有一次去朋友的店里吃飯，他開的是一家專門做小龍蝦的店，生意挺火的。
他就跟我講到，他家店開火的原因就在于每一個步驟的優(yōu)化。
選擇上好的食材，好看的賣相（色澤、燈光），有趣的菜名，極致的用戶體驗（加厚的手套、每個桌臺都有專門洗手的地方）。
我這一聽，發(fā)現(xiàn)這一切竟然和寫好一篇文章有那么多相通之處。
開飯店和寫公眾號一樣都要面臨怎么傳播的問題。
有的老板有錢，比如騰訊阿里，就能把店面開到商場的進門處，讓所有人一眼就能看到。稍微窮一點的呢？就把鋪子開到電梯口，這樣上樓的一部分客流量也夠做生意的了。
可如果你沒錢沒好位置，又有一個想要10W+的老板，那該怎么辦呢？
對于新媒體運營來說，最經(jīng)濟的方式就是去蹭流量（熱點 ）。
當然本文并不保證你一定能寫出10W+，那確實需要一些運氣，但如果你的文章連一些基本的要素都沒有達到的話，即使有渠道推薦，有流量入口，恐怕也傳播不起來。
我根據(jù)小龍蝦的案例來跟大家說一下，一款具有傳播力的文章必須要做到的5個要素。
一、要選擇合適的食材
沒有好的食材，巧婦也難為無米之炊，所以追熱點也要學會挑。
我們來看看一個好的熱點會有哪些共性。
1新鮮
時效性要強，就是要保證這個熱點一定是當下最熱的。
具體的信息來源可以每天關注微博搜索熱搜榜、百度的今日熱門搜索排行榜、國外的熱點可以參考google趨勢。保證自己能在第一時間獲取最新的資訊。
2話題有爭議性和可延展性夠強
比如周董結婚了，這個話題足夠熱，但是爭議性不夠大，就不容易寫出深度的好文。
大家無外乎是祝賀周董，回憶過去。
如果你不是文娛的號就很難借勢去傳播。
最近寶寶的離婚事件就是屬于典型的具有爭議性和延展性的話題。
首先是凌晨寶寶公開宣布了一份離婚聲明，接著馬蓉在微博的宣布“不是不爆，時候未到”的言論，直接導致了這一事件的升溫，也注定了這個話題的關注熱期會很長。
而深扒整個事件就會有很多可以寫的點。
3適不適合目標用戶群體
如果你是一個科普類的號，那你去深挖王寶強這事是沒有什么意義的。你需要知道你的用戶喜好。這里有兩個個比較好的方法可以知道你的用戶喜歡什么樣的文章。
第一、用單獨的一個手機號，去加所有用戶的微信，然后每日總結朋友圈重復轉發(fā)次數(shù)最高的3篇文章。最后去總結大家喜歡該文章的共性。
第二、用這個手機去看你的朋友圈熱文，看看他們都在了解什么信息。
注意，這個手機號最好都是你的關注用戶，把朋友也加進來，會影響數(shù)據(jù)的準確性。
4不要觸碰道德底線
有的熱點會損害公司形象，有的事件會涉及到一些道德底線問題，就不要跟了。比如杜蕾斯就沒有跟寶寶事件。
以上是保證了選擇優(yōu)質(zhì)的材料的基礎，接下來就是要對菜品進行深加工。
二、制造菜品的稀缺性
如果你的小龍蝦和別人一樣的大，一樣的菜品擺放，一樣的烹飪方法，那我又憑什么去吃你家的呢？
同樣是跟熱點，如果你不能保證你有一手資料，還是老老實實的從事件的多維度去分析，結合自家產(chǎn)品以獨特的觀點去切入。
同樣是蠻荒之力，有的人就是做一堆圖片，但有的人可以從中看到國家不再唯金牌論。看到雖然少一枚金牌，卻多出了一份快樂。
比如孤獨的人不睡覺的這篇文章，就從洪荒之力中探討中國人文化水平的提高，不再追求唯金牌論。
在這個信息爆炸的時代，你切入的角度越新穎，越獨特，你就越受歡迎。
1如何燒出不一樣的菜呢？
1、了解清楚事情的來龍去脈是基礎。（了解食材的結構，才能庖丁解牛）
只有清晰的知道熱點事件的整個過程，促成熱點背后的原因，才能夠做到從上帝視角去解讀事件。
2、聯(lián)系熱點不要抓全局，去深抓某一點。（不要總想著烤全羊，弄好一只羊腿就夠了?。?/font>
往往抓大而全的結果就是四不像，反而講的非常淺。真正有價值的觀點體現(xiàn)在某一細分領域的深挖。
3、走心。（很多好廚子都說過的話，用心燒菜）
只有自己走心，才能輸出你的觀點。拿你自己真實的事例去舉例，才能夠引起別人的共鳴。
2賣相好，我才愿意拍照分享
如果食材擺出來，你自己都覺得沒逼格，我又怎么愿意幫你拍照發(fā)朋友圈呢？
用戶愿意把文章主動去分享到朋友圈，無非就這兩種心理：
1、表現(xiàn)我是個什么樣的人
2、對這個事件，我是什么看法
比如之前看過一篇10w+爆文《“洪荒之力”是多大力？不不不，你看到的解釋都是錯的！》，觀點很新穎，把重點放在了力上，而且很對目標人群（愛科普的人）的口味。
