)者很快就會(huì)產(chǎn)生視覺審美疲勞。只有不斷探索全新的渠道，并結(jié)合渠道屬性創(chuàng)造全新的營銷玩法，讓消費(fèi)者每次接觸品牌都能產(chǎn)生一種第一次遇到的新鮮感才是品牌營銷的長久之計(jì)。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)