最重要的是漲逼格，我分享出去（表現(xiàn)我是個有趣、科普素養(yǎng)高），很有逼格，我跟別人產(chǎn)生了不同。
所以你的文章越能表現(xiàn)我的不同，讀者就越愿意分享，因為用戶借助了你的文章在給自己增加一種優(yōu)越感。
三、要麻還是辣？最怕中庸口
這個時代，沒有人再喜歡官方的宣言。
大家需要的是你，幫我，說出我的想法。
用戶需要的是你怎么去表達我，而這個表達態(tài)度越強烈就越容易激起用戶的分享沖動。
以王寶強離婚為例，你寫一堆王寶強的感情史，跟我是沒有關系的，但你從如何謹慎的談戀愛這件事，就跟大眾產(chǎn)生了聯(lián)系。
你再痛一頓批判，告訴大家婚姻的保鮮需要雙方的努力。任何單方面的努力都是沒有屁用的！
這簡直就是解決了大部分人婚姻不和諧的的問題?。?我把不得轉載到朋友圈讓老公看到那。
再比如我前幾天，我看到老爸在朋友圈分享了一篇雞湯文章，馬上寫了一篇《媽的，怎么人人都愛吃雞！》
全文態(tài)度十分強硬，甚至把雞湯對人的毒害上升到國家富強層面。當天的轉發(fā)數(shù)和留言數(shù)都是往日的數(shù)倍！
所以態(tài)度越鮮明，就越容易引起大家的共鳴，畢竟生活這么乏味，大家都需要一點強刺激！
如果你的文章閱讀率低到10%以下，可以定期發(fā)一些小脾氣的文章，來提高與大家的親密關系指數(shù)。
四、取一個有趣的菜名
一個菜單里那么多菜，怎么起一個讓用戶想點的菜名，很是學問。
朋友圈就是個大菜單，據(jù)統(tǒng)計，用戶在刷朋友圈的時候，最多會在你的標題前停留2秒，你必須用這2秒去把用戶吸引到。
好的標題通常會有以下3個要點：
幫助、獵奇、反常識。
給大家?guī)讉€基本款的標題，體會一下
1、不會聊天怎么辦？先做好這10件小事（幫助型）
2、現(xiàn)在為什么流行睡丑逼了？（獵奇型）
3、失敗是成功之母，這種屁話你也信？（反常識）
根據(jù)以上這三個點，我們又可以套用這5種句型來組合標題。
以改造第一個標題為例
教你如何從聊天菜鳥變成一個職場老油條（如何型+幫助）抱歉這個已經(jīng)被用吐了......
同樣的話，為什么他們說的比你好？（反問型+反常識）
用對了這10個小技巧，再也不犯聊天尷尬癥了?。ǚ椒ㄐ?幫助）
盤點和人人都聊得來的10個絕妙方法（盤點+獵奇）
不會聊天？真相竟然是你注意到這10件小事（真相型+獵奇）
基本上掌握這些就可以成為一個合格的標題黨了。
五、吃著方便，吃完省心
小龍蝦吃起來，經(jīng)常會弄的手上很多油。如果你能用一個更厚的塑料套，順便每個桌前都放一個洗手的地方，那么你的用戶體驗就是出色的。
（著名的蟹八件）
文章也是，大家一天接受那么多信息，都不希望再看到一堆文字擺在那里了。好的體驗首先體現(xiàn)在觀感上。
比如咪蒙這個號的排版，她的特點就是合理的使用長短句和留白，能用短句解決的，絕對不用長句。
三五行就有一個空格作為段落分開，兩邊還有縮進。這樣即使咪蒙的文章文字很多，閱讀起來也不會感覺累。
其次，好的閱讀體驗也體現(xiàn)在內(nèi)容的易讀性上。
主要體現(xiàn)在內(nèi)容的可視覺化，配圖可以減少很多不必要的文字說明。
《文案訓練手冊》中提到過，文案的第一句的目的是什么？
不是把事情介紹清楚，而是為了讓用戶讀第二句話。
我們首先要保證用戶能輕易的讀下去，然后才是講清楚。
（首字下沉的目的就是為了促進用戶更輕松的開始讀下去）
以上就是爆款文章的5個基本要素，你的文章做到了嗎？
每次寫完，都不斷的對比這5個要素，看一看你的文章還缺哪些。如果沒有做到，那就先不要抱怨你的渠道不給力。先保證你的菜好，口碑就是順其自然的事情。
最后提醒大家，很多10W+的作品，并非像大家想象的那樣一定會帶來很多增粉人數(shù)。
能不能留住用戶，最終還是要看你提供的用戶價值（有趣、有幫助）。
深知新媒體人跟熱點不易，愿你看了這篇文章，能夠早日達到你的10W+。
原作者：一山，微信公眾號：怒馬（ID：noo-mark）
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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